Tendenze del mercato dei beni di lusso MEA

Tendenze di mercato del settore dei beni di lusso MEA

L'aumento del turismo dovrebbe guidare il mercato

• Molte nazioni del Medio Oriente e dell'Africa hanno guadagnato popolarità in tutto il mondo come località turistiche. Ad esempio, con la sua architettura opulenta, gli skyline sbalorditivi e gli enormi complessi commerciali, Dubai è diventata una delle destinazioni più identificabili al mondo. Dubai è un luogo potenziale e attraente per brevi vacanze in quanto offre una vasta gamma di cucine, opzioni per lo shopping ed eventi sportivi. 
• Secondo i dati della Banca Mondiale e del Centro Statistico di Dubai, nel 12 sono arrivati ​​negli Emirati Arabi Uniti circa 2021 milioni di visitatori stranieri. Pertanto, la regione attira un numero consistente di turisti, che traina il mercato studiato.
• Inoltre, a causa dell'aumento della domanda di beni di lusso e delle varie opportunità disponibili sul mercato, più attori sono entrati nel mercato e gli attori esistenti hanno utilizzato strategie per rafforzare la loro presenza nel mercato. Ad esempio, a Dubai è stata inaugurata Bayt Damas, una lussuosa capsula del tempo che ha riunito marchi prestigiosi come Sabyasachi Jewellery, Graff e Mikimoto. Questa esperienza di lusso onnicomprensiva, che ha aperto i battenti nel maggio 2021, ha curato una collezione di gioielli, moda e arte squisiti promuovendo al contempo marchi di lusso regionali all'interno di un'unica destinazione.
• Inoltre, i turisti spesso incontrano cose per cui il Medio Oriente è famoso, come profumi e prodotti in pelle. Ad esempio, il marchio di beni di lusso Gucci ha un portafoglio di prodotti negli Emirati Arabi Uniti che comprende più di 29 varianti di profumi. Pertanto, si prevede che l'aumento del turismo in tutta la regione e la solida infrastruttura del mercato del lusso guideranno il mercato dei beni di lusso in Medio Oriente e in Africa nei prossimi anni.

Gli Emirati Arabi Uniti dominano il mercato

• Gli Emirati Arabi Uniti hanno un'enorme domanda di beni di lusso a causa dell'elevato reddito disponibile, dell'aumento del turismo e della sua popolazione giovane. Il turismo negli Emirati Arabi Uniti è in costante crescita a causa delle località turistiche della regione. I visitatori internazionali visitano spesso la regione per la sua cultura gastronomica, i gioielli e molti altri.
• Anche l'utilizzo di Internet in tutta la regione ha svolto un ruolo chiave nel guidare le vendite di beni di lusso a livello nazionale. In tutta la regione, la popolazione è esposta a una moltitudine di influencer e campagne pubblicitarie che promuovono un'ampia gamma di beni di lusso, tra cui borse, gioielli e calzature, attraverso varie piattaforme di social media. Pertanto, anche la penetrazione di Internet in tutta la regione ha svolto un ruolo chiave nell'espansione del mercato studiato. 
• Secondo i dati della Banca Mondiale, la percentuale della popolazione che utilizza Internet negli Emirati Arabi Uniti era del 100%. La penetrazione dei siti di e-commerce nel paese consente ai consumatori di avere più opzioni per i beni di lusso, il che traina anche il mercato. 
• Nell'aprile 2022, un'azienda di moda di lusso denominata Business of Preloved Fashion (BOPF) è entrata nel mercato degli Emirati Arabi Uniti, introducendo un mercato online che collega acquirenti e venditori. Inoltre, la regione ha assistito a una crescente accettazione dei canali di vendita online per vari motivi, come la comodità dello shopping, le funzionalità di risparmio di tempo delle piattaforme online e le opzioni di consegna a domicilio. Di conseguenza, i marchi multinazionali e premium spesso scelgono di lanciare i loro prodotti nella regione attraverso piattaforme online, che dovrebbero contribuire alla crescita del mercato nel prossimo futuro.