Analisi delle dimensioni e delle quote del mercato dei prodotti per la cura dei capelli: tendenze e previsioni di crescita (2025-2030)

Tendenze e approfondimenti sul mercato globale dei prodotti per la cura dei capelli

Forte domanda di prodotti formulati con ingredienti Clean Label

La domanda dei consumatori di formulazioni per la cura dei capelli con etichetta pulita ha intensificato i requisiti di conformità normativa, con l'USDA National Organic Program che ora certifica i prodotti per la cura della persona che contengono ingredienti agricoli, a condizione che soddisfino specifici criteri di produzione e gestione. Lo standard NSF/ANSI 305 consente ai prodotti con almeno il 70% di ingredienti biologici di ottenere la certificazione, includendo processi chimici non consentiti dall'USDA NOP e ampliando le linee di prodotti biologici dei produttori. La Direttiva UE 2024/825, in vigore dal 26 marzo 2024, impone la comprovata affermazione ambientale e vieta terminologie vaghe come "ecologico", richiedendo un'etichettatura chiara dell'impatto ambientale e una certificazione di terze parti per le etichette di sostenibilità. Questo quadro normativo crea vantaggi competitivi per i marchi che investono fin da subito in formulazioni pulite trasparenti e scientificamente comprovate, emarginando potenzialmente le aziende che si affidano a dichiarazioni di marketing ecologico infondate.

Domanda di prodotti multifunzionali e per il controllo dei danni

Con l'evoluzione delle aspettative dei consumatori, il mercato della cura dei capelli sta sempre più privilegiando prodotti che offrono molteplici benefici in un'unica applicazione. Un chiaro esempio di questo cambiamento è la crescente popolarità dei trattamenti leave-in che uniscono condizionamento, protezione e styling in un'unica applicazione. Questa tendenza è stata ulteriormente stimolata dalla "skinification" dei prodotti per capelli, dove i marchi ora utilizzano principi attivi derivati ​​dalla cura della pelle per affrontare diverse problematiche dei capelli. A riprova di questo approccio, FibraShield C di Croda Beauty, lanciato a marzo 2025, vanta un multipeptide protettivo derivato dall'estratto di ceci. Non solo riduce le specie reattive dell'ossigeno del 95%, ma ripara anche i danni alla cuticola indotti dai raggi UV. Questa combinazione di benefici in un'unica formulazione sta ridefinendo le aspettative dei consumatori, spingendo i marchi a offrire soluzioni più olistiche. Ciò è particolarmente vero nel controllo dei danni, dove le misure preventive sono ora preferite a quelle correttive.

Crescente consapevolezza della salute del cuoio capelluto

Riconoscere che un cuoio capelluto sano è il fondamento di capelli sani ha innescato un cambiamento significativo nelle abitudini di cura dei capelli dei consumatori. Di conseguenza, i prodotti mirati al cuoio capelluto hanno rapidamente guadagnato terreno. Questa crescente popolarità sta alimentando innovazioni nei trattamenti su misura per specifiche problematiche del cuoio capelluto, promuovendo al contempo una crescita ottimale dei capelli. In particolare, una ricerca dell'Università di Tsukuba evidenzia un potenziale punto di svolta nella lotta contro la caduta dei capelli: microsfere di cheratina in grado di infiltrarsi nei follicoli piliferi e stimolarne la ricrescita. Queste scoperte aprono nuove strade allo sviluppo di interventi avanzati incentrati sul cuoio capelluto, che potrebbero ridefinire l'approccio ai trattamenti contro la caduta dei capelli nei prossimi anni. Tuttavia, il movimento che dà priorità alla salute del cuoio capelluto non riguarda solo i rimedi, ma anche la prevenzione. Marchi come SSIZ International si stanno facendo avanti, creando soluzioni per la cura dei capelli con protezione UV. Questi prodotti, che debutteranno in India all'inizio del 2025, mirano a mitigare i danni spesso ignorati del sole sia al cuoio capelluto che ai capelli. Con la continua evoluzione del movimento per la salute del cuoio capelluto, si prevede che porterà a ulteriori progressi sia nei trattamenti che nella prevenzione, plasmando il futuro del mercato della cura dei capelli.

Innovazioni tecnologiche nelle formulazioni dei prodotti

Tecnologie polimeriche avanzate, come HydroxySHIELD, offrono vantaggi come protezione dal calore, mantenimento del colore e riduzione della rottura, il tutto nel rispetto delle normative globali. Questi polimeri vengono sempre più adottati nel settore della cura della persona grazie alle loro proprietà multifunzionali e alla capacità di soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei consumatori. Inoltre, la tecnologia del gel a microsfere di cheratina ha dimostrato un'efficacia pari a quella del minoxidil nello stimolare la crescita del follicolo pilifero. Analisi genetiche hanno evidenziato un'espressione più elevata dei geni che regolano il ciclo del capello, avvalorando ulteriormente il suo potenziale come soluzione scientificamente avanzata. Questi progressi tecnologici consentono ai marchi di imporre prezzi premium, affrontando e alleviando direttamente le preoccupazioni specifiche dei consumatori con soluzioni scientificamente comprovate.

Preoccupazioni per la salute dovute agli ingredienti chimici

La crescente consapevolezza dei consumatori sui potenziali rischi per la salute associati a determinati ingredienti sintetici rappresenta un significativo freno al mercato. L'indagine sui cosmetici condotta dall'Environmental Working Group nel 2023 ha evidenziato ingredienti problematici, tra cui fragranze non dichiarate, aldeide di giglio, cocamide DEA e parabeni, collegandoli a problemi di salute che vanno dall'alterazione ormonale al rischio di cancro. Le maggiori capacità di controllo della FDA attraverso i requisiti di registrazione MoCRA consentono un'identificazione più rigorosa dei prodotti non conformi, aumentando potenzialmente il controllo normativo e i relativi costi per i produttori. La consapevolezza della salute dei consumatori si è intensificata a seguito di ricerche che collegano le caratteristiche dei capelli allo stress e al benessere, con studi condotti in 9 paesi che rivelano che le persone con capelli danneggiati o secchi sperimentano livelli di stress più elevati, in particolare in Giappone, India e Francia. Le continue controversie legali per i rischi per la salute relative a prodotti liscianti per capelli e altri trattamenti chimici creano rischi reputazionali e potenziali responsabilità per i produttori, spingendo al contempo i consumatori a preferire formulazioni più delicate. Queste preoccupazioni costringono i marchi a investire massicciamente nella riformulazione e nei test di sicurezza, limitando potenzialmente l'uso di ingredienti efficaci ma controversi.

Adozione di soluzioni tradizionali per la cura dei capelli a casa

I consumatori prediligono sempre di più rimedi casalinghi, come yogurt e uova, culturalmente familiari e facilmente accessibili, spesso in concorrenza con i prodotti commerciali. Il passaggio dagli shampoo convenzionali all'argilla solida e alle opzioni a base di erbe evidenzia una crescente domanda di formulazioni naturali. In particolare, l'argilla Rhassoul, celebre per il suo utilizzo storico nella cura dei capelli in Marocco, sta ora guadagnando fama globale. Questa rinascita delle soluzioni tradizionali sta esercitando pressioni sui prezzi per i marchi commerciali, svelando al contempo opportunità per le aziende in grado di convalidare e modernizzare questi ingredienti secolari attraverso metodi scientifici. Inoltre, la crescente consapevolezza dell'impatto ambientale dei prodotti sintetici ha ulteriormente alimentato l'interesse per alternative naturali e sostenibili. Questa sfida è amplificata nei mercati emergenti, dove i rimedi tradizionali non solo vantano significativi vantaggi in termini di costi, ma anche un'autenticità culturale che i marchi multinazionali trovano difficile da emulare. Le aziende che operano in questi mercati devono affrontare la duplice sfida di soddisfare le preferenze dei consumatori per convenienza e autenticità, garantendo al contempo l'innovazione e la differenziazione dei prodotti per rimanere competitive.

Analisi del segmento

Per tipo di prodotto: lo shampoo domina attraverso l'evoluzione funzionale

Lo shampoo detiene una quota del 36.34%, consolidando la sua leadership di mercato. Nel frattempo, i prodotti per lo styling dei capelli sono in crescita, con un CAGR del 5.07% dal 2025 al 2030. Questa posizione dominante duratura sottolinea la trasformazione dello shampoo da semplice agente detergente a trattamento multifunzionale. Le formulazioni odierne spesso combinano ingredienti attivi, un tempo esclusivi di balsami e trattamenti specifici, per soddisfare la crescente domanda dei consumatori di soluzioni avanzate per la cura dei capelli. Un sondaggio di Kerastase Australia del 2024 ha indicato che il 43% degli australiani considera la caduta o il diradamento dei capelli la loro principale preoccupazione per la cura dei capelli. ^{[1]Fonte: Kérastase, “Trecce per stupire: alla scoperta della cura dei capelli, degli atteggiamenti e delle abitudini degli australiani”, kerastase.com.au} Ciò ha generato una crescente domanda di mercato per shampoo contenenti ingredienti funzionali come biotina, cheratina e niacinamide, specifici per queste condizioni. In risposta a ciò, i produttori stanno migliorando le formulazioni dei loro prodotti per offrire soluzioni che migliorino la salute del cuoio capelluto e la forza dei capelli.

In particolare, l'innovazione si sta concentrando sulla salute del cuoio capelluto, un fattore critico che influenza la qualità e la crescita dei capelli. Marchi come Dove stanno introducendo linee di prodotti, come Density Boost, mirate a contrastare il diradamento dei capelli e a promuovere capelli più folti e sani. Questa iniziativa evidenzia una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori del legame tra salute del cuoio capelluto ed estetica dei capelli. Inoltre, la crescente tendenza a proporre soluzioni personalizzate per la cura dei capelli sta spingendo i marchi a sviluppare prodotti su misura per le esigenze individuali di cuoio capelluto e capelli, alimentando ulteriormente la crescita di questo segmento.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali saranno disponibili al momento dell'acquisto del report

Per categoria: I prodotti di massa si evolvono verso la premiumizzazione

Nel 2024, i prodotti di massa domineranno il mercato con una quota del 73.64%. Tuttavia, i prodotti premium sono in rapida ascesa, con un CAGR del 5.25% dal 2025 al 2030. Questa tendenza indica un sottile cambiamento nelle abitudini di spesa dei consumatori. La roccaforte dei prodotti di massa può essere attribuita alla loro crescente accessibilità e alle formulazioni migliorate, che ora integrano tecnologie e ingredienti un tempo riservati alle linee premium. Con il restringimento del divario tra prodotti di massa e prodotti di prestigio, l'arena competitiva si sta evolvendo. 

I marchi di massa, tra cui L'Oréal e Unilever, stanno lanciando offerte di fascia alta, puntando al segmento "masstige" in espansione. La divisione haircare di L'Oréal ha registrato un aumento delle vendite del 14.9% su base annua nel 2024, in gran parte alimentato dalle innovazioni premium nella sua gamma tradizionalmente rivolta al mercato di massa. Anche la percezione dei consumatori sta cambiando. Questa tendenza alla premiumizzazione è più pronunciata nei trattamenti e nei balsami. Al contrario, i prodotti per lo styling stanno assistendo a un passaggio più lento verso la premiumizzazione, in gran parte dovuto al loro più forte legame con le passeggere tendenze della moda rispetto ai benefici per la salute.

Per canale di distribuzione: i supermercati si adattano alla concorrenza digitale

Nel 2024, supermercati e ipermercati detenevano una quota di mercato del 30.38%. Nel frattempo, i negozi online stanno registrando la crescita più rapida, con un CAGR del 6.27% dal 2025 al 2030. Questo predominio sostenuto del commercio al dettaglio tradizionale evidenzia una chiara preferenza dei consumatori: molti acquirenti, soprattutto nel segmento di massa, preferiscono ispezionare i prodotti di persona prima dell'acquisto, apprezzandone la disponibilità immediata. Tuttavia, la rapida ascesa delle piattaforme online è innegabile. 

In risposta a ciò, i rivenditori tradizionali non si sono fermati; stanno amplificando le loro esperienze in negozio e curando offerte esclusive. Questo panorama competitivo sta stimolando l'innovazione nel settore della grande distribuzione. I rivenditori stanno ora puntando sulla formazione sui prodotti, offrendo opportunità di campionamento e curando le selezioni. Queste strategie non solo sfruttano i vantaggi tattili dello shopping fisico, ma soddisfano anche la comodità che alimenta la crescita online.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali saranno disponibili al momento dell'acquisto del report

Per tipo di ingrediente: Formulazioni convenzionali Viso Clean-Label Pressione

Gli ingredienti convenzionali/sintetici detengono una quota di mercato del 72.85% nel 2024. Le formulazioni naturali e biologiche stanno crescendo a un ritmo più elevato, con un CAGR previsto del 5.63% dal 2025 al 2030. Gli ingredienti sintetici mantengono la loro posizione dominante sul mercato grazie alla comprovata efficacia, alla stabilità e ai costi inferiori rispetto alle alternative naturali. Il vantaggio in termini di costi deriva principalmente da processi di produzione consolidati e dalle economie di scala. Tuttavia, la crescente consapevolezza dei consumatori sulla sicurezza degli ingredienti sta modificando le dinamiche di mercato. Inoltre, le vendite di prodotti biologici per la salute e la bellezza nel Regno Unito hanno raggiunto un totale di 136 milioni di sterline nel 2023, come riportato dalla Soil Association. ^{[2]Fonte: Soil Association, “Rapporto sul mercato biologico 2025”, soilassociation.org}Questo aumento dimostra la crescente domanda da parte dei consumatori di prodotti per la cura dei capelli naturali e biologici, tra cui shampoo, balsami e trattamenti senza sostanze chimiche sintetiche, influenzata dalle preferenze per formulazioni pulite e sostenibili per l'ambiente.

L'identificazione da parte dell'Environmental Working Group di ingredienti sintetici potenzialmente dannosi, tra cui parabeni e fragranze non dichiarate, ha spinto i produttori a riformulare i loro prodotti. Questi ingredienti sono stati associati a diversi problemi di salute, tra cui alterazioni ormonali e sensibilità cutanea. I fornitori di ingredienti stanno sviluppando alternative vegetali che offrono prestazioni paragonabili a quelle degli ingredienti sintetici, concentrandosi su stabilità, durata di conservazione ed efficacia. Questa transizione è guidata dalla crescente conoscenza da parte dei consumatori delle composizioni degli ingredienti e delle loro implicazioni per la salute, supportata da un maggiore accesso alle informazioni sugli ingredienti attraverso piattaforme digitali e applicazioni mobili.

Analisi geografica

Nel 2024, la regione Asia-Pacifico detiene una quota del 29.75% del mercato globale della cura dei capelli ed è anche l'area in più rapida crescita, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) previsto del 6.69% ​​dal 2025 al 2030. Questa posizione unica offre ai marchi un'opportunità d'oro, a condizione che sappiano destreggiarsi abilmente tra le diverse preferenze dei consumatori e il panorama normativo della regione. Tra i fattori che sostengono questa crescita figurano l'aumento del reddito disponibile, l'urbanizzazione e una maggiore consapevolezza dei prodotti specializzati per la cura dei capelli. Un tratto distintivo del mercato asiatico è la sua rapida evoluzione verso la premiumizzazione, con i consumatori che gravitano verso prodotti multifunzionali di alta qualità che promettono risultati visibili. Questa tendenza è particolarmente pronunciata nel settore della cura dei capelli, dove le soluzioni premium mirate a problematiche specifiche, come la salute del cuoio capelluto e la riparazione dei danni, stanno guadagnando popolarità dal Giappone all'India.

Sebbene Nord America ed Europa vantino mercati maturi per la cura dei capelli con modelli di consumo consolidati, rimangono all'avanguardia nell'innovazione, soprattutto nei trattamenti specializzati e nelle formulazioni sostenibili. Queste regioni, caratterizzate da alti tassi di penetrazione, si rivolgono a consumatori sofisticati che danno priorità a ingredienti clean-label e claim scientificamente comprovati. Inoltre, secondo il Bureau of Labor Statistics, nel 86.45 i consumatori americani hanno destinato 2023 dollari ai prodotti per la cura dei capelli, a dimostrazione del posizionamento di mercato della categoria nel settore della bellezza nordamericano. ^{[3]Fonte: Bureau of Labor Statistics, “Consumer Expenditure Survey 2023”, bls.gov}Questa spesa dimostra una domanda costante di prodotti essenziali e specializzati per la cura dei capelli, inclusi prodotti per la salute del cuoio capelluto, la riparazione dei danni e lo styling. Le recenti innovazioni si sono orientate verso la personalizzazione, con tecnologie come i consigli sui prodotti basati sull'intelligenza artificiale e l'imaging del cuoio capelluto che stanno diventando popolari tra i consumatori desiderosi di investire in prodotti per capelli personalizzati.

In Sud America, Medio Oriente e Africa, la crescita è stimolata da una maggiore consapevolezza dei prodotti e da una fiorente infrastruttura di vendita al dettaglio. Con una popolazione più giovane e una classe media in crescita, si registra un notevole aumento del reddito disponibile destinato alla cura della persona. Mentre i prodotti di massa dominano, i centri urbani stanno assistendo a un'impennata della domanda di offerte premium. Una tendenza significativa in questi mercati in evoluzione è la personalizzazione delle formulazioni globali per soddisfare le tipologie di capelli e le condizioni climatiche locali. I marchi sono sempre più attenti alle innovazioni regionali, soprattutto in risposta ai problemi di qualità dell'acqua in paesi come Brasile e Sudafrica. Queste preoccupazioni hanno stimolato la domanda di prodotti specializzati che combattano l'accumulo di minerali e il danno ambientale. Inoltre, l'ascesa dei moderni formati di vendita al dettaglio e dell'e-commerce non solo sta accelerando la crescita del mercato, ma sta anche migliorando l'educazione dei consumatori sulle routine avanzate per la cura dei capelli.