Dimensioni e quota del mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente
Panoramica di mercato
| Periodo di studio | 2021 - 2031 |
|---|---|
| Anno base per la stima | 2025 |
| Periodo dei dati di previsione | 2026 - 2031 |
| Dimensione del mercato (2026) | 2.61 miliardo di dollari |
| Dimensione del mercato (2031) | 3.34 miliardo di dollari |
| Tasso di crescita (2026 - 2031) | 5.08% CAGR |
| Concentrazione del mercato | Alto |
Principali giocatori *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare Immagine © Mordor Intelligence. Il riutilizzo richiede l'attribuzione secondo la licenza CC BY 4.0. | |
Analisi del mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente di Mordor Intelligence
Il mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente aveva un valore di 2.48 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che crescerà da 2.61 miliardi di dollari nel 2026 a 3.34 miliardi di dollari entro il 2031, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 5.08% durante il periodo di previsione (2026-2031). Normative fiscali più stringenti, una demografia benestante ma prevalentemente giovane e la rapida integrazione delle abitudini di consumo occidentali con le politiche sanitarie del Golfo influenzano la crescita. Le formulazioni tradizionali rimangono la base dei volumi, tuttavia le varianti naturali e biologiche si stanno espandendo con un CAGR del 7.13% poiché i consumatori si stanno orientando verso il benessere funzionale. Il programma sportivo Vision 2030 dell'Arabia Saudita e l'ondata di partecipazione del Qatar dopo i Mondiali stanno ampliando la base di atleti e persone che praticano attività fisica occasionale. Il packaging si sta spostando dalle lattine di metallo verso formati asettici leggeri per resistere alle catene di approvvigionamento nel deserto, mentre i rivenditori capitalizzano sulla domanda impulsiva nei minimarket, nonostante un'accisa del 100% nella maggior parte degli stati del CCG. Boicottaggi geopolitici e mercati del lavoro con un'alta concentrazione di migranti introducono volatilità, costringendo i marchi a diversificare le proprie fonti di approvvigionamento, riformulare i prodotti per conformarsi ai limiti di caffeina e localizzare le proprie strategie di marketing.
Punti chiave del rapporto
- Per tipologia, nel 2025 le bevande energetiche tradizionali detenevano il 47.60% della quota di mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente, mentre si prevede che i prodotti naturali e biologici registreranno un CAGR del 6.82% entro il 2031.
- Per quanto riguarda il confezionamento, le lattine di metallo hanno rappresentato il 56.95% del fatturato nel 2025; i formati asettici sono sulla buona strada per espandersi a un CAGR del 6.22% entro il 2031.
- In termini di funzionalità, le offerte di resistenza e di aumento di energia hanno rappresentato il 77.85% delle dimensioni del mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente nel 2025, mentre si prevede che le bevande per il recupero muscolare aumenteranno a un CAGR del 7.28% entro il 2031.
- In termini di distribuzione, nel 2025 il commercio al dettaglio ha conquistato una quota del 61.70%; tuttavia, i canali HoReCa stanno beneficiando di una ripresa del turismo e degli eventi sportivi, che sta ampliando il consumo di prodotti premium nei locali.
- In termini geografici, l'Arabia Saudita è stata in testa con il 55.30% delle vendite nel 2025; il Qatar è il territorio in più rapida crescita con una previsione di CAGR del 6.61% entro il 2031.
Nota: le dimensioni del mercato e le cifre previste in questo rapporto sono generate utilizzando il framework di stima proprietario di Mordor Intelligence, aggiornato con i dati e le informazioni più recenti disponibili a gennaio 2026.
Tendenze e approfondimenti sul mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente
Analisi dell'impatto dei conducenti
| Guidatore | (~) % Impatto sulla previsione del CAGR | Rilevanza geografica | Cronologia dell'impatto |
|---|---|---|---|
| Espansione delle leghe sportive organizzate e degli ecosistemi di formazione di base | + 0.9% | Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Qatar (infrastrutture obsolete post-Coppa del Mondo) | Medio termine (2-4 anni) |
| Elevata domanda di bevande caffeinate comode e da asporto nei centri urbani | + 0.8% | Centri urbani del GCC (Riyadh, Dubai, Doha); secondari al Cairo, Amman | A breve termine (≤ 2 anni) |
| Introduzione di bevande energetiche funzionali con vitamine, aminoacidi ed estratti di erbe | + 0.7% | Segmenti benestanti del CCG; ricadute sui giovani urbani del Levante | Medio termine (2-4 anni) |
| Marketing aggressivo e sponsorizzazione da parte dei marchi di bevande energetiche | + 0.6% | Arabia Saudita (Pro League), Emirati Arabi Uniti (eventi sportivi), circuiti regionali di eSport | A breve termine (≤ 2 anni) |
| Iniziative governative e del settore privato che promuovono stili di vita attivi ed eventi di benessere | + 0.5% | Emirati Arabi Uniti (Strategia nazionale per lo sport 2031), Arabia Saudita (pilastro sportivo Vision 2030) | A lungo termine (≥ 4 anni) |
| Influenza delle tendenze dello stile di vita occidentale e dei social media sui modelli di consumo dei giovani | + 0.7% | Giovani del CCG (fascia di età 15-34); popolazioni urbane del Mashreq | A breve termine (≤ 2 anni) |
| Fonte: Intelligenza di Mordor | |||
Espansione degli ecosistemi sportivi organizzati
Dal 2023, il Fondo di investimento pubblico dell'Arabia Saudita ha investito oltre 6 miliardi di dollari in stadi, accademie e nella Saudi Pro League, convertendo il forte coinvolgimento dei tifosi in una maggiore spesa per bevande durante le partite e nelle fan zone, secondo la Saudi Pro League (SPL) [1] Fonte: Saudi Pro League, “Roshn Saudi League dà il benvenuto a PepsiCo come Gold Partner,” spl.com.sa . Parallelamente, la Strategia sportiva nazionale degli Emirati Arabi Uniti 2031 mira a una partecipazione della popolazione del 71%, mentre la politica "Sport per tutti" di Abu Dhabi amplia l'accesso alle strutture, allargando la base di consumatori oltre gli atleti d'élite, come affermato dal governo degli Emirati Arabi Uniti. Il continuo utilizzo da parte del Qatar delle infrastrutture della Coppa del Mondo supporta un CAGR previsto del 6.92% per le bevande energetiche, con concessioni negli stadi, campionati di base e attivazioni del marchio che creano occasioni di consumo ripetute che dovrebbero sostenere una crescita costante della categoria nelle città del GCC.
Domanda urbana di bevande caffeinate da asporto
Circa il 61% dei residenti del Medio Oriente vive in aree urbane, con le capitali del CCG che superano il 90% di urbanizzazione, secondo la Commissione economica e sociale delle Nazioni Unite per l'Asia occidentale [2] Fonte: Nazioni Unite ESCWA, “Tendenze demografiche e sociali della società araba, numero 17”, unescwa.org . Le lunghe ore di lavoro nell'edilizia, nella logistica e nell'ospitalità, settori in gran parte gestiti da lavoratori migranti, alimentano la domanda di lattine monodose che forniscono energia rapida presso i chioschi in loco. Negli Emirati Arabi Uniti, la penetrazione di Internet superiore al 95% supporta le promozioni basate su app che trasformano le voglie impulsive in consegne rapide, come osservato dall'OCSE [3] Fonte: OCSE, “Governare per una prosperità sostenibile in MENA”, oecd.org . Nel frattempo, la crescita del PIL prevista del 4.7% nel 2025 è destinata a incrementare la spesa al dettaglio non petrolifera e l'afflusso di persone nei centri città, secondo la Banca Mondiale. In questi mercati urbani densamente popolati, la comodità spesso prevale sulla fedeltà al marchio, spingendo i responsabili marketing a ottimizzare packaging, prezzi e disponibilità, mentre le piattaforme di trasporto privato e di commercio rapido continuano a incrementare le conversioni nei punti vendita digitali.
Passare a formulazioni funzionali, naturali e di recupero
Coca-Cola HBC ha registrato un aumento del 37.3% nei volumi di bevande energetiche nel primo trimestre del 2024, a seguito del lancio di Monster Green Zero Sugar in 16 mercati MENA. Con tassi di obesità negli adulti superiori al 30%, i governi stanno limitando le bevande ad alto contenuto di zucchero nelle scuole, accelerando l'interesse per la caffeina a base vegetale, gli adattogeni e le formulazioni di aminoacidi. Secondo il Dipartimento per lo Sviluppo Comunitario di Abu Dhabi, si prevede che le varianti naturali e biologiche cresceranno a un CAGR del 7.13% fino al 2030, mentre i prodotti per il recupero muscolare si stanno espandendo al 7.66% con l'aumento della partecipazione alle palestre in tutto il Golfo. I marchi si stanno orientando verso un posizionamento clean-label per compensare le accise che si applicano in egual misura alle bevande senza zucchero e a quelle funzionali, rivolgendosi a consumatori con margini di profitto più elevati e attenti al benessere. Allo stesso tempo, segnali normativi come l'obbligo di etichettatura della caffeina imposto dalla FDA saudita entro il 2025 stanno spingendo verso una riformulazione anticipata, che è sempre più considerata un prerequisito per l'ingresso sul mercato, come sottolineato dal governo degli Emirati Arabi Uniti.
Sponsorizzazioni di marca intensificate e coinvolgimento digitale
La partnership Gold di PepsiCo con la Roshn Saudi League, che comprende Pepsi, Gatorade e Aquafina, evidenzia la forza delle sponsorizzazioni sportive in mercati in cui le norme culturali limitano la pubblicità tradizionale, secondo la Saudi Pro League (SPL). Anche gli eSport e i festival musicali stanno aiutando i marchi a entrare in contatto con il pubblico giovane della regione, con il 48% dei residenti sotto i 25 anni e molto attivi su piattaforme come TikTok e Instagram, come osservato dall'OCSE. I lanci guidati dagli influencer stanno ottenendo risultati sempre più significativi rispetto alle campagne tradizionali con le celebrità, riflettendo l'uso pressoché universale degli smartphone in tutto il Consiglio di cooperazione del Golfo. Sebbene queste tattiche possano generare rapidi aumenti di volume, i marchi devono bilanciare messaggi audaci con normative più severe su caffeina e zucchero, rendendo essenziali strategie di sponsorizzazione flessibili e la creazione di contenuti in tempo reale per rimanere competitivi.
Analisi dell'impatto delle restrizioni
| moderazione | (~) % Impatto sulla previsione del CAGR | Rilevanza geografica | Cronologia dell'impatto |
|---|---|---|---|
| Rigidi quadri normativi sul contenuto di caffeina e stimolanti nei paesi del Consiglio di cooperazione del Golfo | -0.9% | Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Qatar (SFDA, ESMA, Organizzazione per la standardizzazione del GCC) | A breve termine (≤ 2 anni) |
| Elevate tasse e dazi all'importazione sulle bevande energetiche aumentano i prezzi al dettaglio | -0.8% | GCC (accisa del 100%); l'Arabia Saudita ha il più alto carico fiscale totale (42% del prezzo al dettaglio) | A breve termine (≤ 2 anni) |
| Problemi di salute legati all'eccessivo consumo di zucchero e caffeina | -0.6% | GCC (alta prevalenza di obesità); divieti delle mense scolastiche; campagne di salute pubblica | Medio termine (2-4 anni) |
| Dipendenza dalle bevande energetiche importate, che porta a vulnerabilità della catena di approvvigionamento | -0.5% | Cisgiordania, aree colpite dal conflitto; maggiore dipendenza del CCG dalle lattine e dagli ingredienti importati | Medio termine (2-4 anni) |
| Fonte: Intelligenza di Mordor | |||
Rigide barriere fiscali e normative
Le bevande energetiche nei Paesi del CCG sono soggette a un'accisa del 100%, che, combinata con l'IVA del 15% dell'Arabia Saudita, si traduce in un onere fiscale totale di circa il 42%, spingendo i prezzi sugli scaffali a 3.50-4.00 dollari USA per lattina, secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità [4] Fonte: Organizzazione Mondiale della Sanità, "Politiche fiscali per il miglioramento della dieta", who.int . Dubai limita la caffeina a 200 mg per porzione, mentre le normative saudite richiederanno etichette esplicite sul contenuto a partire da luglio 2025, spingendo a una rapida riformulazione. Ulteriori dazi di importazione su lattine e zucchero aumentano i costi, comprimendo i margini dei rivenditori e riducendo lo spazio sugli scaffali nei punti vendita più piccoli. La non conformità comporta il rischio di multe, spingendo i distributori a semplificare le SKU e a ritardare i nuovi lanci. Sebbene queste pressioni creino sfide a breve termine, gli standard armonizzati del CCG potrebbero semplificare i lanci in più Paesi una volta che i marchi si saranno adeguati.
Aumento dei controlli sanitari e dell’esposizione della catena di approvvigionamento
Le restrizioni scolastiche sulle bevande zuccherate e le linee guida dell'OMS sulla caffeina per gli adolescenti stanno posizionando le bevande energetiche come prodotti indulgenti che necessitano di una riforma. Il programma Masar degli Emirati Arabi Uniti ha ridotto il consumo di bevande zuccherate da parte degli studenti del 10% tra il 2019 e il 2024, indicando un cambiamento nelle abitudini dei futuri consumatori. Le interruzioni dell'approvvigionamento, come la carenza di lattine e zucchero in Cisgiordania nell'ottobre 2024, hanno evidenziato i rischi di una forte dipendenza dalle importazioni. Il piano di Aujan Coca-Cola per espandere la produzione regionale mira a mitigare questi rischi, ma ci vorranno diversi anni per concretizzarsi pienamente. Nel medio termine, la stabilità del settore dipenderà dallo sviluppo di linee di inscatolamento locali, raffinerie di zucchero e reti di riciclaggio per mantenere scorte stabili.
Analisi del segmento
Per tipologia: le linee tradizionali dominano mentre le nicchie funzionali accelerano
Nel 2025, il mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente per le formulazioni tradizionali ha raggiunto 1.18 miliardi di dollari, rappresentando il 47.60% delle vendite a valore, sostenuto da una solida distribuzione e dalla riconoscibilità del marchio. Tuttavia, il suo CAGR del 3.72% è inferiore alla crescita prevista del 6.82% per le bevande naturali e biologiche, poiché i consumatori benestanti si stanno orientando verso caffeina di origine vegetale, adattogeni e opzioni senza zuccheri. Gli energy shot, sebbene di nicchia, si rivolgono ai lavoratori turnisti che necessitano di formati compatti e portatili, mentre le acque ibride e i proteico-carbonati combinano idratazione e nutrizione con la stimolazione.
Il marketing si sta evolvendo da immagini di sport estremi a performance olistiche, rivolgendosi a frequentatori occasionali di palestre e donne attente al benessere. La tassazione uniforme è compensata da un posizionamento premium, che consente alle SKU funzionali di mantenere i margini, mentre le varianti senza zucchero, come Monster Green Zero Sugar, proteggono dalle accise legate all'obesità. Un'etichettatura chiara della caffeina può influenzare gli shot ad altissimo contenuto stimolante, ma rafforza anche la fiducia dei consumatori. I volumi tradizionali rimangono stabili grazie alla domanda di manodopera migrante, mentre la crescita del valore dipende sempre più da offerte funzionali premium che richiedono prezzi più elevati.
Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report
Per tipo di imballaggio: le lattine reggono il confronto, ma le confezioni asettiche aumentano con il caldo
Nel 2025, le lattine di metallo rappresentavano il 56.95% del mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente, apprezzate per la loro capacità di mantenere il fresco, la trasportabilità e l'attrattiva degli acquisti d'impulso nei negozi di quartiere. Tuttavia, i colli di bottiglia nel trasporto merci sul Mar Rosso e le carenze causate dai conflitti sottolineano la necessità di diversificare il packaging. I cartoni asettici, con un CAGR del 6.22%, sono più leggeri e resistenti allo stoccaggio a caldo, consentendo ai marchi di raggiungere i mercati interni e quelli adiacenti ai conflitti senza la necessità di trasporto refrigerato. Le confezioni multiple in PET rimangono popolari negli ipermercati, attraendo le famiglie che cercano il valore del prodotto in grandi quantità, mentre le bottiglie di vetro posizionano i marchi più piccoli come artigianali ed ecosostenibili.
È probabile che le iniziative di sostenibilità e le politiche emergenti di economia circolare favoriscano i sistemi a circuito chiuso in alluminio e PET, incoraggiando i marchi ad adottare calibri più sottili, tappi con ancoraggio e partnership per il riciclo per attrarre i giovani attenti all'ambiente. Ciononostante, la domanda immediata dei consumatori continua a privilegiare le lattine monodose adatte ai pendolari, rendendo la resilienza dell'offerta dipendente dal bilanciamento di più formati, dalla localizzazione della produzione di lattine e dall'allineamento delle dimensioni delle confezioni alle dinamiche di canale.
Per funzionalità: la resistenza è ancora la regola, le bevande di recupero registrano i guadagni più rapidi
Le bevande energetiche dedicate all'endurance hanno rappresentato il 77.85% del fatturato nel 2025, trainate dalla domanda di stimolazione rapida tra lavoratori e atleti durante i turni ad alta temperatura. I prodotti per il recupero muscolare in Medio Oriente hanno raggiunto circa 486 milioni di dollari e si prevede che cresceranno a un CAGR del 7.28%, superando la categoria energetica principale. Queste miscele, arricchite con BCAA, taurina ed elettroliti, fungono da coadiuvanti post-allenamento piuttosto che da semplici stimolanti.
L'aumento degli abbonamenti in palestra nei paesi del Golfo, supportato da iniziative governative come Saudi Vision 2030 e UAE Sports Strategy, ha portato all'ampliamento delle sperimentazioni multigenere, secondo il governo degli Emirati Arabi Uniti. Le bevande per il potenziamento cognitivo contenenti L-teanina e nootropi rimangono un prodotto di nicchia, con controlli normativi che limitano le affermazioni di marketing. Mentre il lavoro migrante sostiene la domanda di gusti per la resistenza, le SKU per il recupero impongono prezzi più elevati e nuovi spazi sugli scaffali nella vendita al dettaglio di articoli sportivi e nell'e-commerce. Nel tempo, le formule multitasking che combinano energia, immunità e idratazione potrebbero confondere i confini di categoria, rafforzando la premiumizzazione.
Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report
Per canale di distribuzione: domina il commercio al dettaglio, ma avanzano HoReCa e online
Nel 2025, supermercati, minimarket e piccoli negozi di alimentari rappresentavano il 61.70% delle vendite di bevande energetiche, beneficiando dell'elevato traffico pedonale vicino a dormitori e luoghi di lavoro. Nel frattempo, le riforme nel settore del turismo, degli eventi e della ristorazione hanno trainato la crescita del settore HoReCa, con stadi, festival musicali e bar che hanno consentito la sperimentazione di sapori e prezzi premium. La vendita al dettaglio online rimane al di sotto del 10% del valore, ma è in rapida crescita, poiché i rider del quick-commerce consegnano lattine refrigerate in ufficio in pochi minuti, attraendo i giovani del Golfo esperti di tecnologia.
I boicottaggi legati a Gaza nel 2024 hanno riorganizzato le posizioni di vendita al dettaglio, consentendo alla cola egiziana V7 e ai concorrenti locali di assicurarsi posizioni privilegiate, precedentemente dominate da marchi tradizionali. Le catene di supermercati si trovano ad affrontare margini ridotti a causa di un'accisa del 100%, spingendo alcune a ridurre le posizioni di vendita delle bevande energetiche a favore di snack con margini più elevati, tuttavia il consumo notturno e nei locali dopo gli eventi sportivi continua ad aumentare il valore del carrello, mantenendo l'importanza strategica del canale.
Analisi geografica
L'Arabia Saudita ha guidato il mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente nel 2025, generando il 55.30% del fatturato, grazie a una popolazione giovane e sportiva e a oltre 6 miliardi di dollari investiti in nuovi stadi e strutture di allenamento che incrementano le vendite nei chioschi nei giorni delle partite. Nonostante il carico fiscale più elevato della regione, la domanda di base rimane forte tra i giovani benestanti e gli 11 milioni di lavoratori migranti. Le imminenti norme sulla divulgazione della caffeina potrebbero rafforzare la fiducia dei consumatori attenti alla salute e incoraggiare l'innovazione nelle SKU di media intensità. I grandi eventi, dagli incontri di boxe alle finali di eSport, trasformano Riyadh e Jeddah in centri di attivazione per tutto l'anno, favorendo le lattine monodose a prezzo d'impulso. Nel frattempo, il consolidamento dei rivenditori al dettaglio potrebbe spostare le dinamiche di promozione commerciale verso pochi gruppi di ipermercati dominanti.
Negli Emirati Arabi Uniti, accise al 100% coesistono con redditi pro capite tra i più alti al mondo, sostenendo una domanda resiliente di prodotti premium. Con quasi il 99% della forza lavoro composta da espatriati, molti dei quali lavorano nell'edilizia e nell'ospitalità, le lattine da asporto rimangono popolari durante i turni lunghi e caldi. Programmi governativi, come la National Sports Strategy 2031 e la Inclusive Sports for All Policy, hanno ampliato il consumo non solo ai giovani, ma anche agli anziani e alle persone con disabilità, alimentando l'interesse per formulazioni più delicate e a basso contenuto di zucchero. Le capsule di caffeina di Dubai richiedono adeguamenti del portafoglio, ma il suo status di polo turistico ed eventi continua a sostenere le vendite nel settore HoReCa.
Il Qatar, con un CAGR del 6.61%, sfrutta gli stadi storici della Coppa del Mondo e i tornei annuali per attrarre turisti sportivi regionali e attivare brand, con un elevato PIL pro capite che protegge i consumi dagli aumenti dei prezzi dovuti alle accise. Kuwait, Bahrein e Oman seguono le tendenze regionali, ma continuano a dipendere dalle importazioni di lattine e ingredienti, esponendo gli scaffali alle interruzioni dei trasporti attraverso il Mar Rosso. I mercati non appartenenti al Consiglio di cooperazione del Golfo, come Egitto e Giordania, sono molto sensibili al prezzo, sebbene i boicottaggi geopolitici abbiano aperto opportunità per operatori locali come V7 Cola, le cui esportazioni sono triplicate nel 2024. Le fluttuazioni valutarie e la disoccupazione giovanile superiore al 27% limitano una più ampia diffusione, rendendo i formati orientati al valore la strategia preferita in questi territori.
Panorama competitivo
Il mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente rimane fortemente consolidato, con Red Bull che detiene uno status iconico, mentre Monster, PepsiCo, Power Horse e The Coca-Cola Company occupano la maggior parte dello spazio sugli scaffali. Le vendite dei marchi occidentali sono diminuite nel primo semestre del 2024 a causa delle tensioni legate a Gaza, evidenziando la volatilità della fedeltà al marchio e rafforzando concorrenti come V7 Cola, le cui esportazioni sono triplicate su base annua. Il lancio di Monster Green Zero Sugar da parte di Coca-Cola HBC in 16 mercati ha generato un aumento dei volumi del 37.3%, a dimostrazione di come gli operatori storici difendano la quota di mercato attraverso estensioni funzionali.
PepsiCo ha rafforzato la sua presenza attraverso una partnership pluriennale Gold con la Roshn Saudi League, posizionando Gatorade a bordo campo e Pepsi nei portabicchieri degli stadi. Nel frattempo, l'espansione pianificata di Aujan Coca-Cola delle linee di lattinatura per l'area MENA segnala un passaggio verso una produzione localizzata per ridurre il rischio di fornitura e supportare gli obiettivi di industrializzazione nazionale. Allo stesso tempo, le startup focalizzate sugli eSport stanno guadagnando terreno con costi generali ridotti, pacchetti per influencer e micro-shot a basso contenuto di caffeina, pensati per i gamer in cerca di alternative ai marchi tradizionali.
Le opportunità di crescita permangono nei segmenti del recupero muscolare e del biologico, entrambi destinati a crescere a un CAGR superiore al 7%. I formulatori locali possono sfruttare miscele botaniche certificate halal per soddisfare contemporaneamente esigenze di benessere e religiose. Con l'obbligo di etichettatura della caffeina imposto dalla FDA saudita nel 2025, la trasparenza metterà in primo piano gusto, funzionalità e credibilità. Il successo futuro dipenderà dall'agilità negli approvvigionamenti, dal coinvolgimento digitale e da una ricerca e sviluppo funzionale per distinguere i settori in crescita da quelli in perdita.
Leader del settore delle bevande energetiche in Medio Oriente
Red Bull GmbH
Monster Beverage Corporation
PepsiCo Inc.
Power Horse Bevande Energetiche GmbH
The Coca-Cola Company
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
Recenti sviluppi del settore
- Settembre 2025: Pepsi Kenya entra nel segmento delle bevande energetiche con un nuovo prodotto chiamato Sting Energy, lanciando due varianti: Red Rush e Gold Rush. Queste varianti sono disponibili in bottiglie da 330 ml in tutto il paese, nei supermercati, nei minimarket e nei chioschi.
- Febbraio 2025: PepsiCo ha stretto una Gold Partnership con la Roshn Saudi League, che coprirà Pepsi, Gatorade e Aquafina per tutta la stagione 2024-25.
- Gennaio 2024: Aujan Coca-Cola Beverages Company ha annunciato un piano di espansione della produzione per aumentare la capacità di produzione di lattine e bottiglie nella regione MENA.
Ambito del rapporto sul mercato delle bevande energetiche in Medio Oriente
Energy Shot, Energy Drink Naturali/Biologici, Energy Drink senza zucchero o ipocalorici, Energy Drink Tradizionali sono coperti come segmenti per Tipologia di Bibita Analcolica. Bottiglie di Vetro, Lattine di Metallo, Bottiglie in PET sono coperti come segmenti per Tipologia di Imballaggio. Off-trade, On-trade sono coperti come segmenti per Canale di Distribuzione. Qatar, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti sono coperti come segmenti per Paese.| Bevande energetiche tradizionali |
| Bevande energetiche senza zucchero / ipocaloriche |
| Bevande energetiche naturali/biologiche |
| Colpi di energia |
| Altre bevande energetiche |
| Bottiglie in PET |
| Lattina di metallo |
| Confezionato asettico |
| Bottiglia di vetro |
| bicchieri usa e getta |
| Resistenza/aumento di energia |
| Recupero muscolare |
| Altro |
| HoReCa | |
| Settore Retail | Supermercati / Ipermercati |
| Convenienza / negozi di alimentari | |
| Negozi al dettaglio online | |
| Altri canali di distribuzione |
| Arabia Saudita |
| Emirati Arabi Uniti |
| Qatar |
| Kuwait |
| Bahrain |
| Oman |
| Resto del Medio Oriente |
| Per tipo | Bevande energetiche tradizionali | |
| Bevande energetiche senza zucchero / ipocaloriche | ||
| Bevande energetiche naturali/biologiche | ||
| Colpi di energia | ||
| Altre bevande energetiche | ||
| Per tipo di imballo | Bottiglie in PET | |
| Lattina di metallo | ||
| Confezionato asettico | ||
| Bottiglia di vetro | ||
| bicchieri usa e getta | ||
| Per funzionalità | Resistenza/aumento di energia | |
| Recupero muscolare | ||
| Altro | ||
| Per canale di distribuzione | HoReCa | |
| Settore Retail | Supermercati / Ipermercati | |
| Convenienza / negozi di alimentari | ||
| Negozi al dettaglio online | ||
| Altri canali di distribuzione | ||
| Per Nazione | Arabia Saudita | |
| Emirati Arabi Uniti | ||
| Qatar | ||
| Kuwait | ||
| Bahrain | ||
| Oman | ||
| Resto del Medio Oriente | ||
Definizione del mercato
- Bevande analcoliche gassate (CSD) - Le bevande analcoliche gassate (CSD) si riferiscono a bevande analcoliche gassate e tipicamente aromatizzate, contenenti anidride carbonica disciolta per creare effervescenza. Queste bevande includono comunemente cola, limone-lime, arancia e varie bibite aromatizzate alla frutta. Commercializzato in lattine, bottiglie o erogatori a fontana.
- Succhi di frutta - Abbiamo considerato i succhi confezionati che comprendono bevande analcoliche derivate da frutta, verdura o una combinazione delle stesse, lavorate e sigillate in vari formati di imballaggio come bottiglie, cartoni o buste. Escludendo i succhi freschi, questo segmento di mercato comprende succhi preparati e conservati a livello commerciale, spesso con aggiunta di conservanti e aromi.
- Tè pronto da bere (RTD) e caffè RTD - Il tè pronto da bere (RTD) e il caffè RTD sono bevande analcoliche preconfezionate che vengono preparate e preparate per il consumo senza ulteriore diluizione. Il tè pronto include in genere varie varietà di tè, infusi con aromi e dolcificanti e viene fornito in bottiglie, lattine o cartoni. Allo stesso modo, il caffè pronto prevede formulazioni di caffè pre-infuso, spesso miscelate con latte, zucchero o aromi, ed è convenientemente confezionato per il consumo in movimento.
- Bevande Energetiche - Energy Drinks - Le bevande energetiche sono bevande analcoliche formulate per fornire un rapido apporto di energia e prontezza. Considerando che le bevande sportive sono bevande progettate per idratare e ricostituire gli elettroliti, in particolare dopo uno sforzo fisico, un esercizio fisico o un'attività intensa
| Parola chiave | Definizione |
|---|---|
| Bevande analcoliche gassate | Le bevande analcoliche gassate (CSD) sono una combinazione di acqua gassata e aromi, addolcite con zucchero o dolcificanti non zuccherini. |
| Cola normale | La Cola Standard è definita come il sapore originale della cola soda. |
| Coca cola | Una bevanda analcolica a base di cola contenente poche o nessuna quantità di zucchero |
| Carbonati Aromatizzati Alla Frutta | Una bevanda gassata preparata a partire da succo di frutta/aroma di frutta con acqua gassata e contenente zucchero, destrosio, zucchero invertito o glucosio liquido singolarmente o in combinazione. Può contenere olio di buccia ed essenze di frutta. |
| E-liquids - Juice | Il succo è una bevanda ottenuta dall'estrazione o dalla spremitura del liquido naturale contenuto nella frutta e nella verdura. |
| 100% di succo | Succo di frutta/verdura ottenuto dalla frutta sotto forma di succo, senza aggiunta di acqua per aumentarne il volume. Non è consentito aggiungere zuccheri, dolcificanti, conservanti, aromi o coloranti al succo di frutta. |
| Bevande a base di succo (fino al 24% di succo) | Bevande a base di succhi di frutta/verdura con fino al 24% di estratto di frutta/verdura. |
| Nettari (25-99% di succo) | Succhi che possono contenere dal 25 al 99% di frutta, con i limiti minimi di legge definiti a seconda della tipologia di frutta |
| Concentrati di succo | I succhi concentrati sono quelle forme di succhi in cui la maggior parte del liquido viene rimossa, risultando in un prodotto denso e sciropposo noto come succo concentrato. |
| Caffè RTD | Bevande al caffè confezionate vendute in forma preparata e pronte per il consumo al momento dell'acquisto. |
| Caffè ghiacciato | Un caffè freddo è una versione fredda del caffè, solitamente una combinazione di caffè espresso caldo e latte con l'aggiunta di ghiaccio. |
| Cold Brew Coffee | La preparazione a freddo, chiamata anche estrazione con acqua fredda o spremitura a freddo, viene effettuata immergendo il caffè macinato in acqua a temperatura ambiente per diverse ore. |
| Tè RTD | Il tè pronto da bere (RTD) è un tè confezionato pronto per il consumo immediato senza infusione o preparazione |
| Tè freddo | Il tè freddo o tè freddo è una bevanda a base di tè senza latte ma con zucchero e talvolta aromi di frutta, bevuta fredda. |
| Tè verde | Il tè verde è una bevanda a base di tè che favorisce la prontezza mentale, allevia i sintomi digestivi e promuove la perdita di peso. |
| Tè alle erbe | Le bevande alle tisane sono ottenute dall'infusione o dal decotto di erbe, spezie o altro materiale vegetale in acqua calda. |
| Energy Drink | Un tipo di bevanda contenente composti stimolanti, solitamente caffeina, commercializzata per fornire stimolazione mentale e fisica. Possono essere gassati o meno e possono contenere anche zucchero, altri dolcificanti o estratti di erbe, tra i numerosi possibili ingredienti. |
| Bevande energetiche senza zucchero o ipocaloriche | Le bevande energetiche senza zucchero o a basso contenuto calorico sono bevande energetiche senza zucchero, zuccherate artificialmente con poche o nessuna calorie. |
| Bevanda energetica tradizionale | Le bevande energetiche tradizionali sono bevande analcoliche funzionali contenenti ingredienti progettati per aumentare l'energia del consumatore. |
| Bevande energetiche naturali/organiche | Le bevande energetiche naturali/biologiche sono bevande energetiche prive di dolcificanti artificiali e coloranti sintetici. Contengono invece ingredienti di derivazione naturale come tè verde, yerba mate ed estratti botanici. |
| Colpi di energia | Una bevanda energetica piccola ma altamente concentrata che contiene grandi quantità di caffeina e/o altri stimolanti. La quantità è relativamente inferiore rispetto alle bevande energetiche. |
| Bevanda sportiva | Le bevande sportive sono bevande progettate specificamente per il rapido apporto di liquidi, carboidrati ed elettroliti prima, durante o dopo l'esercizio. |
| isotonica | Le bevande isotoniche contengono concentrazioni di sale e zucchero simili a quelle del corpo umano e sono progettate per sostituire rapidamente i liquidi persi durante l'esercizio ma con un aumento di carboidrati. |
| ipertonica | Le bevande ipertoniche hanno una concentrazione di sale e zucchero maggiore rispetto al corpo umano. È meglio berli dopo l'esercizio poiché è importante ripristinare rapidamente i livelli di glicogeno dopo l'esercizio. |
| Ipotonico | Le bevande ipotoniche sono progettate per sostituire rapidamente i liquidi persi durante l'esercizio. Hanno un contenuto di carboidrati molto basso e una concentrazione di sale e zucchero inferiore a quella del corpo umano. |
| Acqua arricchita di elettroliti | L'acqua elettrolitica è acqua infusa con minerali caricati elettricamente, come sodio, potassio, calcio e magnesio. |
| Bevande sportive a base proteica | Le bevande sportive a base proteica sono quelle bevande sportive che contengono proteine aggiunte che miglioreranno le prestazioni e ridurranno la disgregazione delle proteine muscolari. |
| In commercio | L'horeca si riferisce a luoghi che vendono bevande per il consumo immediato sul posto come bar, ristoranti e pub |
| Fuori commercio | Per prodotti fuori commercio di solito si intendono luoghi come negozi di liquori, supermercati e altri luoghi in cui non si consuma subito la bevanda. |
| Minimarket | Un'attività di vendita al dettaglio che fornisce al pubblico un luogo conveniente per acquistare rapidamente un'ampia varietà di prodotti e servizi di consumo, generalmente cibo e benzina. |
| Negozio specializzato | Un negozio specializzato è un negozio/negozio che offre un vasto assortimento di marchi, stili o modelli all'interno di una categoria di prodotti relativamente ristretta |
| Vendita al dettaglio online | La vendita al dettaglio online è un tipo di e-commerce in cui un'azienda vende beni o servizi direttamente ai consumatori da un sito web. |
| Imballaggio asettico | L'imballaggio asettico si riferisce al riempimento di un prodotto freddo, commercialmente sterile in condizioni sterili in un contenitore presterilizzato e alla chiusura in condizioni sterili per formare un sigillo che escluda efficacemente i microrganismi. Questi includono tetra pack, cartoni, buste ecc. |
| Bottiglia in PET | Per bottiglia in PET si intende una bottiglia realizzata in polietilene tereftalato. |
| Lattine di metallo | Contenitori metallici in alluminio o acciaio stagnato o zincato, comunemente utilizzati per il confezionamento di alimenti, bevande o altri prodotti. |
| bicchieri usa e getta | Per Coppa usa e getta si intende una tazza o altro contenitore progettato per uso singolo per servire bevande, come acqua, bevande fredde, bevande calde e bevande alcoliche. |
| Gen Z | Un modo per riferirsi al gruppo di persone nate tra la fine degli anni '1990 e l'inizio degli anni 2000. |
| Del Millennio | Chiunque sia nato tra il 1981 e il 1996 (dai 23 ai 38 anni nel 2019) è considerato un Millennial |
| Taurina | La taurina è un amminoacido che supporta la salute immunitaria e la funzione del sistema nervoso. |
| Bar e pub | È un locale per bere autorizzato a servire bevande alcoliche da consumare sul posto. |
| Caffè | È un locale di ristorazione che serve rinfreschi (principalmente caffè) e pasti leggeri. |
| In viaggio | Significa fare/affrontare mentre si è impegnati in qualcosa e non deviare i piani per assecondarli. |
| Penetrazione di Internet | Il tasso di penetrazione di Internet corrisponde alla percentuale della popolazione totale di un determinato paese o regione che utilizza Internet. |
| Distributore automatico | Una macchina che eroga piccoli articoli come cibo, bevande o sigarette quando viene inserita una moneta o un gettone |
| Negozio di sconti | Un discount o un discount offre un formato di vendita al dettaglio in cui i prodotti vengono venduti a prezzi che sono in linea di principio inferiori a un "prezzo al dettaglio intero" effettivo o presunto. I discount si affidano agli acquisti all’ingrosso e alla distribuzione efficiente per contenere i costi. |
| Etichetta pulita | Sul mercato delle bevande le etichette pulite sono bevande composte da pochi ingredienti di origine naturale e non lavorate o solo leggermente lavorate. |
| Caffeina | Un composto alcaloide che è uno stimolante del sistema nervoso centrale. Viene utilizzato principalmente a scopo ricreativo, come blando potenziatore cognitivo per aumentare la vigilanza e le prestazioni attentive. |
| Sport estremo | Gli sport d'azione, gli sport d'avventura o gli sport estremi sono attività percepite come comportanti un elevato grado di rischio. |
| Allenamento ad intervalli ad alta intensità | Incorpora diversi round che alternano diversi minuti di movimenti ad alta intensità per aumentare significativamente la frequenza cardiaca fino ad almeno l'80% della frequenza cardiaca massima, seguiti da brevi periodi di movimenti a minore intensità. |
| Data di scadenza | Il periodo di tempo durante il quale un articolo rimane utilizzabile, idoneo al consumo o vendibile. |
| Soda alla panna | La Cream Soda è una bevanda analcolica dolce. Generalmente aromatizzato alla vaniglia e basato sul gusto di una scaglia di gelato |
| Birra alla radice | La root beer è una bevanda analcolica dolce nordamericana tradizionalmente prodotta utilizzando la corteccia della radice dell'albero di sassofrasso Sassafras albidum o la vite di Smilax ornata come sapore principale. La root beer è tipicamente, ma non esclusivamente, analcolica, priva di caffeina, dolce e gassata. |
| Soda alla vaniglia | Una bevanda analcolica gassata aromatizzata alla vaniglia. |
| Dairy-Free | Un prodotto che non contiene latte o prodotti lattiero-caseari di mucche, pecore o capre. |
| Bevande energetiche senza caffeina | Le bevande energetiche senza caffeina si basano su altri ingredienti per aumentare l'energia. Le scelte più popolari includono aminoacidi, vitamine del gruppo B ed elettroliti. |
Metodologia della ricerca
Mordor Intelligence segue una metodologia in quattro fasi in tutti i nostri rapporti.
- Passaggio 1: IDENTIFICARE LE VARIABILI CHIAVE: Al fine di costruire una solida metodologia di previsione, le variabili e i fattori identificati nella fase 1 vengono testati rispetto ai dati storici di mercato disponibili. Attraverso un processo iterativo vengono impostate le variabili necessarie per le previsioni di mercato e il modello viene costruito sulla base di queste variabili.
- Step-2: Costruisci un modello di mercato: Le stime delle dimensioni del mercato per gli anni previsti sono in termini nominali. L'inflazione non rientra nei prezzi e il prezzo medio di vendita (ASP) viene mantenuto costante durante tutto il periodo di previsione per ciascun paese.
- Passaggio 3: convalida e finalizzazione: In questa importante fase, tutti i numeri di mercato, le variabili e le chiamate degli analisti vengono convalidati attraverso una vasta rete di esperti di ricerca primari del mercato studiato. Gli intervistati vengono selezionati in base a livelli e funzioni per generare un quadro olistico del mercato studiato.
- Fase 4: Risultati della ricerca: Report distribuiti, incarichi di consulenza personalizzati, database e piattaforme di abbonamento
