Dimensioni del mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
| Periodo di studio | 2019 - 2029 |
| Anno base per la stima | 2023 |
| Dimensione del mercato (2024) | USD 335.59 milioni |
| Dimensione del mercato (2029) | USD 717.40 milioni |
| CAGR (2024-2029) | 16.41% |
| Concentrazione del mercato | Basso |
Principali giocatori_Market_Major_Players_Logo.webp){kind=logo}
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
La dimensione del mercato DOOH del Medio Oriente e del Nord Africa è stimata a 335.59 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 717.40 milioni di dollari entro il 2029, crescendo a un CAGR del 16.41% durante il periodo di previsione (2024-2029).
Con la crescente complessità della pubblicità online, unita ai prezzi premium addebitati per ad blocker, marketing e pubblicità, le aziende sono alla ricerca di soluzioni alternative che consentano loro di visualizzare i loro annunci o messaggi. Ciò presenta al mercato DOOH un'opportunità redditizia, che potrebbe aumentarne l'adozione nel periodo di previsione.
- Il marketing out-of-home digitale (DOOH) ha un impatto enorme sui mercati del Medio Oriente e dell’Africa e le aziende stanno registrando una crescita considerevole in questo settore industriale. Numerosi inserzionisti stanno entrando in questo mercato per aumentare la notorietà dei loro marchi e prodotti, e lo fanno attirando il loro pubblico target in modi completamente nuovi. Essere presenti su un piccolo schermo oggi non è più sufficiente; diffondere messaggi in lungo e in largo è più cruciale che mai. Si tratta di creare annunci a 360 gradi caratterizzati da una presenza "IRL" (nella vita reale).
- Il mercato saudita ha la possibilità di portare avanti questo aspetto del marketing in linea con la Visione 2030 del regno, tenendo il passo con le tecnologie emergenti e implementandole in nuovi contesti. Ciò comporta la sostituzione dei cartelloni pubblicitari stampati con quelli digitali per proteggere l’ambiente. Di conseguenza, l’industria esistente si svilupperà in un vivace settore mediatico che si fonde naturalmente con le città e la società, è più rispettoso dell’ambiente e fa appello al senso estetico del pubblico.
- Una delle principali tendenze del mercato è l'ascesa dell'automazione e delle piattaforme programmatiche poiché guidano la crescita della quota di portafoglio OOH riducendo l'attrito per gli acquisti delle campagne. Sostituiscono l'inefficiente procedura di acquisto delle RFP, la negoziazione umana e gli ordini manuali. In futuro, gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale dovrebbero consentire "pubblicità intelligenti", che possono adattarsi e migliorare in base alle preferenze del pubblico target nel tempo. Inoltre, gli schermi digitali monitoreranno il comportamento di acquisto e sfrutteranno la tecnologia dei sensori per rilevare le caratteristiche demografiche dei passanti e tenere traccia delle espressioni facciali e utilizzare queste fonti come input per pubblicità artificialmente intelligenti.
- Tra i vari ambienti di transito, gli aeroporti hanno dimostrato di essere un ambiente ideale per la pubblicità, in particolare per i marchi di alto livello e di lusso. Gli aeroporti sono sotto pressione per trovare modi per generare sempre più entrate. La conversione di display statici come poster in display digitali consente agli aeroporti di utilizzare lo stesso spazio per vendere a più inserzionisti anziché a uno solo. Ciò moltiplica l'importo delle entrate in modo esponenziale. Inoltre, gli aeroporti possono condividere l'onere dei costi dell'aggiornamento a nuove tecnologie pubblicitarie coinvolgendo partner pubblicitari. Airport Ads ha investito in modo significativo in vari aeroporti internazionali, tra cui Sharjah (UAE) e Kenneth Kaunda (Zambia), nello sviluppo di soluzioni ed esperienze DOOH che integrano idee ed esecuzioni innovative.
- Per espandere la propria presenza nelle diverse regioni e migliorare il proprio portafoglio prodotti, le aziende stanno collaborando. Ad esempio, nel maggio 2022, è stata stabilita una cooperazione commerciale e tecnologica tra Pikasso, il fornitore di pubblicità out-of-home (OOH) nel Caucaso, nell'Africa settentrionale e occidentale e nel Levante, e Pladway, il principale fornitore di pubblicità out-of-home digitale. -home (DOOH) società di programmazione in Italia.
- Le organizzazioni e le società di marketing digitale sono state costrette a seguire improvvisamente la tendenza digitale. Ciò ha dato alle società di marketing digitale più spazio per testare le idee dei clienti. La pandemia, ad esempio, ha cambiato il modo di lavorare delle aziende. Sempre più aziende stanno adottando una struttura di lavoro digitale. Nonostante l'ambiente desolato, le aziende di marketing digitale hanno il vantaggio necessario per funzionare. Il blocco ha dato alle agenzie la possibilità di identificare e ripensare le loro varie attività lavorative digitali in assenza di un ufficio fisico.
Tendenze del mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
Transit diventerà l'applicazione in più rapida crescita
- La pubblicità sui mezzi di trasporto, spesso nota come "pubblicità sui mezzi di trasporto", è il posizionamento di annunci pubblicitari su o all'interno di qualsiasi mezzo di trasporto, inclusi autobus, taxi, treni, tram, ecc.
- La regione trova le sue applicazioni di transito principalmente nei veicoli del trasporto pubblico (come taxi, autobus e metropolitana), aeroporti, fermate degli autobus, stazioni ferroviarie e fermate degli autobus. Il crescente utilizzo del trasporto pubblico da parte dei cittadini spinge gli operatori del mercato a incorporare il transito DooH lungo le aree di transito identificate come siti di installazione essenziali.
- Ad esempio, la Roads and Transport Authority (RTA) ha riferito che a Dubai i passeggeri dei trasporti pubblici, della mobilità condivisa e dei taxi hanno registrato circa 621.4 milioni nel 2022, con un aumento del 35% su base annua. L'utilizzo medio giornaliero di trasporti pubblici, mobilità condivisa e taxi è stato di 1.7 milioni nel 2022, rispetto a 1.3 milioni nel 2021. Una crescita così considerevole nell'utilizzo e nell'utilizzo del trasporto pubblico può avvantaggiare in modo significativo le aziende DOOH di transito che installano schermi pubblicitari digitali su vari mezzi di trasporto pubblico. modalità, ottenendo così un potenziale di crescita del mercato.
- Inoltre, varie aziende riconoscono i vantaggi significativi delle soluzioni DOOH di transito, guidando sostanzialmente la crescita del mercato. Ad esempio, c'è la possibilità di trarre profitto dalle pubblicità digitali portatili visualizzate sul tetto delle auto, dove gli utenti, inclusi conducenti, passeggeri e pedoni, possono leggere il contenuto. Override, un'azienda di cartelloni pubblicitari digitali con sede in KSA, si sta tuffando in questa possibilità offrendo una funzionalità ancora più importante: dati e annunci geofence iper-targeting.
- Inoltre, diverse iniziative governative stanno sostenendo in modo significativo l'installazione di cartelloni digitali sui trasporti pubblici, contribuendo in tal modo in modo considerevole alla crescita del mercato. Ad esempio, nell'ottobre 2022, i taxi di Dubai avrebbero dovuto essere digitalizzati poiché l'RTA ha introdotto nuove funzionalità. Secondo Dubai Taxi Corporation in RTA, il recente lancio farebbe parte del tenere il passo con le ultime tecnologie e affrontare i problemi dell'introduzione di iniziative di pacchetto da parte del settore dei taxi. Gli annunci di taxi saranno un passo avanti. I tradizionali adesivi per automobili saranno sostituiti con pubblicità digitali. Un cartellone pubblicitario digitale sarà probabilmente montato sul parabrezza posteriore del veicolo, che sarà visibile ai pendolari sulla strada.
- Nel complesso, il mercato ha registrato tassi di adozione considerevoli durante l'anno, con le aziende che hanno investito in display digitali generando guadagni redditizi in modo significativo. Inoltre, si prevede che i veicoli con display tradizionali saranno sostituiti da display digitali per migliorare la promozione del marchio.
L'Arabia Saudita deterrà una quota di mercato significativa
- Nonostante l'esistenza di media alternativi, come TV, Internet, ecc., il settore della pubblicità esterna in Arabia Saudita è uno dei settori più significativi e primari per le aziende e le organizzazioni pubblicitarie che desiderano pubblicizzare i propri prodotti. Quando non è possibile realizzare pubblicità su altri canali o video, le pubblicità esterne rimangono il mezzo più significativo. Inoltre, la pubblicità esterna è la scelta ideale e di prima scelta sul mercato, in quanto offre al pubblico un insieme completo di soluzioni digitali interattive, garantendo l'accesso a un vasto numero di spettatori in un periodo molto più breve rispetto ad altri mezzi pubblicitari. Un cambiamento significativo si è verificato ovunque grazie a Vision 2030 e l'Arabia Saudita, che sta vivendo un boom economico e sociale, ha apportato cambiamenti significativi.
- Secondo un rapporto della Banca Mondiale, nel 2022 si prevede che 30.36 milioni di persone vivranno nelle aree urbane. La maggior parte dei coloni urbani si stabilirono in importanti città dell'Arabia Saudita come Riyadh, Dammam, La Mecca e Jeddah. Secondo l’UNDP e l’UN DESA, entro il 2030, le città di Riyadh e Jeddah dovrebbero essere popolate rispettivamente da 7.9 milioni e 5 milioni di persone.
- Inoltre, nel 2022, l’Arabia Saudita ha registrato un reddito pro capite di 27,941 dollari, che era di 23,186 dollari nel 2021. Con l’aumento della popolazione urbana e del PIL pro capite, anche i complessi commerciali e i centri commerciali in tutto il paese sono in costante aumento, poiché le persone urbane preferiscono per fare acquisti e trascorrere il tempo libero in zone business, centri di intrattenimento, cinema ed esperienze culinarie internazionali. Questo fattore crea opportunità per le agenzie pubblicitarie di commercializzare i propri prodotti e servizi su cartelloni pubblicitari digitali e arredo urbano. Inoltre, grazie a organizzazioni come Saudi Signs Media (SSM), uno dei principali fornitori di servizi OOH in Arabia Saudita, il mercato dei media OOH nel paese è attualmente in una posizione forte e continua a svilupparsi.
- Con l'introduzione di nuove società e l'aumento della concorrenza, la solida economia dell'Arabia Saudita ha spianato la strada all'ascesa del settore privato. La nazione ha anche assistito a un attivo movimento in avanti nella comunicazione da parte delle agenzie ufficiali. L'aumento della spesa all'aperto rispetto agli anni precedenti è stato anche attribuito, tra gli altri fattori, a una maggiore consapevolezza e promozione di nuove ed entusiasmanti attività sociali, eventi regionali e turismo di destinazione.
- La digitalizzazione dei formati ei loro vantaggi sono stati cruciali in termini di hardware. Sono difficili da ignorare a causa delle loro dimensioni, posizionamento, distribuzione di rete ed esposizione visiva al pubblico. Lasciano anche un'impressione duratura e praticabile che è molto richiesta.
- L'industria OOH dell'Arabia Saudita e i numerosi formati sono piuttosto vantaggiosi per gli inserzionisti. Ad esempio, aziende come i giocatori online puri (sia locali che stranieri) investono pesantemente nei media poiché ne hanno visto i vantaggi per le loro attività. Non mancano l'interesse e le domande ripetute, evidenziando che OOH continua a essere fondamentale per aumentare la consapevolezza e aumentare le vendite.
Panoramica del settore DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
Il mercato DOOH (digital out-of-home) in Medio Oriente e Nord Africa è frammentato, con la presenza di attori importanti come ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media e Abu Dhabi Media. Gli attori del mercato stanno adottando strategie come partnership e acquisizioni per migliorare la loro offerta di prodotti e ottenere un vantaggio competitivo sostenibile.
Nell'aprile 2023, Backlite Media ha collaborato con Al Qana per ottenere diritti pubblicitari esclusivi per questo luogo unico e rinomato sul lungomare nel cuore di Abu Dhabi. In collaborazione con la direzione di Al Qana, la società ha realizzato "The Curve", uno degli schermi digitali più grandi e di maggiore impatto di Abu Dhabi, per commemorare questa relazione strategica.
Nel luglio 2022, JCDecaux SA ha annunciato la firma di una partnership strategica con Displayce, l'operatore del settore in DSP (Demand Side Platform), specializzato nell'approvvigionamento e nell'ottimizzazione della pubblicità esterna digitale (DOOH). L'accordo con JCDecaux mirava ad accelerare notevolmente lo sviluppo di Displayce in modo che diventasse il DSP standard del settore nel mercato della pubblicità esterna, pur continuando a fornire un accesso completo e diretto per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione a tutti i media DOOH.
Leader del mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
-
Gruppo ELAN
-
EyeMedia
-
HyperMedia FZ LLC
-
Supporti retroilluminati
-
Abu Dhabi Media
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
_Market_Concentration.webp)
Notizie sul mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
- Febbraio 2023: Location Media Xchange (LMX), il braccio di fornitura di Moving Walls Group, ha annunciato una partnership con Pyxis che dovrebbe portare a una nuova innovativa rete di schermi DOOH al dettaglio dotata della migliore tecnologia di gestione dei contenuti. L'accordo unisce i punti di forza di tutte e tre le società per fornire una piattaforma completa per la distribuzione di contenuti per l'enorme rete DOOH, che sarà presto disponibile su centinaia di siti negli Emirati Arabi Uniti.
- Gennaio 2023: Phi Advertising, una società del gruppo di investimento Naif Alrajhi e la principale rete di cartelloni digitali ad alto impatto degli Emirati Arabi Uniti, hanno collaborato con Lemma per rendere disponibile il vasto inventario degli schermi di Phi per l'acquisto programmatico sul DOOH SSP di Lemma. Per espandere il proprio pubblico e raggiungere le principali località degli Emirati Arabi Uniti, Phi Advertising utilizzerà la piattaforma lato offerta di Lemma per rendere disponibile ai suoi partner di domanda in tutto il mondo il suo inventario stradale altamente visitato.
Rapporto sul mercato MENA Digital Out-of-Home (DOOH) - Sommario
PREMESSA
1.1 Ipotesi dello studio e definizione del mercato
1.2 Scopo dello studio
2. METODOLOGIA DI RICERCA
3. SINTESI
4. APPROFONDIMENTI DI MERCATO
4.1 Panoramica del mercato
4.2 Attrattiva del settore - Analisi delle cinque forze di Porter
4.2.1 Potere contrattuale dei fornitori
4.2.2 Potere contrattuale degli acquirenti
4.2.3 Minaccia dei nuovi partecipanti
4.2.4 Minaccia di prodotti sostitutivi e sostituti
4.2.5 Intensità della rivalità competitiva
4.3 Analisi della catena del valore del settore
4.4 Valutazione dell'impatto di COVID-19 sul mercato
5. DINAMICA DEL MERCATO
Driver di mercato 5.1
5.1.1 Passaggio in corso verso la pubblicità digitale
5.1.2 Aumento delle infrastrutture di trasporto pubblico
5.1.3 Adozione di segnali globali come la pubblicità programmatica
5.2 Market Restraints
5.2.1 Le rigide normative in Medio Oriente hanno rappresentato una sfida per i fornitori
5.2.2 Le forme tradizionali di pubblicità continuano a prevalere in alcuni paesi
6. SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
6.1 Per località
6.1.1 Indoor
6.1.2 All'aperto
6.2 Per applicazione
Cartellone pubblicitario 6.2.1
6.2.2 Transit
6.2.3 Arredo Urbano
6.2.4 Altre applicazioni
6.3 Da parte dell'utente finale
6.3.1 commerciale
6.3.2 Istituzionale
6.3.3 Infrastrutturale
6.4 Per Paese***
6.4.1 Arabia Saudita
6.4.2 Emirati Arabi Uniti
Kuwait 6.4.3
6.4.4 Qatar
6.4.5 Marocco
6.4.6 Egitto
6.4.7 Resto del Medio Oriente e Nord Africa
7. PAESAGGIO COMPETITIVO
Profili aziendali 7.1
7.1.1 Gruppo ELAN
7.1.2 EyeMedia
7.1.3 HyperMedia FZ S.r.l
7.1.4 Supporti retroilluminati
7.1.5 Media di Abu Dhabi
7.1.6 Dooha Media (Gruppo Madaeen Al Doha)
7.1.7 Lemma Technologies Ltd
7.1.8 Gruppo JCDecaux
- *Elenco non esaustivo
7.2 Classifica Società
8. ANALISI DEGLI INVESTIMENTI
9. FUTURO DEL MERCATO
Segmentazione del settore DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
La pubblicità dinamica e digitale negli spazi pubblici interni ed esterni è nota come pubblicità digitale fuori casa (DOOH). Il mercato digitale fuori casa (DooH) del Medio Oriente e del Nord Africa per lo studio definisce i ricavi generati dalle pubblicità fuori casa connesse al digitale utilizzate da vari utenti finali, come commerciali, istituzionali e infrastrutturali, attraverso la regione del Medio Oriente e del Nord Africa. Lo studio analizza anche l'impatto complessivo della pandemia di COVID-19 sull'ecosistema. Lo studio include una copertura qualitativa delle strategie più adottate e un'analisi degli indicatori chiave di base nei mercati emergenti.
Lo studio è segmentato per ubicazione (interna ed esterna), applicazione (cartelloni pubblicitari, trasporti pubblici, arredo urbano e altre applicazioni), utente finale (commerciale, istituzionale e infrastrutturale) e geografia (Medio Oriente (Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti , Kuwait, Qatar e Resto del Medio Oriente) e Nord Africa (Marocco, Egitto e Resto del Nord Africa)). Le dimensioni e le previsioni del mercato sono fornite in termini di valore in USD per tutti i segmenti. L'analisi si basa sulle informazioni di mercato acquisite attraverso la ricerca secondaria e quella primaria. Il rapporto tiene traccia dei parametri chiave del mercato, degli influenzatori della crescita sottostanti e dei principali fornitori che operano nel settore, supportando le stime di mercato e i tassi di crescita nel periodo di previsione.
| Per località | |
| Indoor | |
| All'aperto |
| Per Applicazione | |
| Tabellone | |
| Transito | |
| Arredo urbano | |
| Altre applicazioni |
| Per utente finale | |
| Commerciale | |
| Istituzioni | |
| Infrastrutturale |
| Per Paese*** | |
| Arabia Saudita | |
| Emirati Arabi Uniti | |
| Kuwait | |
| Qatar | |
| Marocco | |
| Egitto | |
| Resto del Medio Oriente e Nord Africa |
Domande frequenti sulle ricerche di mercato nel settore Digital Out of Home (DOOH) dell'area MENA
Quanto è grande il mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa?
Le dimensioni del mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa dovrebbero raggiungere i 335.59 milioni di dollari nel 2024 e crescere a un CAGR del 16.41% per raggiungere i 717.40 milioni di dollari entro il 2029.
Qual è l'attuale dimensione del mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa?
Nel 2024, le dimensioni del mercato DOOH del Medio Oriente e del Nord Africa dovrebbero raggiungere i 335.59 milioni di dollari.
Chi sono i principali produttori nel mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa?
ELAN Group, EyeMedia, HyperMedia FZ LLC, Backlite Media e Abu Dhabi Media sono le principali aziende che operano nel mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa.
Quali anni copre il mercato DOOH in Medio Oriente e Nord Africa e qual era la dimensione del mercato nel 2023?
Nel 2023, la dimensione del mercato DOOH del Medio Oriente e del Nord Africa è stata stimata a 288.28 milioni di dollari. Il rapporto copre le dimensioni storiche del mercato DOOH del Medio Oriente e del Nord Africa per anni: 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. Il rapporto prevede inoltre le dimensioni del mercato DOOH del Medio Oriente e del Nord Africa per anni: 2024, 2025, 2026, 2027 , 2028 e 2029.
Quali sono i fattori chiave per la crescita del mercato DOOH in MEA?
Il mercato della pubblicità digitale fuori casa (DOOH) in Medio Oriente e Africa è guidato da a) progressi tecnologici b) aumento della spesa pubblicitaria digitale c) settori in crescita della vendita al dettaglio e dei trasporti
Rapporto sull'industria DOOH in Medio Oriente e Nord Africa
Il mercato della pubblicità digitale out-of-home (DOOH) negli Emirati Arabi Uniti e nella più ampia regione del Medio Oriente e dell’Africa sta registrando una crescita sostanziale, alimentata dai progressi tecnologici e dalla maggiore digitalizzazione in vari settori. Settori chiave come la vendita al dettaglio, l'automotive e il settore immobiliare stanno guidando questa crescita sfruttando le piattaforme DOOH in aree ad alto traffico come centri commerciali, autostrade e stazioni di trasporto pubblico per rivolgersi in modo efficace ai consumatori. L’integrazione di tecnologie all’avanguardia come il geofencing e l’intelligenza artificiale nella pubblicità DOOH migliora le capacità di targeting, rendendo queste soluzioni digitali più efficaci rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Inoltre, c’è una tendenza crescente verso l’utilizzo dello storytelling nella pubblicità DOOH, che coinvolge i consumatori con narrazioni creative sugli schermi digitali, favorendo connessioni più profonde e fedeltà al marchio. Per un'analisi dettagliata del mercato pubblicitario DOOH negli Emirati Arabi Uniti, inclusa la quota di mercato, le dimensioni, il tasso di crescita dei ricavi e una prospettiva previsionale, scarica un report PDF gratuito da Mordor Intelligence™ Industry Reports. Questa panoramica completa offre preziose informazioni per le parti interessate che desiderano sfruttare le opportunità in espansione nel settore pubblicitario negli Emirati Arabi Uniti.
Istantanee del rapporto sul mercato DOOH del Medio Oriente e del Nord Africa
