| Periodo di studio | 2019 - 2030 |
| Anno base per la stima | 2024 |
| Periodo dei dati di previsione | 2025 - 2030 |
| Periodo dei dati storici | 2019 - 2023 |
| CAGR | 4.10% |
| Concentrazione del mercato | Basso |
Principali giocatori *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato della cura dei capelli in America Latina di Mordor Intelligence
Si prevede che il mercato latinoamericano dei prodotti per la cura dei capelli registrerà un CAGR del 4.1% nel periodo di previsione.
- L'idea che le sostanze naturali siano "meglio per te" è sempre stata prevalente e profondamente radicata tra i consumatori latinoamericani di cosmetici e prodotti per la cura personale. Tuttavia, man mano che i consumatori di prodotti di bellezza latinoamericani diventano più consapevoli e il valore dei componenti naturali, biologici e/o vegani aumenta a livello globale, le affermazioni "pienamente sostenute" diventeranno sempre più importanti.
- Inoltre, la cura del cuoio capelluto, i trattamenti antinquinamento, la protezione UV e i trattamenti disintossicanti stanno diventando sempre più popolari tra i clienti a causa del cambiamento climatico e dell’aumento dell’inquinamento. Le aziende di bellezza hanno l'opportunità di interagire con la base di consumatori locale utilizzando la personalizzazione attraverso prodotti adattati alle preferenze e alle culture regionali.
- Nel mercato della cura dei capelli, i consumatori latinoamericani continuano ad adottare un approccio più razionale verso l’acquisto di articoli per la cura dei capelli. Più specificamente, si prevede che il Brasile sarà un mercato molto esigente nella regione a causa della sua diversità, delle dimensioni della popolazione e del livello di coinvolgimento dei consumatori. I Millennial stanno attualmente adottando la tendenza globale dell'autoaccettazione abbracciando le loro texture e i loro ricci naturali perché i capelli lisci sono considerati uno standard di bellezza.
- Secondo le statistiche fornite da L'Oreal, più del 40% delle consumatrici donne ha i capelli ricci in Brasile, il che spinge l'azienda a lanciare un nuovo prodotto, ovvero la gamma Elseve Óleo Extraordinário Cachos (Elseve Extraordinary Curl Oil), che viene introdotta dai capelli ricci a quelli ricci. capelli crespi. È preparato con cocco e alcuni altri oli che promuovono ricci elastici, ultra morbidi e lucenti.
Tendenze e approfondimenti sul mercato della cura dei capelli in America Latina
Aumento della spesa dei consumatori verso prodotti naturali per la cura dei capelli
C'è stata una crescente propensione verso gli ingredienti estratti vegetali nei prodotti per la cura dei capelli nei paesi dell'America Latina, come l'estratto di aloe e rosmarino, e gli oli vegetali come l'olio di argan e jojoba per le loro proprietà condizionanti, rigeneranti e curative, con gli estratti vegetali utilizzati principalmente in shampoo e oli vegetali presenti principalmente nei balsami, per le loro proprietà emollienti. Vi è inoltre un uso crescente di ingredienti sensoriali naturali nella cura dei capelli, poiché rendono il profumo e l'aspetto dei prodotti più attraenti, migliorandone anche le prestazioni. Ad esempio, nel febbraio 2022, Sephora, un rivenditore di prodotti di bellezza e per la cura personale, aiuta Carolina Contreras, un'influencer di bellezza afro-latina, a lanciare una linea di prodotti naturali per la cura dei capelli. Sotto la direzione del programma Accelerate di Sephora, i prodotti Contreras saranno offerti nei loro punti vendita.
Negli anni precedenti, la strategia principale delle aziende per catturare l’attenzione dei consumatori era quella di lanciare prodotti per la cura dei capelli con ingredienti naturali e packaging rispettosi dell’ambiente. Tra i marchi più importanti c'è Sedal Bomba de Nutrición, di Unilever de Argentina SA, in shampoo e balsami standard, con ingredienti di origine naturale, come avocado e burro di karitè.
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Aumento della spesa per pubblicità e attività promozionali
Le aziende che operano nel mercato della cura dei capelli dell'America Latina hanno un forte portafoglio di marchi posizionati per rivolgersi a diversi pubblici nella regione, inoltre, queste aziende sono continuamente impegnate in forti campagne di branding per aumentare la loro quota di mercato nella regione studiata.
Gli utenti Internet latinoamericani sono tra gli utenti più attivi in tutto il mondo. È uno dei mercati di e-commerce in più rapida crescita al mondo e i consumatori connessi digitalmente rendono la regione ideale per le aziende di bellezza che possono stabilire lo standard per un marketing digitale efficace. Il Brasile è senza dubbio l’hub dell’e-commerce dell’America Latina poiché dispone di uno dei mercati online più grandi. Ad esempio, nell'agosto 2019, il Grupo Boticário ha acquisito il sito di e-commerce di cosmetici "Beauty on the Web". L'azienda cerca di aumentare la propria quota di vendite su Internet attraverso questa acquisizione. In Beauty on the Web vengono venduti più di 360 marchi nazionali o internazionali di capelli, pelle, profumeria, corpo e trucco.
Promozioni e sconti in Argentina sono stati la strategia principale per cercare di mantenere le vendite di prodotti per la cura dei capelli durante l'anno precedente. Molto frequenti erano le promozioni del tipo due al prezzo di uno o di un secondo articolo con uno sconto significativo, che hanno fatto avanzare le vendite nel mercato studiato.
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Panorama competitivo
Il mercato della cura dei capelli in America Latina è moderatamente frammentato. Alcune delle aziende di spicco che operano nel mercato latinoamericano della cura dei capelli sono Unilever, L'Oreal SA e Procter & Gamble. I principali attori hanno sempre più mirato ad acquisire quote di mercato più ampie in questi paesi, attraverso una costante innovazione di prodotto, fusioni e acquisizioni, spese pubblicitarie e investimenti in ricerca e sviluppo, per sviluppare prodotti di nicchia. Nel 2022, P&G ha investito circa 1.4 miliardi di dollari in acquisizioni, principalmente legate all'acquisto dei marchi di prodotti per la cura della pelle Farmacy Beauty e Tula e dell'azienda di prodotti per la cura dei capelli Ouai.
Leader del settore della cura dei capelli in America Latina
Procter & Gamble
L'Oreal SA
Coty
PLC Unilever
Henkel AG & Company, KGaA
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
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Recenti sviluppi del settore
- Nel febbraio 2023, Unilever prevede di stabilire un nuovo impianto di produzione nella regione di Nuevo Leon in Messico. Nei prossimi tre anni l'azienda prevede di investire 400 milioni di dollari nel mercato dell'America Latina. La nuova struttura produce prodotti di bellezza e per la cura della persona.
- Nel gennaio 2021, Forever Liss, un marchio di Forever Company Cosmeticos LTDA, ha lanciato shampoo per il trattamento bagnante dei capelli. Il prodotto è arricchito con una combinazione di olio di ricino, olio di cocco, olio di ricino e vitamina D per servire tutti i tipi di capelli. Tuttavia, è particolarmente consigliato per il controllo del sebo e la crescita sana dei capelli.
- Nel settembre 2021, il Grupo Coala do Brasil ha lanciato il marchio di cosmetici Coala Beauty. L'offerta principale del marchio è la riparazione e l'idratazione profonda dei capelli, riunendo potenti attivi naturali, come burro di karitè, lipidi di cocco, estratto di gombo, estratto di acai, olio di avocado, olio di girasole e olio di macadamia. Il marchio ha una gamma iniziale di 30 SKU e nove linee per tutti i tipi di capelli.
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Ambito del rapporto sul mercato della cura dei capelli in America Latina
I prodotti per la cura dei capelli sono prodotti curativi e nutrienti utilizzati per lo styling, la pulizia e il mantenimento dei capelli di una persona. Il mercato della cura dei capelli in America Latina è segmentato in tipi di prodotto, canali di distribuzione e area geografica. Per tipo di prodotto, il mercato è segmentato in shampoo, balsamo, prodotti per il trattamento della caduta dei capelli, coloranti per capelli, prodotti per lo styling dei capelli, permanenti e rilassanti e altri tipi di prodotto. Per canale di distribuzione, il mercato è segmentato in supermercati/ipermercati, minimarket, negozi specializzati, farmacie/drogherie, negozi al dettaglio online e altri canali di distribuzione. In base alla geografia, il mercato è segmentato in Brasile, Messico, Argentina, Colombia e resto dell’America Latina. Per ciascun segmento, il dimensionamento e le previsioni del mercato sono stati effettuati sulla base del valore (in milioni di dollari).
Tipologia di prodotto
| Shampoo |
| Condizionatore |
| Prodotti per il trattamento della caduta dei capelli |
| Coloranti per capelli |
| Prodotti per lo styling dei capelli |
| Permanenti e rilassanti |
| Altri tipi di prodotto |
Canale di distribuzione
| Supermercato/Ipermercato |
| MINIMARKET |
| Negozi specializzati |
| Farmacie/negozi di droga |
| Negozi al dettaglio online |
| Altri canali di distribuzione |
Paese
| Brasile |
| Messico |
| Argentina |
| Colombia |
| Resto dell'America Latina |
| Tipologia di prodotto | Shampoo |
| Condizionatore | |
| Prodotti per il trattamento della caduta dei capelli | |
| Coloranti per capelli | |
| Prodotti per lo styling dei capelli | |
| Permanenti e rilassanti | |
| Altri tipi di prodotto | |
| Canale di distribuzione | Supermercato/Ipermercato |
| MINIMARKET | |
| Negozi specializzati | |
| Farmacie/negozi di droga | |
| Negozi al dettaglio online | |
| Altri canali di distribuzione | |
| Paese | Brasile |
| Messico | |
| Argentina | |
| Colombia | |
| Resto dell'America Latina |
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Domande chiave a cui si risponde nel rapporto
– Qual è la dimensione attuale del mercato della cura dei capelli in America Latina?
Si prevede che il mercato America Latina Cura dei capelli registrerà un CAGR del 4.1% durante il periodo di previsione (2025-2030).
– Chi sono i principali attori globali in questo mercato del Cura dei capelli in America Latina?
Procter & Gamble, L'Oréal SA, Coty, Unilever PLC e Henkel AG & Company, KGaA sono le principali aziende che operano nel mercato della cura dei capelli dell'America Latina.
Quali anni copre questo mercato della cura dei capelli in America Latina?
Il rapporto copre le dimensioni storiche del mercato della cura dei capelli in America Latina per gli anni: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. Il rapporto prevede anche le dimensioni del mercato della cura dei capelli in America Latina per gli anni: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
Pagina aggiornata l'ultima volta il:
Rapporto sul mercato della cura dei capelli in America Latina
Statistiche per la quota di mercato, le dimensioni e il tasso di crescita dei ricavi di Latin America Hair Care del 2025, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi di Latin America Hair Care include una previsione di mercato per il periodo 2025-2030 e una panoramica storica. Ottieni un campione di questa analisi di settore come report PDF scaricabile gratuitamente.
