Dimensione del mercato e-commerce in Europa e analisi della quota - Tendenze e previsioni di crescita (2024-2029)

Il rapporto copre la penetrazione dell'e-commerce in Europa per Paese ed è segmentato per e-commerce B2C (bellezza e cura della persona, elettronica di consumo, moda e abbigliamento, alimenti e bevande, mobili e casa), e-commerce B2B e paese (Regno Unito, Germania, Francia, Spagna, Italia, Paesi nordici, Resto d'Europa (Europa dell'Est, Benelux, ecc.). Le dimensioni e le previsioni del mercato sono fornite in termini di valore (USD) per tutti i segmenti di cui sopra.

Dimensioni del mercato dell'e-commerce in Europa

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Riepilogo del mercato dell'e-commerce in Europa
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Periodo di studio 2019 - 2029
Anno base per la stima 2023
Dimensione del mercato (2024) 647.34 miliardo di dollari
Dimensione del mercato (2029) 951.16 miliardo di dollari
CAGR (2024-2029) 8.00%
Concentrazione del mercato Basso

Principali giocatori

Principali attori del mercato dell'e-commerce in Europa

*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare

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Analisi del mercato dell'e-commerce in Europa

La dimensione del mercato europeo dell'e-commerce è stimata a 647.34 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 951.16 miliardi di dollari entro il 2029, crescendo a un CAGR dell'8% durante il periodo di previsione (2024-2029).

L’e-commerce sta ridefinendo le attività commerciali in tutto il mondo, anche in Europa. Con l'aiuto di Internet, le persone possono acquistare e vendere qualsiasi articolo, come libri, dispositivi elettronici, abbigliamento, software, mobili, ecc., da qualsiasi luogo.

  • In precedenza, l'acquisto e la vendita di beni richiedevano un'interazione attiva e fisica tra l'acquirente e il venditore. Tuttavia, attualmente, il commercio fisico viene rapidamente sostituito dall'e-commerce. La maggior parte dei negozi fisici si sta trasformando in negozi di e-commerce, richiedendo quindi di stabilire una presenza online e spostare online le operazioni di core business.
  • Inoltre, negli ultimi anni l’e-commerce europeo ha registrato una crescita significativa del fatturato B2C, nonostante alcuni paesi abbiano segnalato un calo delle vendite e-commerce a causa dell’allentamento delle misure legate alla pandemia di COVID-19. Inoltre, l’Europa orientale ha registrato tassi di crescita più elevati nelle vendite e-commerce B2C rispetto a molti paesi dell’Europa occidentale. Tuttavia, secondo il rapporto europeo sull’e-commerce 63, l’Europa occidentale detiene ancora la quota maggiore del fatturato totale, pari al 2%, rispetto al 2021% dell’Europa orientale (al 2022).
  • Tuttavia, l'UE ospita mercati digitali diversi e intricati. Sebbene la percentuale della popolazione che accede a Internet e acquisti online continui a crescere, le PMI che vendono online continuano a essere in ritardo nell'uso degli strumenti digitali.
  • L'epidemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo su paesi europei come Spagna, Italia, Germania, Francia, Regno Unito, Turchia e Svizzera. Nonostante il blocco nazionale, le vendite online hanno mostrato una risposta positiva. Il governo europeo ha chiuso la maggior parte dei negozi al dettaglio come misura precauzionale come parte di una serie di piani di blocco per contenere la diffusione di COVID-19. Di conseguenza, c'è una forte domanda di acquisti online di prodotti essenziali e non essenziali come generi alimentari, abbigliamento e accessori.

Tendenze del mercato dell'e-commerce in Europa

Consumatore europeo di e-commerce al dettaglio in crescita

  • Negli ultimi anni, il settore della bellezza e della cura della persona ha registrato una rapida crescita. Un tempo un'industria limitata solo ai negozi fisici, ora sta rilevando l'e-commerce con i suoi siti Web, box di abbonamento, piattaforme social, servizi on-demand, ecc.
  • Inoltre, i consumatori europei apprezzano molto i prodotti cosmetici e li percepiscono come essenziali per migliorare la qualità della vita e aumentare l’autostima e le interazioni sociali. Secondo Cosmetics Europe, il 72% dei consumatori considera i cosmetici e i prodotti per la cura personale necessari quotidianamente.
  • La maggiore consapevolezza della salute dei consumatori fa aumentare la domanda di prodotti naturali per la cura personale. I consumatori si stanno rivolgendo ai prodotti biologici per la cura della persona in risposta alla crescente domanda di ingredienti biologici, che dovrebbe guidare la crescita del mercato durante il periodo di studio.
  • Inoltre, per i marchi di bellezza, il potere di influencer e micro-influencer continuerà a crescere e a spingere lo spazio della bellezza per molte società di e-commerce.
  • Ad esempio, gli influencer del programma Amazon Influencer gestiscono le loro pagine del negozio con raccomandazioni di articoli "indispensabili". Usano i canali social come Instagram e TikTok per spingere le loro vetrine, offrendo ai marchi di bellezza un'opportunità unica per scoprire un nuovo pubblico di prodotti.
Mercato europeo dell'e-commerce - Valore di mercato della bellezza e della cura della persona, in milioni di EUR, in Germania, 2013-2022

Numero crescente di e-shopper nei paesi europei.

  • Negli ultimi anni, le vendite e-commerce sono state il principale motore di crescita nel settore del commercio al dettaglio. Tuttavia, la Commissione europea riferisce che il 75% degli europei utilizza quotidianamente Internet. In confronto, solo il 15% acquista online da un altro paese e solo il 7% delle piccole e medie imprese vende all'estero.
  • Inoltre, l'alfabetizzazione e le competenze digitali stanno aumentando anche in Europa, con un aumento significativo degli utenti di Internet negli ultimi anni. Ad esempio, secondo Eurostat, nel 2022 la quota di famiglie nell'UE con accesso a Internet è salita al 93%, rispetto al 72% nel 2011.
  • Abbigliamento, elettronica, prodotti per la comunicazione, computer e relativi accessori, come giochi e app, sono molto richiesti nel mercato europeo dell'e-commerce. I prodotti di queste categorie rappresentano una quota significativa di tutte le vendite di e-commerce europee. Viaggi, calzature, articoli per la casa e articoli per la casa e la vita sono segmenti redditizi nel mercato europeo dell'e-commerce.
  • L'aumento della popolarità dei mercati online è una delle tendenze più importanti degli ultimi anni. L'Europa è stata più lenta nell'adottare i mercati rispetto agli Stati Uniti o alla Cina. Tuttavia, stanno diventando una via di ingresso online sempre più cruciale per i marchi di tutto il mondo che cercano di entrare nel mercato europeo.
Mercato europeo dell'e-commerce - Tasso di penetrazione degli utenti Internet, in%, in Polonia, 2014-2022

Panoramica del settore dell'e-commerce in Europa

Il mercato europeo dell'e-commerce è altamente competitivo, con molti attori di spicco. Lanci di prodotti, elevate spese in ricerca e sviluppo, acquisizioni, partnership, ecc., sono le strategie di crescita che tali aziende adottano per sostenere l'intensa concorrenza.

  • Ottobre 2023 - Il sito di e-commerce di proprietà di Alibaba, AliExpress, ha superato Amazon diventando il più grande mercato online d'Europa, secondo Cross-Border Commerce Europe (CBCE). Questa piattaforma promuove il commercio elettronico transfrontaliero in Europa.
  • Aprile 2023 - Amazon ha annunciato il lancio di una nuova offerta che consentirà ai venditori di espandere le proprie attività in nove negozi nell'UE con soli due clic. L’European Expansion Accelerator (EEA) servirà tutti i venditori attivi e semplificherà l’inserimento dei loro prodotti in tutti i negozi dell’UE e del Regno Unito, offrendo ai clienti l’accesso a milioni di articoli.

Leader di mercato dell'e-commerce in Europa

  1. Amazon.com, Inc.

  2. eBay Inc.

  3. Allegro

  4. AliExpress

  5. Zalando SE

*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare

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Notizie dal mercato dell'e-commerce in Europa

  • Giugno 2023 - Alibaba ha annunciato l'espansione delle attività locali in Europa. Si dividerebbe in sei unità ed esplorerebbe la raccolta fondi o la quotazione in borsa per la maggior parte di esse a seguito di un giro di vite normativo durato due anni sul settore tecnologico cinese.
  • Febbraio 2023: eMAG ha sviluppato un hub logistico di 100,000-120,000 metri quadrati vicino a Budapest, dichiarato essere il più grande di questo tipo nell'Europa centrale e orientale (CEE), secondo il comunicato stampa di una società. L'investimento è stimato in 100 milioni di euro.

Rapporto sul mercato dell'e-commerce in Europa - Sommario

  1. PREMESSA

    1. 1.1 Ipotesi di studio e definizioni di mercato

    2. 1.2 Scopo dello studio

  2. 2. METODOLOGIA DI RICERCA

  3. 3. SINTESI

  4. 4. APPROFONDIMENTI DI MERCATO

    1. 4.1 Panoramica del mercato

    2. 4.2 Attrattiva del settore: analisi delle cinque forze di Porter

      1. 4.2.1 Potere contrattuale dei fornitori

      2. 4.2.2 Potere contrattuale degli acquirenti/consumatori

      3. 4.2.3 Minaccia dei nuovi partecipanti

      4. 4.2.4 Minaccia di prodotti sostitutivi

      5. 4.2.5 Intensità della rivalità competitiva

    3. 4.3 Principali tendenze di mercato e quota di e-commerce sul totale del settore Retail

    4. 4.4 Impatto del COVID-19 sulle vendite dell'e-commerce

  5. 5. DINAMICA DEL MERCATO

    1. Driver di mercato 5.1

      1. 5.1.1 Penetrazione di Internet e crescita del mobile

      2. 5.1.2 L'alfabetizzazione e le competenze digitali sono in aumento.

    2. 5.2 Sfide del mercato

      1. 5.2.1 Problemi tecnici (gli attacchi informatici e l'hacking sono in aumento)

    3. Opportunità di mercato 5.3

      1. 5.3.1 Commercio online di beni o servizi

      2. 5.3.2 Formazione di tecnologie avanzate come Intelligenza Artificiale (AI) e Machine Learning (ML)

    4. 5.4 Analisi delle principali tendenze e modelli demografici relativi all'industria dell'e-commerce in Europa (copertura per includere popolazione, penetrazione di Internet, penetrazione dell'e-commerce, età e reddito ecc.)

    5. 5.5 Analisi delle principali modalità di transazione nel settore dell'e-commerce in Europa (copertura per includere le modalità di pagamento prevalenti come contanti, carta, bonifico bancario, portafogli, ecc.)

    6. 5.6 Analisi dell'industria del commercio elettronico transfrontaliero in Europa (valore di mercato attuale transfrontaliero e tendenze chiave)

  6. 6. Segmentazione del mercato

    1. 6.1 Tramite e-commerce B2C

      1. 6.1.1 Dimensione del mercato (GMV) per il periodo 2018-2028

      2. 6.1.2 Segmentazione del mercato - per applicazione

        1. 6.1.2.1 Bellezza e cura della persona

        2. 6.1.2.2 Elettronica di consumo

        3. 6.1.2.3 Moda e abbigliamento

        4. 6.1.2.4 Cibo e bevande

        5. 6.1.2.5 Mobili e casa

        6. 6.1.2.6 Altro (giocattoli, bricolage, media, ecc.)

    2. 6.2 Tramite e-commerce B2B

      1. 6.2.1 Dimensioni del mercato per il periodo 2018-2028

    3. 6.3 Per Paese

      1. 6.3.1 Regno Unito

      2. 6.3.2 Germania

      3. 6.3.3 Francia

      4. 6.3.4 Spagna

      5. 6.3.5 Italia

      6. 6.3.6 nordici

      7. 6.3.7 Resto d'Europa (Europa dell'Est, Benelux, ecc.)

  7. 7. Panorama competitivo

    1. Profili aziendali 7.1

      1. 7.1.1 Amazon.com Inc.

      2. 7.1.2 eBay Inc.

      3. 7.1.3 Allegro

      4. 7.1.4AliExpress

      5. 7.1.5 Zalando SE

      6. 7.1.6 ASOS PLC

      7. 7.1.7 Csconto

      8. 7.1.8 Emag S.r.l

      9. 7.1.9 Otto GmbH & Co. KG

      10. 7.1.10 Flubit S.r.l

    2. *Elenco non esaustivo
  8. 8. Analisi degli investimenti

  9. 9. Prospettive future del mercato

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Segmentazione del settore dell'e-commerce in Europa

L'e-commerce è l'acquisto e la vendita di prodotti e servizi su Internet. Viene condotto su computer, cellulari, tablet e altri dispositivi intelligenti. Esistono principalmente due tipologie di e-commerce: Business-to-Consumer (B2C) e Business-to-Business (B2B).

Il mercato europeo dell'e-commerce è segmentato in base all'e-commerce b2c (bellezza e cura della persona, elettronica di consumo, moda e abbigliamento, alimenti e bevande, mobili e casa), all'e-commerce b2b e al paese (Regno Unito, Germania, Francia, Spagna, Italia, Paesi nordici, Resto d’Europa [Europa dell’Est, Benelux]). Le dimensioni e le previsioni del mercato sono fornite in termini di valore (USD) per tutti i segmenti di cui sopra.

Dall'e-commerce B2C
Dimensione del mercato (GMV) per il periodo 2018-2028
Segmentazione del mercato - per applicazione
Beauty & Personal Care
Elettronica di consumo
Moda e abbigliamento
Alimenti e Bevande
Mobili e casa
Altro (Giocattoli, Bricolage, Media, ecc.)
Dall'e-commerce B2B
Dimensioni del mercato per il periodo 2018-2028
Per Nazione
UK
Germania
Francia
Spagna
Italia
Nordici
Resto d'Europa (Europa dell'Est, Benelux, ecc.)
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Domande frequenti sulle ricerche di mercato sull'e-commerce in Europa

Si prevede che le dimensioni del mercato europeo dell’e-commerce raggiungeranno i 647.34 miliardi di dollari nel 2024 e cresceranno a un CAGR dell’8% per raggiungere 951.16 miliardi di dollari entro il 2029.

Nel 2024, si prevede che le dimensioni del mercato europeo dell’e-commerce raggiungeranno i 647.34 miliardi di dollari.

Amazon.com, Inc., eBay Inc., Allegro, AliExpress e Zalando SE sono le principali aziende che operano nel mercato europeo dell'e-commerce.

Nel 2023, la dimensione del mercato europeo dell’e-commerce era stimata a 595.55 miliardi di dollari. Il rapporto copre le dimensioni storiche del mercato del mercato europeo del commercio elettronico per anni: 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. Il rapporto prevede inoltre le dimensioni del mercato storico del mercato europeo del commercio elettronico per anni: 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029 .

Rapporto sull'industria dell'e-commerce in Europa

Statistiche per la quota di mercato, le dimensioni e il tasso di crescita dei ricavi dell'e-commerce in Europa nel 2024, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi dell'e-commerce in Europa include una prospettiva di previsione del mercato fino al 2029 e una panoramica storica. Ottieni un esempio di questa analisi di settore scaricando gratuitamente il PDF del report.

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