Analisi delle dimensioni e della quota del mercato europeo dei nutricosmetici - Tendenze di crescita e previsioni (2026-2031)

Tendenze e approfondimenti del mercato europeo dei nutricosmetici

Aumentare la consapevolezza delle carenze nutrizionali e del loro impatto sulla salute della pelle, dei capelli e delle unghie

La consapevolezza sulle carenze di micronutrienti è in aumento in tutta Europa, contribuendo in modo significativo alla crescita del mercato dei nutricosmetici. Il progetto UE Zero Hidden Hunger, lanciato nel 2024 e che durerà fino al 2027, evidenzia che quasi il 70% degli europei appartiene a gruppi a più alto rischio di carenze nutrizionali. Questi gruppi includono bambini, adolescenti, donne in età fertile, anziani, immigrati e popolazioni socialmente svantaggiate, secondo l'European Food Information Council.Il progetto coinvolge 19 organizzazioni partner provenienti da 12 paesi che collaborano per identificare l'entità delle carenze nutrizionali e valutarne l'impatto sulla salute e sull'economia. I risultati rivelano che la carenza di vitamine e minerali essenziali può influire direttamente sull'elasticità della pelle, sulla forza dei capelli e sulla salute delle unghie. Di conseguenza, sempre più consumatori si rivolgono a prodotti nutricosmetici progettati per migliorare la bellezza dall'interno, affrontando queste carenze. 

Maggiore disponibilità dei consumatori a investire in routine di cura di sé premium

Gli europei sono sempre più propensi a spendere in prodotti premium per la cura di sé, il che sta trainando una crescita significativa del mercato dei nutricosmetici. I servizi di abbonamento personalizzati, come quelli offerti da Persona e The Nue Co., stanno trasformando il modo in cui i consumatori si approcciano all'integrazione. Invece di considerarla un acquisto una tantum, ora la vedono come una routine di benessere continuativa. Nel Regno Unito, un sondaggio condotto dalla PAGB Organization nel luglio 2025 ha rivelato che l'84% degli adulti preferisce la cura di sé come prima scelta per soddisfare le esigenze di salute.^{[2]Fonte: Organizzazione PAGB, "The Self-Care Census 2025", pagb.co.uk}Ciò indica un chiaro spostamento verso pratiche di salute proattive e preventive. Di conseguenza, sempre più consumatori in tutta Europa optano per prodotti nutricosmetici innovativi e di alta qualità, in linea con la loro attenzione al benessere a lungo termine e alla cura di sé. La crescente domanda di soluzioni esperienziali all'interno della categoria supporta ulteriormente questa tendenza.

Crescente preferenza per ingredienti naturali, clean-etichette e di origine vegetale

Il mercato europeo dei nutricosmetici è in costante crescita, poiché sempre più consumatori preferiscono prodotti naturali, a base vegetale e a marchio pulito. In Italia, ad esempio, secondo la World Population Review, nel 2024 i vegani sarebbero circa 964,800, a dimostrazione di una domanda significativa di soluzioni di bellezza in linea con stili di vita vegani e sostenibili.^{[3]Fonte: World Population Review, "Veganismo per paese 2025", worldpopulationreview.com}Aziende come Geltor stanno sviluppando proteine ​​fermentate con precisione, mentre DSM-Firmenich produce ingredienti omega-3 di origine algale, entrambe in grado di soddisfare queste preferenze riducendo al contempo la dipendenza dalle risorse marine. Le autorità di regolamentazione, come quelle olandesi, stanno spingendo per una tracciabilità degli ingredienti più rigorosa e un'etichettatura più chiara, garantendo una maggiore trasparenza lungo tutta la filiera. Queste tendenze stanno guidando l'adozione di nutricosmetici provenienti da fonti sostenibili, a base vegetale e chiaramente etichettati, rendendoli più attraenti per i consumatori attenti all'ambiente e alla salute in tutta Europa.

Lancio di caramelle gommose senza zucchero e di shot di bellezza bevibili ipocalorici

Il mercato dei nutricosmetici in Europa è in costante crescita, con un numero sempre maggiore di consumatori che scelgono caramelle gommose senza zucchero e bevande di bellezza ipocaloriche. Questo cambiamento è in gran parte dovuto alla crescente consapevolezza sanitaria, con organizzazioni come il Servizio Sanitario Nazionale del Regno Unito che raccomandano agli adulti di limitare l'assunzione giornaliera di zucchero a non più di 30 grammi.^{[4]Fonte: Servizio Sanitario Nazionale, "Zucchero: i fatti", nhs.uk}L'elevato consumo di zucchero è stato collegato a problemi come aumento di peso, obesità e problemi dentali, spingendo i consumatori a cercare alternative più sane. In risposta a ciò, i marchi stanno creando prodotti innovativi, efficaci e piacevoli, senza zuccheri aggiunti. Ad esempio, le caramelle gommose al collagene di Biocyte offrono una miscela senza zucchero di collagene e vitamina C, che aiuta a migliorare la tonicità e l'idratazione della pelle. Questi sviluppi stanno alimentando la domanda di prodotti nutricosmetici più puliti e sani in tutta Europa. 

Normative europee severe sulle affermazioni relative a salute e bellezza

Una rigorosa supervisione normativa sta ponendo sfide significative ai marchi di nutricosmetici in Europa. Nell'aprile 2025, la Corte di Giustizia Europea ha imposto l'applicazione uniforme del Regolamento 1924/2006, che impone a tutte le aziende di fornire solide prove scientifiche a supporto di qualsiasi claim salutistico o di bellezza. Questa modifica ha innalzato gli standard di conformità in tutta la regione, avvantaggiando le grandi multinazionali che dispongono delle risorse finanziarie per condurre studi clinici e mantenere team normativi estesi. D'altro canto, le aziende più piccole, che spesso non dispongono di budget per la costosa produzione di prove, sono costrette a spostare la propria attenzione su messaggi di benessere generale anziché su specifiche affermazioni sull'efficacia dei prodotti. Di conseguenza, queste norme più severe stanno rallentando l'innovazione per i nuovi entranti e aumentando i costi complessivi per entrare e competere sul mercato. 

Problemi di sostenibilità legati all'approvvigionamento di ingredienti marini

Le preoccupazioni sulla sostenibilità degli ingredienti marini stanno diventando una sfida significativa per il mercato europeo dei nutricosmetici. La pesca eccessiva, i danni agli habitat marini e l'impatto ambientale dell'approvvigionamento di collagene marino ed estratti ricchi di omega stanno attirando l'attenzione di enti regolatori, organizzazioni ambientaliste e consumatori. Questi gruppi si chiedono sempre più se gli ingredienti derivati ​​dall'oceano possano essere utilizzati in modo responsabile a lungo termine. Le aziende che si affidano al pesce o ad altri sottoprodotti marini sono sottoposte a crescenti pressioni per dimostrare che le loro pratiche di approvvigionamento sono sostenibili, completamente tracciabili e soddisfano standard ambientali più rigorosi. Il rispetto di questi requisiti comporta spesso costi operativi e di certificazione più elevati. I consumatori attenti all'ambiente stanno spostando le loro preferenze verso alternative di origine vegetale o coltivate in laboratorio, il che sta riducendo la domanda di ingredienti tradizionali di origine marina. 

Analisi del segmento

Per tipo di prodotto: il collagene è ancora in testa mentre i probiotici accelerano

Collagene e peptidi sono i componenti chiave che guideranno il mercato europeo dei nutricosmetici nel 2025, contribuendo al 42.88% del fatturato totale. I consumatori si fidano molto di questi ingredienti per i loro comprovati benefici nel migliorare l'elasticità, la tonicità della pelle e la salute delle articolazioni. I prodotti a base di collagene marino e bovino stanno guadagnando popolarità, disponibili in vari formati, tra cui polveri, caramelle gommose e shot bevibili. La crescente presenza di questi prodotti nelle farmacie e sulle piattaforme online, insieme a una transizione verso opzioni premium come il collagene idrolizzato o le formulazioni a biodisponibilità migliorata, ne sta ulteriormente incrementando la domanda.

Probiotici e postbiotici si stanno affermando come il segmento in più rapida crescita del mercato, con un CAGR previsto del 9.20% entro il 2031. Questa crescita è trainata dalla crescente consapevolezza del legame tra salute intestinale e salute della pelle, nonché dal ruolo del microbioma nel trattamento di problemi come acne, sensibilità e infiammazione. Le aziende si stanno concentrando sulla creazione di formulazioni specifiche per ceppi, supportate dalla ricerca scientifica, per soddisfare la domanda dei consumatori di soluzioni naturali ed efficaci. Inoltre, i progressi nelle tecnologie di incapsulamento e l'introduzione di bevande funzionali stanno rendendo probiotici e postbiotici più attraenti e accessibili ai consumatori di tutta Europa.

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report

Per forma: le caramelle gommose sovvertono le compresse tradizionali

Compresse e capsule hanno continuato a essere i formati di somministrazione più popolari nel mercato europeo dei nutricosmetici nel 2025, rappresentando il 45.21% della quota di mercato totale. Questi formati sono ampiamente preferiti perché offrono un dosaggio accurato, hanno una lunga durata di conservazione e godono della fiducia dei consumatori, soprattutto se acquistati tramite i canali delle farmacie. Inoltre, sono efficaci nel preservare la forza e la qualità dei principi attivi, il che li rende una scelta affidabile per gli acquirenti attenti alla salute. La loro familiarità e facilità d'uso garantiscono una domanda costante in diverse fasce d'età dei consumatori, rafforzando così la loro posizione dominante sul mercato.

Si prevede che le caramelle gommose cresceranno rapidamente, con un forte CAGR del 9.22% previsto fino al 2031, trainato dai progressi nelle formulazioni senza zucchero e con pectina di origine vegetale. Questi miglioramenti hanno reso più facile per i marchi migliorare il gusto di ingredienti come collagene e estratti vegetali, rendendo le caramelle gommose più piacevoli e accattivanti per i consumatori. La loro consistenza divertente e gommosa e la praticità le rendono particolarmente apprezzate dal pubblico più giovane e da coloro che cercano soluzioni semplici e piacevoli per la cura di sé. Di conseguenza, le caramelle gommose stanno diventando la scelta preferita dai consumatori alla ricerca di prodotti nutricosmetici indulgenti e adatti allo stile di vita, rimodellando gradualmente il panorama del mercato.

Per canale di distribuzione: la vendita al dettaglio online riprogetta il percorso verso lo scaffale

Nel 2025, gli specialisti della salute e della bellezza rappresentavano il 34.96% del mercato europeo della nutricosmesi. Questa posizione dominante è dovuta in gran parte alla fiducia dei consumatori nei confronti di questi rivenditori per la consulenza di esperti e l'offerta di prodotti accuratamente selezionati. Questi negozi offrono consigli personalizzati, informazioni dettagliate sugli ingredienti e garanzie di sicurezza, caratteristiche molto apprezzate dai clienti che cercano soluzioni efficaci per la bellezza dall'interno. L'ambiente professionale e il personale competente di questi punti vendita li rendono la scelta preferita per i marchi di nutricosmesi premium e scientificamente comprovati, garantendone la continua importanza sul mercato.

Si prevede che la vendita al dettaglio online crescerà in modo significativo, con un CAGR previsto del 10.08% entro il 2031, e la sua quota di mercato in Europa raggiungerà probabilmente quasi il 39%. Le piattaforme digitali stanno guadagnando popolarità grazie alla loro praticità e alle esperienze di acquisto personalizzate. I principali attori, tra cui Talea, Amazon e i siti web di proprietà dei marchi, stanno migliorando il coinvolgimento dei clienti offrendo funzionalità come valutazioni della pelle basate sull'intelligenza artificiale, quiz interattivi e opzioni di consegna più rapide. Questi progressi rendono più facile per i consumatori, soprattutto per i più giovani e gli esperti di tecnologia, scoprire e acquistare nutricosmetici. 

Nota: le quote di tutti i segmenti individuali sono disponibili al momento dell'acquisto del report

Analisi geografica

L'Italia è il mercato leader per i nutricosmetici in Europa, contribuendo al 28.33% del fatturato della regione. Questa posizione dominante è determinata dalla forte cultura nazionale dell'uso di integratori e dalla fiducia che i consumatori ripongono nei consigli dei farmacisti. I consumatori italiani sono altamente informati, il che li rende più propensi a scegliere prodotti nutricosmetici premium con benefici clinicamente provati. Inoltre, la crescente popolarità delle piattaforme di e-commerce sta rendendo più accessibili formulazioni avanzate e soluzioni specializzate per la cura della pelle. Questi fattori, nel complesso, rafforzano la posizione dell'Italia come mercato leader nella regione.

Si prevede che i Paesi Bassi cresceranno più rapidamente nel mercato europeo dei nutricosmetici, con un CAGR previsto del 9.42% fino al 2031. Le recenti modifiche normative hanno semplificato il processo di approvazione, facilitando l'introduzione di prodotti innovativi da parte delle aziende. I consumatori olandesi sono sempre più attratti da prodotti clean-label, vegani e provenienti da fonti sostenibili, il che incoraggia lo sviluppo di offerte premium. Anche i rivenditori e le piattaforme online stanno rapidamente adottando nuovi formati di prodotto, aumentando la visibilità e l'interesse dei consumatori. Questa combinazione di normative favorevoli e preferenze consapevoli dei consumatori sta guidando una rapida crescita nei Paesi Bassi.

Germania, Francia e Regno Unito sono mercati maturi con reti di vendita al dettaglio consolidate, solide collaborazioni tra farmacie e prodotti di bellezza e un elevato livello di coinvolgimento digitale. I canali online si stanno espandendo, poiché i marchi offrono consigli personalizzati, servizi in abbonamento e opzioni di consegna più rapide. I consumatori di questi mercati preferiscono prodotti supportati da prove scientifiche, il che avvantaggia i marchi con claim convalidati. Nel frattempo, mercati emergenti come Spagna, Svezia, Polonia e Svizzera sono in costante crescita, sostenuti dalla crescente consapevolezza dei consumatori e dall'evoluzione delle preferenze degli ingredienti. Anche l'armonizzazione delle normative UE sui claim dei prodotti sta contribuendo a una crescita più costante in queste regioni.