Dimensione del mercato dei cosmetici vegani e analisi delle quote: tendenze e previsioni di crescita (2025-2030)

Tendenze e approfondimenti sul mercato globale dei cosmetici vegani

Crescente domanda di prodotti cruelty-free

Le preferenze dei consumatori nel mercato dei cosmetici vegani si stanno evolvendo oltre la selezione degli ingredienti, abbracciando l'intero processo di sviluppo del prodotto. Un sondaggio condotto da Global Cosmetics Industry nel 2025 indica che il 37% dei consumatori darà priorità alla "non sperimentazione animale" nell'acquisto di prodotti per la cura della pelle, mentre il 41% enfatizza gli ingredienti naturali. In risposta a questo cambiamento di abitudini, grandi aziende come Unilever stanno collaborando con le autorità di regolamentazione europee per eliminare le pratiche di sperimentazione animale. Il processo di certificazione per i cosmetici vegani, gestito da organizzazioni come BeVeg, implementa rigorose procedure di verifica, tra cui analisi degli ingredienti, ispezioni in fabbrica e convalida dei test. Questa evoluzione del mercato è ulteriormente dimostrata dal lancio di nuovi prodotti, come la collezione di labbra vegane Not Beauty della cantante SZA, nell'aprile 2025, con tre tonalità esclusive. La combinazione di crescente domanda da parte dei consumatori, rigorosi requisiti di certificazione, impegno aziendale verso pratiche sostenibili e lanci di prodotti guidati dalle celebrità continua a guidare l'espansione del mercato dei cosmetici vegani.

Le celebrità e l'influencer marketing potenziano la rivoluzione cosmetica vegana

I marchi di cosmetici vegani lanciati dalle celebrità stanno trasformando il mercato, accelerando l'adozione da parte dei consumatori e consolidando la propria presenza. Il settore sta riscontrando crescenti aspettative da parte dei consumatori nei confronti delle celebrità, che devono dimostrare un impegno autentico nei confronti dei principi vegani, rendendo l'approvvigionamento e la formulazione trasparenti degli ingredienti essenziali per la credibilità del marchio. I consumatori della Generazione Z influenzano significativamente il mercato dei cosmetici vegani, attribuendo grande importanza alle raccomandazioni dei colleghi e al passaparola. Questo è evidente in recenti collaborazioni, come quella di Meghan Trainor con elf Cosmetics. ^{[1]Fonte: elf Beauty, "Glowing Skyward: elf Cosmetics e Meghan Trainor si riuniscono per lanciare la nuova campagna globale Cloud Skin e un pacchetto di prodotti in edizione limitata", elfbeauty.com} a gennaio 2025, che ha lanciato un bundle "Cloud Skin" in edizione limitata con prodotti vegani, tra cui il filtro in polvere Halo Glow, il filtro liquido Halo Glow e il glitter per labbra Glow Reviver nella tonalità Princess Cut. Il mercato continua a espandersi, trainato dalle sponsorizzazioni delle celebrità, dalle preferenze etiche della Generazione Z per i prodotti e dalla crescente consapevolezza ambientale tra i consumatori.

Le tendenze della sostenibilità stanno prendendo piede

Le aspettative dei consumatori per i cosmetici vegani si sono evolute, andando oltre gli ingredienti di origine animale per includere pratiche di sostenibilità complete. Le aziende stanno implementando iniziative ambientali in tutte le loro attività, come dimostra il Progetto Unicorn di elf Cosmetics, che riduce gli sprechi di imballaggio mantenendo formulazioni vegane. Il mercato enfatizza il packaging sostenibile e l'approvvigionamento responsabile degli ingredienti, riflettendo i principi dell'economia circolare. Questo approccio trova riscontro soprattutto tra i consumatori più giovani, che scelgono costantemente prodotti sostenibili e accettano prezzi più elevati per opzioni ecologicamente responsabili. I recenti sviluppi del mercato riflettono questa tendenza, come si è visto nell'ottobre 2023, quando Organic Harvest ha lanciato la sua linea di trucco biologico 100% vegana con formulazioni prive di tossine e cruelty-free. La combinazione di consapevolezza ambientale e domanda di pratiche sostenibili continua a guidare la crescita del mercato, a vantaggio delle aziende che incorporano questi valori in tutte le loro attività.

Ingredienti botanici innovativi aumentano la domanda del mercato

I progressi nelle tecnologie di estrazione e stabilizzazione botanica stanno trasformando l'industria cosmetica vegana, consentendo formulazioni che eguagliano le prestazioni dei prodotti convenzionali. Questo progresso tecnologico è evidente in sviluppi come il marchio Hourglass di Unilever, che ha creato un'alternativa vegana al pigmento rosso carminio, tradizionalmente ricavato dalla cocciniglia. L'approccio collaborativo del settore è dimostrato dalla decisione di Unilever di rendere open source questa tecnologia. Analogamente, il lancio della [NAS] Vibrant Collection da parte di Givaudan Active Beauty nell'ottobre 2024 mostra l'evoluzione degli estratti botanici vegani, offrendo stabilità del colore e longevità nei prodotti di trucco ibridi. L'integrazione delle biotecnologie facilita la produzione di composti identici a quelli naturali, che offrono prestazioni costanti evitando al contempo le vulnerabilità della catena di approvvigionamento tipicamente associate agli ingredienti di origine vegetale. Queste capacità tecnologiche, unite alla crescente domanda dei consumatori di prodotti etici e sostenibili, indicano un forte potenziale di crescita per il mercato dei cosmetici vegani.

Regolamentazioni rigorose e sfide di conformità

Il contesto normativo per i cosmetici vegani presenta difficoltà di ingresso nel mercato, soprattutto per i piccoli marchi. Sono necessari requisiti di conformità regionali, come il Regolamento (CE) n. 1223/2009 dell'Unione Europea. ^{[2]Fonte: Unione Europea, "Regolamento 1223/2009: Quadro normativo per i prodotti cosmetici nell'Unione Europea", Belab Services, belabservices.com}, stabiliscono linee guida specifiche per la valutazione della sicurezza dei cosmetici, le limitazioni degli ingredienti e l'etichettatura. L'assenza di standard universali per i cosmetici "vegani" si traduce in una frammentazione del mercato, poiché i marchi devono ottenere molteplici certificazioni per la distribuzione internazionale. L'aumento delle dichiarazioni ambientali fuorvianti ha portato a requisiti più severi in materia di trasparenza nella rendicontazione e nel marketing sulla sostenibilità, influendo negativamente sull'espansione del mercato.

Gli elevati costi di produzione limitano l’accessibilità e la crescita del mercato

Gli elevati costi associati alla produzione di cosmetici vegani limitano la crescita del mercato. L'approvvigionamento di ingredienti di origine vegetale e cruelty-free è più costoso rispetto alle alternative convenzionali. Inoltre, processi di produzione specializzati, rigorosi controlli di qualità e certificazioni di terze parti aumentano i costi di produzione. Questi costi elevati si riversano sui consumatori attraverso prezzi al dettaglio più elevati, rendendo i cosmetici vegani meno accessibili ai consumatori attenti al prezzo e limitando la penetrazione del mercato nelle regioni in via di sviluppo.

Analisi del segmento

Per tipo di prodotto: i prodotti per il viso guidano l'ondata di innovazione

I cosmetici per il viso dominano il mercato con una quota del 35.61% nel 2024, poiché i consumatori scelgono sempre più alternative vegane per i benefici che apportano alla salute della pelle. Il segmento mantiene la sua posizione di leadership perché i consumatori in genere iniziano il loro percorso di bellezza vegana con prodotti per il viso, il che ha spinto le aziende a concentrare lo sviluppo dei prodotti in questa categoria. A marzo 2024, Ilia ha introdotto il nuovo Blurring Complexion Stick. Questa enfasi sui prodotti per il viso consente alle aziende di dimostrare l'efficacia dei prodotti e di consolidare la fiducia dei consumatori nelle formulazioni vegane.

Si prevede che il segmento del trucco labbra e unghie crescerà a un CAGR del 16.51% nel periodo 2025-2030, trainato dai miglioramenti nella tecnologia dei pigmenti vegani. La crescente tendenza verso la bellezza pulita e gli ingredienti naturali ha accelerato la domanda dei consumatori di prodotti vegani per labbra e unghie. Questi sviluppi tecnologici hanno migliorato le prestazioni e ampliato la selezione di colori dei prodotti vegani per labbra e unghie, rendendoli paragonabili alle formulazioni cosmetiche convenzionali.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali saranno disponibili al momento dell'acquisto del report

Per categoria: il segmento premium accelera nonostante i vincoli di valore

Il segmento di massa domina il mercato dei cosmetici vegani con una quota del 55.62% nel 2024. L'accessibilità di questo segmento consente una penetrazione del mercato più ampia, al di là dei consumatori etici più attenti. Il mercato di massa serve efficacemente i consumatori attenti al prezzo, mantenendo al contempo le certificazioni vegane e cruelty-free. Tra i marchi chiave di questo segmento figurano elf Cosmetics, CoverGirl, Revolution Beauty e altri.

Si prevede che il segmento premium crescerà a un CAGR del 15.27% nel periodo 2025-2030. Questa crescita deriva dalla domanda dei consumatori di formulazioni avanzate e di esperienze di marca migliorate. I clienti del segmento premium mostrano un valore del carrello più elevato e un aumento dei modelli di acquisto multi-categoria, con conseguente aumento del valore del ciclo di vita del cliente. Nell'agosto 2024, Anastasia Beverly Hills ha lanciato il Blurring Serum Blush, un blush liquido idratante che offre una finitura opaca, luminosa e sfumata.

Per canale di distribuzione: il commercio digitale rimodella l'accesso

I negozi online dominano il panorama della distribuzione di cosmetici vegani, con una quota di mercato del 39.76% nel 2024 e si prevede che cresceranno a un CAGR del 17.82% fino al 2030. Queste piattaforme mostrano in modo efficace i dettagli degli ingredienti e le certificazioni etiche, fondamentali per la selezione dei prodotti vegani. I marketplace digitali facilitano l'interazione con la community e le recensioni dei clienti, trovando particolare riscontro nei consumatori della Generazione Z che danno priorità alle raccomandazioni dei colleghi. Ad esempio, il marchio coreano di cosmetici vegani Heimish ha ampliato la sua presenza sul mercato statunitense grazie alla distribuzione su Amazon.

I negozi specializzati mantengono la loro importanza offrendo assistenza personalizzata e consigli di esperti, mentre supermercati e ipermercati garantiscono un'ampia disponibilità di prodotti. La rete di distribuzione si sta evolvendo verso un modello omnicanale, con le aziende che integrano la tecnologia per offrire contenuti formativi uniformi su canali di vendita al dettaglio digitali e fisici.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali saranno disponibili al momento dell'acquisto del report

Analisi geografica

L'Europa detiene la maggiore quota di mercato regionale, pari al 41.74% nel 2024, supportata da normative rigorose e da un'elevata consapevolezza dei consumatori in materia di consumo etico. Il regolamento dell'Unione Europea stabilisce standard completi per la valutazione della sicurezza dei cosmetici e vieta la sperimentazione animale, creando un ambiente normativo favorevole alle formulazioni vegane. Germania e Regno Unito fungono da centri di innovazione all'interno del mercato europeo, dove i consumatori dimostrano una forte consapevolezza dell'approvvigionamento degli ingredienti e dei parametri di sostenibilità. L'impegno di Unilever PLC per l'eliminazione della sperimentazione animale in Europa rafforza ulteriormente la posizione di mercato della regione.

L'area Asia-Pacifico presenta il potenziale di crescita più elevato, con un CAGR del 21.62% nel periodo 2025-2030, trainato dall'aumento del reddito disponibile, dalla consapevolezza ambientale e dall'adozione del commercio digitale. Giappone e Australia guidano l'adozione regionale di cosmetici vegani, con i consumatori giapponesi che si concentrano sui benefici per la salute della pelle offerti dalle formulazioni a base vegetale. Nell'aprile 2024, un marchio di bellezza tedesco è entrato nel mercato del Sud-est asiatico lanciando una nuova gamma di prodotti di trucco vegani.

Il Nord America mantiene una crescita costante come mercato maturo, caratterizzato da un'elevata consapevolezza dei consumatori e da un solido ecosistema di marchi direct-to-consumer. Il mercato statunitense beneficia di una consolidata base di consumatori vegani e di capacità produttive avanzate. I consumatori della Generazione Z guidano l'espansione del mercato, con il 61% che dà priorità al proprio aspetto e spende in media 84 dollari al trimestre in prodotti per la salute e la bellezza, secondo un sondaggio condotto da Global Cosmetics Industry nel 2024. ^{[3]Fonte: Global Cosmetics Industry, "Cosa vogliono la generazione Z e le altre generazioni dalla cura della pelle nel 2025", gcimagazine.com} Questo cambiamento demografico spinge le aziende affermate a sviluppare linee di prodotti vegani e a riformulare l'offerta esistente.