Dimensioni del mercato e-commerce in Germania
| Periodo di studio | 2019 - 2029 |
| Anno base per la stima | 2023 |
| Periodo dei dati di previsione | 2024 - 2029 |
| Periodo dei dati storici | 2019 - 2022 |
| CAGR | 11.20% |
| Concentrazione del mercato | Basso |
Principali giocatori
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Hai bisogno di un rapporto che rifletta l’impatto di COVID-19 su questo mercato e sulla sua crescita?
Analisi del mercato dell'e-commerce in Germania
Si prevede che il mercato tedesco dell’e-commerce registrerà un CAGR dell’11.2% dal 2022 al 2027. Il mercato è guidato principalmente dall’elevata penetrazione di Internet, dalla crescente urbanizzazione e dall’aumento degli acquisti mobili.
- L’elevata penetrazione di Internet e la crescente adozione di dispositivi intelligenti nella regione stanno guidando principalmente il mercato delle piattaforme di e-commerce. A causa della crescente urbanizzazione, diverse aziende tradizionali sono propense a utilizzare piattaforme di e-commerce per espandere la propria base di consumatori e la propria quota di mercato, controllare i costi generali e migliorare le vendite dei prodotti.
- La maggior parte dei negozi online in Germania accetta PayPal e carte di credito come metodi di pagamento. Molti siti Web accettano bonifici bancari, fatturano/acquistano ora e pagano in seguito. I clienti online possono annullare gli ordini e restituire beni o servizi entro 14 giorni, per qualsiasi motivo e senza giustificazione. Con così tanti vantaggi offerti dalle società di e-commerce, si prevede che il mercato dell'e-commerce della regione crescerà ulteriormente nel periodo di previsione.
- Inoltre, lo shopping mobile è diventato più diffuso nella regione e i pagamenti istantanei soddisfano le esigenze dei consumatori moderni. Inoltre, l’utilizzo degli smartphone sta crescendo più rapidamente in Germania, aumentando l’uso dei metodi di pagamento con portafoglio elettronico. Si prevede che questa crescita continui poiché i rivenditori migliorano i propri siti Web mobili e forniscono metodi di acquisto più convenienti sui dispositivi mobili.
- Tuttavia, se un'azienda di e-commerce desidera raggiungere potenziali clienti in Germania tramite il proprio sito web o negozio web, deve rispettare alcune norme e regolamenti, come VerpackG. Secondo la legge, produttori, distributori o importatori di imballaggi o prodotti confezionati devono contribuire ai costi di smaltimento per assumersi la responsabilità del prodotto e della sua restituzione e smaltimento. Il VerpackG colpisce produttori, distributori o importatori di imballaggi per la vendita: imballaggi che generalmente si accumulano come rifiuti per il consumatore finale. Questo tipo di regolamentazione può ostacolare la crescita del mercato dell’e-commerce in Germania.
- La comparsa dell’epidemia di COVID-19 e la sua diffusione in tutto il mondo hanno cambiato la vita di milioni di persone. Durante la pandemia di COVID-19, la Germania è stata esposta all’imposizione di restrizioni di viaggio, lockdown e chiusura di negozi e punti di servizio. Di conseguenza, il COVID-19 ha cambiato le abitudini dei consumatori e le preferenze dei canali di acquisto. La crescita dello shopping online rimodella il mercato al dettaglio tedesco e spinge le aziende ad adattarsi alle mutate esigenze del mercato.
Tendenze del mercato e-commerce in Germania
Questa sezione copre le principali tendenze del mercato che modellano il mercato dell'e-commerce in Germania secondo i nostri esperti di ricerca:
Crescente adozione dell’M-commerce
- L'M-commerce, noto anche come commercio mobile, prevede lo shopping online tramite dispositivi mobili come smartphone o tablet. Le app per lo shopping mobile stanno diventando sempre più popolari tra i rivenditori e gli acquirenti regionali.
- La crescita del mercato dell’e-commerce in Germania è da attribuire alla grande percentuale della popolazione che possiede uno smartphone. Inoltre, anche la crescente adozione dell’m-commerce in Germania sta contribuendo alla crescita del settore dell’e-commerce del paese. Si prevede che questa crescita continui poiché i rivenditori migliorano i propri siti Web mobili e forniscono metodi di acquisto ancora più convenienti sui dispositivi mobili.
- Uno dei motivi principali dell’aumento della popolarità dell’m-commerce è che molti operatori del mercato nella regione hanno sviluppato app dedicate. Inoltre, la ricerca di prodotti e i processi di pagamento stanno diventando sempre più semplici. Molte applicazioni consentono di connettere i consumatori con una carta di credito, un altro aspetto che guida la crescita del mercato.
- Secondo EUROSTAT, la percentuale di individui di età compresa tra 16 e 74 anni nell’Unione Europea che hanno ordinato o portato beni e servizi su Internet per uso privato ha continuato ad aumentare. Nel 2021 era pari al 66%, ovvero un aumento di 15 punti percentuali rispetto al 2016. Più di tre quarti delle persone in Germania e in altri paesi europei hanno ordinato o acquistato beni o servizi tramite Internet nel 2021.
- Secondo l’associazione dell’e-commerce BEVH, negli ultimi due anni di pandemia i ricavi dell’e-commerce mobile in Germania sono aumentati del 56.5% raggiungendo 39.9 miliardi di euro e nel 40 hanno rappresentato circa il 2021% delle vendite di beni e-commerce. fa, il fatturato generato dai dispositivi mobili ammontava a 28.1 miliardi di euro.
Si prevede che il segmento Moda e Abbigliamento crescerà ad un CAGR significativo
- Con la crescente adozione dell’e-commerce, i consumatori hanno più scelte che mai. Inoltre, ora le aziende offrono un’esperienza di acquisto online su misura. Si prevede che il segmento della moda nel mercato crescerà ulteriormente nel periodo di previsione.
- I rivenditori di prodotti tessili e di abbigliamento sono collegati perché la produzione tessile porta alla produzione e alla vendita di articoli di abbigliamento. Inoltre, il mercato tessile e dell'abbigliamento è una delle industrie leader in Germania. I tessili comprendono anche abbigliamento sportivo, abbigliamento da lavoro, vari tessuti per la casa e biancheria da letto. L’aumento dello shopping online tra i consumatori porta anche a un cambiamento delle preferenze dei clienti, degli standard di qualità e della convenienza, tra gli altri fattori.
- Come riportato da Eversheds Sutherland, l'e-commerce come percentuale delle vendite totali di abbigliamento nel paese è stata del 26% nel 2018 e si prevede che aumenterà ulteriormente fino al 45% nel 2025. Le vendite di abbigliamento online sono aumentate in modo significativo a seguito dell'epidemia di COVID-19. . Nel 2020, l’e-commerce ha rappresentato il 38% di tutte le vendite di abbigliamento, circa l’11% in più rispetto all’anno precedente.
- I consumatori tedeschi sono ben informati e molto esigenti. I consumatori confrontano e cercano l'offerta migliore: il rapporto qualità-prezzo è un termine centrale nella visione del mondo tedesca prima dell'acquisto. Le piattaforme di e-commerce offrono buon rapporto qualità-prezzo, praticità e le ultime tendenze della moda, guidando il mercato nazionale. Inoltre, la sostenibilità sta dominando le priorità dei consumatori e le scelte della moda. I consumatori cercano sempre più informazioni sulla fonte dei materiali e sul modo in cui vengono realizzati i prodotti. In risposta, molte aziende stanno espandendo le proprie strategie sostenibili e lavorando per aumentare la sostenibilità delle proprie catene di approvvigionamento regionali.
Panoramica del settore dell'e-commerce in Germania
Il mercato tedesco dell’e-commerce è frammentato a causa della presenza di un gran numero di operatori di mercato, che detengono una quota significativa di mercato. Alcuni attori chiave nel mercato e-commerce tedesco sono Amazon.de, eBay.de, eBay Kleinanzeigen, Otto.de, ecc.
- Gennaio 2022 - Zalando, una delle piattaforme di e-commerce leader in Europa per moda e lifestyle, ha investito nella società di scienza dei materiali Ambercycle Inc. Zalando ha annunciato la chiusura del suo finanziamento di serie A da Zalando e H&M CO: LAB, KIRKBI, Temasek e BESTSELLER's Invest AVANTI. Con questo nuovo finanziamento Ambercycle mira a sviluppare le infrastrutture e i materiali del settore della moda per la circolarità.
- Settembre 2021 - Amazon ha annunciato di espandere la sua collaborazione di successo con Tegut per includere una nuova area di consegna. Ora offre ai membri Prime nell'area di Kassel l'opportunità di ordinare generi alimentari e articoli di uso quotidiano online da una filiale locale di Tegut. I circa 10,000 prodotti disponibili della gamma Tegut comprendono prodotti freschi, refrigerati e congelati, prodotti biologici, alimenti e bevande regionali e sostenibili, articoli di farmacia e alimenti per animali domestici.
Leader del mercato e-commerce in Germania
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Amazon.de
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eBay.de
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Annunci eBay
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Otto GmbH
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Ideale Internet GmbH
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
Notizie sul mercato dell'e-commerce in Germania
- Febbraio 2022 - Amazon ha annunciato l'apertura di un nuovo centro logistico tedesco a Kaiserslautern, nella Renania-Palatinato, il cui avvio operativo è previsto nell'autunno 2022. Con il nuovo centro logistico, Amazon creerà più di 1,000 posti di lavoro interessanti entro il primo anno di attività e offrirà salari e benefit competitivi. Amazon continua ad espandere la propria rete logistica tedesca per soddisfare la domanda dei clienti ed espandere la selezione di prodotti.
- Gennaio 2022 - Zalando, una delle principali piattaforme online europee di moda e lifestyle, ha annunciato di espandere il proprio assortimento con prodotti Apple e Beats in Austria, Germania, Francia, Italia e Svizzera. Con questo nuovo aggiornamento, i clienti potranno scoprire Apple Watch, AirPods, HomePods e accessori Apple nella sezione Tech Accessories & Audio dello store Zalando a partire dal 2 febbraio.
- Settembre 2021 - Amazon ha annunciato che continuerà a investire in Germania e a creare posti di lavoro. L'azienda prevede di costruire otto nuovi edifici logistici in Germania entro la prima metà del 2022. Le nuove sedi logistiche si trovano a Dummerstorf (centro logistico, 2022), Erding (centro di smistamento, 2022), Friedrichsdorf (centro di distribuzione, 2021), Helmstedt ( centro logistico, 2022), Hof/Gattendorf (centro logistico, 2022), Neu-Ulm (centro di distribuzione, 2021 ), Weiterstadt (centro di distribuzione, 2022) e Wenden (centro di distribuzione, 2021).
Rapporto sul mercato dell'e-commerce in Germania - Sommario
PREMESSA
1.1 Ipotesi di studio e definizione del mercato
1.2 Scopo dello studio
2. METODOLOGIA DI RICERCA
3. SINTESI
4. APPROFONDIMENTI DI MERCATO
4.1 Panoramica del mercato
4.2 Attrattiva del settore - Analisi delle cinque forze di Porter
4.2.1 Potere contrattuale dei fornitori
4.2.2 Potere contrattuale degli acquirenti/consumatori
4.2.3 Minaccia dei nuovi partecipanti
4.2.4 Minaccia di prodotti sostitutivi
4.2.5 Intensità della rivalità competitiva
4.3 Principali tendenze del mercato e quota di e-commerce nel settore totale del commercio al dettaglio
4.4 Impatto del COVID-19 sulle vendite e-commerce
5. DINAMICA DEL MERCATO
Driver di mercato 5.1
5.1.1 Tendenza crescente verso gli acquisti tramite smartphone
5.1.2 Elevata penetrazione di Internet per stimolare la crescita del mercato
5.2 Sfide del mercato
5.2.1 Regolamenti e leggi relativi agli imballaggi come VerpackG
5.3 Analisi delle principali tendenze demografiche e modelli relativi all’industria del commercio elettronico in Germania (copertura per includere popolazione, penetrazione di Internet, penetrazione del commercio elettronico, età e reddito ecc.)
5.4 Analisi delle principali modalità di transazione nel settore dell'e-commerce in Germania (copertura che include le modalità di pagamento prevalenti come contanti, carta, bonifico bancario, portafogli, ecc.)
5.5 Analisi dell’industria del commercio elettronico transfrontaliero in Germania (valore di mercato attuale del transfrontaliero e tendenze chiave)
5.6 Posizionamento attuale della Germania nel settore dell’e-commerce in Europa
6. SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
6.1 Tramite e-commerce B2C
6.1.1 Dimensione del mercato (GMV) per il periodo 2017-2027
6.1.2 Segmentazione del mercato - per applicazione
6.1.2.1 Bellezza e cura personale
6.1.2.2 Elettronica di consumo
6.1.2.3 Moda e Abbigliamento
6.1.2.4 Cibo e bevande
6.1.2.5 Mobili e casa
6.1.2.6 Altro (giocattoli, bricolage, media, ecc.)
6.2 Tramite e-commerce B2B
6.2.1 Dimensione del mercato per il periodo 2017-2027
7. PAESAGGIO COMPETITIVO
Profili aziendali 7.1
7.1.1 Amazon.de
7.1.2 eBay.de
7.1.3 Kleinanzeigen di eBay
7.1.4 Otto GmbH
7.1.5 Idealo Internet GmbH
7.1.6 Zalando SE
7.1.7 Lidl Stiftung & Co. KG
7.1.8 Mediamarkt
7.1.9 Thomann GmbH
7.1.10 Notebookbilliger
- *Elenco non esaustivo
8. Analisi degli investimenti
9. Prospettive future del mercato
Segmentazione del settore dell’e-commerce in Germania
Il commercio elettronico si riferisce alla transazione commerciale di beni e servizi su Internet. Queste transazioni vengono condotte principalmente attraverso vari modelli di business, come B2C e B2B. Le piattaforme di e-commerce offrono vantaggi come costi di inventario ridotti al minimo, margini di profitto migliorati, vari sconti, consegna senza problemi di beni e servizi, ecc.
Il mercato dell'e-commerce in Germania è segmentato in e-commerce B2C (bellezza e cura della persona, elettronica di consumo, moda e abbigliamento, alimenti e bevande, mobili e casa) e e-commerce B2B.
| Con l'e-commerce B2C | ||||||||
| Dimensione del mercato (GMV) per il periodo 2017-2027 | ||||||||
|
| Tramite e-commerce B2B | |
| Dimensione del mercato per il periodo 2017-2027 |
Domande frequenti sulle ricerche di mercato sull'e-commerce in Germania
Qual è la dimensione attuale del mercato e-commerce in Germania?
Si prevede che il mercato dell’e-commerce in Germania registrerà un CAGR del 11.20% durante il periodo di previsione (2024-2029).
Chi sono i principali attori nel mercato dell’e-commerce in Germania?
Amazon.de, eBay.de, eBay Kleinanzeigen, Otto GmbH e Idealo Internet GmbH sono le principali aziende che operano nel mercato e-commerce tedesco.
Quali anni copre questo mercato dell’e-commerce in Germania?
Il rapporto copre le dimensioni storiche del mercato del mercato e-commerce tedesco per anni: 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. Il rapporto prevede inoltre le dimensioni del mercato e-commerce tedesco per anni: 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029 .
Quali sono i fattori chiave della crescita nel settore dell’e-commerce in Germania?
La crescita dell’industria tedesca dell’e-commerce è guidata da: a) Maggiore penetrazione di Internet b) Aumento del commercio mobile c) Robusta infrastruttura logistica d) Crescente preferenza per lo shopping online tra i consumatori
Rapporto sull'industria dell'e-commerce in Germania
Statistiche per la quota di mercato, le dimensioni e il tasso di crescita dei ricavi dell'e-commerce in Germania nel 2024, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi dell'e-commerce in Germania include una prospettiva di previsione del mercato 2029 e una panoramica storica. Ottieni un esempio di questa analisi di settore scaricando gratuitamente il PDF del report.
