Video on Demand Dimensioni del mercato e analisi delle quote - Tendenze e previsioni di crescita (2025-2030)

Tendenze del mercato dei video on demand

Sviluppi nel panorama del video digitale

I modelli tradizionali di consumo video stanno vivendo una trasformazione fondamentale, poiché le piattaforme digitali rivoluzionano i metodi di distribuzione e consumo dei contenuti. Secondo le proiezioni di Cisco, si prevede che il video online costituisca fino all'82% del traffico Internet totale, con il video in diretta che rappresenta circa il 13% di tutto il traffico video su Internet. Questo cambiamento è guidato da significativi miglioramenti nella tecnologia video digitale, che offre qualità superiore e capacità di archiviazione efficienti, catturando al contempo meno spazio anche per grandi quantità di dati. Il video digitale offre vantaggi migliorati in termini di qualità superiore rispetto al video analogico, riproducendo le immagini con maggiore accuratezza rispetto alla loro fonte originale, consentendo ai provider di contenuti di offrire esperienze di visualizzazione premium su più piattaforme.

Il panorama dei video digitali sta assistendo a investimenti sostanziali nella produzione di contenuti originali da parte dei servizi di streaming video, riflettendo le esigenze in evoluzione dei consumatori moderni. Le piattaforme di streaming non si accontentano più di essere viste semplicemente come repository di film e programmi TV, portando a una concorrenza diretta con i tradizionali attori del settore TV e video. I principali servizi di streaming stanno investendo molto nella produzione e nella concessione di licenze di contenuti, con piattaforme come Netflix che pianificano di investire 26 miliardi di USD all'anno in contenuti entro il 2028 per produrre serie originali in streaming digitale. Questa tendenza è completata dalla crescente disponibilità di contenuti diversificati che soddisfano varie esigenze demografiche, dalle migliori capacità di larghezza di banda e dalla crescente monetizzazione dei contenuti video attraverso modelli pubblicitari e di abbonamento innovativi.

Aumento degli utenti di Internet tramite dispositivi mobili

La crescita esponenziale del traffico dati mobile è guidata principalmente dalla proliferazione di dispositivi abilitati ai dati e applicazioni ad alta larghezza di banda come streaming media e gaming. Secondo il GSMA Report 2022, la penetrazione di Internet mobile ha raggiunto un traguardo significativo con oltre il 55% della popolazione globale che ora utilizza servizi Internet mobile. Entro la fine del 2021, circa 4.3 miliardi di persone utilizzavano Internet mobile, segnando un aumento di circa 300 milioni di utenti dalla fine del 2020. Questa crescita è particolarmente evidente nelle nazioni a basso e medio reddito (LMIC), dove l'utilizzo di Internet mobile ha raggiunto per la prima volta il 50% della popolazione, indicando l'espansione della portata dei contenuti video Internet in mercati precedentemente inesplorati.

Il futuro dell'uso di Internet mobile sembra ancora più promettente, con Ericsson che prevede 2.6 miliardi di abbonamenti 5G entro il 2025, che copriranno fino al 65% della popolazione mondiale e genereranno il 45% del traffico dati mobile totale del mondo. Questa proiezione è supportata dal rapporto del World Advertising Research Centre (WARC), che prevede che oltre 1.3 miliardi di persone accederanno a Internet tramite smartphone e PC entro il 2025. L'aumento degli utenti di Internet mobile è ulteriormente accelerato dalla crescente adozione di reti 5G da parte degli operatori, dagli interessanti piani dati offerti dai fornitori di servizi e dalle mutevoli abitudini di visione video dei millennial. La continua integrazione di vari contenuti su dispositivi mobili con Internet ad alta velocità ha consentito agli utenti di guardare contenuti ovunque e in qualsiasi momento, rendendo la soddisfazione immediata una forza potente nel mondo dei consumatori.

Analisi dei segmenti: per modello di business

Segmento Video-on-Demand (SVOD) in abbonamento nel mercato Video-on-Demand

Il segmento Subscription Video-on-Demand (SVOD) è emerso come la forza dominante nel mercato globale dei video on demand, con una quota di mercato di circa l'85% nel 2024, mantenendo anche la traiettoria di crescita più rapida con un tasso di crescita previsto di quasi l'11% fino al 2029. La supremazia di questo segmento è guidata dai principali fornitori di piattaforme di streaming come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, che continuano a investire molto nella produzione di contenuti originali e negli accordi di licenza. Il modello SVOD ha guadagnato una trazione significativa grazie al suo approccio consumer-friendly, offrendo un accesso illimitato a vaste librerie di contenuti per una tariffa ricorrente fissa. La crescita del segmento è ulteriormente spinta dalla crescente penetrazione di Internet, dalla crescente adozione di smartphone e dalle mutevoli preferenze dei consumatori verso l'intrattenimento on demand. I principali fornitori di SVOD stanno inoltre espandendo la loro offerta di servizi attraverso funzionalità innovative come profili utente multipli, capacità di visualizzazione offline e raccomandazioni di contenuti basate sull'intelligenza artificiale, esplorando allo stesso tempo nuove opportunità di mercato nelle economie emergenti.

Segmenti rimanenti nel mercato dei video on demand

Il Transactional Video-on-Demand (TVOD) e altri modelli di business rappresentano importanti segmenti complementari nell'ecosistema del video on demand. Il segmento TVOD serve i consumatori che preferiscono le opzioni pay-per-view per accedere a contenuti premium, in particolare nuove uscite cinematografiche ed eventi speciali, senza impegnarsi in abbonamenti mensili. Questo modello è particolarmente popolare tra gli spettatori occasionali e coloro che cercano un accesso anticipato alle uscite cinematografiche. Altri modelli di business, tra cui i servizi di video-on-demand basati sulla pubblicità (AVOD), stanno guadagnando terreno offrendo contenuti gratuiti supportati da pubblicità, soddisfacendo così i consumatori sensibili al prezzo. Questi segmenti svolgono un ruolo cruciale nel fornire diverse opzioni di monetizzazione per i fornitori di contenuti, garantendo al contempo l'accessibilità a diversi segmenti di consumatori con preferenze e capacità di spesa diverse. L'approccio ibrido di combinazione di più modelli di business sta diventando sempre più comune poiché i fornitori cercano di massimizzare la loro portata di mercato e il potenziale di fatturato.

Analisi del segmento geografico del mercato dei video su richiesta

Mercato dei video on demand in Nord America

Il mercato nordamericano dei video on demand, che comprende Stati Uniti e Canada, continua a dominare il panorama globale con una quota di mercato di circa il 42% nel 2024. La posizione di leadership della regione è guidata dall'elevata maturità dell'infrastruttura digitale, dall'ampia adozione di smartphone e dall'implementazione avanzata della rete 5G. La flessibilità, la comodità e le capacità di personalizzazione dei contenuti hanno ampiamente guidato l'adozione da parte dei consumatori di servizi video on demand in questa regione. Il mercato è caratterizzato da una forte concorrenza tra le principali piattaforme di streaming, con i provider che innovano continuamente le loro offerte di contenuti e l'esperienza utente. Le preferenze dei consumatori nella regione favoriscono sempre di più i modelli basati su abbonamento, in particolare per i contenuti premium e le produzioni originali. La transizione dalla tradizionale TV via cavo ai servizi di streaming continua ad accelerare, supportata dalla penetrazione di Internet ad alta velocità e dal crescente comfort dei consumatori con i sistemi di pagamento digitale. Le dinamiche di mercato della regione sono ulteriormente modellate dalla forte presenza di importanti produttori di contenuti e aziende tecnologiche, promuovendo un ambiente di continua innovazione e miglioramento dei servizi.

Mercato del video on demand in Europa

Il mercato europeo dei video on demand ha dimostrato una crescita robusta, registrando una crescita annuale di circa il 10% dal 2019 al 2024. L'evoluzione del mercato è caratterizzata da diverse preferenze dei consumatori nei diversi paesi, con un'adozione particolarmente forte in mercati come Germania, Francia e Regno Unito. Il quadro normativo della regione, in particolare per quanto riguarda le quote di contenuto e la protezione dei dati, ha plasmato dinamiche di mercato uniche rispetto ad altre regioni. Le principali piattaforme di streaming hanno adattato le loro strategie per soddisfare i requisiti di contenuto locale mantenendo al contempo strutture di prezzo competitive. Il mercato ha assistito a una significativa trasformazione nelle abitudini di visione, con le emittenti tradizionali che si sono sempre più orientate verso modelli ibridi che combinano la TV lineare con i servizi di streaming. Il comportamento dei consumatori nella regione mostra una forte preferenza per i contenuti locali insieme alle produzioni internazionali, spingendo le piattaforme a investire nella creazione di contenuti specifici per regione. La crescita del mercato è ulteriormente supportata dal miglioramento dell'infrastruttura digitale e dall'aumento della penetrazione della smart TV nei mercati europei consolidati ed emergenti.

Mercato dei video on demand nell'area Asia-Pacifico

Il mercato dei video on demand dell'Asia-Pacifico è posizionato per una crescita eccezionale, con proiezioni che indicano una crescita annuale di circa il 12% dal 2024 al 2029. Il mercato della regione è caratterizzato dalla sua vasta diversità in termini di preferenze dei consumatori, sviluppo dell'infrastruttura digitale e sensibilità ai prezzi nei diversi paesi. Cina, India e Giappone emergono come principali motori di crescita, ognuno con caratteristiche di mercato e comportamenti dei consumatori unici. L'evoluzione del mercato è modellata dalla crescente penetrazione degli smartphone, dal miglioramento dell'infrastruttura Internet e dalla crescita del reddito disponibile nelle economie emergenti. La produzione di contenuti locali è diventata un fattore di differenziazione cruciale, con piattaforme che investono molto nella programmazione specifica per regione per acquisire quote di mercato. Il panorama competitivo è caratterizzato da un mix di giganti dei servizi di streaming globali e forti attori regionali, creando un ambiente di mercato dinamico. I modelli di consumo mobile-first, in particolare nei mercati emergenti, stanno guidando le innovazioni nella distribuzione dei contenuti e nella progettazione dell'esperienza utente.

Mercato dei video on demand in Medio Oriente e Nord Africa

Il mercato dei video on demand in Medio Oriente e Nord Africa sta vivendo una significativa trasformazione guidata dal rapido sviluppo dell'infrastruttura digitale e dalle mutevoli preferenze dei consumatori. Il mercato della regione è caratterizzato da modelli di visualizzazione unici, con una forte preferenza sia per i contenuti arabi locali che per la programmazione internazionale. Gli Emirati Arabi Uniti e l'Arabia Saudita guidano l'adozione di servizi di streaming nella regione, supportati dall'elevata penetrazione degli smartphone e dall'infrastruttura avanzata delle telecomunicazioni. Il panorama competitivo si sta evolvendo con piattaforme di streaming internazionali e servizi regionali che competono per la quota di mercato attraverso offerte di contenuti specializzati. La crescita del mercato è supportata da crescenti investimenti nella produzione di contenuti locali e dallo sviluppo di piattaforme di streaming specifiche per regione. Il comportamento dei consumatori mostra una forte preferenza per la visualizzazione su dispositivi mobili, spingendo le piattaforme a ottimizzare i loro servizi per il consumo tramite smartphone. La popolazione giovane ed esperta di digitale della regione continua a guidare l'espansione del mercato e l'innovazione nella distribuzione dei contenuti.

Mercato dei video on demand nel resto del mondo

Il mercato video on demand del resto del mondo, che comprende America Latina, Sudafrica e altre regioni, presenta diverse opportunità di crescita modellate da diversi livelli di sviluppo dell'infrastruttura digitale e preferenze dei consumatori. Il Brasile emerge come un mercato chiave in America Latina, con piattaforme di streaming che adattano le loro strategie alle condizioni del mercato locale e alle preferenze dei consumatori. Il mercato è caratterizzato da crescenti investimenti nella produzione di contenuti locali e dallo sviluppo di strategie di prezzo specifiche per regione per guidare l'adozione. I modelli di consumo mobile-first sono particolarmente evidenti in queste regioni, influenzando lo sviluppo della piattaforma e le strategie di distribuzione dei contenuti. Il panorama competitivo si sta evolvendo con attori sia globali che regionali che introducono modelli di business innovativi per conquistare quote di mercato. Il comportamento dei consumatori mostra una crescente accettazione dei sistemi di pagamento digitale e dei servizi basati su abbonamento. Lo sviluppo del mercato è supportato dal miglioramento dell'infrastruttura Internet e dalla crescente penetrazione degli smartphone in queste regioni.