Dimensioni e quota del mercato OOH e DOOH del Nord America
| Periodo di studio | 2019 - 2030 |
| Anno base per la stima | 2024 |
| Periodo dei dati di previsione | 2025 - 2030 |
| Dimensione del mercato (2025) | 11.22 miliardo di dollari |
| Dimensione del mercato (2030) | 14.30 miliardo di dollari |
| CAGR (2025-2030) | 4.97% |
| Concentrazione del mercato | Medio |
Principali giocatori *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato OOH e DOOH del Nord America di Mordor Intelligence
Si stima che il mercato OOH e DOOH del Nord America valga 11.22 miliardi di USD nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 14.30 miliardi di USD entro il 2030, con un CAGR del 4.97% nel periodo di previsione (2025-2030).
Il mercato pubblicitario OOH e DOOH nordamericano sta vivendo una significativa espansione, spinta dai progressi tecnologici e dalle mutevoli preferenze dei consumatori. Il Nord America ha assistito a un'elevata crescita nel mercato pubblicitario DOOH, poiché paesi come gli Stati Uniti e il Canada stanno assistendo a un'elevata adozione della digitalizzazione delle pubblicità, aumentando la domanda di sistemi pubblicitari DOOH.
- Mentre le industrie si sforzano di aumentare la visibilità, attrarre consumatori e sfruttare la tecnologia avanzata, il settore pubblicitario, noto per la sua agguerrita concorrenza, deve rimanere al passo con le tendenze. Il requisito per queste ragioni viene soddisfatto tramite la pubblicità DOOH, poiché viene utilizzata per pubblicità con un tocco digitale.
- La pubblicità DOOH consente agli inserzionisti di migliorare le proprie strategie di marketing, promozioni e campagne pubblicitarie. Sfruttando le funzionalità interattive, la pubblicità DOOH consente agli inserzionisti di catturare e coinvolgere attivamente il proprio pubblico di riferimento. Il settore della pubblicità DOOH sta assistendo a una rapida espansione, guidata dalla crescente adozione di display digitali nella pubblicità. Con i consumatori che trascorrono sempre più tempo all'aperto, gli inserzionisti si stanno rivolgendo alle strategie DOOH per rafforzare la visibilità del marchio. In particolare, gli operatori di mercato stanno introducendo prodotti innovativi per rafforzare la propria presenza sul mercato.
- La crescente urbanizzazione e l'aumento dei tassi di mobilità dei consumatori stanno ampliando la portata della pubblicità OOH e DOOH, sfruttando la tendenza delle persone a trascorrere più tempo fuori casa.
- Utilizzando l'analisi dei dati, gli inserzionisti possono individuare con precisione il loro pubblico di riferimento e valutare accuratamente l'efficacia della campagna. Di conseguenza, la pubblicità OOH e DOOH è diventata sempre più attraente per i marketer. L'avvento della pubblicità programmatica nel regno DOOH ha inaugurato posizionamenti pubblicitari in tempo reale, rendendo le campagne più agili e reattive agli eventi prevalenti e alle tendenze dei consumatori.
- Riconoscendo la crescente attenzione alla responsabilità sociale d'impresa, numerose aziende stanno adottando misure eco-compatibili. Tra queste rientrano l'impiego di schermi digitali a risparmio energetico e l'opzione di materiali sostenibili.
Tendenze e approfondimenti del mercato OOH e DOOH del Nord America
Si prevede che il segmento OOH digitale (schermi LED) guiderà il mercato
- L'integrazione della pubblicità programmatica nel settore DOOH sta semplificando l'acquisto, il posizionamento e l'ottimizzazione dell'inventario dei media, alimentando una prospettiva di mercato positiva. Allo stesso tempo, gli inserzionisti stanno sfruttando sempre di più l'analisi dei dati e l'intelligenza artificiale, consentendo loro di creare campagne personalizzate e contestualmente rilevanti, stimolando ulteriormente la crescita del mercato. Inoltre, la crescente capacità di adattare dinamicamente i contenuti in risposta al comportamento del pubblico, alle condizioni meteorologiche o ad altri fattori scatenanti sta rafforzando la flessibilità e la pertinenza dei messaggi pubblicitari, sostenendo l'espansione del mercato.
- La crescente urbanizzazione sta spingendo l'installazione di cartelloni digitali in luoghi chiave. Questa impennata di display digitali sta amplificando la visibilità delle pubblicità DOOH, spingendo la crescita del mercato. Inoltre, poiché i centri urbani vedono un aumento della densità di popolazione, il traffico pedonale e veicolare sta aumentando, espandendo la portata delle pubblicità digitali e stimolando ulteriormente la crescita del mercato.
- I rivenditori sfruttano DOOH per display dinamici in-store e campagne promozionali per migliorare l'esperienza di acquisto del cliente. L'adattabilità degli schermi LED consente aggiornamenti rapidi e messaggi precisi. In particolare, il settore retail statunitense è leader nella spesa pubblicitaria digitale.
- Nel 2023, l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA) ha segnalato un aumento del 40% nel numero di cartelloni pubblicitari digitali negli Stati Uniti, raggiungendo circa 16.6 mila. Dall'inizio del 2022 alla metà del 2023, i ricavi pubblicitari DOOH hanno costantemente superato i ricavi OOH complessivi. Nello specifico, nel secondo trimestre del 2, mentre la spesa OOH totale ha registrato un modesto aumento del 2023%, gli investimenti in DOOH sono aumentati di quasi il 2.2%.
- Nel 2023, i cartelloni pubblicitari digitali costituivano il 31% di Lamar, una delle principali aziende di pubblicità esterna degli Stati Uniti, in aumento rispetto al 22% del 2017. Un sondaggio di settembre ha evidenziato che quasi la metà delle campagne DOOH è stata acquistata direttamente, con meno del 30% acquistata programmaticamente.
Si prevede che gli Stati Uniti deterranno una quota importante del mercato
- Il mercato OOH e DOOH degli Stati Uniti è pronto per una crescita robusta, spinta dalla crescente adozione di schermi digitali e dall'incorporazione di dati in tempo reale. Cartelloni digitali, pannelli urbani e altra segnaletica si stanno espandendo rapidamente, alimentati dai progressi tecnologici e da un crescente appetito tra gli inserzionisti per soluzioni dinamiche e flessibili.
- Inoltre, gli investimenti più consistenti in infrastrutture di trasporto pubblico e sviluppo urbano stanno amplificando le prospettive per la pubblicità DOOH. Le principali città degli Stati Uniti stanno integrando senza soluzione di continuità schermi digitali nei loro sistemi di trasporto, aree pubbliche e persino arredo urbano, aumentando l'impatto e la portata delle pubblicità digitali.
- Ad esempio, secondo USA Facts, un'iniziativa civica non-profit e non-partisan che rende i dati governativi facilmente accessibili e comprensibili per tutti gli americani, il governo federale ha speso 44.8 miliardi di dollari in infrastrutture nel 2023 e ne ha trasferiti altri 81.5 miliardi agli stati. Inoltre, secondo il CRS - Congressional Research Service, un istituto di ricerca sulle politiche pubbliche del Congresso degli Stati Uniti, il finanziamento federale totale autorizzato per il trasporto pubblico negli Stati Uniti dovrebbe essere di 22.3 miliardi di dollari. Pertanto, si prevede che questi maggiori investimenti nelle infrastrutture di trasporto pubblico produrranno ampie opportunità e guideranno il mercato studiato nella regione.
- Nel 2023, gli Stati Uniti hanno registrato una modesta crescita inferiore allo 0.8% nel conteggio dei cartelloni pubblicitari, come riportato dall'OAAA (Outdoor Advertising Association of America). Il numero totale di cartelloni pubblicitari nel paese ha raggiunto circa 354.5 mila, segnando un calo del 3.9% rispetto al conteggio del 2017 di quasi 369 mila. Questo conteggio comprende vari tipi, come bollettini, poster, poster junior e murales. Mentre il conteggio complessivo dei cartelloni pubblicitari è rimasto relativamente stagnante, i cartelloni pubblicitari digitali hanno registrato un aumento significativo. Il loro numero negli Stati Uniti è aumentato di oltre il 44% nel 2023, raggiungendo un totale di 16.6 mila. Osservando il più ampio panorama pubblicitario out-of-home (OOH) negli Stati Uniti, che include vari formati, i ricavi del segmento hanno raggiunto un record di 8.73 miliardi di USD nel 2023, superando i livelli pre-pandemia.
- L'importanza del mercato statunitense è sottolineata dalla presenza di attori globali chiave come JCDecaux, Outfront Media e Broadsign nei settori OOH e DOOH. Attraverso l'innovazione costante e l'espansione delle loro offerte digitali, queste aziende sono fondamentali nel guidare la crescita del mercato e consolidare il suo predominio in Nord America. Con un impegno costante nel guidare la tecnologia, le infrastrutture e i progressi del settore, gli Stati Uniti sono destinati a mantenere la loro posizione di rilievo nel panorama OOH e DOOH nordamericano.
Panorama competitivo
Il mercato OOH e DOOH nordamericano è moderatamente concentrato, con diversi attori chiave che dominano lo spazio. Le aziende in questo mercato stanno adottando attivamente strategie come partnership, accordi, innovazioni tecnologiche e acquisizioni per migliorare la loro offerta di servizi e ottenere un vantaggio competitivo sostenibile.
- Luglio 2024: l'ultima campagna OOH di LG ha messo in risalto l'aquila calva. Situato al centro di Times Square a New York City, il gigante dell'elettronica ha installato un imponente cartellone pubblicitario anamorfico in 3D. Sviluppata in collaborazione con Discovery Education e la National Wildlife Federation, questa iniziativa ha celebrato il recupero dell'aquila calva dal pericolo di estinzione. L'animazione di 45 secondi raffigura l'aquila che osserva Times Square da un grattacielo, sorvola gli oceani, cattura pesci e si riunisce ad altre aquile nel suo nido.
- Gennaio 2024: Posizionato appena fuori dalla Strip di Las Vegas, a est del resort Venetian, l'MSG Sphere ha attirato grande attenzione sui social media, in gran parte grazie alla sua sorprendente cupola esterna. Sebbene fosse principalmente un luogo di intrattenimento innovativo, l'MSG Sphere è emerso come un hub per inserzionisti e marchi, annunciando una nuova era nella pubblicità OOH. Nomi degni di nota come NBA, Meta, Google, Samsung, Microsoft Xbox, Sony, Marvel Studios e Coca-Cola hanno sfruttato la sede per le loro campagne OOH digitali durante il 2023-2024. Il costo per una giornata di pubblicità si aggira tra i 450,000 e i 600,000 USD, il che lo rende un investimento sostanziale ma allettante per molti marchi, spingendoli ad assicurarsi l'ambito spazio pubblicitario nella Las Vegas Sphere.
Leader del settore OOH e DOOH del Nord America
Gruppo JCDecaux
Clear Channel Outdoor Americas, Inc.
Lamar Pubblicità Co
Società di consulenza in Media e Comunicazione
Pubblicità esterna Pattison
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
Recenti sviluppi del settore
- Giugno 2024: Stripe, il fornitore di pagamenti digitali, ha avviato una campagna di branding transatlantica. La campagna mira a mostrare la vasta gamma di prodotti e servizi che Stripe offre alle aziende di tutto il mondo. La campagna è iniziata con una significativa presenza out-of-home a Londra e nelle principali città degli Stati Uniti, in particolare New York City e Los Angeles, in collaborazione con Wake the Bear.
- Maggio 2024: CRAFTSMAN+, importante fornitore di soluzioni pubblicitarie creative, ha ampliato i suoi servizi per includere soluzioni pubblicitarie creative per le piattaforme Connected TV (CTV) e Digital Out of Home (DOOH).
Ambito del rapporto sul mercato OOH e DOOH del Nord America
La pubblicità OOH si riferisce alle promozioni incontrate al di fuori dei confini della propria residenza. Ciò comprende cartelloni pubblicitari, wallscape e poster che catturano l'attenzione dei passanti. Inoltre, comprende media basati sul luogo visibili in luoghi come minimarket, centri medici e saloni. La pubblicità DOOH, su misura per obiettivi commerciali, trova prevalentemente il suo posto in contesti pubblici, spesso sfruttando schermi e strumenti digitali interattivi.
Il mercato OOH e DOOH nordamericano è segmentato per tipo (OOH statico (tradizionale) e OOH digitale (schermi LED)), applicazione (cartelloni pubblicitari, trasporti (transito), arredo urbano e altri media basati sul luogo), settore dell'utente finale (automotive, vendita al dettaglio e beni di consumo, assistenza sanitaria e BFSI) e paese (Stati Uniti e Canada). Le dimensioni e le previsioni del mercato sono fornite in termini di valore (USD) per tutti i segmenti sopra indicati.
| OOH statico (tradizionale). | |
| OOH digitale (schermi LED) | OOH programmatico |
| altri tipi |
| Billboard | |
| Trasporti (transito) | Aeroporti |
| Altri (autobus, ecc.) | |
| Arredo urbano | |
| Altri media basati sul luogo |
| Automobilistico |
| Vendita al dettaglio e beni di consumo |
| Settore Sanitario |
| BFSI |
| Stati Uniti |
| Canada |
| Per tipo | OOH statico (tradizionale). | |
| OOH digitale (schermi LED) | OOH programmatico | |
| altri tipi | ||
| Per Applicazione | Billboard | |
| Trasporti (transito) | Aeroporti | |
| Altri (autobus, ecc.) | ||
| Arredo urbano | ||
| Altri media basati sul luogo | ||
| Per settore degli utenti finali | Automobilistico | |
| Vendita al dettaglio e beni di consumo | ||
| Settore Sanitario | ||
| BFSI | ||
| Per Nazione | Stati Uniti | |
| Canada | ||
Domande chiave a cui si risponde nel rapporto
Quanto è grande il mercato OOH e DOOH del Nord America?
Si prevede che il mercato OOH e DOOH del Nord America raggiungerà i 11.22 miliardi di USD nel 2025 e crescerà a un CAGR del 4.97% per raggiungere i 14.30 miliardi di USD entro il 2030.
Qual è la dimensione attuale del mercato OOH e DOOH nel Nord America?
Nel 2025, si prevede che il mercato OOH e DOOH del Nord America raggiungerà i 11.22 miliardi di dollari.
Chi sono i principali attori del mercato OOH e DOOH del Nord America?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Americas, Inc., Lamar Advertising Co, Outfront Media, Inc. e Pattison Outdoor Advertising sono le principali aziende che operano nel mercato OOH e DOOH del Nord America.
Quali anni copre questo mercato OOH e DOOH del Nord America e qual era la dimensione del mercato nel 2024?
Nel 2024, la dimensione del mercato OOH e DOOH del Nord America è stata stimata in 10.66 miliardi di USD. Il rapporto copre la dimensione storica del mercato OOH e DOOH del Nord America per gli anni: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. Il rapporto prevede anche la dimensione del mercato OOH e DOOH del Nord America per gli anni: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
Pagina aggiornata l'ultima volta il:
Rapporto sul mercato OOH e DOOH del Nord America
Statistiche per la quota di mercato OOH e DOOH del Nord America del 2025, dimensioni e tasso di crescita dei ricavi, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi OOH e DOOH del Nord America include una previsione di mercato per il periodo 2025-2030 e una panoramica storica. Ottieni un campione di questa analisi di settore come report PDF scaricabile gratuitamente.
