Analisi delle dimensioni e delle quote del mercato della bellezza e della cura personale del Nord America: tendenze e previsioni di crescita (2025-2030)

Tendenze del mercato dei prodotti di bellezza e cura personale in Nord America

Crescenti preoccupazioni per la pelle tra i consumatori

I fattori dello stile di vita moderno, tra cui inquinamento, stress, ormoni e cattive abitudini alimentari, stanno influenzando significativamente la salute della cura della pelle in tutto il Nord America, portando a una maggiore prevalenza di sensibilità cutanea e allergie. Le variazioni climatiche nella regione, che alternano stagioni calde e fredde, sono emerse come una delle principali cause della pelle sensibile tra la popolazione nordamericana. Secondo lo State of Skin Sensitivity Report di Aveeno nell'ottobre 2022, il 71% degli adulti si identifica come avente una pelle sensibile, con un drastico aumento del 55% negli ultimi due decenni. Questa crescente preoccupazione ha portato i consumatori a cercare sempre più prodotti efficaci per la cura della pelle per vari problemi come acne, eczema, macchie e brufoli, piuttosto che cercare un aiuto professionale.

Il mercato ha assistito a un notevole cambiamento nelle preferenze dei consumatori dai prodotti sintetici per la cura della pelle alle alternative di prodotti di bellezza naturali, spingendo i produttori a rinnovare ed espandere la loro offerta di prodotti. Ad esempio, a settembre 2022, il marchio di prodotti per la cura della pelle pulita clinicamente provato e raccomandato dai dermatologi DERMA E è stato lanciato da Walmart, con 10 prodotti tra cui formulazioni di vitamina C, idratanti e antirughe clinicamente convalidate. Inoltre, l'attenzione degli uomini per la cura della pelle e la cura della persona ha ampliato la base di clienti per prodotti per la cura della pelle mirati a problemi specifici come acne, eczema, macchie, rughe e iperpigmentazione. Questa tendenza è stata esemplificata a marzo 2023 quando Dove Men+Care ha introdotto una gamma di prodotti per la pulizia del viso e del corpo Advanced Care, raccomandati da dermatologi certificati, per affrontare i problemi della pelle più importanti degli uomini.

La prevalenza dei problemi ai capelli rimane la principale forza trainante

I problemi legati ai capelli, in particolare la caduta dei capelli, il diradamento, la forfora e il cuoio capelluto grasso, sono diventati problemi diffusi tra gli adulti del Nord America. Questi problemi derivano principalmente da molteplici condizioni meteorologiche, inquinamento e abitudini quotidiane di lavaggio dei capelli che privano i capelli e il cuoio capelluto degli oli naturali. Secondo la National Library of Medicine, l'alopecia androgenetica colpisce circa 50 milioni di uomini e 30 milioni di donne negli Stati Uniti, con oltre il 50% degli uomini di età superiore ai 50 anni che sperimentano un certo grado di perdita o diradamento dei capelli. La prevalenza della calvizie maschile è particolarmente significativa, con circa il 43% della popolazione maschile interessata, secondo un sondaggio del 2023 di Medihair.

La crescente frequenza di PCOS/PCOD tra le donne rappresenta un altro fattore significativo che contribuisce alla caduta dei capelli e al diradamento del cuoio capelluto nella regione. Secondo l'Endocrine Society, si stima che negli Stati Uniti 5-6 milioni di donne siano affette da PCOS, il che ha portato a una maggiore domanda di prodotti per la cura dei capelli specializzati. In risposta a queste preoccupazioni, i produttori stanno espandendo attivamente la loro offerta di prodotti. Ad esempio, nell'ottobre 2023, Dr.FORHAIR ha lanciato il suo Folligen Original Shampoo in 50 filiali Costco negli Stati Uniti, caratterizzato da formule di prevenzione della caduta dei capelli clinicamente comprovate e convalidate dal Dermatest del Global Dermatology Research Institute. La crescente base di consumatori alla ricerca di soluzioni per vari problemi di capelli ha portato a una maggiore domanda di prodotti per la cura dei capelli medicati e convenzionali.

Scoraggiare la salute orale tra la popolazione

Stili di vita in rapido cambiamento e diete scorrette, tra cui cibi ricchi di zucchero e un maggiore consumo di alcol e tabacco, hanno reso la salute orale una delle principali preoccupazioni per la salute pubblica in Nord America. Secondo i Centers for Disease Control and Prevention (CDC), più di 1 adulto su 4 (26%) negli Stati Uniti aveva carie non curata nel 2023, mentre quasi la metà (46%) di tutti gli adulti di età pari o superiore a 30 anni mostra segni di malattia gengivale, con una grave malattia gengivale che colpisce circa il 9% degli adulti. Queste statistiche hanno portato a un cambiamento nelle scelte dei consumatori per i prodotti per la cura orale, poiché hanno iniziato a spostarsi da opzioni economiche a quelle di fascia alta e media.

Il secondo sondaggio annuale State of Oral Health Equity America del CareQuest Institute for Oral Health del 2022 ha rivelato che più della metà degli adulti (55%) ha segnalato qualche tipo di problema di salute orale. I problemi dentali citati più frequentemente includevano mal di denti (23%), denti rotti o incrinati (18%), gengive gonfie o sanguinanti (17%) e frequente secchezza delle fauci (17%). Questa crescente prevalenza di problemi di salute orale ha spinto le principali aziende FMCG come P&G e Unilever ad ampliare il proprio portafoglio di prodotti per la cura orale inserendo categorie nuove e di nicchia come spray per la bocca, detergenti orali a base di erbe e spazzolini elettrici avanzati. Ad esempio, a marzo 2022, Oral-B ha lanciato il suo ultimo spazzolino elettrico di punta iO Series 10, dotato di intelligenza artificiale (IA) per offrire indicazioni in tempo reale su quando, dove e come spazzolare.

Importanza crescente della cura personale e della cura di sé

La crescente consapevolezza tra i consumatori riguardo all'importanza della cura personale e la crescente spesa per vari cosmetici per ottenere una finitura impeccabile del trucco stanno guidando la domanda di prodotti cosmetici. Secondo il Bureau of Labor Statistics, nel 2022, la spesa media annuale per cosmetici, profumi e prodotti per la preparazione del bagno ammontava a circa 211.82 USD per unità di consumatore negli Stati Uniti. Questa tendenza è particolarmente forte tra i gruppi demografici più giovani, poiché i social media hanno creato consumatori di bellezza più sofisticati in età più precoce, con questi consumatori che hanno più reddito disponibile e iniziano con prodotti di bellezza premium piuttosto che con prodotti tradizionali entry-level.

Anche l'adozione di prodotti per la cura della pelle vegani e biologici sta diventando sempre più popolare, rafforzando ulteriormente il mercato. I principali attori del mercato globale si stanno concentrando sull'espansione dei loro punti vendita al dettaglio per rafforzare questa tendenza. Inoltre, negli Stati Uniti e in Canada, la domanda di prodotti di fascia alta sta aumentando poiché i clienti passano da beni funzionali di base a prodotti cosmetici più sofisticati e specializzati. Questo settore è stato trasformato negli ultimi anni dalla passione per la bellezza di lusso tra la Generazione Z e i Millennial, che sono significativamente più esigenti in termini di beni e servizi, con pieno accesso ai social media per comunicare le proprie esigenze e ottenere i prodotti che desiderano.

Marketing e pubblicità aggressivi da parte dei marchi

La crescente spesa in marketing e pubblicità gioca un ruolo fondamentale nell'espansione del mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona, creando un forte impatto sulle preferenze dei consumatori e sul comportamento di acquisto. Secondo Power Reviews, negli Stati Uniti, il 74% degli intervistati della Generazione Z in un sondaggio del 2021 è stato scoperto essere guidato dagli influencer quando acquista prodotti di bellezza e cura della persona. Le aziende stanno anche utilizzando l'intelligenza artificiale per rendere più fluida l'esperienza di acquisto digitale. Ad esempio, nell'agosto 2023, Estee Lauder Companies ha reso i suoi strumenti di prova virtuale più ampiamente disponibili, consentendo ai consumatori di utilizzare la tecnologia nelle ricerche Google per provare virtualmente prodotti per il trucco nelle categorie fard, rossetto, ombretto e terra abbronzante.

L'approvazione del marchio di nuovi prodotti con ingredienti e caratteristiche diversi da parte delle celebrità aumenta ulteriormente le vendite di diversi tipi di prodotti tra la popolazione giovane nella regione del Nord America che è attivamente impegnata in regimi di bellezza e acquista prodotti cosmetici. Il significativo investimento di L'Oréal nella pubblicità dimostra questa tendenza, con l'azienda che ha speso 12 miliardi di euro in pubblicità e promozioni in tutto il mondo nel 2022, un aumento rispetto ai 10.59 miliardi di euro del 2021. Ad esempio, a luglio 2023, la società di bellezza globale L'Oréal Paris ha collaborato con Kendall Jenner, una modella e star dei reality, come sua nuova ambasciatrice globale. La modella è stata protagonista del suo primo spot pubblicitario per la nuova gamma di rossetti di L'Oréal Paris Infallible Matte Resistance Liquid Lipstick dopo la collaborazione con il marchio.

Analisi del segmento: per tipo di prodotto

Segmento dei prodotti per la cura della persona nel mercato dei prodotti di bellezza e per la cura della persona del Nord America

Il segmento dei prodotti per la cura della persona domina il mercato nordamericano dei prodotti di bellezza e per la cura della persona, con una quota di mercato di circa l'83% nel 2024. Questo segmento comprende una gamma completa di prodotti, tra cui prodotti per la cura della pelle, dei capelli, per l'igiene orale, prodotti per la protezione solare, prodotti per il bagno e la doccia e deodoranti. Il predominio del segmento è attribuito alla crescente consapevolezza dei consumatori in merito all'igiene personale, alla crescente domanda di prodotti naturali e biologici e alle crescenti preoccupazioni per la salute della pelle e dei capelli. Grandi aziende come L'Oréal, Procter & Gamble e Unilever hanno rafforzato le loro posizioni in questo segmento attraverso continue innovazioni di prodotto, in particolare nelle formulazioni naturali e sostenibili. Il segmento ha anche beneficiato della crescente attenzione alle routine di cura di sé e all'integrazione del benessere nei prodotti di bellezza, con i consumatori che cercano prodotti multifunzionali che offrano benefici sia cosmetici che terapeutici.

Segmento di prodotti cosmetici/trucco colorati nel mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona del Nord America

Si prevede che il segmento dei cosmetici colorati/prodotti per il trucco crescerà a un CAGR di circa il 3% nel periodo 2024-2029, guidato da lanci di prodotti innovativi e dalla crescente adozione di prodotti di bellezza premium. Questo segmento include prodotti per il trucco del viso, per gli occhi e per labbra e unghie. La crescita è alimentata dalla crescente influenza delle tendenze di bellezza sui social media, dall'aumento del reddito disponibile e dalla crescente domanda di prodotti per il trucco puliti e naturali. I produttori si stanno concentrando sullo sviluppo di prodotti con benefici per la cura della pelle, imballaggi sostenibili e formulazioni avanzate per soddisfare le preferenze dei consumatori in evoluzione. Il segmento sta anche assistendo a una significativa trasformazione attraverso l'integrazione tecnologica, con i marchi che implementano prove virtuali basate sull'intelligenza artificiale e soluzioni di bellezza personalizzate per migliorare l'esperienza del cliente e guidare la crescita delle vendite.

Analisi dei segmenti: per categoria

Segmento convenzionale nel mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona del Nord America

Il segmento convenzionale continua a dominare il mercato nordamericano dei prodotti di bellezza e per la cura della persona, con una quota di mercato totale di circa l'89% nel 2024. Questa sostanziale presenza di mercato è attribuita alle consolidate reti di distribuzione del segmento, agli ampi portafogli di prodotti e al forte riconoscimento del marchio tra i consumatori. Grandi aziende come L'Oréal SA, Procter & Gamble e Unilever PLC mantengono le loro posizioni di mercato attraverso continue innovazioni di prodotto e iniziative di marketing strategico. La forza del segmento convenzionale è ulteriormente rafforzata dalla sua capacità di offrire prodotti a vari prezzi, rendendoli accessibili a una base di consumatori più ampia, mantenendo al contempo standard di qualità costanti.

Segmento Free-From nel mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona del Nord America

Il segmento free-from sta vivendo una crescita notevole, con una crescita prevista di circa l'8% di CAGR nel periodo 2024-2029. Questa crescita accelerata è guidata dalla crescente consapevolezza dei consumatori sulla sicurezza degli ingredienti, sulla sostenibilità ambientale e sulle pratiche di produzione etiche. L'espansione del segmento è ulteriormente supportata dalla crescente domanda di prodotti privi di sostanze chimiche nocive, parabeni, solfati e altri ingredienti sintetici. I produttori stanno rispondendo a questa tendenza sviluppando formulazioni innovative che mantengono l'efficacia del prodotto, rispettando al contempo gli standard di bellezza pulita. L'ascesa del consumismo consapevole e la crescente preferenza per alternative naturali e biologiche continuano ad alimentare la traiettoria di crescita del segmento.

Analisi dei segmenti: canali di distribuzione

Segmento supermercati/ipermercati nel mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona del Nord America

Supermercati e ipermercati continuano a dominare il mercato nordamericano dei prodotti di bellezza e per la cura della persona, con una quota di mercato totale di circa il 33% nel 2024. Questi formati di vendita al dettaglio offrono vantaggi significativi, tra cui un'ampia varietà di prodotti, prezzi competitivi e comode esperienze di acquisto one-stop. La forza del segmento è ulteriormente rafforzata da forti sconti, offerte, raggruppamenti di prodotti e altri schemi orientati al consumatore disponibili per i clienti. I principali rivenditori come Walmart stanno espandendo attivamente la loro offerta di prodotti di bellezza includendo marchi di bellezza esclusivi sui loro scaffali, mentre i produttori stanno lanciando nuovi prodotti specificamente mirati a questo canale. La forte posizione di supermercati/ipermercati è mantenuta attraverso un'ampia selezione di marchi, un notevole spazio sugli scaffali e frequenti promozioni sui prezzi che attraggono consumatori attenti al valore.

Segmento dei negozi online nel mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona del Nord America

Il segmento dei negozi online sta vivendo una crescita notevole e si prevede che si espanderà a circa il 5% di CAGR dal 2024 al 2029. Il rapido avanzamento di questo canale è guidato da diversi fattori, tra cui la comodità dell'accessibilità allo shopping 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX, l'ampia varietà di prodotti e la possibilità di confrontare facilmente i prezzi e leggere le recensioni. La crescita è ulteriormente accelerata dalla crescente penetrazione di Internet nella regione, con molti rivenditori che offrono servizi di abbonamento per consegne regolari dei prodotti preferiti. L'espansione del segmento è supportata anche dalla crescente adozione di app per lo shopping mobile, tecnologie di prova virtuale e raccomandazioni di prodotti personalizzate. Le piattaforme online sono particolarmente attraenti per i consumatori urbani indaffarati e per quelli in aree remote con accesso limitato ai negozi fisici, mentre l'integrazione di strumenti di bellezza basati sull'intelligenza artificiale e consulenze virtuali sta migliorando l'esperienza di acquisto digitale.

Segmenti rimanenti nei canali di distribuzione

Gli altri canali di distribuzione sul mercato includono specialisti di salute e bellezza, vendita diretta, minimarket e vari altri formati di vendita al dettaglio. Gli specialisti di salute e bellezza mantengono una forte presenza attraverso la loro conoscenza esperta dei prodotti e il servizio clienti personalizzato, mentre la vendita diretta continua a sfruttare l'influenza dei social media e le connessioni personali per raggiungere i consumatori. I minimarket svolgono l'importante ruolo di fornire un facile accesso a prodotti essenziali di bellezza e cura della persona per i consumatori in movimento. Questi canali contribuiscono collettivamente alla diversità del mercato offrendo esperienze di acquisto uniche, selezioni di prodotti specializzate e approcci di servizio clienti mirati che soddisfano le diverse preferenze e necessità dei consumatori.

Analisi del segmento geografico del mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona del Nord America

Mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona negli Stati Uniti

Gli Stati Uniti dominano il mercato nordamericano dei prodotti di bellezza e per la cura della persona, con circa l'83% del valore totale del mercato nel 2024. La leadership di mercato del Paese è guidata da significativi livelli di reddito disponibile e da un'elevata consapevolezza dei consumatori in merito ai prodotti per la cura della persona e alla cura della persona. La presenza di importanti multinazionali della bellezza e delle loro vaste reti di distribuzione ha creato un solido mercato per prodotti di bellezza innovativi. I consumatori americani gravitano sempre più verso prodotti di bellezza clean-label e sostenibili, con particolare attenzione agli ingredienti naturali e biologici. Il mercato è caratterizzato da una forte presenza digitale e penetrazione dell'e-commerce, con marchi di bellezza che sfruttano influencer sui social media e strategie di marketing digitale per raggiungere i consumatori. Inoltre, la crescente attenzione ai prodotti per la cura della persona maschile e la crescente domanda di soluzioni anti-invecchiamento hanno creato nuove opportunità di crescita. Il mercato beneficia anche di infrastrutture di vendita al dettaglio avanzate, tra cui negozi di bellezza specializzati, grandi magazzini e piattaforme online, rendendo i prodotti facilmente accessibili ai consumatori.

Mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona in Canada

Il Canada emerge come il mercato più dinamico della regione, con una crescita prevista di circa il 5% di CAGR dal 2024 al 2029. Il mercato canadese della bellezza e della cura della persona sta vivendo una significativa trasformazione guidata dalla crescente consapevolezza tra i consumatori riguardo al loro aspetto e benessere. La popolazione multiculturale del paese ha promosso un mercato della bellezza diversificato che soddisfa diverse etnie e tipi di pelle. I consumatori canadesi mostrano una forte preferenza per prodotti ecosostenibili e cruelty-free, influenzando i produttori ad adottare pratiche ecologiche e un approvvigionamento trasparente degli ingredienti. Il mercato sta assistendo a una crescita sostanziale dei prodotti di bellezza naturali e biologici, in particolare tra i consumatori della generazione Y e della generazione Z. L'innovazione digitale e le soluzioni di bellezza personalizzate stanno guadagnando importanza, con i marchi che incorporano tecnologie AI e AR per prove virtuali e raccomandazioni di prodotti personalizzate. Il solido quadro normativo del paese per la sicurezza e l'etichettatura dei cosmetici ha promosso la fiducia dei consumatori nei prodotti di bellezza, guidando ulteriormente la crescita del mercato.

Mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona in Messico

Il Messico rappresenta un mercato di prodotti di bellezza e cura della persona vivace e in continua evoluzione, caratterizzato da un mix unico di preferenze di bellezza tradizionali e moderne. Il profilo demografico giovane del Paese e la crescente classe media hanno creato una solida base di consumatori per prodotti di bellezza e cura della persona. I consumatori messicani mostrano un interesse particolare per i prodotti multifunzionali che offrono un buon rapporto qualità-prezzo mantenendo elevati standard di qualità. Il mercato ha assistito a uno sviluppo significativo nei suoi canali di distribuzione, con sia i moderni formati di vendita al dettaglio che i canali tradizionali che svolgono ruoli cruciali. I produttori locali competono sempre di più con i marchi internazionali offrendo prodotti su misura per le esigenze e le preferenze specifiche dei consumatori messicani. Il mercato della bellezza del Paese è anche influenzato dal suo ricco patrimonio culturale, con molti prodotti che incorporano ingredienti tradizionali e rituali di bellezza. La trasformazione digitale nel settore della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza ha accelerato, con piattaforme di e-commerce e social media che influenzano in modo significativo le decisioni di acquisto dei consumatori.

Mercato dei prodotti di bellezza e cura della persona in altri paesi

Il resto del Nord America, compresi paesi e territori oltre a Stati Uniti, Canada e Messico, rappresenta un'opportunità emergente nel mercato dei prodotti di bellezza e per la cura della persona. Questi mercati, comprese varie nazioni caraibiche e territori più piccoli, dimostrano preferenze dei consumatori e tradizioni di bellezza uniche. I mercati della bellezza in queste regioni sono caratterizzati da un mix di marchi internazionali e prodotti locali che soddisfano esigenze regionali specifiche. Il comportamento dei consumatori in questi mercati è fortemente influenzato dal turismo, dalle condizioni climatiche e dalle preferenze culturali. Il panorama della distribuzione varia in modo significativo in questi territori, con alcune aree che si affidano maggiormente ai canali di vendita al dettaglio tradizionali mentre altre abbracciano il commercio digitale. Questi mercati mostrano anche un crescente interesse per i prodotti di bellezza naturali e biologici, in particolare quelli che incorporano ingredienti locali e pratiche di bellezza tradizionali. La presenza di rivenditori di prodotti di bellezza internazionali e la crescente penetrazione di Internet stanno gradualmente trasformando il panorama della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza in queste regioni.