| Periodo di studio | 2019 - 2030 |
| Dimensione del mercato (2025) | 8.05 miliardo di dollari |
| Dimensione del mercato (2030) | 18.06 miliardo di dollari |
| CAGR (2025-2030) | 17.54% |
| Mercato in più rapida crescita | Asia Pacifico |
| Il mercato più grande | Nord America |
| Concentrazione del mercato | Basso |
Principali giocatori
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi di mercato del software di automazione del marketing
Si stima che il mercato del software di marketing automation valga 8.05 miliardi di dollari nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 18.06 miliardi di dollari entro il 2030, con un CAGR del 17.54% nel periodo di previsione (2025-2030).
A causa della crescente importanza del marketing nella generazione di vendite e nella fidelizzazione dei clienti, i servizi di marketing stanno assistendo a un aumento della spesa.
- Al fine di mantenere le aziende aggiornate con le recenti interruzioni tecnologiche in tutto il mondo, i responsabili del marketing stanno spendendo strategicamente in soluzioni e strumenti di automazione del marketing per adottare le ultime tendenze del marketing digitale.
- L'automazione del marketing è una tecnologia che aiuta le aziende a creare campagne di coinvolgimento dei consumatori più forti rimuovendo attività noiose e consentendo allo staff di marketing di concentrarsi su fattori più importanti. Oltre ad altre cose, la tecnologia semplifica la gestione della generazione di lead e del marketing del ciclo di vita del cliente. Di conseguenza, gli strumenti di marketing automatizzati hanno attirato molta attenzione negli ultimi anni e si prevede che continueranno a crescere durante il periodo di ricerca.
- Dal social media marketing al SEO o al content marketing, i responsabili del marketing stanno investendo in modo significativo per supportare e incrementare le loro vendite. L'intelligenza artificiale (AI), la promozione basata sui dati e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) offriranno ai fornitori di soluzioni di marketing un vantaggio nell'era della digitalizzazione e delle tecniche di promozione aggressive. Nei prossimi anni, l'intelligenza artificiale presenterà possibili opportunità per aziende, settori e nazioni.
- Si prevede che la visibilità organica aumenterà a causa della crescita delle campagne di social media marketing. Vari marchi migliorano il ritorno sull'investimento (ROI) aumentando il budget per il marketing sui social media. Il targeting pubblicitario sui social media diventerà probabilmente altamente mirato rispecchiando la piattaforma AdWords di Google.
- Con l'introduzione di nuove tecnologie di automazione, il mercato sta anche sperimentando una mancanza di persone qualificate che possano istruire i consumatori su come sfruttare al meglio le soluzioni di analisi e utilizzarle per ottenere informazioni e approfondimenti utili. Tuttavia, le aziende di grandi dimensioni si stanno concentrando sull'acquisizione di quelle più piccole e sulla fornitura di suite software integrate denominate "Marketing Cloud" con l'ausilio di tecnologie e piattaforme cloud come IaaS e SaaS. Attraverso fusioni e acquisizioni, le aziende possono aumentare la propria quota di mercato e il proprio dominio acquisendo le conoscenze, la tecnologia e la base di clienti necessarie.
Tendenze del mercato del software di automazione del marketing
Intrattenimento e media dovrebbero avere una quota di mercato significativa
- Si prevede che la realtà virtuale (VR), i video over-the-top (OTT) e la pubblicità online saranno tra i generatori di entrate in più rapida crescita per le società di intrattenimento e media nelle economie in via di sviluppo in cui l'adozione della tecnologia è dominante, come la pubblicità su Internet degli Stati Uniti e mercato del marketing e a livello globale. Queste tendenze aumentano la necessità di un'elevata attività di marketing su Internet e la crescente adozione dell'automazione per queste attività supporta la portata sostanziale per i fornitori nel mercato studiato.
- Con l'adozione degli smartphone che ha raggiunto quasi il 70% della base di utenti mobile globale, secondo GSMA Mobile Economy, la generazione di dati è aumentata in modo esponenziale. Tali statistiche indicano inoltre la necessità di un software di marketing e di automazione ottimizzato per dispositivi mobili. Secondo GSMA, nel 2022, il 68% della popolazione mondiale aveva un abbonamento mobile. Questa cifra dovrebbe raggiungere il 73% entro il 2030.
- Rispetto ad altri settori, secondo TrackMaven, le tariffe di posta elettronica aperta per i media e l'intrattenimento sono le più alte a livello globale. Con le informazioni sui clienti fornite dagli strumenti di analisi dei social media, le società di media e intrattenimento possono utilizzare dati di marketing segmentati (basati su dati demografici e interessi) per dirigere contenuti specifici.
- Ad esempio, i settori dell'intrattenimento e dei media in India e Canada si sono posizionati sull'orlo di un'intensa fase di crescita, sostenuta dalla digitalizzazione e dal miglioramento dei ricavi pubblicitari, a causa dell'enorme domanda dei consumatori. L'aumento del tasso di investimenti da parte delle major straniere dei media e dell'intrattenimento nella regione ha sviluppato l'infrastruttura M&E in misura maggiore.
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Si prevede che la regione del Nord America deterrà una quota di mercato significativa
- La regione nordamericana comprende gli Stati Uniti e il Canada. La regione ospita numerosi fornitori di spicco sul mercato, tra cui Adobe, HubSpot, Marketo, Oracle, Salesforce Pardot e altri, il che aumenta la concorrenza su aspetti cruciali come i nuovi prezzi offerti, il gruppo target e le funzionalità offerte.
- L'adozione del software di automazione del marketing è aumentata nella regione poiché si è verificato uno spostamento verso il marketing omnicanale digitale rispetto al marketing tradizionale. Secondo il CMO Survey dell'American Marketing Association e della Duke University (n=356), nel gennaio 2021, i marketer di prodotti B2B negli Stati Uniti hanno suggerito che la loro spesa per la pubblicità tradizionale dovrebbe diminuire dello 0.61% nell'anno successivo, mentre il la spesa per il marketing digitale dovrebbe aumentare del 14.32%
- La crescente adozione dei servizi cloud SaaS, l'aumento della domanda di servizi di integrazione dei dati e l'espansione della copertura della rete 5G sono alcuni dei fattori significativi che si stima che il mercato studiato abbia una portata enorme nella regione.
- L'uso dell'analisi per attività ripetitive come l'e-mail marketing e le tecnologie di marketing come il software di automazione del marketing che aiuta l'uso efficiente e l'analisi dei dati raccolti durante le campagne di posta elettronica di massa è diventato un imperativo per i professionisti del marketing. Fornitori come SharpSpring offrono funzionalità di monitoraggio e analisi delle e-mail con la loro piattaforma di automazione del marketing. Anche i servizi di personalizzazione stanno diventando un motore fondamentale per il mercato in quanto offrono un'elevata probabilità di ritorno sull'investimento. Secondo Instapage, un fornitore di pagine di destinazione personalizzate, l'88% dei marketer statunitensi ha riferito di aver visto miglioramenti misurabili grazie alla personalizzazione.
- Pertanto, il mercato del Nord America sta crescendo rapidamente grazie all'adozione di canali di marketing digitale, iniziative governative e investimenti relativi ai fornitori.
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Panoramica del settore del software di automazione del marketing
Il mercato del software di automazione del marketing ha diversi prodotti disponibili con un numero di aziende sul mercato, rendendolo altamente frammentato. Pertanto, l'innovazione nel mercato è fondamentale, poiché i consumatori optano per prodotti con le funzionalità più recenti. Anche la spesa in conto capitale è elevata, il che ha aiutato le aziende con potenti strategie competitive a progredire rapidamente.
- Marzo 2023 - Keap, una delle aziende leader nel software di automazione delle vendite e del marketing per le piccole imprese, ha annunciato di aver acquisito The Factory. Ex partner di Keap, The Factory aiuta i titolari di piccole imprese a creare potenti strategie di marketing e a implementare l'automazione delle vendite e del marketing.
- Gennaio 2023 - Yodelpop, un'agenzia digitale di proprietà femminile al servizio di associazioni e organizzazioni non profit, ha lanciato RaiserSync e YourMemberSync, due integrazioni di facile installazione per HubSpot Marketing Hub. Queste integrazioni appena lanciate consentono alle associazioni e alle organizzazioni non profit di connettere il sistema di gestione delle associazioni YourMembership o il sistema di gestione dei donatori Edge NXT di Raiser al software di automazione del marketing di HubSpot per creare campagne di marketing e comunicazioni efficienti e coinvolgenti.
Leader di mercato del software di automazione del marketing
-
Microsoft Corporation
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Oracle Corporation
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Salesforce.com Inc.
-
Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.)
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SAP SE
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
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Notizie dal mercato del software di automazione del marketing
- Dicembre 2022 - GetResponse, un fornitore di software di marketing automation ed email marketing, ha annunciato l'acquisizione di Recostream, un fornitore di raccomandazioni personalizzate basate su AI/ML. Le aziende che utilizzano GetResponse possono mostrare raccomandazioni personalizzate di prodotti e contenuti ai visitatori del loro sito Web e aumentare le conversioni integrando raccomandazioni di prodotti AI basate sulla tecnologia Recostream.
- Settembre 2022 - Come parte della sua piattaforma unificata di gestione del canale, ZINFI Technologies, un fornitore di soluzioni di automazione del marketing attraverso il canale e di gestione delle relazioni con i partner, ha introdotto una serie di soluzioni di gestione del marketing di affiliazione (AMM). Attraverso una rete di affiliazione dispersa in tutto il mondo, le aziende saranno in grado di commercializzare i propri marchi e generare referral e lead per i propri prodotti e servizi grazie alle funzionalità AMM introdotte di recente.
- Febbraio 2022 - Hubspot Inc. ha annunciato di aver stipulato un accordo per l'acquisizione di The Hustle, una società di media che si occupa di newsletter, podcast e sviluppo di contenuti di ricerca premium. L'acquisizione mirava ad ampliare la portata dei marketer con contenuti di valore basati su vari argomenti e una serie diversificata di media.
Segmentazione del settore del software di automazione del marketing
L'automazione del marketing si riferisce al software che esiste con l'obiettivo di automatizzare le azioni di marketing. Molti reparti di marketing devono automatizzare attività ripetitive, come e-mail, social media e altre azioni del sito web.
Il mercato del software di automazione del marketing è segmentato in base al modello di distribuzione (basato su cloud, on-premise), in base alle dimensioni dell'organizzazione (su larga scala, basata su PMI), in base all'applicazione (gestione delle campagne, programmi di abilitazione alle vendite, gestione dei lead, soluzioni di analisi e reporting), in base ai verticali dell'utente finale (intrattenimento e media, servizi finanziari, governo, assistenza sanitaria, produzione, vendita al dettaglio) e in base all'area geografica (Nord America, Europa, Asia Pacifico, America Latina, Medio Oriente e Africa). Il rapporto offre previsioni di mercato e dimensioni in valore (USD) per tutti i segmenti sopra indicati.
| Per distribuzione | Cloud-based |
| On-Premise | |
| Per dimensione dell'organizzazione | Su larga scala |
| basato sulle PMI | |
| Per Applicazione | Gestione delle campagne |
| Gestione di piombo | |
| Programmi di abilitazione alle vendite | |
| Soluzioni di analisi e reportistica | |
| Altre applicazioni | |
| Per utente finale Verticale | Intrattenimento e media |
| Servizi finanziari | |
| Enti Pubblici | |
| Sistema Sanitario | |
| Produzione | |
| Retail | |
| Altri verticali dell'utente finale | |
| Per area geografica*** | Nord America |
| Europa | |
| Asia | |
| Australia e Nuova Zelanda | |
| America Latina | |
| Medio Oriente & Africa |
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Domande frequenti sulle ricerche di mercato del software di automazione del marketing
Quanto è grande il mercato del software di automazione del marketing?
Si prevede che la dimensione del mercato del software di automazione del marketing raggiungerà i 8.05 miliardi di dollari nel 2025 e crescerà a un CAGR del 17.54% per raggiungere i 18.06 miliardi di dollari entro il 2030.
– Qual è la dimensione attuale del mercato del software di automazione del marketing?
Nel 2025, la dimensione del mercato del software di automazione del marketing dovrebbe raggiungere i 8.05 miliardi di dollari.
Chi sono i principali produttori nel mercato Software di automazione del marketing?
Microsoft Corporation, Oracle Corporation, Salesforce.com Inc., Adobe Systems Incorporated (Marketo Inc.) e SAP SE sono le principali aziende che operano nel mercato del software di automazione del marketing.
– Qual è la regione in più rapida crescita nel mercato Software di automazione del marketing?
Si stima che l'Asia del Pacifico cresca al CAGR più elevato nel periodo di previsione (2025-2030).
– Quale regione ha la quota maggiore nel mercato del software di automazione del marketing?
Nel 2025, il Nord America rappresenta la maggiore quota di mercato nel mercato del software di automazione del marketing.
Quali anni copre questo mercato Software di automazione del marketing e qual era la dimensione del mercato nel 2024?
Nel 2024, la dimensione del mercato del software di automazione del marketing è stata stimata in 6.64 miliardi di USD. Il rapporto copre la dimensione storica del mercato del software di automazione del marketing per gli anni: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. Il rapporto prevede anche la dimensione del mercato del software di automazione del marketing per gli anni: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
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Rapporto sull'industria del software di automazione
Il settore dell'automazione del marketing sta assistendo a una crescita notevole, alimentata dalla necessità delle aziende di ottimizzare la spesa di marketing e aumentare il coinvolgimento digitale dei clienti. Questa impennata è guidata dalla digitalizzazione, dall’aumento dell’uso di Internet e dalla proliferazione dei dispositivi mobili. Le soluzioni di automazione del marketing consentono processi semplificati, generazione di lead e ROI migliorato attraverso approfondimenti sul comportamento dei clienti. Tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale e il machine learning stanno rivoluzionando le strategie, offrendo approcci di marketing personalizzati. Nonostante le sfide come la sicurezza dei dati e le complessità dell’integrazione del software, la domanda si estende a settori come i media, la vendita al dettaglio e la produzione, con uno spostamento verso l’implementazione del cloud per una migliore sicurezza e scalabilità. La regione dell’Asia Pacifico si distingue per la trasformazione del business digitale e l’adozione di soluzioni. La scena competitiva vede gli attori chiave acquisire aziende e sviluppare soluzioni complete per soddisfare le esigenze aziendali globali. Statistiche per la quota di mercato, le dimensioni e il tasso di crescita dei ricavi dell'automazione del marketing, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi dell'automazione del marketing include una prospettiva di previsione del mercato e una panoramica storica. Ottieni un esempio di questa analisi di settore scaricando gratuitamente il PDF del report.
