Industria dell'intrattenimento e dei divertimenti nelle dimensioni dell'Arabia Saudita: rapporto di settore su quota, tendenze di crescita e analisi delle previsioni (2025-2030)

Analisi del mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita

Si stima che il mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita valga 2.82 miliardi di dollari nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 4.63 miliardi di dollari entro il 2030, con un CAGR del 10.44% nel periodo di previsione (2025-2030).

L'industria dell'intrattenimento e del divertimento dell'Arabia Saudita sta attraversando una fase di trasformazione come parte della più ampia strategia di diversificazione economica del regno. La General Entertainment Authority, istituita tramite decreto reale, è stata determinante nel rimodellare il panorama dell'intrattenimento e del divertimento attraverso partnership e investimenti strategici. La Development and Investment Entertainment Company (DIEC) del Public Investment Fund ha dimostrato un forte impegno con un investimento di capitale iniziale di 2.6 miliardi di USD, a dimostrazione della seria intenzione del governo di sviluppare questo settore. Questa trasformazione è in linea con l'ambizioso obiettivo di Saudi Vision 2030 di aumentare il contributo del settore dell'intrattenimento al 4.2% del PIL, creando al contempo circa 450,000 opportunità di lavoro.

Il mercato sta assistendo a uno sviluppo senza precedenti attraverso mega-progetti che stanno ridefinendo il panorama dell'intrattenimento e del divertimento. Il regno ha stretto partnership con giganti dell'intrattenimento globale, tra cui Six Flags, National Geographic, Cirque Du Soleil e IMG Artists, per gestire vari locali di intrattenimento in tutto il paese. In uno sviluppo significativo nel 2023, le principali aziende francesi hanno espresso interesse a stabilire la propria sede centrale a Riyadh, in seguito a discussioni con il Consiglio commerciale franco-saudita, indicando una crescente fiducia internazionale nel potenziale del mercato. Si prevede che queste collaborazioni porteranno esperienze di intrattenimento di livello mondiale al pubblico saudita, promuovendo al contempo il trasferimento di conoscenze e lo sviluppo del settore.

Il settore cinematografico sta emergendo come componente cruciale della strategia di crescita dell'industria dell'intrattenimento. La Commissione generale per i media audiovisivi (GCAM) ha fissato obiettivi ambiziosi, prevedendo l'istituzione di 350 cinema e 2,500 schermi cinematografici entro il 2030, con un'industria che dovrebbe essere valutata circa 1 miliardo di dollari. I piani di espansione strategica di DIEC includono l'apertura di 30-40 cinema in circa 15 città nel breve termine, con un obiettivo a lungo termine di istituire 50-100 cinema in 25 città dell'Arabia Saudita entro il 2030. Questa rapida espansione dell'infrastruttura cinematografica rappresenta un cambiamento significativo nel panorama dell'intrattenimento del regno e dimostra l'impegno del governo nel fornire diverse opzioni di intrattenimento.

Il mercato è caratterizzato dallo sviluppo di destinazioni di intrattenimento integrate attraverso vari mega-progetti. Il Red Sea Project, NEOM e Qiddiya vengono sviluppati come destinazioni di intrattenimento e svago complete che offriranno esperienze diverse che vanno dai parchi a tema e luoghi culturali alle strutture sportive e ai centri di intrattenimento. Questi progetti sono progettati per soddisfare sia il pubblico nazionale che quello internazionale, con Qiddiya che da sola mira ad attrarre 17 milioni di visitatori di intrattenimento all'anno entro il 2030. La scala e la portata di questi sviluppi riflettono l'ambizione dell'Arabia Saudita di posizionarsi come destinazione di intrattenimento globale leader, affrontando allo stesso tempo la domanda interna di diverse opzioni di intrattenimento.

Tendenze del mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita

Crescita della popolazione giovane e della spesa dei consumatori

Il mercato dell'intrattenimento e del divertimento dell'Arabia Saudita è guidato principalmente dal suo profilo demografico prevalentemente giovane, con oltre il 60% della popolazione di età inferiore ai 34 anni. Questa popolazione giovane dimostra un forte appetito per l'intrattenimento, la cultura e le attività sportive, con i consumatori sauditi che spendono in media il 6.2% del loro reddito in svago e intrattenimento rispetto al 4.2% speso dalla famiglia media del Regno Unito. L'elevato reddito disponibile e la volontà di spendere in esperienze di intrattenimento di qualità rendono questa fascia demografica particolarmente attraente per i fornitori di intrattenimento e gli investitori.

I modelli di spesa dei consumatori sauditi riflettono la loro forte domanda di diverse opzioni di intrattenimento, con una spesa annuale per l'intrattenimento che raggiunge circa 1.6 miliardi di USD, significativamente più alta rispetto ad altri paesi del GCC come gli Emirati Arabi Uniti (0.8 miliardi di USD) e il Qatar (0.3 miliardi di USD). Molti sauditi considerano il tempo libero e l'intrattenimento come componenti essenziali della qualità della vita e della prosperità, dimostrando la disponibilità ad aumentare la loro spesa per l'intrattenimento quando le offerte si allineano alle loro preferenze e necessità. Questo comportamento dei consumatori ha creato una solida base per una crescita sostenibile nel settore dell'intrattenimento, incluso lo sviluppo di centri di intrattenimento per famiglie e parchi di divertimento.

Iniziative governative e visione 2030

L'impegno del governo saudita nello sviluppo del settore dell'intrattenimento è esemplificato da numerose iniziative strategiche nell'ambito di Vision 2030, volte a diversificare l'economia oltre la dipendenza dal petrolio. Una decisione fondamentale è stata la revoca del divieto di 35 anni sui cinema nel dicembre 2017, che ha aperto opportunità senza precedenti per le aziende sia internazionali che regionali di partecipare allo sviluppo dell'industria dell'intrattenimento nazionale. Il supporto del governo si estende alla creazione di entità dedicate come la General Entertainment Authority (GEA), che è stata determinante nel facilitare e regolamentare le attività di intrattenimento in tutto il Regno.

Il Public Investment Fund (PIF) ha assunto un ruolo proattivo nello sviluppo dell'infrastruttura di intrattenimento attraverso partnership e investimenti strategici. Esempi degni di nota includono la joint venture tra DIEC e AMC Entertainment per lo sviluppo dei cinema e la partnership con VOX Cinemas per stabilire oltre 600 schermi in tutto il Regno. L'impegno del governo è ulteriormente dimostrato attraverso lo sviluppo di importanti destinazioni di intrattenimento come il progetto Qiddiya, che si estende su 334 chilometri quadrati e comprende sei cluster di intrattenimento con parchi a tema, arene sportive e luoghi culturali, che dovrebbero generare 57,000 posti di lavoro al termine, inclusi ruoli nell'intrattenimento dal vivo e nell'intrattenimento al coperto.

Sviluppo delle infrastrutture e investimenti

Il rapido sviluppo delle infrastrutture di intrattenimento in Arabia Saudita è supportato da massicce iniziative di investimento e progetti di costruzione in tutto il Regno. Il panorama dello sviluppo include vari mega-progetti come il Red Sea Project, che si estende su 28,000 chilometri quadrati e comprende un arcipelago di oltre 90 isole, mirato a creare una destinazione di turismo e intrattenimento ultra-lusso. Questi sviluppi infrastrutturali sono completati dalla costruzione di numerosi centri di intrattenimento per famiglie, parchi di divertimento e luoghi culturali nelle principali città, creando un ecosistema di intrattenimento completo.

La portata degli investimenti infrastrutturali è evidente in progetti come NEOM, che rappresenta un investimento di 500 miliardi di dollari nella creazione di una città futuristica con zone di intrattenimento dedicate. Il progetto comprende nove settori economici chiave, tra cui produzione di media, strutture di intrattenimento e innovazioni tecnologiche. Inoltre, lo sviluppo di zone di intrattenimento specializzate come il progetto Qiddiya dimostra l'impegno nel creare strutture di livello mondiale, con piani per parchi a tema, arene sportive, circuiti automobilistici e luoghi culturali, tutti progettati per soddisfare gli standard internazionali e attrarre visitatori nazionali e internazionali. Questi progetti includono anche strutture ricreative e di intrattenimento all'aperto.

Sviluppo del turismo e trasformazione culturale

Il settore dell'intrattenimento dell'Arabia Saudita è notevolmente rafforzato dalla più ampia strategia di sviluppo turistico del Regno, che mira a ridurre la stima di 30 miliardi di USD di spesa annuale per il turismo in uscita creando interessanti opzioni di intrattenimento e svago nazionali. La strategia include lo sviluppo di varie destinazioni turistiche, dai siti storici ai moderni complessi di intrattenimento, progettati per attrarre sia i visitatori nazionali che quelli internazionali. Questa trasformazione è supportata da nuove politiche e programmi sui visti che rendono più facile per i turisti visitare e sperimentare le offerte di intrattenimento dell'Arabia Saudita.

La trasformazione culturale comprende lo sviluppo di vari formati di intrattenimento, dagli spettacoli di intrattenimento dal vivo e festival ai teatri e agli eventi digitali. Il Regno ha dimostrato il suo impegno per lo sviluppo culturale attraverso progetti come AlUla, che copre 22,561 chilometri quadrati e si sta trasformando in un complesso archeologico, culturale e turistico. Questi sviluppi sono completati dall'introduzione di eventi di intrattenimento internazionali, tra cui concerti, competizioni sportive e festival culturali, che stanno aiutando a posizionare l'Arabia Saudita come un centro di intrattenimento regionale, preservando e mostrando il suo ricco patrimonio culturale. L'attenzione alla creazione di diverse attrazioni di intrattenimento è una componente chiave di questa strategia.

Analisi del segmento: per tipo di destinazione di intrattenimento

Segmento di attrazioni per famiglie e specialità nel mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita

Le attrazioni per famiglie e specializzate (centri di intrattenimento) dominano il mercato dell'intrattenimento e del divertimento dell'Arabia Saudita, rappresentando circa il 64% della quota di mercato totale nel 2024. La solida performance di questo segmento è guidata dal crescente sviluppo di centri di intrattenimento nelle principali città come Riyadh, Jeddah e Dammam. Il segmento include varie strutture come centri di intrattenimento per famiglie al coperto, parchi a tema, parchi acquatici e attrazioni specializzate. I principali attori come Al Hokair Group e Toy Town hanno ampliato la loro presenza in tutto il Regno, con Al Hokair che gestisce centri di intrattenimento in 97 centri commerciali e destinazioni. La crescita del segmento è ulteriormente supportata dall'iniziativa Saudi Vision 2030, che mira a sviluppare luoghi di intrattenimento di livello mondiale e ad aumentare la spesa interna per le attività di intrattenimento.

Segmento dei cinema nel mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita

Il segmento Cinema sta vivendo una crescita notevole nel mercato saudita, con una crescita prevista di circa il 28% nel periodo 2024-2029. Questa crescita esplosiva è attribuita principalmente alla continua espansione delle infrastrutture cinematografiche in tutto il Regno a seguito della revoca del divieto di cinema. I principali operatori come VOX Cinemas e AMC Entertainment stanno espandendo aggressivamente la loro presenza, con VOX che pianifica di aprire 600 cinema e AMC che punta a 300 schermi. Il supporto del governo saudita attraverso il Public Investment Fund è stato determinante in questa crescita, con piani per l'apertura di 300 cinema con oltre 2,000 schermi in tutto il Regno. Il segmento sta assistendo a significativi investimenti in tecnologia cinematografica moderna, esperienze di visione premium e offerte di contenuti diversificate per soddisfare le crescenti esigenze di intrattenimento della popolazione saudita.

Segmenti rimanenti nel mercato delle destinazioni di intrattenimento

Il segmento Entertainment and Sports Events svolge un ruolo cruciale nel panorama dell'intrattenimento dell'Arabia Saudita, offrendo una vasta gamma di attività tra cui spettacoli dal vivo, festival, competizioni sportive ed eventi culturali. Questo segmento è stato particolarmente importante nell'affermazione dell'Arabia Saudita come destinazione globale dell'intrattenimento, con il Regno che ospita vari eventi sportivi internazionali, concerti e festival culturali. Il segmento beneficia di un forte supporto governativo attraverso iniziative come la General Entertainment Authority (GEA), che organizza migliaia di eventi ogni anno. Lo sviluppo di sedi e strutture di livello mondiale in tutto il Regno ha ulteriormente migliorato la capacità del segmento di ospitare eventi su larga scala e attrarre sia il pubblico nazionale che quello internazionale.

Analisi dei segmenti: per posizione - Progetti

Segmento del progetto NEOM nel mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita

Il progetto NEOM rappresenta il segmento più grande nel mercato dell'intrattenimento e del divertimento dell'Arabia Saudita per posizione, sostenuto da un investimento senza precedenti di 500 miliardi di USD. Questo mega-progetto, che si estende su 26,500 chilometri quadrati nell'Arabia Saudita nordoccidentale, comprende molteplici componenti di intrattenimento e tempo libero, tra cui "The Line", una cintura di 100 miglia di comunità pedonali a energia zero. L'ambito completo del progetto include strutture ricreative, luoghi culturali e attrazioni turistiche, posizionandolo come un hub globale per l'intrattenimento e il tempo libero. La posizione strategica di NEOM consente al 70% della popolazione mondiale di raggiungerlo entro otto ore, rendendolo altamente accessibile ai visitatori internazionali. Il settore dell'intrattenimento del progetto è uno dei nove settori economici chiave in fase di sviluppo, con strutture all'avanguardia per la produzione di media, sport, eventi culturali e attività ricreative.

Segmento del progetto Qiddiya nel mercato dell'intrattenimento e del divertimento in Arabia Saudita

Il progetto Qiddiya dimostra la traiettoria di crescita più rapida nel mercato dell'intrattenimento dell'Arabia Saudita, con ambiziosi piani di espansione fino al 2024-2029. Situato a 40 chilometri a sud-ovest di Riyadh, questo megaprogetto di intrattenimento di 334 chilometri quadrati si sta sviluppando rapidamente con sei cluster di intrattenimento, tra cui parchi a tema, arene sportive, circuiti automobilistici e luoghi culturali. La crescita aggressiva del progetto è guidata dal suo piano di sviluppo completo, che include il primo parco divertimenti Six Flags al mondo in Arabia Saudita, con 28 giostre in sei aree tematiche. Qiddiya mira ad attrarre 17 milioni di visitatori di intrattenimento e 12 milioni di visitatori di shopping all'anno, posizionandosi come un motore chiave della crescita del settore dell'intrattenimento dell'Arabia Saudita. Il rapido sviluppo del progetto è supportato da partnership con oltre 20 società di architettura internazionali e un team di oltre 500 professionisti provenienti da 30 paesi.

Segmenti rimanenti nei progetti basati sulla posizione

Il Red Sea Project e altri progetti completano la segmentazione basata sulla posizione del mercato dell'intrattenimento dell'Arabia Saudita. Il Red Sea Project si distingue come una destinazione ultra-lusso che si estende su 28,000 chilometri quadrati con oltre 90 isole, concentrandosi su esperienze turistiche e di intrattenimento di alto livello. Il segmento Altri progetti include sviluppi significativi come Diriyah, con il sito patrimonio mondiale dell'UNESCO At-Turaif, e il progetto Amaala, che si concentra sul turismo benessere ultra-lusso e sulle arti. Questi segmenti rimanenti contribuiscono alla diversità del mercato offrendo esperienze di intrattenimento uniche, dai siti del patrimonio culturale alle destinazioni benessere di lusso, completando i progetti più grandi e aiutando a stabilire l'Arabia Saudita come una destinazione di intrattenimento completa.