Analisi delle dimensioni e delle quote del mercato della biancheria intima: tendenze e previsioni di crescita (2025-2030)

Analisi del mercato della biancheria intima

Si stima che il mercato della lingerie valga 102.83 miliardi di dollari nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 154.55 miliardi di dollari entro il 2030, con un CAGR dell'8.49% nel periodo di previsione (2025-2030).

Il settore della lingerie continua a subire una significativa trasformazione guidata dalle mutevoli preferenze dei consumatori e dalla maggiore consapevolezza di vestibilità e comfort. Studi recenti indicano che circa l'80% delle donne in India non è a conoscenza della vestibilità corretta del reggiseno a partire dal 2023, evidenziando le notevoli opportunità di istruzione e personalizzazione del prodotto nei mercati emergenti. Questa crescente consapevolezza ha portato i produttori a investire massicciamente nella tecnologia della vestibilità e nell'inclusività delle taglie, con molti marchi che ampliano le loro gamme di taglie e introducono soluzioni di vestibilità innovative. Il settore ha anche assistito a un notevole spostamento verso la positività del corpo e l'inclusività, con i marchi che presentano sempre più tipi di corpo diversi nelle loro campagne di marketing e offerte di prodotti.

Il panorama della vendita al dettaglio ha vissuto una sostanziale evoluzione, con i marchi che adottano strategie omnicanale per migliorare l'esperienza del cliente e raggiungere i clienti. Victoria's Secret, uno dei principali attori del settore, attualmente gestisce più di 890 negozi a livello globale, rafforzando allo stesso tempo la sua presenza digitale attraverso piattaforme di e-commerce avanzate e soluzioni di virtual fitting. L'integrazione della tecnologia nelle operazioni di vendita al dettaglio è diventata sempre più sofisticata, con i marchi che implementano strumenti di dimensionamento basati sull'intelligenza artificiale, prove virtuali ed esperienze di acquisto personalizzate per colmare il divario tra canali online e offline.

L'innovazione e la sostenibilità dei prodotti sono emerse come fattori di differenziazione critici nel mercato della lingerie, con i produttori che si concentrano su materiali e processi di produzione eco-compatibili. A gennaio 2024, Glamorise Foundations Inc. ha dimostrato questa tendenza lanciando un'innovativa linea di lingerie plus size con tre nuovi stili che hanno richiesto anni di sviluppo e iterazione presso il loro centro di design di New York. I marchi stanno sempre più incorporando materiali sostenibili, implementando pratiche di produzione etiche e sviluppando prodotti che combinano comfort e responsabilità ambientale.

Il panorama competitivo continua a evolversi con una significativa espansione del mercato e partnership strategiche. A marzo 2024, MAS Holdings ha ottenuto il riconoscimento del settore vincendo due ISPO Awards per i suoi sforzi pionieristici nell'affrontare le esigenze di comfort delle donne in menopausa attraverso lo sviluppo di prodotti innovativi. Calvin Klein ha anche mantenuto la sua presenza sul mercato attraverso iniziative di marketing strategico, lanciando la sua campagna Primavera 2024 con ambasciatori del marchio globali. Questi sviluppi riflettono l'attenzione del settore sull'innovazione, sulle offerte di prodotti specializzati e sul marketing strategico per conquistare quote di mercato in un ambiente sempre più competitivo.

Tendenze del mercato della biancheria intima

Crescente influenza delle approvazioni e del marketing aggressivo

In un mercato sempre più diversificato, le aziende di lingerie stanno rivoluzionando le loro strategie pubblicitarie e di sponsorizzazione su più canali di distribuzione per catturare l'attenzione dei consumatori. Le sponsorizzazioni delle celebrità sono emerse come un potente strumento di marketing, con studi che dimostrano che i consumatori sviluppano una maggiore fiducia nel marchio e connessioni emotive quando i prodotti vengono promossi da personalità che ammirano. Secondo uno studio collaborativo dell'Università dell'Arkansas e della Manchester Business School di Londra, i consumatori tra i 18 e i 24 anni sviluppano attivamente la loro identità e il loro aspetto in base alle celebrità, rendendoli particolarmente sensibili alle sponsorizzazioni dei marchi delle celebrità rispetto ad altre fasce d'età. Questa intuizione ha portato a partnership strategiche tra marchi di lingerie di moda e personalità influenti, come dimostrato dalla collaborazione di Zivame con la celebrità di Bollywood Kriti Sanon per il loro "Grand Lingerie Festival" a marzo 2023.

I produttori stanno investendo in modo sostanziale in iniziative di marketing per mantenere un vantaggio competitivo e visibilità sul mercato. Le aziende si stanno concentrando su strategie di marketing complete che comprendono pubblicità, prezzi, posizionamento, servizio clienti, piattaforme di commercio digitale, servizi ed esperienze digitali e presenza sui social media per aumentare la consapevolezza del marchio e guidare le vendite. Ad esempio, nel 2023, Zivame ha avviato una campagna su larga scala in India evidenziando le difficoltà che può causare indossare la vestibilità sbagliata della lingerie, affrontando il fatto che l'80% delle donne in India non era a conoscenza della vestibilità corretta del reggiseno. Allo stesso modo, a settembre 2021, Jockey ha lanciato una nuova campagna per reggiseni rivolta alle donne indiane moderne tramite L&K Saatchi & Saatchi, segnando la prima campagna in assoluto del marchio incentrata esclusivamente sul segmento dei reggiseni e sottolineando la versatilità nella loro offerta di prodotti.

Inclinazione verso le tendenze di uno stile di vita sano e l'athleisure

La crescente enfasi sulla consapevolezza della salute e sugli stili di vita attivi ha influenzato in modo significativo le preferenze dei consumatori nel mercato dell'intimo, in particolare nei segmenti dei reggiseni sportivi e dell'athleisure. Secondo i recenti dati di mercato degli Stati Uniti, i reggiseni senza ferretto (73%) e i reggiseni sportivi (71%) sono emersi come i tipi di reggiseno più preferiti tra i consumatori, riflettendo la crescente domanda di comfort e funzionalità nell'intimo. Questo cambiamento è ulteriormente supportato da iniziative governative in tutto il mondo per promuovere la partecipazione allo sport e le attività fisiche. Ad esempio, il governo dell'Irlanda ha annunciato una politica sportiva nazionale decennale da 258 milioni di dollari, volta ad aumentare la partecipazione delle donne agli sport oltre al mantenimento della forma fisica e all'aerobica al 50% della popolazione entro il 2027.

Il progresso tecnico nello sviluppo di reggiseni sportivi ha rivoluzionato la categoria, andando oltre i design di base per arrivare a prodotti progettati scientificamente. I marchi leader stanno collaborando con scienziati biomeccanici per sviluppare prodotti innovativi che soddisfino le esigenze dei consumatori attivi. Ad esempio, Adidas ha stretto una partnership con Joanna Wakefield Scurr, professoressa presso l'Università di Portsmouth e pioniera nella ricerca sulla salute del seno, per sviluppare reggiseni sportivi sottoposti a rigorosi test di durata. Inoltre, i marchi stanno incorporando la sostenibilità nelle loro offerte di athleisure, come dimostrato dal lancio di Sport+ da parte del marchio di biancheria intima Gen-Z Parade, una collezione caratterizzata da una tecnologia traspirante aggiornata e tessuti completamente riciclati certificati Oeko-Tex. La linea soddisfa sia i requisiti di prestazione che le preoccupazioni ambientali, attraendo i consumatori attenti all'ambiente pur mantenendo la funzionalità.

Analisi del segmento: per tipo di prodotto

Segmento dei reggiseni nel mercato globale della lingerie

Il segmento dei reggiseni continua a dominare il mercato globale della lingerie, con una quota di mercato di circa il 56% nel 2024. Questa significativa posizione di mercato è guidata principalmente dalla crescente consapevolezza della vestibilità migliore, dalla creazione di masse di millennial e dalla crescita del potere di spesa femminile. La crescita del segmento è ulteriormente rafforzata dalla crescente partecipazione delle donne ad attività sportive e di fitness, che porta a una maggiore domanda di reggiseni sportivi. I produttori si stanno concentrando su design innovativi e materiali confortevoli, con un notevole spostamento verso metodi di produzione sostenibili ed ecocompatibili. Il segmento ha anche assistito a una crescita sostanziale nella categoria taglie forti, con i principali marchi che ampliano le loro gamme di taglie per soddisfare diverse tipologie di corpo. Inoltre, la crescente adozione di reggiseni senza fili e senza cuciture, in particolare nell'era post-pandemia, ha contribuito alla leadership di mercato del segmento.

Altri tipi di prodotto Segmento nel mercato globale della lingerie

Il segmento degli altri tipi di prodotto, che comprende body, bustier, babydoll, corsetteria e canotte, dovrebbe registrare il tasso di crescita più rapido, pari a circa il 9%, durante il periodo di previsione 2024-2029. Questa crescita accelerata è attribuita alla crescente disponibilità di vari prodotti in diversi design per molteplici scopi, come sport, abiti da sposa e abbigliamento quotidiano. Il segmento sta beneficiando dell'evoluzione delle tendenze della moda e della crescente preferenza dei consumatori per un abbigliamento intimo versatile che può essere abbinato a un capospalla. I produttori stanno incorporando opzioni di stile innovative e materiali di prima qualità per soddisfare le sofisticate esigenze dei consumatori moderni. Anche la crescente influenza dei social media e delle sponsorizzazioni delle celebrità ha svolto un ruolo cruciale nel rendere popolari questi stili di lingerie alternativi, in particolare tra i consumatori più giovani che cercano capi alla moda e multifunzionali.

Segmenti rimanenti nel mercato globale della lingerie

Il segmento degli slip rappresenta una parte significativa del mercato globale della lingerie, offrendo ai consumatori opzioni essenziali per l'uso quotidiano. Questo segmento comprende vari stili, tra cui hipster, bikini, boyshort e modelli a vita alta, che soddisfano diverse preferenze di comfort ed esigenze di moda. Il segmento si è evoluto oltre la funzionalità di base per incorporare design all'avanguardia, materiali sostenibili e caratteristiche innovative come traspirazione e costruzione senza cuciture. I produttori si stanno concentrando sullo sviluppo di gamme di taglie inclusive e sull'implementazione di tecnologie avanzate nei processi di produzione per migliorare il comfort e la vestibilità. Il segmento beneficia anche della crescente tendenza dei set coordinati, in cui i consumatori acquistano combinazioni coordinate di reggiseno e slip.

Analisi del segmento: per canale di distribuzione

Segmento di negozi specializzati nel mercato globale della lingerie

I negozi specializzati dominano il mercato globale della lingerie, con una quota di mercato di circa il 44% nel 2024, affermandosi come il canale di distribuzione preferito per i prodotti di lingerie. La preminenza del segmento può essere attribuita al suo vantaggio unico di consentire ai clienti di esaminare fisicamente i prodotti e beneficiare di servizi di prova professionali. Questi negozi forniscono personale dedicato che offre assistenza personalizzata nella selezione della taglia e dello stile giusti, influenzando in modo significativo le decisioni di acquisto. La presenza di addetti ai negozi qualificati che aiutano i clienti a scegliere i prodotti appropriati è stata particolarmente preziosa nei mercati in cui i consumatori danno priorità alla vestibilità e al comfort. Inoltre, i negozi specializzati hanno in magazzino varie taglie e marchi sotto lo stesso tetto, offrendo ai consumatori più opzioni mantenendo al contempo un'esperienza di acquisto mirata. Molti rivenditori online come Zivame, Clovia e Amanté hanno anche creato negozi specializzati offline per espandere la loro visibilità e clientela, rafforzando ulteriormente la posizione di mercato di questo segmento.

Segmento dei negozi al dettaglio online nel mercato globale della lingerie

Si prevede che il segmento dei negozi al dettaglio online mostrerà il tasso di crescita più elevato di circa il 21% durante il periodo di previsione 2024-2029. Questa notevole crescita è guidata dalla crescente comodità di fare acquisti da casa, dall'ampia selezione di prodotti e dai prezzi competitivi offerti dalle piattaforme di e-commerce. L'espansione del segmento è ulteriormente supportata dall'integrazione di tecnologie avanzate come camerini virtuali, consigli sulle taglie basati sull'intelligenza artificiale e strumenti di visualizzazione dettagliati dei prodotti che migliorano l'esperienza di acquisto online. I principali marchi stanno investendo molto nella loro presenza digitale, offrendo collezioni online esclusive ed esperienze di acquisto personalizzate. La crescita è anche attribuita alla crescente penetrazione di smartphone e connettività Internet, insieme al crescente livello di comfort dei consumatori nell'acquisto di abbigliamento intimo online. Il segmento trae vantaggio da caratteristiche come resi senza problemi, confezioni discrete e la possibilità di confrontare prezzi e stili tra più marchi, rendendolo sempre più attraente per i consumatori moderni.

Segmenti rimanenti nel canale di distribuzione

I supermercati/ipermercati e altri canali di distribuzione continuano a svolgere un ruolo fondamentale nel mercato globale della lingerie. I supermercati/ipermercati offrono il vantaggio della praticità dello shopping one-stop e prezzi competitivi, in particolare per articoli di lingerie di base e per l'uso quotidiano. Questi negozi spesso vendono marchi noti e offrono facile accessibilità ai consumatori durante i loro regolari giri di shopping. Gli altri canali di distribuzione, tra cui grandi magazzini, warehouse club e pop-up store, contribuiscono alla diversità del mercato offrendo esperienze di acquisto uniche e raggiungendo diversi segmenti di consumatori. I grandi magazzini, in particolare, mantengono la loro rilevanza offrendo marchi premium e servizi di montaggio professionali, mentre i pop-up store creano entusiasmo attraverso offerte a tempo limitato e collezioni esclusive. Questi canali assicurano collettivamente un'ampia disponibilità di prodotti e soddisfano le diverse preferenze dei consumatori e le diverse abitudini di acquisto.

Analisi del segmento geografico del mercato della lingerie

Mercato della lingerie in Nord America

Il mercato della lingerie nordamericano dimostra una solida presenza negli Stati Uniti, in Canada e in Messico. Il mercato della regione è caratterizzato da una forte presenza del marchio, da offerte di prodotti innovative e da preferenze dei consumatori in evoluzione verso comfort e sostenibilità. La crescente attenzione alla body positivity e all'inclusività delle taglie ha portato i produttori ad ampliare le loro gamme di prodotti. I canali di distribuzione si sono evoluti in modo significativo con un forte mix di piattaforme di vendita al dettaglio tradizionali ed e-commerce, mentre i produttori continuano a investire in progressi tecnologici per soluzioni di migliore vestibilità ed esperienza del cliente.

Mercato della lingerie negli Stati Uniti

Gli Stati Uniti dominano il mercato della lingerie nordamericana, detenendo circa l'84% della quota di mercato regionale della lingerie nel 2024. Il mercato è guidato dalla presenza di importanti rivenditori e marchi di lingerie che offrono diverse gamme di prodotti. I consumatori americani mostrano una crescente preferenza per opzioni di abbigliamento intimo comode e sostenibili, con i reggiseni imbottiti come stile più significativo. I reggiseni sportivi hanno guadagnato una popolarità sostanziale, in particolare a causa della tendenza alla casualizzazione nella moda americana. La crescente domanda di abbigliamento intimo alla moda, alla moda e diversificato ha incoraggiato i produttori ad ampliare i loro cataloghi per includere una selezione più diversificata di prodotti che corrispondano alla crescente diversità nella base di clienti del settore.

Mercato della lingerie in Canada

Il Canada rappresenta il mercato in più rapida crescita nel Nord America, con un tasso di crescita previsto di circa il 5% nel periodo 2024-2029. Il mercato sta assistendo a un'evoluzione significativa con i marchi di lingerie canadesi che mirano a dare potere alle donne incoraggiandole ad accettare il proprio corpo. Le loro pubblicità presentano donne di tutte le forme e taglie, riflettendo una forte attenzione all'inclusività. Si prevede che il crescente numero di donne finanziariamente indipendenti, l'aumento dei livelli di reddito pro capite, la rapida urbanizzazione e la crescita dei canali di vendita spingeranno ulteriormente il mercato della lingerie. Lingerie comoda, insieme alla sostenibilità, sono le tendenze attualmente prevalenti nel mercato canadese.

Mercato della lingerie in Europa

Il mercato europeo della lingerie presenta un panorama sofisticato in Germania, Regno Unito, Francia, Russia, Spagna e Italia. Il mercato della regione è caratterizzato da una forte influenza della moda, offerte di prodotti premium e una crescente attenzione alle pratiche di produzione sostenibili ed etiche. I consumatori europei dimostrano un'elevata consapevolezza del marchio e preferenze di qualità, spingendo i produttori a innovare in termini di design, comfort e sostenibilità. Il mercato ha assistito a una significativa evoluzione nei canali di distribuzione, con una crescente enfasi sulla presenza omnicanale.

Mercato della lingerie in Germania

La Germania guida il mercato europeo della lingerie, con circa il 18% della quota di mercato regionale nel 2024. Il paese rappresenta uno dei mercati più grandi per l'industria della moda, con le donne tedesche che dimostrano un forte potere d'acquisto e preferenze sofisticate. Il segmento dei reggiseni è il più grande e in più rapida crescita in Germania, avendo subito lo sviluppo più positivo di prezzo e prodotto negli ultimi anni. Il mercato è caratterizzato da una forte presenza di marchi sia nazionali che internazionali, con i consumatori che mostrano una crescente preferenza per prodotti premium e sostenibili.

Mercato della lingerie in Spagna

La Spagna emerge come il mercato in più rapida crescita in Europa, con un tasso di crescita previsto di circa il 6% nel periodo 2024-2029. Il mercato dimostra un forte potenziale guidato dalla crescente inclinazione delle donne a spendere in lingerie in base all'occasione e all'uso. L'innovazione nel design, nei materiali e nella vestibilità continua a favorire la crescita del mercato. Sia i segmenti dei reggiseni che degli slip mostrano un potenziale di crescita interessante, con i marchi di biancheria intima femminile più popolari che si concentrano sulla creazione di prodotti con materiali lussuosi, ricami, tonalità più brillanti e pizzi.

Mercato della lingerie in Asia-Pacifico

Il mercato della lingerie Asia-Pacifico comprende mercati diversi tra cui Cina, Giappone, India e Australia, ognuno con preferenze dei consumatori e dinamiche di mercato uniche. La regione dimostra un forte potenziale di crescita guidato dall'aumento del reddito disponibile, dalla crescente consapevolezza delle tendenze della moda globale e dall'evoluzione delle preferenze dei consumatori. Il mercato sta assistendo a una significativa trasformazione con l'ingresso di marchi internazionali e la crescita di attori nazionali, mentre le piattaforme di e-commerce stanno svolgendo un ruolo cruciale nell'espansione del mercato.

Mercato della lingerie in Cina

La Cina domina il mercato della lingerie dell'Asia-Pacifico, spinta dalla crescente popolarità dell'e-commerce, dall'aumento dei redditi disponibili e dal cambiamento delle preferenze dei consumatori. Gli stilisti di lingerie cinesi e i marchi popolari hanno enfatizzato l'uso di pizzi, ricami, tessuti lussuosi e tonalità più chiare nella loro lingerie. Il mercato mostra una forte innovazione con i produttori che impiegano l'intelligenza artificiale e altre tecnologie avanzate per aiutare i consumatori a scegliere i prodotti giusti.

Mercato della lingerie in Cina - Leader della crescita

La Cina guida anche la traiettoria di crescita della regione, dimostrando un notevole potenziale di espansione. I produttori cinesi di lingerie hanno investito molto in R&S per lanciare nuovi design che combinano moda e comfort, soddisfano tutte le forme e taglie del corpo e incorporano l'inclusività di genere. Il mercato mostra una forte innovazione nei prodotti sostenibili ed eco-compatibili, mentre i produttori si concentrano sul rafforzamento della loro presenza online e sull'espansione delle loro reti di distribuzione.

Mercato della lingerie in Sud America

Il mercato della lingerie sudamericano, rappresentato principalmente da Brasile e Argentina, mostra un promettente potenziale di crescita con una crescente sofisticatezza dei consumatori e preferenze di moda in evoluzione. Il Brasile emerge come il mercato più grande e in più rapida crescita nella regione, guidato da marchi che forniscono prodotti freschi con nuovi tessuti, abbellimenti e fantasie fantasiose. Il mercato dimostra un forte potenziale sia per i marchi nazionali che internazionali, con una crescente attenzione ai canali di vendita al dettaglio online e alle offerte taglie-inclusive.

Mercato della lingerie in Medio Oriente e Africa

Il mercato della lingerie del Medio Oriente e dell'Africa, rappresentato dal Sudafrica e dagli Emirati Arabi Uniti, presenta caratteristiche uniche influenzate dalle preferenze culturali e dalle tendenze della moda in evoluzione. Gli Emirati Arabi Uniti si distinguono come il mercato più grande e in più rapida crescita della regione, beneficiando della crescente partecipazione delle donne sul posto di lavoro, dell'espansione dei portafogli di prodotti delle principali aziende e dell'emergere del mercato al dettaglio online. La regione dimostra un forte potenziale per i segmenti di lingerie premium e di lusso, con una crescente attenzione al comfort e allo stile.