Dimensioni e quota di mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America.
| Periodo di studio | 2019 - 2030 |
| Anno base per la stima | 2024 |
| Periodo dei dati di previsione | 2025 - 2030 |
| Periodo dei dati storici | 2019 - 2023 |
| CAGR | 8.46% |
| Concentrazione del mercato | Basso |
Principali giocatori *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America a cura di Mordor Intelligence
Si prevede che il mercato sudamericano dell'abbigliamento online registrerà un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8.46% durante il periodo di previsione.
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- La crescita dei social media nella regione ha avuto un impatto significativo, soprattutto sui millennial, influenzando il loro comportamento di acquisto tramite piattaforme di social media e canali Internet. Pertanto, le vendite di abbigliamento attraverso i negozi online hanno registrato una rapida crescita negli ultimi anni a causa del livello di comodità che offre ai consumatori. Inoltre, le piattaforme di e-commerce stanno guadagnando quote di mercato in termini di entrate, popolarità e una vasta gamma di prodotti di marchi locali e mondiali.
- Secondo la Fundação Getúlio Vargas, nel 2021, Lojas Renner è stato il negozio di moda con le migliori prestazioni in Brasile, con un fatturato netto di oltre 10.5 miliardi di BRL. Guararapes Online, un'azienda di abbigliamento e accessori, ha registrato un fatturato netto di quasi 7 miliardi di BRL (1.26 miliardi di dollari) quell'anno, diventando così il secondo rivenditore nel settore della moda del paese. Questa istanza sostiene la crescita del settore dell’abbigliamento e-commerce in tutta la regione.
- I negozi al dettaglio online sono diventati sempre più popolari poiché la piattaforma offre la facilità di acquistare comodamente da casa, oltre a descrizioni dei prodotti, un questionario sulle taglie, una selezione più approfondita di diversi marchi e una maggiore diversità di materiali, modelli e nessun requisito patrimoniale per l'apertura di un negozio come nel caso di supermercati o negozi specializzati. Pertanto, gli operatori che offrono abbigliamento in tutta la regione hanno esplorato lo spazio di vendita al dettaglio dell’e-commerce per ottenere importanti quote di mercato nel mercato studiato. Ad esempio, nel 2021, Calvin Klein, una filiale di PVH Corp., ha annunciato il lancio del suo e-commerce in Perù. Questo lancio segna l'ultima aggiunta al crescente portafoglio di e-commerce di Calvin Klein in Sud America e offre ai clienti di tutta la regione l'accesso all'acquisto online di offerte di abbigliamento per uomo e donna. Pertanto, si prevede che la disponibilità di vari marchi sulle piattaforme di e-commerce e altri fattori come il risparmio di tempo, i portali di shopping online facili da navigare, i pagamenti online senza problemi e la consegna a domicilio siano in aumento e dovrebbero stimolare il mercato dell’abbigliamento e-commerce in tutta la regione.
Nota: le dimensioni del mercato e le cifre previste in questo rapporto sono generate utilizzando il framework di stima proprietario di Mordor Intelligence, aggiornato con i dati e le informazioni più recenti disponibili a gennaio 2026.
Tendenze e approfondimenti sul mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America
Maggiore influenza dei social media e del marketing aggressivo
- Il business dell’abbigliamento in Sud America è stato uno dei business più colpiti positivamente grazie ai social media. Fornisce agli esperti di marketing un'ampia gamma di strumenti per stabilire una connessione personalizzata e interattiva con i clienti target. I marchi di abbigliamento presenti sulle piattaforme di social media forniscono anche agli utenti online i loro cataloghi digitali e lanciano varie campagne, che aiutano i marchi di abbigliamento a migliorare il riconoscimento del marchio e le vendite e-commerce in tutta la regione.
- Ad esempio, nel febbraio 2023, la campagna di marketing "Benvenuti alla Terza Accademia" o "Bem-vindos à Terceira Academia" è stata lanciata da PUMA Brasile e Palmeiras per presentare le nuove maglie HOME e AWAY per la stagione 2023. La campagna è stata lanciata anche su Instagram, una popolare piattaforma di social media utilizzata in tutta la regione. Pertanto, vari marchi sono entrati nello spazio dei social media per attirare l'attenzione di vari clienti. Ad esempio, Hypebeast, un marchio di media e lifestyle, ha lanciato il suo canale di social media brasiliano, Hypebeast Brasil, nel febbraio 2022. L'azienda offre un'ampia gamma di collezioni di abbigliamento nel suo segmento di moda.
- Diverse tecniche all'avanguardia per la presenza sui social media dei grandi attori sono rese possibili da varie piattaforme di social media. In questo contesto, Instagram è fiorito come canale di social media leader per le aziende di abbigliamento. Secondo i dati della Banca Mondiale, la percentuale della popolazione che utilizza Internet in Argentina è salita all'87% nel 2021. L'aumento dell'utilizzo di Internet ha portato all'esposizione dei clienti in tutta la regione a varie piattaforme di social media e campagne pubblicitarie, oltre a portare per accedere a diversi siti di e-commerce. Pertanto, si prevede che il maggiore utilizzo di Internet e l’influenza dei social media guideranno il mercato a breve.
Il Brasile domina il mercato in tutta la regione
- Il Brasile è stato il paese dominante nel mercato dell’abbigliamento e-commerce sudamericano. Grazie a fattori quali la crescente creazione di posti di lavoro, l’aumento del reddito disponibile e l’evoluzione delle tendenze della moda, il mercato dell’abbigliamento e-commerce è cresciuto in Brasile nel periodo in esame. Una tendenza recente osservata in Brasile è stata il boom dell’athleisure poiché i consumatori hanno sostituito l’abbigliamento business casual e professionale con pantaloni da yoga e magliette. Marchi come Lululemon, Athleta, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Dick's Sporting Goods hanno registrato forti vendite di abbigliamento athleisure negli ultimi anni.
- Pertanto, gli operatori che offrono abbigliamento sportivo hanno ampliato la loro distribuzione omnicanale in tutta la regione. Ad esempio, nel febbraio 2020, Nike Inc. in Brasile, Argentina, Cile e Uruguay ha annunciato i propri piani per accordi di distribuzione strategica, consentendo un modello di business più redditizio, efficiente in termini di capitale e a valore aggiunto, secondo NIKE, Inc. i piani di partnership includevano anche la collaborazione con rivenditori di e-commerce di terze parti in tutta la regione. Ciò indica la crescita del mercato dell’abbigliamento e-commerce in tutta la regione.
- Le vendite online sono fiorite in tutta la regione grazie allo sviluppo dei canali di e-commerce e alla comodità di acquisto da essi offerta. Secondo l’Istituto Brasiliano di Geografia e Statistica, le vendite online hanno rappresentato il 10.14% delle vendite al dettaglio in Brasile, una percentuale superiore rispetto alla percentuale dell’anno precedente, che era stata del 9.14% nel 2021. Da qui la maggiore accettazione Si prevede che i canali di e-commerce guideranno il mercato studiato in tutto il Brasile durante il periodo di previsione.
Panorama competitivo
Il mercato sudamericano dell'e-commerce di abbigliamento è altamente frammentato, con la presenza di numerosi operatori che offrono i propri prodotti attraverso diversi siti web di e-commerce in tutta la regione. Tra i principali attori del mercato analizzato figurano H & M Hennes & Mauritz AB, PVH Corp., Adidas AG, Nike Inc. e Industria de Diseño Textil, SA (INDITEX). Le aziende stanno incrementando gli investimenti in ricerca e sviluppo (R&S) e marketing, espandendo la propria presenza su diverse piattaforme di e-commerce per mantenere la propria posizione sul mercato.
Queste aziende leader hanno un ampio portafoglio di prodotti nel mercato dell'abbigliamento che viene offerto attraverso vari negozi online. Ad esempio, il sito web di Lojas Riachuelo in Brasile offre abbigliamento di diversi marchi, tra cui Levis, Carter's, Tommy Hilfiger e altri. Inoltre, le economie di scala e l’elevata fedeltà alla marca tra i consumatori danno a queste aziende un vantaggio superiore. Si prevede che l'ulteriore espansione del portafoglio prodotti in tutte le categorie rafforzerà la posizione delle aziende sul mercato.
Leader del settore dell'abbigliamento e-commerce in Sud America
PVH Corp.
Adidas AG
H & M Hennes & Mauritz AB
Nike Inc.
Industria de Diseño Textil, SA (INDITEX)
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
Recenti sviluppi del settore
- Febbraio 2023: PVH Corp ha annunciato il lancio del programma di affiliazione Calvin Klein, un popolare programma di affiliazione per l'e-commerce. L'azienda offre ai rivenditori online in tutto il Brasile un'offerta per aderire alla campagna di marketing di affiliazione di Calvin Klein e afferma che, aderendo al programma, i visitatori dei siti di e-commerce avranno accesso ai negozi online in Brasile.
- Agosto 2022: H&M ha annunciato con questo lancio il lancio del suo negozio online uy.hm.com in Uruguay. Il negozio online offriva collezioni di abbigliamento per uomo, donna e bambino. Il primo negozio H&M in Uruguay è stato aperto nel 2018 e uy.hm.com è stato il 57esimo mercato online di H&M nella regione.
- Settembre 2021: il famoso calciatore Neymar Jr. ha collaborato con Puma per lanciare la sua collezione lifestyle. La collezione lifestyle comprendeva una gamma di calzature, tra cui il nuovissimo franchise Wild Rider di PUMA, capi di abbigliamento come felpe con cappuccio, bomber, t-shirt e pantaloni cargo, insieme a una selezione di accessori, berretti, berretti e uno zaino.
Ambito del rapporto sul mercato dell'abbigliamento e-commerce in Sud America
L'abbigliamento, noto anche come abbigliamento, può essere definito come indumenti indossati sul corpo. L'abbigliamento e-commerce si riferisce all'acquisto e alla vendita di prodotti di moda e abbigliamento online, in particolare attraverso piattaforme di e-commerce.
Il mercato dell’abbigliamento e-commerce in Sud America è segmentato per tipo di prodotto, utente finale, tipo di piattaforma e area geografica. In base al tipo di prodotto, il mercato è segmentato in abbigliamento formale, abbigliamento casual, abbigliamento sportivo, abbigliamento da notte e altri tipi. In base all’utente finale, il mercato è segmentato in uomini, donne e bambini/bambini. Il mercato è segmentato per tipo di piattaforma in rivenditori di terze parti e nel sito Web dell'azienda. Lo studio copre anche l’analisi a livello regionale dei principali paesi, tra cui Brasile, Argentina e il resto del Sud America.
Il dimensionamento del mercato è stato effettuato in termini di valore in USD per tutti i segmenti sopra menzionati.
| Vestito formale |
| Abbigliamento casual |
| Abbigliamento sportivo |
| Pigiama |
| altri tipi |
| Uomo |
| Donna |
| Bambini / Bambini |
| Rivenditore di terze parti |
| Sito web dell'azienda |
| Brasile |
| Argentina |
| Resto del Sud America |
| Tipologia di prodotto | Vestito formale |
| Abbigliamento casual | |
| Abbigliamento sportivo | |
| Pigiama | |
| altri tipi | |
| Utente finale | Uomo |
| Donna | |
| Bambini / Bambini | |
| Tipo di piattaforma | Rivenditore di terze parti |
| Sito web dell'azienda | |
| Presenza sul territorio | Brasile |
| Argentina | |
| Resto del Sud America |
Domande chiave a cui si risponde nel rapporto
Qual è l'attuale dimensione del mercato sudamericano dell'e-commerce di abbigliamento?
Si prevede che il mercato sudamericano dell'abbigliamento online registrerà un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8.46% durante il periodo di previsione (2025-2030).
Chi sono i principali attori del mercato sudamericano dell'e-commerce di abbigliamento?
PVH Corp., Adidas AG, H & M Hennes & Mauritz AB, Nike Inc e Industria de Diseño Textil, SA (INDITEX) sono le principali aziende operanti nel mercato sudamericano dell'e-commerce di abbigliamento.
Quali anni copre questo mercato sudamericano dell'abbigliamento online?
Il rapporto analizza l'andamento storico del mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America per gli anni 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. Il rapporto prevede inoltre l'andamento del mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America per gli anni 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
Pagina aggiornata l'ultima volta il:
Rapporto sul mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America
Statistiche relative alla quota di mercato, alle dimensioni e al tasso di crescita dei ricavi del mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America per il 2025, elaborate da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi del mercato dell'e-commerce di abbigliamento in Sud America include una previsione di mercato per il periodo 2025-2030 e una panoramica storica. Richiedi un campione di questa analisi di settore scaricando gratuitamente il report in formato PDF.
