Analisi delle dimensioni e della quota del mercato europeo delle lavatrici - Tendenze di crescita e previsioni (2026-2031)

Tendenze e approfondimenti sul mercato delle lavatrici in Europa

L'inasprimento delle normative europee in materia di etichettatura energetica ed ecodesign sposta la domanda verso lavatrici ad alta efficienza di classe A-C.

La revisione del sistema di classificazione energetica del 2021 ha sostituito le classi A+++, A++ e A+ con un'unica scala da A a G, ridefinendo la fascia più alta per stimolare ulteriormente l'innovazione e spingendo i produttori a superare le soglie precedenti. Entro la fine del 2025, modelli di punta come la lavatrice Samsung Bespoke AI Washer A-65% hanno dimostrato consumi inferiori rispetto al minimo della classe A sul carico di prova standardizzato, segnalando rapidi progressi nelle prestazioni energetiche di base. Il regolamento sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti, in vigore da luglio 2024, amplia l'ambito di applicazione della normativa includendo durabilità, riparabilità, riciclabilità e passaporti digitali di prodotto, rafforzando una visione sistemica delle prestazioni del ciclo di vita che favorisce i marchi in grado di convalidare e aggiornare le dichiarazioni nel tempo. Il piano di lavoro della Commissione europea sulla progettazione ecocompatibile 2025-2030 include le lavatrici tra i gruppi di prodotti prioritari, con atti delegati previsti a partire dal 2026 e risparmi stimati per le famiglie entro il 2030, che rafforzano la necessità di sostituire gli elettrodomestici con modelli più efficienti. I principali produttori stanno commercializzando modelli ad alta efficienza a prezzi accessibili, come dimostra il modello EnergyHero 2025 di Miele, che offre un risparmio energetico del 40% rispetto alla soglia della Classe A in una configurazione ampiamente disponibile.

Accelerazione del ciclo di sostituzione dovuta all'invecchiamento della base installata e all'intensità di utilizzo post-pandemia.

Le basi installate in tutta l'Europa occidentale stanno invecchiando e molte unità acquistate durante l'ondata di espansione 2005-2015 hanno ormai raggiunto o superato i tipici intervalli di sostituzione, il che ha portato a un'intensificazione delle attività di sostituzione a partire dal 2024. La telemetria sul campo mostra un cambiamento nel comportamento di lavaggio: l'analisi di Electrolux su milioni di cicli nel 2024 indica uno spostamento verso programmi più frequenti e brevi che aumentano l'usura dei componenti chiave e anticipano gli aggiornamenti rispetto a quanto previsto.^{[2]Electrolux Group, “Speed ​​Laundering Report 2025”, Electrolux Group, electrolux.com}La Direttiva 2024/1799 dell'Unione Europea sul diritto alla riparazione stabilisce obblighi di riparazione decennali e un migliore accesso ai pezzi di ricambio e alle informazioni tecniche, migliorando la trasparenza e plasmando le aspettative degli acquirenti per la prossima generazione di apparecchi. Gli Stati membri si stanno adoperando per recepire la direttiva entro il 31 luglio 2026 e la Germania ha presentato una bozza nazionale nel gennaio 2026, segnalando un costante progresso verso un'attuazione armonizzata. Nel periodo di transizione, alcuni consumatori stanno sostituendo gli apparecchi prima del completamento del recepimento nazionale per beneficiare di una maggiore efficienza e riparabilità, contribuendo così a sostenere i volumi di vendita a breve termine in diversi mercati occidentali.

Passaggio a cestelli di dimensioni maggiori (≥8 kg) per tessuti voluminosi e carichi familiari.

Si prevede che i modelli con capacità superiore a 8 kg cresceranno a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 4.55% fino al 2031, superando la fascia di mercato principale da 6-8 kg, poiché le famiglie optano per cestelli più grandi per gestire capi sintetici spessi, biancheria da letto e indumenti da esterno che in precedenza richiedevano più cicli di lavaggio. Le linee di prodotto hanno modificato gli standard di riferimento, con Miele che ha portato la capacità base a 8 kg e ampliato la disponibilità di cicli rapidi e delicati nelle fasce di prezzo più accessibili. Nuove funzionalità come AI Ecobubble e AI Wash+ di Samsung migliorano la pulizia e l'utilizzo delle risorse per carichi più pesanti, regolando in tempo reale il movimento del cestello, la miscelazione dell'acqua e il dosaggio del detersivo. I cestelli più grandi aiutano le famiglie con poco tempo a disposizione e con doppio reddito a ridurre il numero di lavaggi del bucato nel fine settimana e si adattano alle esigenze delle famiglie multigenerazionali che unificano il bucato per mantenere prevedibili i costi delle utenze. Il risultato è un costante spostamento verso piattaforme da 8-11 kg che integrano la gestione delle risorse con le prestazioni del ciclo per mantenere un'efficienza leader di mercato su una gamma di carichi più ampia.

I punteggi di riparabilità e la differenziazione del design modulare valorizzano il costo totale di proprietà (TCO).

In Francia, l'indice di durabilità per le lavatrici è entrato in vigore nell'aprile 2025, richiedendo l'esposizione in negozio di un punteggio da 1 a 10 che tiene conto di robustezza, facilità di manutenzione, politiche sui pezzi di ricambio e longevità del software, spingendo gli acquirenti a considerare il costo totale di proprietà anziché il solo prezzo di listino. Il Belgio ha adottato una metodologia analoga nel maggio 2025 per facilitare la conformità transfrontaliera e rafforzare una guida coerente per i consumatori in tutta la regione. La Direttiva europea sul diritto alla riparazione integra questi sforzi codificando standard minimi e tempistiche di riparazione, che supportano il passaggio a design modulari con sottogruppi sostituibili e procedure di assistenza documentate. I produttori stanno rispondendo con offerte in linea con le nuove normative, come garanzie estese sui motori e progetti pilota di ricondizionamento che rendono le opzioni di ricondizionamento certificato più visibili sui canali di vendita tradizionali. Insieme, queste misure promuovono una narrativa premium basata su longevità, possibilità di aggiornamento tramite firmware e costi di assistenza prevedibili, rafforzando la differenziazione del marchio anche in presenza di prodotti simili.

La quasi saturazione del mercato domestico nell'Europa occidentale limita le potenzialità di crescita dei volumi.

Nella maggior parte delle famiglie dell'Europa occidentale, la maggior parte possiede già una lavatrice, il che limita la crescita del numero di unità vendute e orienta il mercato verso le sostituzioni e gli aggiornamenti del mix di prodotti piuttosto che verso le nuove installazioni. In mercati come quello tedesco, le decisioni di acquisto negli immobili in affitto sono spesso di competenza degli amministratori immobiliari, che allungano gli intervalli di sostituzione per gestire i budget di investimento, appiattendo così la traiettoria di crescita delle unità nonostante i progressi tecnologici. Strategie di consolidamento, come la creazione di Beko Europe dalla fusione di Whirlpool EMEA e delle attività regionali di Arçelik, mirano a sfruttare le economie di scala e i costi fissi per operare in modo redditizio con bassi tassi di crescita dei volumi. Gli standard di durabilità dell'Unione Europea e le filosofie di progettazione orientate a una maggiore durata allungano anche i periodi di servizio, limitando ulteriormente il potenziale di volume, anche se le aspettative dei consumatori e le normative spingono verso prestazioni e riparabilità migliori.^{[3]Comitato europeo di normazione, “Norma EN 50731 sulla durabilità”, CEN, cen.eu}I marchi rispondono puntando su funzionalità premium, connettività e programmi di assistenza per l'intero ciclo di vita del prodotto, che aumentano i ricavi per unità nel tempo, anziché affidarsi a frequenti sostituzioni.

La pressione sui bilanci familiari e l'aumento delle bollette energetiche rimandano gli interventi di ammodernamento non urgenti.

Le famiglie dell'Europa meridionale e di alcune sottoregioni del Regno Unito si trovano ad affrontare budget più ristretti e bollette energetiche più elevate, il che spinge alcuni acquirenti a privilegiare la riparazione fino al verificarsi di un guasto o di un grave malfunzionamento. Anche quando i modelli efficienti offrono risparmi a lungo termine, le immediate difficoltà economiche ne rallentano l'adozione, a meno che incentivi, finanziamenti o tangibili miglioramenti delle prestazioni non giustifichino la spesa. Le misure dell'Unione Europea in materia di ecodesign e informazione ai consumatori stanno migliorando la trasparenza sui risparmi a lungo termine, ma gli orizzonti temporali di ammortamento richiedono ancora ai consumatori di scontare i benefici futuri a fronte delle preoccupazioni sui costi a breve termine. I marchi utilizzano chiari risparmi energetici e idrici nelle loro strategie di marketing per aumentare il valore percepito e allinearsi ai vantaggi delle tariffe a fasce orarie, laddove disponibili. Nel periodo di previsione, un graduale rallentamento dell'inflazione in alcuni paesi e un maggiore accesso ai finanziamenti potrebbero contribuire a sbloccare la domanda latente, tuttavia la sensibilità ai prezzi rimane un limite a breve termine per la tendenza verso prodotti di fascia alta.

Analisi del segmento

Per tipologia di prodotto: l'integrazione IoT ridefinisce il dominio del front-load

Nel 2025, le lavatrici a carica frontale detenevano il 69.62% della quota di mercato europea, grazie alla preferenza dei consumatori per l'elevata efficienza di centrifuga, il basso consumo idrico e la possibilità di posizionarle sotto il piano di lavoro. All'interno di questo segmento, si prevede che le varianti smart a carica frontale cresceranno a un CAGR del 5.88% fino al 2031, grazie ai comandi compatibili con Matter che semplificano l'integrazione tra le diverse piattaforme domestiche. I lanci di punta dal 2024 presentano comandi touch e programmi specifici per i tessuti, con Samsung che ha introdotto AI Wash+ e un'interfaccia AI Home da 7 pollici nella sua gamma europea, collegandosi a SmartThings per una programmazione a risparmio energetico. BSH ha reso possibile un'esperienza multimarca tramite Home Connect e l'adozione anticipata di Matter, riducendo le difficoltà di configurazione per gli acquirenti che privilegiano un'installazione semplice del dispositivo e l'assistenza vocale. Gli algoritmi AI DD e la piattaforma connessa ThinQ di LG competono a prezzi simili, mentre l'applicazione hOn di Haier Europe ha raggiunto milioni di utenti attivi in ​​diverse categorie, consolidando il coinvolgimento a livello di portafoglio prodotti. I sistemi a caricamento dall'alto mantengono una nicchia di mercato dove persistono le preferenze tradizionali, mentre i modelli a doppia vasca continuano a essere diffusi in contesti rurali limitati che apprezzano il controllo manuale e la flessibilità della rete elettrica, sebbene entrambi i sottotipi registrino un'innovazione limitata rispetto agli ecosistemi a caricamento frontale.

Le limitazioni produttive storiche registrate tra il 2020 e il 2022 hanno influito sulla disponibilità di modelli connessi, ma la normalizzazione dell'offerta e gli standard di interoperabilità consentono ora ai marchi di estendere le funzionalità smart a fasce di prezzo più ampie. Gli aggiornamenti software sono diventati un elemento chiave di differenziazione, in quanto offrono nuovi programmi come cicli di riduzione delle microplastiche e rimozione degli allergeni senza necessità di modifiche hardware, prolungando così la rilevanza del prodotto per tutta la sua durata. I requisiti di sicurezza e conformità previsti dal quadro normativo europeo sui prodotti digitali (DFP) aumentano le risorse necessarie per una connettività sicura, rafforzando i vantaggi dei produttori già affermati e creando ostacoli per i nuovi entranti. Le lavatrici a carica frontale compatte con pompa di calore integrata stanno guadagnando terreno negli interventi di ristrutturazione urbana, combinando il risparmio di spazio con classi di efficienza energetica A adatte agli appartamenti. Nel periodo di previsione, il mercato europeo delle lavatrici continuerà a concentrarsi su modelli a carica frontale sempre più intelligenti, con i marchi che integrano funzionalità di gestione energetica e filtrazione conformi alle nuove normative in materia di ecodesign.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report

Per capacità: fusti superiori a 8 kg, confezioni famiglia Capture e premi per carichi voluminosi

Nel 2025, la fascia di capacità tra 6 e 8 kg rappresentava il 46.25% delle vendite, bilanciando il volume settimanale di bucato, le prestazioni in termini di efficienza energetica e l'adattabilità agli spazi standard della maggior parte delle famiglie europee. Le piattaforme con capacità superiore a 8 kg sono quelle in più rapida crescita, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 4.55%, e stanno guadagnando popolarità tra le famiglie più numerose e gli acquirenti che desiderano lavare biancheria da letto, abbigliamento sportivo e capispalla in meno cicli. I portafogli prodotti stanno ridefinendo gli standard, con i produttori che aumentano la capacità di base e offrono dosaggi di precisione e ottimizzazione dei carichi misti, in modo che i cestelli più grandi mantengano bassi consumi energetici anche con carichi parziali. Le serie premium dei produttori leader di mercato combinano inoltre una maggiore capacità con funzionalità di filtrazione e igiene, amplificando il valore percepito e rafforzando la logica di vendita per le famiglie che considerano un apparecchio a lungo termine. Gli acquirenti urbani con spazi limitati beneficiano di formati compatti che raggiungono comunque una capacità di 6-8 kg senza compromettere l'ingombro della porta o l'integrazione sotto il piano di lavoro.

Innovazioni come l'architettura multi-cestello e i controlli adattivi delle risorse riducono i tempi di ciclo per i capi misti, diminuendo così i costi in termini di tempo per i carichi più grandi. I programmi per tessuti misti, che proteggono i tessuti delicati a basse temperature e allo stesso tempo trattano lo sporco ostinato sui sintetici, stanno sostituendo la vecchia convinzione che i cestelli più grandi compromettano la qualità del lavaggio a favore della velocità. Nel corso del periodo di previsione, si prevede che i produttori perfezioneranno la logica di rilevamento del carico per ottenere una precisione ancora maggiore nell'utilizzo di acqua e detersivo, contribuendo a mantenere risultati di Classe A anche con carichi variabili. Con l'aumento dei prezzi di ingresso verso gli 8 kg e oltre, gli acquirenti sentiranno meno la necessità di scendere a compromessi sulla capacità, anche nelle case con planimetrie compatte.

Per tecnologia: le macchine intelligenti/connesse sfruttano la differenziazione del firmware

Nel 2025, le lavatrici tradizionali rappresentavano ancora il 73.25% del mercato, ma si prevede che saranno il gruppo tecnologico in più rapida crescita, con un CAGR del 6.12%, grazie alla crescente interoperabilità e ai tangibili vantaggi in termini di gestione energetica. APPLiA prevede un rapido aumento della diffusione delle lavatrici connesse nelle famiglie dell'Unione Europea, a supporto di una transizione costante nelle vendite di nuove unità verso la connettività integrata e le funzionalità basate sul cloud. La programmazione in base alla rete elettrica, tramite piattaforme come SmartThings, integra il funzionamento della lavatrice con le tariffe a fasce orarie per ridurre i consumi e spostare i carichi verso i periodi di energia pulita. Funzionalità ecocompatibili come i cicli di trattamento delle microplastiche facilitano la riduzione dell'impatto ambientale senza modificare le abitudini di consumo, giustificando così i prezzi più elevati per i modelli connessi. Le garanzie e i programmi di ricondizionamento rassicurano gli acquirenti attenti al rapporto qualità-prezzo, garantendo che l'hardware intelligente rimarrà utilizzabile a lungo termine, anche con l'evoluzione continua del software.

La sicurezza del software e il supporto per l'intero ciclo di vita sono ormai elementi centrali nelle decisioni di acquisto nel settore europeo delle lavatrici, poiché i requisiti digitali dell'Unione Europea formalizzano le pratiche di applicazione delle patch e la gestione delle vulnerabilità per gli elettrodomestici connessi. La compatibilità con Matter semplifica l'installazione e il controllo tra marchi diversi, facilitando l'utilizzo da parte delle famiglie di app di cui già si fidano per coordinare le attività quotidiane. Gli aggiornamenti over-the-air che aggiungono programmi di lavaggio o perfezionano la logica di dosaggio mantengono i dispositivi al passo con l'evoluzione dei tessuti e della chimica dei detersivi, estendendone la rilevanza ben oltre il secondo decennio di vita. Le lavatrici tradizionali continuano ad essere attraenti per il prezzo iniziale e la percepita semplicità, il che mantiene un'ampia base di clienti anche con la crescita costante della quota di mercato delle lavatrici connesse. Il mercato europeo delle lavatrici si sta quindi biforcando tra piattaforme orientate al software con servizi digitali ricorrenti e linee tradizionali durevoli ottimizzate per cicli di vita lunghi e con manutenzione ridotta.

Per utente finale: le implementazioni commerciali monetizzano i servizi in abbonamento e i dati.

Nel 2025, i clienti residenziali rappresentavano l'85.74% del fatturato, mentre si prevede che i siti commerciali cresceranno più rapidamente, con un CAGR del 4.65%, grazie all'adozione di manutenzione predittiva, gestione remota e modelli di pagamento a consumo. I gestori di immobili residenziali stanno integrando lavatrici connesse con accesso mobile e pagamenti senza contanti per migliorare la comodità e l'utilizzo da parte degli inquilini, raccogliendo al contempo dati sulle prestazioni. Le lavanderie a gettoni vengono aggiornate con macchine dotate di dosaggio preciso e cicli specializzati per giustificare prezzi più elevati per carico, creando una differenziazione visibile nelle affollate aree urbane. I sistemi commerciali puntano su garanzie di tempo di attività e riparazioni modulari per mantenere costanti i flussi di entrate, a supporto dei contratti di assistenza e delle funzionalità di monitoraggio a livello di flotta. Con l'affermarsi delle normative sul diritto alla riparazione e sulla condivisione dei dati, gli accordi di assistenza multi-vendor diventeranno più comuni, migliorando il controllo dei costi per gli operatori e preservando la flessibilità tra i diversi marchi.

Il mercato europeo delle lavatrici continuerà a basarsi sulla sostituzione degli elettrodomestici residenziali nei paesi più sviluppati, puntando al contempo a una crescita in aree in via di sviluppo. Tuttavia, le installazioni commerciali aggiungono un flusso di entrate ricorrenti che agevola i cicli di vendita per i principali produttori. La diagnostica predittiva può ridurre al minimo i tempi di inattività e la manutenzione durante i periodi di bassa domanda, aumentando la produttività effettiva nei punti vendita più frequentati. La configurazione remota e gli aggiornamenti del firmware consentono agli operatori di implementare nuovi cicli e funzionalità di sostenibilità senza interventi in loco, in linea con gli impegni dei marchi per ridurre l'impatto ambientale complessivo del ciclo di vita. Nel periodo di previsione, la crescita del settore commerciale rifletterà i vantaggi economici degli acquisti di più unità e dei contratti di assistenza, con la connettività che si traduce direttamente in vantaggi in termini di fatturato e fidelizzazione. L'adozione di funzionalità simili nel settore residenziale dovrebbe continuare a essere inferiore rispetto al settore commerciale in termini di monetizzazione diretta, ma beneficerà degli stessi miglioramenti in termini di diffusione e affidabilità.

Per canale di distribuzione: il B2C online cresce grazie all'ampliamento dell'assortimento e alla crescita della logistica.

Nel 2025, i canali B2C/retail hanno rappresentato il 57.98% delle vendite, e il B2C online è il sottocanale in più rapida crescita, con un CAGR del 4.86%, grazie all'utilizzo su larga scala di canali digitali da parte dei consumatori per la selezione, il finanziamento e il coordinamento delle consegne. I produttori sfruttano i punti vendita monomarca in stile showroom per mostrare interfacce e funzionalità di dosaggio, indirizzando poi le transazioni verso i negozi digitali diretti per acquisire dati e offrire pacchetti di servizi personalizzati. I marketplace online e i negozi monomarca si distinguono per l'impegno profuso nell'installazione e nel ritiro dello smaltimento, riducendo gli ostacoli all'acquisto di beni ingombranti e aumentando la fiducia nelle tempistiche di consegna. Parallelamente, gli ecosistemi diretti collegano l'installazione con l'onboarding dell'app e le impostazioni energetiche per garantire un immediato ritorno sull'investimento fin dal primo giorno. I tradizionali showroom multimarca rimangono importanti per la valutazione tattile e fungono da canali di conversione ad alto tasso verso i flussi di pagamento digitali, dove promozioni e finanziamenti sono più facili da applicare.

Anche il mercato europeo delle lavatrici sta assistendo alla crescita di portali gestiti da partner di marca per gli acquirenti B2B, che supportano l'approvvigionamento centralizzato e la gestione delle flotte per gli operatori commerciali. Con l'aumento della trasparenza nei marketplace digitali dovuto alla regolamentazione, la chiarezza delle inserzioni e delle classifiche innalzerà gli standard per i dati di prodotto e le informazioni sulla garanzia, a vantaggio dei marchi affermati con solide attività di gestione dei contenuti. Nel tempo, la combinazione di ampiezza dei canali, affidabilità dell'ultimo miglio e configurazione digitale determinerà i cambiamenti di quota di mercato nel B2C, in particolare nei paesi con reti di distribuzione capillari e una gestione dei resi efficiente. Dati più completi provenienti direttamente dai canali di vendita alimenteranno i cicli di progettazione di prodotti e servizi che si concentrano sui risultati in uso piuttosto che solo sulle caratteristiche pre-vendita. Questi cambiamenti rafforzano un approccio orientato al servizio che può aumentare il valore per unità, pur rispettando obiettivi normativi più stringenti in materia di riparazione e durata.

Analisi geografica

Nel 2025, la Germania deteneva il 28.34% della quota di mercato europea delle lavatrici, grazie alla leadership nazionale nel settore dell'ingegneria, alla domanda di funzionalità premium e al tempestivo recepimento delle normative che definiscono i parametri di riferimento per il resto dell'Unione Europea. BSH continua a investire in linee ad alta efficienza che superano i requisiti minimi della Classe A e si integrano con la funzionalità Home Connect per integrare l'ottimizzazione delle risorse nell'uso quotidiano. A gennaio 2026, il Paese ha avviato un progetto di legge per implementare le disposizioni dell'Unione Europea sul diritto alla riparazione, segnalando continuità normativa e chiarezza operativa per il prossimo ciclo di modelli. La Francia, secondo mercato per importanza, è diventata un punto di riferimento normativo con il suo indice di durabilità per le lavatrici, in vigore da aprile 2025, che fornisce ai consumatori indicazioni standardizzate su affidabilità e manutenzione.^{[4]Servizio pubblico francese, “Indice di durabilità degli elettrodomestici”, Governo francese, service-public.fr}In Francia, gli acquirenti di fascia alta hanno dimostrato un interesse costante per la silenziosità e per i design compatti da incasso, settori in cui i prodotti di ingegneria tedesca hanno ottenuto ottimi risultati.

Si prevede che la Spagna sarà il paese con la crescita più rapida fino al 2031 e che il mercato europeo delle lavatrici in Spagna crescerà a un tasso annuo composto del 4.55%, grazie alla formazione di nuove famiglie nelle principali città e al miglioramento delle infrastrutture rispetto ai paesi del Nord Europa. I marchi con un buon rapporto qualità-prezzo, che soddisfano i requisiti di classe B o C, continuano a guadagnare quote di mercato nella fascia di prezzo media, mentre i programmi di finanziamento e fidelizzazione ampliano l'accesso ai modelli di classe A per gli acquirenti urbani. La struttura del mercato italiano favorisce maggiormente gli specialisti indipendenti rispetto ad alcuni paesi vicini, il che rallenta la piena integrazione omnicanale ma preserva la vendita basata sulla consulenza a livello regionale. Il Regno Unito, al di fuori dell'Unione Europea ma ampiamente allineato alle norme di efficienza energetica per gli esportatori, mostra una forte penetrazione online per i grandi elettrodomestici e una più rapida adozione delle lavatrici connesse tra i primi acquirenti. Permangono disparità interne al paese, con i centri di fascia alta che adottano funzionalità energetiche avanzate prima delle regioni con un'offerta più orientata al rapporto qualità-prezzo.

Il Benelux e i Paesi nordici contribuiscono in modo significativo al valore economico in rapporto alla popolazione grazie agli alti redditi, alla precoce adozione delle domotiche e alle norme sugli appalti pubblici che premiano le migliori prestazioni in termini di utilizzo delle risorse. L'adozione da parte del Belgio della metodologia francese per l'indice di durabilità sottolinea un approccio condiviso alla trasparenza nei confronti dei consumatori, che potrebbe ridurre gli ostacoli normativi per i marchi che vendono a livello internazionale. Gli acquirenti nordici sono attenti alle prestazioni energetiche e idriche e beneficiano di tariffe a fasce orarie diffuse, che aumentano l'utilità della programmazione in base alla rete negli ecosistemi connessi. I Paesi dell'Est e del Sud, al di fuori del nucleo centrale, presentano ancora un potenziale di crescita in aree specifiche dove la penetrazione è inferiore, sebbene i limiti di reddito e di banda larga frenino l'adozione della connettività nel breve termine. In tutta la regione, le politiche sui passaporti di riparazione e di prodotto stanno creando un quadro normativo comune che dovrebbe ridurre la dispersione delle prestazioni e concentrare la concorrenza su usabilità e servizio.