Analisi delle dimensioni e della quota di mercato dei deodoranti in Sud America - Tendenze di crescita e previsioni (2026-2031)

Tendenze e approfondimenti sul mercato dei deodoranti in Sud America

Aumento del reddito disponibile e passaggio a formati premium

Nel 2024, il PIL della Colombia è cresciuto dell'1.8%, con una previsione di aumento al 2.3% nel 2025. Nel frattempo, il Perù ha registrato una crescita del 3.2% nel 2024. Questo contesto economico ha dato vita a una classe di consumatori ambiziosi in entrambi i paesi, che percepiscono i deodoranti non solo come beni di consumo, ma come simboli di status. In Brasile, il mercato della profumeria di lusso ha registrato un'impennata nella prima metà del 2024. La collezione Priveé Légumes di Grupo Boticário e la linea premium di Natura, lanciata a novembre 2024, con sette fragranze eau de parfum, hanno conquistato con successo quote di mercato rispetto ai marchi importati. Questa tendenza alla premiumizzazione non si limita alla sola intensità della fragranza, ma comprende anche l'estetica del packaging e la narrazione dietro gli ingredienti. I marchi stanno ora enfatizzando le essenze botaniche amazzoniche e ottenendo il supporto dei dermatologi, il che consente loro di imporre prezzi da due a tre volte superiori rispetto alle offerte del mercato di massa. Questo cambiamento è particolarmente evidente tra la Generazione Z e i Millennial, che dedicano una quota maggiore della loro spesa discrezionale alla cura della persona rispetto alle generazioni precedenti. Una significativa maggioranza di brasiliani non solo usa deodoranti quotidianamente, ma esprime anche preoccupazione per l'odore corporeo. In risposta, i rivenditori stanno assegnando spazi privilegiati sugli scaffali ai prodotti premium e allestendo postazioni di campionamento delle fragranze in negozio. Allo stesso tempo, le piattaforme di e-commerce stanno puntando l'attenzione sulle categorie "bellezza pulita" e "cura di sé di lusso", utilizzando algoritmi per evidenziare gli SKU ad alto margine agli acquirenti più esigenti.

Cambiamento orientato alla salute verso formulazioni naturali e prive di alluminio

Gli acquirenti sudamericani privilegiano sempre più ingredienti naturali nei prodotti per la cura della persona, il che ha portato a un controllo normativo più rigoroso e a riformulazioni più frequenti. L'ANVISA brasiliana ha implementato il regolamento RDC 894/2024 per rafforzare la supervisione post-commercializzazione dei cosmetici, compresi gli antitraspiranti. Nel frattempo, l'ANMAT argentina si sta allineando agli standard del MERCOSUR, imponendo un'etichettatura chiara dei sali di alluminio come il cloridrato di alluminio, come evidenziato dall'Agenzia brasiliana di regolamentazione sanitaria. Unilever sta facendo scalpore con il lancio, a giugno 2025, della linea All Body Deo, con marchi come Rexona, Dove e Dove Men+Care. Queste nuove offerte vantano formule senza alluminio e senza alcol con un'efficacia encomiabile di 72 ore. Il raggiungimento di questo traguardo ha richiesto un rinnovamento dei sistemi propellenti e delle matrici di rilascio attivo. Nel dicembre 2024, Natura ha lanciato il suo roll-on Tododia Limão Siciliano, arricchito con complessi prebiotici per rafforzare la salute del microbioma cutaneo. Questa mossa è un omaggio strategico ai consumatori esperti in dermatologia che spesso controllano gli elenchi degli ingredienti con i database online. Nel frattempo, Care Natural Beauty di Natura & Co, un nuovo arrivato nella vendita diretta al consumatore, ricava un significativo 80% delle sue vendite dai canali online. Il marchio punta sulla sostenibilità, utilizzando il 95% di vetro o plastica ecologica e offrendo opzioni di ricarica. In particolare, gli acquisti di ricarica rappresentano da soli il 9% del suo fatturato. Tuttavia, il passaggio a formulazioni senza alluminio presenta delle sfide. I formulatori devono trovare il giusto equilibrio tra efficacia, sensazione sulla pelle e stabilità a scaffale. Inoltre, i primi utilizzatori hanno notato un aumento dei costi unitari, che può mettere a dura prova i margini finché non si realizzano economie di scala.

Espansione dei marchi nativi digitali diretti al consumatore (D2C)

L'e-commerce brasiliano di prodotti per la cura della persona sta vivendo una solida traiettoria di crescita. I marchi diretti al consumatore (D2C) stanno capitalizzando su questo cambiamento, sfruttando i dati dei clienti per personalizzare le raccomandazioni sui prodotti e perfezionare le formulazioni attraverso feedback in tempo reale, un'agilità che i giganti tradizionali dei beni di largo consumo (CPG) faticano a eguagliare. Care Natural Beauty, con il suo modello di vendita diretta all'80%, reinveste strategicamente i guadagni derivanti dal margine di vendita al dettaglio in collaborazioni con influencer e vantaggi sugli abbonamenti. In particolare, la sua quota del 9% nelle vendite di ricariche sottolinea che la comunicazione su praticità e sostenibilità può efficacemente incentivare gli acquisti ripetuti, indipendentemente dalla presenza fisica al dettaglio. La base di consumatori digitali dell'America Latina è in espansione, con le transazioni e-commerce al dettaglio non solo in crescita, ma che si prevede manterranno un tasso di crescita a due cifre fino al 2027. Drogaraia.com.br, il principale rivenditore online di prodotti per la cura della persona in Brasile, ha incassato 779.1 milioni di dollari nel 2024. Ciò sottolinea il ruolo crescente degli aggregatori del canale farmacia come piattaforme chiave per la scoperta di nuovi marchi. In risposta, i player affermati stanno adottando approcci omnicanale. Ad esempio, le vendite del canale farmacia di L'Oréal in Brasile hanno raggiunto 3.3 miliardi di real brasiliani (circa 660 milioni di dollari), con una crescita del 5.1%. Ciò evidenzia la trasformazione delle farmacie in punti di riferimento per gli acquisti impulsivi di prodotti per la cura della persona. Inoltre, l'impennata del D2C sta spingendo i marchi affermati a semplificare i loro portafogli di SKU, poiché le piattaforme digitali tendono a privilegiare prodotti ad alta velocità con valutazioni positive rispetto a estensioni più lente.

Adozione di imballaggi ricaricabili per soddisfare i mandati ESG

Nel 2024, Natura &Co ha recuperato 14,900 tonnellate di resina post-consumo, raggiungendo un contenuto di plastica riciclata del 10.9% in tutto il suo portafoglio. Inoltre, il 75% dei suoi SKU ora presenta elementi sostenibili, tra cui formati ricaricabili e componenti biodegradabili. Grupo Boticário ha creato una rete di 4,000 punti di raccolta Boti Recicla in tutto il Brasile. Questa rete di logistica inversa non solo reincanala i materiali riciclati nella produzione, ma sottolinea anche l'impegno dell'azienda per la sostenibilità ambientale, attraendo acquirenti istituzionali attenti ai criteri ESG. Il programma di ricarica di Care Natural Beauty evidenzia che i consumatori sono disposti ad accettare piccoli inconvenienti quando i marchi presentano le ricariche come convenienti ed ecocompatibili. La supervisione normativa si sta intensificando: l'ANVISA brasiliana, ai sensi del RDC 907/2024, ha unificato le normative sui cosmetici, enfatizzando la riciclabilità degli imballaggi e la responsabilità estesa del produttore. Nel frattempo, Cile e Argentina stanno elaborando normative simili, in linea con i principi di economia circolare dell'OCSE. I rivenditori stanno rispondendo dedicando spazi di scaffale premium a marchi certificati sostenibili. Inoltre, i team di approvvigionamento di Carrefour e Grupo Éxito stanno ora valutando i fornitori in base a parametri di circolarità degli imballaggi. La sostenibilità finanziaria dei programmi di ricarica si basa sul raggiungimento di una scala in grado di controbilanciare le spese di logistica inversa, un traguardo raggiunto principalmente dai principali attori e dai marchi D2C di nicchia.

L'inflazione della catena di fornitura aumenta i costi dei propellenti per aerosol

I deodoranti aerosol utilizzano gas di petrolio liquefatto (GPL) o idrocarburi compressi come propellenti. Queste materie prime sono vulnerabili alle fluttuazioni dei mercati energetici e alle interruzioni geopolitiche dell'approvvigionamento. Sebbene i dati sui costi dei propellenti per il 2024-2025 siano proprietari, report più ampi provenienti dalla filiera dei beni di largo consumo evidenziano che l'inflazione negli imballaggi e nelle materie prime ha compresso i margini lordi nel settore della cura della persona. Ciò ha portato i marchi a ridurre le dimensioni delle confezioni o a riformulare i prodotti utilizzando ingredienti attivi più convenienti. A causa del deprezzamento della valuta brasiliana rispetto al dollaro statunitense, i costi di importazione per i prodotti chimici speciali sono aumentati vertiginosamente. Questa situazione costringe i produttori locali ad assorbire la conseguente compressione dei margini o ad aumentare i prezzi. Tuttavia, i rivenditori sono riluttanti ad accettare questi aumenti in un contesto competitivo. L'investimento di 410 milioni di real brasiliani (82 milioni di dollari) da parte di Unilever nel marzo 2025, finalizzato all'espansione del suo stabilimento di Aguaí e della sua rete logistica, sottolinea l'importanza dell'integrazione verticale e delle economie di scala come scudo contro le fluttuazioni dei costi di produzione. Al contrario, i player più piccoli, privi della forza finanziaria necessaria per tali manovre, si trovano in una situazione di svantaggio. Ciò ha portato a una divisione del mercato: i marchi affermati incrementano la propria quota di mercato attraverso l'efficienza operativa, mentre i marchi di nicchia si ritagliano la propria identità attraverso formulazioni uniche o sforzi di sostenibilità, piuttosto che competere sul prezzo. Se l'inflazione dei costi degli aerosol dovesse continuare, si potrebbe assistere a un più rapido spostamento verso roll-on e creme, formati che non necessitano di propellenti pressurizzati. Tuttavia, vale la pena notare che nelle regioni calde e umide, dove la praticità dell'asciugatura rapida degli spray è fondamentale, la preferenza dei consumatori per i formati spray rimane forte, anche a fronte dell'aumento dei costi.

Controllo normativo sui principi attivi antitraspiranti in Brasile e Argentina

L'ANVISA brasiliana, attraverso le RDC 48/2013 e RDC 7/2015, classifica gli antitraspiranti come cosmetici e stabilisce limiti di concentrazione per i sali di alluminio come il cloridrato di alluminio. Nel frattempo, la RDC 894/2024 rafforza la sorveglianza post-commercializzazione per identificare gli eventi avversi ^{[1] Fonte: Agência Nacional de Vigilância Sanitária, “RDC 894/2024 Cosmetics Surveillance,” gov.br.} L'ANMAT argentina, in linea con gli standard MERCOSUR, impone un'etichettatura chiara e valutazioni di sicurezza regolari. Ciò avviene mentre le associazioni di tutela dei consumatori esprimono preoccupazioni sull'assorbimento di alluminio e sulle sue potenziali implicazioni per la salute. Sebbene non vi siano ancora divieti espliciti, il quadro normativo spinge le aziende verso formulazioni senza alluminio. Tuttavia, questo cambiamento pone una sfida tecnica, che richiede un equilibrio tra efficacia, sensazione sulla pelle e stabilità a scaffale. Il lancio, nel giugno 2025, del deodorante All Body di Unilever, con formulazioni senza alluminio e una protezione garantita per 72 ore, sottolinea la svolta del settore. Le aziende non si limitano ad adattarsi, ma investono in principi attivi di nuova generazione, puntando a essere all'avanguardia rispetto alle normative e a conquistare i consumatori attenti alla salute. Al contrario, i marchi più piccoli si trovano a dover affrontare elevati costi di ricerca e sviluppo per unità, necessari per eguagliare le prestazioni, creando una significativa barriera all'ingresso e consolidando il dominio del mercato tra le aziende finanziariamente più solide. Un rapporto dell'UNCTAD evidenzia che il 44% dei paesi non dispone di una regolamentazione completa in materia di cosmetici. Ciò suggerisce una potenziale armonizzazione degli standard da parte delle autorità sudamericane nei prossimi 3-5 anni, che potrebbe portare a normative più severe in materia di test ed etichettatura. Tali cambiamenti andrebbero probabilmente a vantaggio delle aziende consolidate con team esperti in affari regolatori.

Analisi del segmento

Per tipo di prodotto: i roll-on guadagnano terreno grazie all'innovazione a prova di perdite

Dal 2026 al 2031, si prevede che i roll-on cresceranno a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5.95%, superando la media di mercato del 4.97%. Questa crescita si accompagna alla risoluzione di problemi di imballaggio del passato da parte dei marchi. I dati di ANVISA, l'Agenzia brasiliana per la regolamentazione della salute, hanno evidenziato che dal 9% al 24% dei reclami dei consumatori nel settore della cura della persona erano dovuti a flaconi che perdevano. In risposta, i produttori hanno rinnovato il design dei contenitori a sfera e introdotto sigilli di garanzia. Nel dicembre 2024, Natura ha lanciato il suo roll-on Tododia Limão Siciliano, che vanta una formula prebiotica e una protezione di 48 ore, rivolgendosi ai consumatori che danno più importanza alla salute della pelle rispetto alla praticità degli spray.

Nel 2025, gli spray detenevano una quota di mercato dominante del 47.98%, trainata dalla preferenza dei consumatori per applicazioni ad asciugatura rapida in condizioni di caldo e umidità. Tuttavia, l'aumento dei costi dei propellenti per aerosol e le difficoltà nella riformulazione senza alluminio potrebbero minacciare il loro margine di profitto. Nel frattempo, creme e altri formati si rivolgono a un pubblico di nicchia, come i viaggiatori che necessitano di formati conformi alla TSA e gli atleti che cercano principi attivi potenti, ma non hanno la scala per una crescita più ampia della categoria. Il lancio di All Body Deo da parte di Unilever, nel giugno 2025, sia in formato aerosol che in crema indica una mossa strategica, che consente agli operatori storici di mitigare i rischi legati al formato e di soddisfare le diverse occasioni di consumo. L'ascesa dei roll-on è anche legata alla loro compatibilità con le formulazioni naturali; i gel a base d'acqua e i complessi prebiotici prosperano nei sistemi roll-on, a differenza degli aerosol pressurizzati che dipendono dall'alcol o dai solventi sintetici per la stabilità.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report

Per categoria: Il segmento premium accelera sull'alta profumeria

Dal 2026 al 2031, i deodoranti premium sono destinati a crescere a un robusto CAGR del 7.01%, quasi raddoppiando il ritmo di crescita delle loro controparti di massa. Questo cambiamento sottolinea una crescente preferenza dei consumatori per formulazioni che uniscono perfettamente efficacia a un tocco di lusso sensoriale. Nel 2025, il segmento di massa deteneva una quota di mercato dominante del 67.92%, sostenuta da acquirenti orientati al valore e dalle loro frequenti abitudini di riacquisto. Tuttavia, questo segmento si trova ad affrontare alcune sfide: l'intensa concorrenza sui prezzi e l'infiltrazione di prodotti contraffatti stanno riducendo i margini e limitando i budget per l'innovazione. Nel frattempo, il panorama della profumeria di lusso brasiliana ha registrato un notevole incremento all'inizio del 2024. In particolare, Grupo Boticário ha presentato la sua collezione "Priveé Légumes" a settembre, e Natura ha lanciato una linea premium con sette fragranze di eau de parfum a novembre, entrambe rivolte a una base di consumatori ambiziosi.

I marchi premium stanno capitalizzando sugli ingredienti botanici amazzonici, ottenendo il supporto dei dermatologi e introducendo confezioni in vetro ricaricabili. Queste strategie consentono loro di imporre prezzi da due a tre volte superiori rispetto alle offerte del mercato di massa. I rivenditori, riconoscendo questa tendenza, stanno dedicando spazi privilegiati sugli scaffali e allestendo postazioni di campionamento delle fragranze in negozio per incoraggiare le prove. La tendenza alla premiumizzazione è particolarmente evidente tra i consumatori della Generazione Z e dei Millennial. Queste fasce più giovani stanno indirizzando una quota maggiore della loro spesa discrezionale verso la cura della persona, percependo i deodoranti come status symbol piuttosto che come semplici prodotti di consumo. In risposta, i marchi di massa stanno lanciando sottomarche "masstige", linee di fascia media che adottano caratteristiche premium come packaging minimalista e claim sugli ingredienti naturali. Questa strategia mira a proteggere la quota di mercato senza cannibalizzare i prodotti di punta. Tuttavia, c'è una linea sottile: se non eseguita meticolosamente, potrebbe portare a confusione nei consumatori e a una potenziale diluizione del valore del marchio.

Per utente finale: i formati unisex abbattono i confini di genere

Dal 2026 al 2031, i deodoranti unisex sono destinati a registrare una solida crescita con un CAGR del 7.45%, superando tutti gli altri segmenti. Questa crescita sottolinea la consapevolezza da parte dei marchi che il posizionamento gender-neutral non solo amplia la loro portata di mercato, ma semplifica anche la gestione degli SKU. Nel 2025, gli uomini rappresentavano una notevole quota di mercato del 45.61%, sostenuta dal lancio della linea maschile Natura Homem da parte di Natura a luglio e dall'introduzione di un deodorante per tutto il corpo da parte di Dove Men+Care a maggio. Nel frattempo, i deodoranti femminili, supportati da formulazioni incentrate sulle fragranze e da benefici per la cura della pelle come principi attivi idratanti e illuminanti, continuano a mantenere la posizione di secondo segmento più grande.

Il lancio di All Body Deo da parte di Unilever nel giugno 2025, che comprende marchi come Rexona, Dove e Dove Men+Care, sottolinea la svolta del settore verso offerte unisex. Questi prodotti, con formulazioni senza alcol e senza alluminio e un'impressionante protezione di 72 ore, si rivolgono a consumatori di tutto lo spettro di genere. Questo cambiamento non solo rispecchia i movimenti sociali verso la fluidità di genere, ma evidenzia anche una crescente consapevolezza: i profili di fragranze maschili e femminili tradizionali spesso alienano i consumatori non binari e LGBTQ+, sottolineando la necessità di un branding inclusivo. In risposta, i rivenditori stanno riconfigurando i loro espositori per mettere in risalto i prodotti unisex, mentre le piattaforme di e-commerce sfruttano algoritmi per mettere in evidenza opzioni gender-neutral per tutti gli utenti. Tuttavia, c'è una preoccupazione strategica: con l'adozione da parte di un numero sempre maggiore di concorrenti di formulazioni e messaggi unisex simili, si corre il rischio che la differenziazione del marchio si confonda, portando potenzialmente la categoria in una corsa al prezzo e alla commercializzazione.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report

Per canale di distribuzione: la vendita al dettaglio online riscrive l'economia degli scaffali

Dal 2026 al 2031, i negozi al dettaglio online dovrebbero crescere a un CAGR del 7.58%. Questa crescita è in gran parte alimentata dal segmento e-commerce brasiliano per i prodotti per la cura della persona, che dovrebbe passare da 2,749.4 milioni di dollari nel 2025 a 4,030.2 milioni di dollari entro il 2029, segnando un robusto CAGR del 10.0%. Durante questo periodo, si prevede che la penetrazione online nel settore aumenterà dal 18.8% al 26.4%. Nel 2025, supermercati e ipermercati detenevano una quota di mercato del 38.12%, sostenuta dall'elevato traffico pedonale e dalle dinamiche degli acquisti d'impulso. Tuttavia, questi rivenditori fisici stanno affrontando pressioni sui margini a causa dell'aumento degli affitti da parte dei proprietari e dell'impennata dei costi del lavoro. Drogaraia.com.br, il principale rivenditore online di prodotti per la cura della persona in Brasile, ha registrato un fatturato di 779.1 milioni di dollari nel 2024, evidenziando il ruolo crescente degli aggregatori di canali farmaceutici come piattaforme chiave per la scoperta del marchio.

Sebbene i minimarket e i negozi specializzati rispondano a esigenze specifiche, come i viaggiatori che optano per prodotti monouso o gli appassionati di bellezza in cerca di marchi artigianali, non hanno la dimensione necessaria per promuovere la crescita dell'intera categoria. A marzo 2025, Unilever ha compiuto una mossa strategica, investendo 410 milioni di real brasiliani (circa 82 milioni di dollari) per rafforzare la propria logistica. Questa espansione, che ha portato la capacità a 280,000 posizioni pallet in 9 centri di distribuzione, sottolinea la necessità di soddisfare sia l'evasione degli ordini dell'e-commerce sia le frammentate reti di consegna dell'ultimo miglio, soprattutto nelle aree al di fuori delle città di primo livello. L'Oréal ha registrato vendite per 3.3 miliardi di real brasiliani (660 milioni di dollari) attraverso il canale farmaceutico in Brasile, con una crescita del 5.1%. Questo incremento sottolinea il ruolo sempre più importante delle farmacie come punti di riferimento per gli acquisti d'impulso di prodotti per la cura della persona. Il boom dell'online sta spingendo gli operatori affermati a semplificare i loro portafogli di SKU. Le piattaforme digitali tendono a privilegiare prodotti ad alta velocità con valutazioni positive, mettendo da parte le estensioni di gamma più lente. Questa tendenza, amplificata dagli algoritmi, evidenzia uno scenario in cui il vincitore prende il massimo, concentrando le vendite tra i prodotti di fascia alta.

Analisi geografica

Nel 2025, il Brasile deteneva una quota di mercato dominante del 61.10%, trainata da una popolazione di oltre 215 milioni di abitanti, da elevati tassi di utilizzo dei deodoranti e da una solida rete di vendita al dettaglio composta da supermercati, farmacie e piattaforme di e-commerce. L'investimento di 410 milioni di real brasiliani (82 milioni di dollari) di Unilever, effettuato nel marzo 2025, per realizzare una quarta linea di produzione di deodoranti presso lo stabilimento di Aguaí ed espandere la capacità logistica a 280,000 posizioni pallet in nove centri di distribuzione, evidenzia il ruolo del Brasile come centro di profitto regionale, nonostante sfide come la volatilità valutaria e i prodotti contraffatti. Natura e Grupo Boticário sfruttano ampie reti di vendita diretta, Natura con oltre 1.5 milioni di consulenti e Boticário con oltre 4,000 punti di raccolta Boti Recicla, per bypassare i canali di vendita al dettaglio tradizionali e raccogliere informazioni dai consumatori per l'innovazione di prodotto. Le severe normative brasiliane sui cosmetici, applicate dall'ANVISA ai sensi delle RDC 48/2013, RDC 7/2015, RDC 894/2024 e RDC 907/2024, creano una barriera alla conformità che avvantaggia le aziende ben capitalizzate con team normativi solidi. Inoltre, il segmento della profumeria di lusso è cresciuto del 15% nella prima metà del 2024, riflettendo la tendenza alla premiumizzazione che si estende oltre i deodoranti ad altre categorie di fragranze.

Si prevede che la Colombia sarà il mercato in più rapida crescita, con un CAGR del 5.27% dal 2026 al 2031. Questa crescita è supportata da un aumento del PIL dell'1.8% nel 2024 e da una previsione del 2.3% nel 2025, insieme all'espansione della classe media e all'urbanizzazione che concentra il potere d'acquisto a Bogotà, Medellín e Cali. INVIMA, l'autorità di regolamentazione sanitaria colombiana, garantisce la conformità dei cosmetici agli standard della Comunità Andina, consentendo ai prodotti approvati in Colombia di circolare in Ecuador, Perù e Bolivia con test aggiuntivi minimi. L'adozione dell'e-commerce sta accelerando, con una penetrazione degli acquirenti digitali superiore al 50% nelle aree urbane. Tuttavia, la frammentazione della logistica dell'ultimo miglio al di fuori delle principali città limita la capacità dei marchi diretti al consumatore di raggiungere una distribuzione a livello nazionale.

Argentina, Perù e Cile rappresentano collettivamente la restante parte del mercato regionale. L'Argentina si trova ad affrontare sfide economiche, tra cui inflazione e deprezzamento della valuta, che limitano la spesa discrezionale. Al contrario, si prevede che il PIL del Perù crescerà del 3.2% nel 2024 e quello del Cile del 2.5%, a dimostrazione del recupero della fiducia dei consumatori, secondo il Fondo Monetario Internazionale. L'ANMAT argentina, aderendo agli standard del MERCOSUR, impone un'etichettatura trasparente dei sali di alluminio e revisioni periodiche della sicurezza, incoraggiando la riformulazione verso alternative prive di alluminio. Perù e Cile beneficiano di infrastrutture di vendita al dettaglio migliorate e di una crescente diffusione degli smartphone, ma i prodotti contraffatti rimangono un problema significativo nei canali informali, dove l'applicazione delle norme è incoerente.

Panorama normativo

Nella maggior parte del Sud America, deodoranti e antitraspiranti sono regolamentati come cosmetici, con un forte ancoraggio alla conformità nel blocco MERCOSUR, in particolare in Brasile e Argentina, dove le risoluzioni tecniche sono incorporate nelle normative nazionali in materia di etichettatura e comprovata sicurezza. In Brasile, l'ANVISA è l'autorità principale e la RDC 907/2024 (settembre 2024) ha consolidato i requisiti di regolamentazione per i prodotti per l'igiene personale, i cosmetici e le fragranze, rafforzando la classificazione dei prodotti, la documentazione e gli obblighi di etichettatura in portoghese per le persone giuridiche o gli importatori localmente responsabili.

Il controllo normativo è particolarmente evidente per quanto riguarda i principi attivi antitraspiranti e la sorveglianza post-commercializzazione. Il Brasile mantiene limiti di concentrazione per i sali di alluminio nell'ambito dei quadri normativi ANVISA, tra cui RDC 48/2013 e RDC 7/2015, e ha rafforzato la sorveglianza sui cosmetici tramite RDC 894/2024, mentre l'ANMAT argentina si allinea ai requisiti tecnici del MERCOSUR per imporre un'etichettatura chiara e revisioni periodiche della sicurezza. Al di fuori del MERCOSUR, agenzie nazionali come l'Arcsa dell'Ecuador supervisionano la notifica dei cosmetici e il controllo sanitario, aggiungendo un ulteriore livello di conformità per i marchi che si espandono al di fuori del Cono Sud.