Analisi delle dimensioni e della quota di mercato dei giochi da tavolo - Tendenze di crescita e previsioni (2026-2031)

Tendenze e approfondimenti sul mercato globale dei giochi da tavolo

Crescente interesse per l'intrattenimento offline, senza schermi.

Con la crescente diffusione dell'affaticamento da schermo, i budget destinati al tempo libero vengono riorientati verso esperienze analogiche che non solo riducono al minimo l'esposizione alla luce blu, ma incoraggiano anche interazioni sociali autentiche e faccia a faccia. Ad esempio, secondo il National College Health Assessment, nell'autunno del 2025 il 27% degli studenti universitari statunitensi si sentiva stanco o assonnato nei sette giorni precedenti.^{[2]Fonte: National College Health Assessment, "American College Health Association's National College Health Assessment Fall 2025", acha.org}Questa crescente domanda è particolarmente evidente tra i genitori millennial e della Generazione Z. Sebbene queste generazioni siano cresciute immerse nell'intrattenimento digitale, ora danno priorità alle esperienze di gioco pratiche e tattili per i loro figli. Per soddisfare questo cambiamento, gli editori stanno introducendo funzionalità come regole rapide e video tutorial, facilmente accessibili tramite codici QR. Queste aggiunte mirano a ridurre lo sforzo mentale che tradizionalmente ha scoraggiato gli acquirenti occasionali dall'avvicinarsi ai giochi analogici. Inoltre, questa tendenza si autoalimenta: man mano che le famiglie accumulano collezioni di 5-10 titoli di gioco, organizzano sempre più spesso serate di gioco regolari. Questi incontri non solo consolidano il tempo libero analogico all'interno delle loro reti sociali, ma migliorano anche significativamente il passaparola e la scoperta di nuovi giochi.

La rinascita dell'intrattenimento analogico

La rinascita dell'intrattenimento analogico sta creando nuove opportunità di crescita per il mercato dei giochi da tavolo, poiché i consumatori apprezzano sempre più le esperienze che offrono creatività, sviluppo delle abilità e partecipazione condivisa, rispetto al consumo passivo di contenuti. I giochi da tavolo stanno beneficiando di questa transizione offrendo un'elevata rigiocabilità, un forte valore collezionistico e diverse modalità di gioco che si rivolgono a famiglie, appassionati, istituti scolastici e attività di team building aziendale. Gli editori stanno rispondendo ampliando i portfolio tematici attraverso franchise su licenza, ambientazioni storiche ed edizioni culturalmente localizzate che risuonano con il pubblico regionale, estendendo al contempo la portata globale. Allo stesso tempo, i rivenditori specializzati e gli editori indipendenti stanno ampliando la disponibilità dei prodotti attraverso edizioni esclusive e campagne a tiratura limitata, incoraggiando gli acquisti ripetuti da parte dei collezionisti. Il continuo successo delle piattaforme di crowdfunding ha inoltre permesso a meccaniche di gioco innovative e generi di nicchia di raggiungere una scala commerciale, rafforzando la diversità del settore e consolidando l'interesse dei consumatori per l'intrattenimento analogico sia nei mercati maturi che in quelli emergenti.

Popolarità dei caffè con giochi da tavolo e degli spazi sociali

La crescente popolarità dei caffè dedicati ai giochi da tavolo e degli spazi sociali dedicati al gioco sta rafforzando la domanda di giochi da tavolo, offrendo ai consumatori opportunità a basso rischio per scoprire, imparare e interagire ripetutamente con nuovi titoli prima di acquistarli. A differenza dei tradizionali negozi al dettaglio, questi luoghi fungono da canali di marketing esperienziale in cui i clienti possono testare giochi di strategia, cooperativi, per famiglie e per feste attraverso sessioni di gioco guidate, aumentando la fiducia negli acquisti di prodotti di fascia alta. Inoltre, promuovono le comunità di giocatori locali attraverso tornei, eventi a tema e dimostrazioni guidate dagli editori, creando un coinvolgimento duraturo che va oltre le singole transazioni. Con l'espansione della partecipazione, i caffè influenzano sempre più le decisioni di acquisto, incrementando le vendite attraverso i punti vendita in loco e indirizzando i clienti verso negozi specializzati e canali online. Gli editori stanno capitalizzando su questa tendenza intensificando le collaborazioni con i luoghi di gioco organizzati e gli eventi ludici. Ad esempio, Ravensburger ha ampliato la sua partnership con Gen Con nel 2025 come co-sponsor della convention, presentando nuove uscite di giochi da tavolo come Horrified: Dungeons & Dragons attraverso dimostrazioni immersive che hanno rafforzato il coinvolgimento dei consumatori. Nel 2026, Asmodee ha stretto una partnership con l'organizzazione benefica per la salute mentale Mind per incoraggiare i caffè dedicati ai giochi da tavolo e i negozi di hobby a ospitare eventi di gioco per la comunità, rafforzando il ruolo dei locali come canali importanti per attrarre nuovi giocatori e aumentare la partecipazione al gioco. Questi sviluppi stanno trasformando i caffè dedicati ai giochi da tavolo da semplici luoghi di svago in ecosistemi influenti per la scoperta di nuovi prodotti, la creazione di comunità e l'espansione del mercato a lungo termine.

È diffusa la cultura del dono durante le festività e le occasioni speciali.

La forte cultura del dono che caratterizza festività, compleanni e celebrazioni festive continua a trainare le vendite di giochi da tavolo, posizionandoli come regali che offrono esperienze condivise piuttosto che un semplice intrattenimento occasionale. Il loro ampio appeal tra bambini, adolescenti, adulti e famiglie multigenerazionali rende i giochi da tavolo una scelta privilegiata durante Natale, Capodanno lunare, Diwali e altre festività stagionali. Gli editori sincronizzano sempre più spesso i lanci di prodotti e le edizioni premium con questi periodi di forte domanda, mentre i rivenditori ampliano gli assortimenti regalo, i pacchetti esclusivi e le offerte in edizione limitata per incentivare una maggiore spesa da parte dei consumatori. Nel 2025, Goliath Games ha ampliato il suo portfolio introducendo nuovi giochi da tavolo per famiglie e feste con marchi di intrattenimento su licenza, rafforzando la sua presenza nelle categorie di regali stagionali nei principali canali di vendita al dettaglio. Nel 2026, Hachette Boardgames UK ha ampliato il suo portfolio di distribuzione aggiungendo nuovi editori di giochi da tavolo strategici e per famiglie, aumentando la disponibilità di titoli premium presso i rivenditori specializzati in vista dei periodi chiave dello shopping natalizio. Queste iniziative migliorano la visibilità dei prodotti durante i periodi di maggiore richiesta di regali, stimolano gli acquisti d'impulso e incoraggiano i consumatori ad acquistare più giochi per diverse fasce d'età e occasioni, rafforzando il ruolo dei regali durante le festività come motore di crescita costante per il mercato globale dei giochi da tavolo.

Concorrenza da parte dei giochi digitali e dello streaming

La concorrenza delle piattaforme di gioco digitali e di streaming continua a frenare la crescita del mercato globale dei giochi da tavolo, conquistando una quota sempre maggiore del tempo libero e della spesa discrezionale dei consumatori. Giochi per dispositivi mobili, titoli per console, servizi di gioco in abbonamento e piattaforme video on demand offrono accessibilità immediata, frequenti aggiornamenti dei contenuti ed esperienze multigiocatore senza richiedere spazi fisici o la partecipazione di un gruppo organizzato. Questa comodità è particolarmente attraente per i consumatori più giovani, riducendo la frequenza di acquisto dei giochi da tavolo e limitando il coinvolgimento ripetuto dei giocatori occasionali. Gli editori si trovano quindi ad affrontare una pressione crescente per differenziare i giochi fisici attraverso meccaniche coinvolgenti, componenti di alta qualità e proprietà intellettuali su licenza. Riflettendo questo scenario competitivo, CMON ha razionalizzato il proprio portafoglio prodotti nel 2025, dando priorità alle campagne di crowdfunding ad alte prestazioni e ai franchise consolidati per migliorare l'efficienza commerciale in un contesto di mutate preferenze dei consumatori. Allo stesso modo, Steamforged Games ha ampliato il proprio portfolio di titoli da tavolo ispirati ai videogiochi nel 2026, sfruttando note proprietà intellettuali del gioco digitale per attrarre le comunità di giocatori esistenti nel segmento dei giochi da tavolo. Questi sviluppi evidenziano come l'intrattenimento digitale stia rimodellando le aspettative dei consumatori e intensificando la pressione competitiva nel mercato globale dei giochi da tavolo.

Titoli contraffatti e che violano la proprietà intellettuale

La proliferazione di giochi da tavolo contraffatti e che violano la proprietà intellettuale continua a frenare la crescita del mercato, erodendo i ricavi degli editori, indebolendo il valore del marchio e riducendo la fiducia dei consumatori nei prodotti da tavolo di alta qualità. I ​​giochi contraffatti vengono spesso venduti attraverso marketplace online non autorizzati e canali di vendita al dettaglio informali a prezzi significativamente inferiori, offrendo materiali di qualità inferiore, componenti incompleti e una scarsa qualità di stampa che influiscono negativamente sull'esperienza di gioco complessiva. La sfida è particolarmente sentita per i giochi di strategia, per famiglie e per feste di maggior successo, dove la forte notorietà del marchio rende i titoli di successo spesso bersaglio di imitazioni. Con l'aumentare della sofisticatezza dei prodotti contraffatti, gli editori stanno incrementando gli investimenti nella sicurezza degli imballaggi, nelle misure di autenticazione e nell'azione legale per proteggere la propria proprietà intellettuale e preservare la fiducia dei consumatori. A testimonianza di questi sforzi, nel 2025 The Op Games ha ampliato il proprio portfolio di giochi da tavolo con licenza ufficiale, rafforzando la protezione del marchio attraverso accordi di licenza esclusiva con importanti franchise di intrattenimento. Nel 2026, Maestro Media ha ampliato il proprio portfolio di giochi da tavolo con licenza ufficiale attraverso nuove partnership in materia di proprietà intellettuale, rafforzando l'importanza dei diritti di pubblicazione autorizzati in un mercato sempre più minacciato dalla contraffazione. Questi sviluppi sottolineano i rischi commerciali derivanti dalla violazione della proprietà intellettuale nel mercato globale dei giochi da tavolo.

Analisi del segmento

Per tipologia di gioco: i formati tradizionali ridefiniscono i modelli di coinvolgimento.

Nel 2025, i giochi di strategia e i giochi in stile Euro hanno rappresentato il 28.02% del fatturato globale del mercato dei giochi da tavolo, sostenuti dalla forte domanda di giochi complessi, elevata rigiocabilità e titoli di fascia alta tra gli appassionati. Gli editori continuano a investire in questo segmento con nuove uscite ed espansioni per prolungare il ciclo di vita dei franchise. Ad esempio, Czech Games Edition ha ampliato il suo portfolio di giochi di strategia nel 2025 lanciando nuove edizioni di Codenames e pubblicando l'espansione Lost Ruins of Arnak: Twisted Paths, confermando al contempo una più ampia distribuzione multilingue fino al 2026, a conferma della domanda costante di titoli di strategia di alta qualità.

Si prevede che i giochi cooperativi e legacy registreranno un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 10.74% tra il 2026 e il 2031, trainati dalla crescente preferenza dei consumatori per le campagne, le narrazioni in continua evoluzione e la rigiocabilità a lungo termine. Gli editori stanno ampliando gli investimenti in esperienze cooperative basate sulla storia per attrarre sia i giocatori occasionali che nuovi pubblici. Ad esempio, CD PROJEKT RED e Go On Board hanno annunciato The Witcher: Legacy nel 2025, un gioco da tavolo cooperativo con campagne, narrazioni ramificate e progressione persistente, a dimostrazione della continua innovazione e del dinamismo commerciale nel segmento dei giochi cooperativi e legacy.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report

Per fascia d'età: il segmento dei bambini registra un'accelerazione nella domanda di materie STEM.

Nel 2025, gli adulti hanno contribuito al 48.26% della spesa, spinti da redditi disponibili più elevati e da una preferenza per sessioni di Eurogame da 90 minuti. Nel frattempo, si prevede che il segmento dei bambini crescerà a un tasso annuo composto (CAGR) del 10.39%, poiché genitori ed educatori sono sempre più alla ricerca di strumenti per lo sviluppo di competenze che non prevedano l'uso di schermi. Nel 2024, i bambini sotto i 12 anni hanno rappresentato oltre il 60% degli acquisti sul mercato di massa, con i budget scolastici in espansione per prodotti legati ai programmi di studio, come quelli che insegnano la logica di programmazione e il ragionamento spaziale.

Gli adolescenti, con un budget che va dai 20 ai 40 dollari, sono attratti da giochi di società basati sulla deduzione sociale come Werewolf e Secret Hitler. Questa tendenza è stata rafforzata dal lancio del gioco da tavolo Exploding Kittens a 24.99 dollari nel luglio 2025, che si è assicurato una posizione di rilievo sugli scaffali di Target e Walmart. Le preferenze degli adulti stanno divergendo: i giocatori occasionali prediligono giochi cooperativi di durata inferiore a un'ora, mentre gli appassionati investono in scatole legacy multi-stagione. Gli editori stanno ora sviluppando regole modulari che si adattano alla complessità, consentendo a un singolo prodotto di attrarre giocatori con diversi livelli di esperienza e ottimizzando il ritorno sugli investimenti di progettazione.

Per categoria: le edizioni premium attraggono i clienti più appassionati

Si prevede che i prodotti destinati al mercato di massa, grazie a prezzi inferiori a 40 dollari e a un'ampia distribuzione, contribuiranno al 76.42% delle vendite del 2025. I giganti della vendita al dettaglio destinano l'80% del loro spazio fisico sugli scaffali a questi titoli accessibili, sfruttando prezzi competitivi e proprietà intellettuali riconoscibili per incentivare gli acquisti d'impulso. Al contrario, si prevede che le linee di prodotti da collezione di fascia alta registreranno una forte crescita annua composta (CAGR) del 10.85%, trainata dai preordini su Kickstarter che riducono i rischi di produzione e attraggono acquirenti per prodotti di fascia alta con prezzi compresi tra 100 e 200 dollari.

Lo scorso anno, le edizioni fuori catalogo di CMON hanno registrato un aumento di valore fino al 50% sul mercato secondario, consolidando il fenomeno del collezionismo e attirando ulteriori investimenti nel settore. Sebbene i materiali ecocompatibili aumentino i costi unitari del 10%-20%, consentono di raggiungere prezzi più elevati tra i consumatori attenti all'ambiente. Gli editori tradizionali stanno esplorando offerte "deluxe" di fascia media, con prezzi compresi tra 50 e 70 dollari, con l'obiettivo di attrarre i consumatori che passano dal mercato di massa a quello premium senza dover sostenere i costi elevati dei prodotti da collezione.

Per canale di distribuzione: l'e-commerce erode i margini dei negozi specializzati

Nel 2025, i negozi specializzati hanno contribuito al 37.13% del valore di mercato, concentrandosi sulla vendita diretta di titoli complessi e sull'organizzazione di serate dimostrative. Con un assortimento che varia da 200 a 500 referenze, questi negozi offrono un'esperienza di scoperta che le grandi catene non possono replicare, mentre le loro attività in negozio creano un forte coinvolgimento della comunità. Allo stesso tempo, si prevede che i ricavi online cresceranno a un tasso annuo composto (CAGR) dell'11.28%, trainati dalla notevole crescita del 29% della categoria di Amazon e dai modelli di vendita diretta al consumatore che tutelano i margini degli editori. Inoltre, l'espansione dell'accesso a Internet sta rafforzando i canali di vendita al dettaglio online. Ad esempio, l'Unione Internazionale delle Telecomunicazioni (ITU) ha riportato che l'accesso globale a Internet è aumentato al 74% nel 2025, rispetto al 71% del 2024.^{[3]Fonte: Unione Internazionale delle Telecomunicazioni (ITU), "Utenti che utilizzano Internet", itu.int}.

Ipermercati e supermercati si concentrano principalmente su titoli per famiglie con prezzi inferiori a 30 dollari, sfruttando aggressive offerte a pacchetto per il quarto trimestre che rappresentano il 40% delle loro vendite annuali. Altri canali, come caffè, convegni e negozi online degli editori, generano ricavi con volumi inferiori ma margini più elevati e fungono da preziose fonti per ottenere informazioni sui futuri prodotti. Il modello ibrido di Stonemaier esemplifica questo approccio, con il 60%-70% del suo inventario pre-venduto su Kickstarter prima della distribuzione al dettaglio, dimostrando come una pianificazione integrata dei canali possa bilanciare efficacemente il flusso di cassa e la copertura del mercato.

Analisi geografica

Mercato dei giochi da tavolo del Nord America

Nel 2025, il Nord America ha rappresentato il 38.41% del fatturato globale, con gli Stati Uniti che hanno contribuito per oltre il 60% al valore regionale. Circa 1,200 negozi specializzati in giochi supportano un fiorente ecosistema di scoperta e tornei. All'inizio del 2026, i dazi sui componenti cinesi, che hanno raggiunto il 145%, hanno ridotto i margini lordi del 3-5%. Ciò ha portato a uno spostamento verso il nearshoring in Messico, dove i salari sono inferiori del 30-40% rispetto agli Stati Uniti e i tempi di consegna si sono ridotti a 10 giorni. Hasbro ha registrato un fatturato di 4.7 miliardi di dollari nel 2025, con Wizards of the Coast che ha contribuito con 2.2 miliardi di dollari, evidenziando l'efficacia di un modello duale analogico-digitale che supera le medie del settore. Le esenzioni tariffarie dell'USMCA stanno spingendo le operazioni di assemblaggio verso Monterrey e Toronto, rafforzando la resilienza della catena di approvvigionamento nordamericana. 

Mercato dei giochi da tavolo nella regione Asia-Pacifico

Si prevede che la regione Asia-Pacifico crescerà a un tasso annuo composto (CAGR) del 10.97% fino al 2031. Sebbene la crescita della Cina sia ostacolata da sfide normative come la revisione dei contenuti NPPA, che può estendere i tempi di consegna fino a 18 mesi, l'aumento del reddito disponibile continua a trainare la domanda. Si prevede che l'India guiderà la crescita regionale, poiché le famiglie urbane adottano sempre più i giochi da tavolo come opzione di intrattenimento accessibile, supportata dalla diffusa conoscenza della lingua inglese. Giappone e Corea del Sud stanno diventando mercati chiave per le edizioni da collezione di alta gamma, con convention a Tokyo e Seul che attraggono annualmente 30,000-40,000 partecipanti. L'aumento dei costi del lavoro in Cina e le tensioni geopolitiche stanno spingendo gli editori a diversificare la produzione verso Vietnam e India, migliorando la flessibilità della catena di approvvigionamento. 

Mercato dei giochi da tavolo in EMEA e Sud America

L'Europa ha registrato una crescita moderata, trainata da Germania e Regno Unito. L'edizione 2023 di Essen Spiel ha attratto 162,000 visitatori e generato 15 milioni di euro di fatturato, rafforzando la posizione della Germania come polo di riferimento per la progettazione di giochi europei. Sebbene le normative europee sulla responsabilità estesa del produttore (EDR) introducano pressioni sui costi, offrono anche un vantaggio competitivo per chi le adotta per primo. Il Sud America e il Medio Oriente e l'Africa hanno contribuito complessivamente per meno del 10% al fatturato globale. Tuttavia, Brasile ed Emirati Arabi Uniti si stanno affermando come attori regionali chiave. Il Brasile beneficia delle tendenze di nearshoring che riducono i tempi di consegna al Nord America, mentre la popolazione di espatriati multilingue degli Emirati Arabi Uniti alimenta la domanda di importazioni di alta qualità in lingua inglese.