Dimensioni del mercato OTT negli Stati Uniti
| Periodo di studio | 2019 - 2029 |
| Anno base per la stima | 2023 |
| Dimensione del mercato (2024) | 56.61 miliardo di dollari |
| Dimensione del mercato (2029) | 102.28 miliardo di dollari |
| CAGR (2024-2029) | 12.56% |
| Concentrazione del mercato | Medio |
Principali giocatori
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato OTT negli Stati Uniti
La dimensione del mercato OTT statunitense è stimata a 56.61 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 102.28 miliardi di dollari entro il 2029, crescendo a un CAGR del 12.56% durante il periodo di previsione (2024-2029).
Gli Stati Uniti sono uno dei mercati OTT più grandi al mondo. L’elevata penetrazione di dispositivi intelligenti, come smart TV e smartphone, la crescente domanda di contenuti VOD e un alto tasso di pagamento per utente sono alcuni dei principali fattori che guidano il mercato OTT del Paese. La maggior parte dei principali fornitori OTT globali, come Netflix e Amazon, hanno sede negli Stati Uniti, offrendo un vantaggio al mercato regionale.
- La crescente attrazione verso i contenuti OTT consente ai cittadini statunitensi di liberarsi di cavi, restrizioni geografiche e programmi di trasmissione e cambia radicalmente il modo in cui i video vengono venduti, prodotti e consumati. Pertanto, la crescente adozione è stata attribuibile alle scelte di genere personalizzate, alla flessibilità dei pacchetti, alla più ampia disponibilità dei dispositivi, alla penetrazione di Internet e ai costi inferiori. Netflix e Amazon sono le piattaforme OTT con più abbonamenti nel Paese.
- Con l’aumento dei ricavi, la crescente percentuale di tempo di visualizzazione destinato ai contenuti video OTT riflette la crescita dello streaming e sta cambiando il panorama dell’intrattenimento del Paese. Secondo Uscreen, negli Stati Uniti gli spettatori trascorrono in media 21 ore settimanali consumando contenuti, l'equivalente di un lavoro part-time in streaming di media digitali nel 2024. In particolare, il 65% dei contenuti viene consumato tramite app mobili o TV anziché sul web. browser.
- Tuttavia, anche alcuni costi per i provider OTT aumentano insieme all'aumento del consumo, con l'impatto dei servizi in varia misura a seconda del modello di rete di distribuzione dei contenuti utilizzato. Con l'aumentare della quantità di visualizzazione OTT, aumenta anche il costo di consegna del provider OTT poiché i servizi CDN vengono solitamente addebitati per il contenuto fornito.
- Inoltre, le ore trascorse davanti alla TV sono aumentate e le persone si stanno abituando a guardare i contenuti televisivi online. Ciò comporta prospettive di crescita positive nel breve termine. Sul fronte dei venditori, Viacom è un fornitore importante che offre un servizio direct-to-consumer (D2C) sulla scia di Pluto TV, la società di servizi di streaming gratuita negli Stati Uniti.
Tendenze del mercato OTT negli Stati Uniti
L’elevata penetrazione delle Smart TV testimonia una crescita significativa
- Lo streaming di contenuti nella regione si è intensificato poiché i proprietari di contenuti come Disney si rivolgono direttamente ai consumatori, alle società di telecomunicazioni (AT&T) e agli operatori solo OTT come Amazon, solo per citarne alcuni. Allo stesso tempo, l’emergere del 4K per lo streaming ha spinto la crescita dei contenuti OTT resi disponibili nei formati smart TV.
- La crescita costante nell’utilizzo dei dispositivi di streaming, la crescente penetrazione di Internet e la domanda di smart TV hanno offerto opportunità redditizie alle società di media per entrare nel settore over-the-top (OTT). Diversi produttori di TV stanno introducendo smart TV innovative.
- Ad esempio, nel marzo 2023, Sony Electronics ha annunciato la linea TV BRAVIA XR 2023, dotata di processore Cognitive XR, per un'esperienza di intrattenimento domestico. L'azienda ha lanciato alcune nuove linee BRAVIA XR: X95L e X93L Mini LED, X90L Full Array LED, A95L QD-OLED e A80L OLED. Tutti i modelli sono integrati con la tecnologia per creare un'esperienza coinvolgente per guardare film, giochi, app di streaming e altro.
- Il pubblico dei consumatori si sta trasformando in termini di consumo di contenuti. C’è una crescita maggiore nel consumo online rispetto al pubblico televisivo tradizionale. I principali fattori che guidano il mercato sono la flessibilità dei piani di abbonamento disponibili a prezzi convenienti. I consumatori hanno accresciuto il loro interesse per l'intrattenimento domestico utilizzando le Smart TV nei loro scantinati per creare esperienze home theater. Inoltre, consente una varietà di generi di contenuti, comodità, libertà e flessibilità temporale, stimolando la crescita del mercato.
- I produttori di contenuti stanno collaborando con Netflix per presentare i loro contenuti esclusivamente sulla piattaforma. Ad esempio, nel 2023, Perry e Netflix hanno firmato una partnership creativa in cui Perry ha contribuito alla scrittura, alla regia e alla produzione di lungometraggi nell'ambito di un accordo pluriennale. Secondo Netflix, il numero di abbonati che pagano per piattaforme di streaming negli Stati Uniti e in Canada ammontava a 82.66 milioni nel primo trimestre del 1, il che dimostra la popolarità della piattaforma. Molti produttori stanno collaborando con Netflix per generare maggiori entrate utilizzando funzionalità integrate.
Il segmento SVoD deterrà una quota di mercato significativa
- L'abbonamento video-on-demand (SVoD) è simile ai tradizionali pacchetti TV e consente agli utenti di consumare tutti i contenuti che desiderano a una tariffa mensile fissa. I principali servizi includono Sky (anche la sua controllata Now TV), Amazon Prime Video, Netflix e Hulu.
- Sei principali piattaforme con sede negli Stati Uniti, vale a dire Netflix, Amazon, Disney+, Paramount+, Apple TV+ e HBO, dominano il panorama SVoD. Anche l’emergere delle piattaforme SVoD contribuisce ad attirare più consumatori. Si prevede che il numero di abbonamenti SVoD negli Stati Uniti aumenterà in modo significativo nei prossimi cinque anni.
- Il segmento SVoD nel mercato OTT statunitense è uno dei segmenti più significativi. Entro il 2025, si prevede che il paese vedrà una dozzina di piattaforme con oltre 5 milioni di abbonati paganti, rivelando quanto sia avanti il mercato statunitense rispetto al resto del mondo. La crescita di operatori affermati come Amazon, Netflix e Hulu sarà influenzata dall’intensa concorrenza di rivali più giovani come Disney+, Peacock e la aumentata CBS All Access.
- Secondo i dati di Media Play, SVoD ha contribuito con 52.5 miliardi di dollari nel 2023, che dovrebbero raggiungere i 54.6 miliardi di dollari entro il 2029. I principali attori del mercato offrono piani di abbonamento più economici per attirare più clienti. Le piattaforme OTT caratterizzate da diversità di contenuti, flessibilità, esperienze coinvolgenti e contenuti regionali offerti sono i principali motori che favoriscono la crescita del mercato.
Panoramica del settore OTT negli Stati Uniti
Il mercato OTT statunitense sta assistendo a una crescente rivalità competitiva con l’ingresso di sempre più aziende, portando al graduale consolidamento del mercato. I principali attori del mercato sono coinvolti in varie strategie per espandere la propria quota di mercato, comprese fusioni e acquisizioni. Inoltre, le emittenti televisive stanno entrando nel mercato lanciando la propria app o investendo in un’altra piattaforma OTT. Alla fine, nei prossimi anni, si prevede che la maggior parte degli operatori TV via cavo investirà in questi modelli di business per stabilire la propria presenza nel settore.
- Aprile 2024: Roku ha annunciato una partnership con Trade Desk, iSpot e NBCUniversal. Questa alleanza mira a risolvere il problema affrontato durante lo spazio televisivo connesso, che include la facilità di acquisto e misurazione del programmatic. Inoltre, in collaborazione con NBCUniversal, fornirà gli highlights delle Olimpiadi di Parigi 2024, con tutti gli sport disponibili per la copertura delle Olimpiadi sulla piattaforma Roku. In collaborazione con il Trade Desk, facilita l'accesso alla Demand Side Platform (DSP) indipendente ai dati Roku sull'inventario Roku, che consentirà agli acquirenti dei media di rivolgersi agli spettatori con maggiore precisione.
- Marzo 2024: Walt Disney ha annunciato il lancio di Hulu su Disney+ negli Stati Uniti per gli abbonati al Disney Bundle, che ha portato una varietà di generi con librerie di contenuti integrate. Ciò ha consentito agli abbonati di esplorare migliaia di titoli di intrattenimento generale, unendo i contenuti di Hulu e Disney+ a un'esperienza personalizzata.
Leader del mercato OTT negli Stati Uniti
-
Netflix Inc.
-
Disney+ (The Walt Disney Company)
-
dell'anno Inc.
-
HBO MAX (AT&T INC.)
-
Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
Notizie dal mercato OTT negli Stati Uniti
- Marzo 2024: Zee Entertainment ha annunciato il lancio di 18 canali sud asiatici su YouTube TV e Asia TV USA, rivolti specificamente a un pubblico statunitense eterogeneo. Questa partnership si rivolgerà alla popolazione sud asiatica negli Stati Uniti, in particolare ai parlanti di lingue regionali come Telugu, Tamil, Kannada, Marathi e altre lingue regionali.
- Dicembre 2023: OSN Media e Warner Bros. Discovery hanno annunciato una partnership per migliorare le offerte di intrattenimento su OSNtv dal 1 gennaio 2024. Questa alleanza ha aggiunto la formazione di Cartoon Network, Fatafeat e Animal Planet OSN, che si rivolgeva a un pubblico diversificato fornendo contenuti personalizzati.
Rapporto sul mercato statunitense Over-the-Top (OTT) - Sommario
PREMESSA
1.1 Ipotesi dello studio e definizione del mercato
1.2 Scopo della relazione
2. METODOLOGIA DI RICERCA
3. SINTESI
4. APPROFONDIMENTI DI MERCATO
4.1 Scenario di mercato attuale
4.2 Attrattiva del settore - Analisi delle cinque forze di Porter
4.2.1 Potere contrattuale dei fornitori
4.2.2 Potere contrattuale degli acquirenti
4.2.3 Minaccia dei nuovi partecipanti
4.2.4 Intensità della rivalità competitiva
4.2.5 Minaccia di sostituti
4.3 Impatto del COVID-19 sul settore
5. DINAMICA DEL MERCATO
5.1 Driver di mercato
5.1.1 L'elevata penetrazione della Smart TV e la presenza dei principali provider OTT hanno contribuito alla crescita dell'adozione di OTT nella regione
5.1.2 Consolidamento del mercato per dare enfasi alla collaborazione e ai partenariati
5.2 Market Restraints
5.2.1 Riservatezza dei dati e problemi di sicurezza
6. SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
6.1 Per tipo
6.1.1 SVOD
6.1.2 DTV
6.1.3 AVoD
7. MERCATO DI RIPRODUZIONE OTT - PER GENERE
8. PAESAGGIO COMPETITIVO
Profili aziendali 8.1
8.1.1 Netflix
8.1.2Disney+
8.1.3 video Amazon Prime
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Access (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV LLC
8.1.8Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
- *Elenco non esaustivo
9. ANALISI DEGLI INVESTIMENTI
10. FUTURO DEL MERCATO
Segmentazione del settore OTT negli Stati Uniti
I contenuti over-the-top (OTT) vengono forniti su Internet su richiesta e per soddisfare le esigenze dei singoli consumatori piuttosto che attraverso canali tradizionali come il cavo, le società televisive o la trasmissione televisiva in diretta via etere.
Il mercato OTT statunitense è segmentato per tipologia (SVoD, TVoD e AVoD). Le dimensioni e le previsioni del mercato sono fornite in termini di valore (USD) per tutti i segmenti di cui sopra.
| Per tipo | |
| SVOD | |
| TVD | |
| AVod |
Domande frequenti sulle ricerche di mercato Over-the-Top (OTT) negli Stati Uniti
Quanto è grande il mercato OTT statunitense?
Si prevede che le dimensioni del mercato OTT statunitense raggiungeranno i 56.61 miliardi di dollari nel 2024 e cresceranno a un CAGR del 12.56% per raggiungere i 102.28 miliardi di dollari entro il 2029.
Qual è l’attuale dimensione del mercato OTT statunitense?
Nel 2024, le dimensioni del mercato OTT statunitense dovrebbero raggiungere i 56.61 miliardi di dollari.
Chi sono i principali attori nel mercato OTT statunitense?
Netflix Inc., Disney+ (The Walt Disney Company), Roku Inc., HBO MAX (AT&T INC.) e Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) sono le principali società che operano nel mercato OTT statunitense.
Quali anni copre questo mercato OTT statunitense e qual era la dimensione del mercato nel 2023?
Nel 2023, la dimensione del mercato OTT statunitense era stimata a 49.50 miliardi di dollari. Il rapporto copre le dimensioni storiche del mercato OTT statunitense per gli anni: 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. Il rapporto prevede inoltre le dimensioni del mercato OTT statunitense per gli anni: 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Rapporto sul settore delle piattaforme OTT negli Stati Uniti
Statistiche per la quota di mercato, le dimensioni e il tasso di crescita dei ricavi delle piattaforme OTT statunitensi nel 2024, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi delle piattaforme OTT statunitensi include una prospettiva di previsione del mercato fino al 2029 e una panoramica storica. Ottieni un esempio di questa analisi di settore scaricando gratuitamente il PDF del report.
