| Periodo di studio | 2019 - 2030 |
| Dimensione del mercato (2025) | 26.57 miliardo di dollari |
| Dimensione del mercato (2030) | 53.90 miliardo di dollari |
| CAGR (2025-2030) | 15.20% |
| Mercato in più rapida crescita | Asia Pacifico |
| Il mercato più grande | Nord America |
| Concentrazione del mercato | Basso |
Principali giocatori
*Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH).
Si stima che il mercato della pubblicità digitale esterna valga 26.57 miliardi di dollari nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 53.90 miliardi di dollari entro il 2030, con un CAGR del 15.2% nel periodo di previsione (2025-2030).
- Poiché gli annunci pubblicitari esterni digitali sono un modo economico per gli annunci pubblicitari di raggiungere un'ampia gamma di pubblico, il loro utilizzo è significativo e in crescita, guidando l'espansione del mercato durante il periodo di previsione.
- Inoltre, si prevede che l'aumento dell'urbanizzazione e dello sviluppo delle infrastrutture in tutto il mondo guiderà la crescita del mercato durante il periodo di previsione. Ancora una volta, la crescente spesa per la pubblicità esterna da parte di vari settori sta spingendo l'espansione del mercato grazie alla sua capacità di mostrare diversi annunci pubblicitari su un unico schermo.
- La pubblicità esterna digitale sta diventando popolare nel mondo della pubblicità poiché aumenta la consapevolezza del marchio tra i consumatori e integra le campagne pubblicitarie del marchio su altri canali, che dovrebbero guidare la crescita del mercato. Inoltre, poiché le persone trascorrono più tempo fuori casa e in ufficio, la pubblicità esterna consente alle aziende di raggiungere regolarmente e rapidamente un gran numero di persone, stimolando la crescita del mercato durante il periodo di proiezione.
- Il COVID-19 ha avuto un notevole impatto sull'espansione del mercato della pubblicità esterna digitale. Durante la pandemia, il calo della domanda di soluzioni di digital signage in tutti i settori chiave ha influenzato in modo sostanziale la necessità di soluzioni pubblicitarie digitali out-of-home. Inoltre, la mancanza di una forza lavoro competente a causa del blocco parziale e totale decretato dai governi di tutto il mondo ha ostacolato l'espansione del mercato della pubblicità esterna digitale durante una pandemia.
- La volatilità del costo della pubblicità può ostacolare la crescita del mercato pubblicitario digitale out-of-home (OOH).
Tendenze del mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH).
Il transito rappresenta una quota significativa del mercato OOH digitale
- La domanda di contenuti digitali e informazioni rilevanti per i viaggiatori ha portato a pubblicità interattive tramite varie modalità di pubblicità, come chioschi, cartelloni pubblicitari e insegne, sulla piattaforma, che contribuisce in gran parte all'aumento dei ricavi dei mezzi di trasporto.
- Di conseguenza, c'è stato un cambiamento nel comportamento dei consumatori in termini di coinvolgimento dei clienti su tutti i mezzi di trasporto, consentendo alle aziende di far crescere strategicamente i propri marchi nella mente dei propri clienti. Nei prossimi tre anni, questo allontanerà i potenziali clienti dai media tradizionali.
- Il trasporto pubblico è il segmento più importante, poiché il trasporto pubblico è la modalità di trasporto preferita da gran parte della popolazione in Europa e nell'Asia-Pacifico, grazie alle infrastrutture di trasporto pubblico avanzate e dense.
- Gli aeroporti sono un ambiente attraente per la pubblicità, in particolare per i prodotti di fascia alta e di lusso, tra numerosi modi di trasporto. Gli aeroporti sono sottoposti a crescenti pressioni per trovare nuove tecniche per generare entrate. Convertendo display statici come poster in presentazioni digitali, gli aeroporti possono offrire diversi sponsor invece di uno solo. Ciò aumenta notevolmente le entrate. Inoltre, coinvolgendo partner pubblicitari, gli aeroporti possono condividere l'onere dei costi di aggiornamento alle nuove tecnologie pubblicitarie.
- Dopo gli aeroporti, le ferrovie hanno visto un'adozione significativa della pubblicità esterna digitale. La crescente domanda di stazioni ferroviarie intelligenti nelle economie emergenti sta aumentando la domanda di DOOH.
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L'Asia Pacifico registrerà una crescita significativa
- L'Asia Pacifico ha la più grande popolazione di tutte le regioni. Con un aumento della popolazione urbana e un maggiore potere d'acquisto, l'Asia-Pacifico è considerata uno dei maggiori mercati in crescita per il mercato digitale e OOH.
- I consumatori dell'Asia-Pacifico e di altri paesi emergenti stanno seguendo le orme delle loro controparti occidentali e stanno rapidamente migrando dai canali dei media tradizionali a mezzi digitali attraenti. Ciò, a sua volta, sta determinando la crescita del mercato pubblicitario digitale out-of-home (OOH) in tutta la regione poiché le controparti occidentali, in particolare la regione nordamericana, detengono una presenza significativa nel mercato.
- Il trasporto è il segmento più dominante, poiché il trasporto pubblico è stato l'opzione preferita da una popolazione significativa nell'Asia-Pacifico grazie alla sua infrastruttura di trasporto pubblico avanzata e ad alta densità.
- Inoltre, la regione è dominata da attori locali, come Times Internet e Shanghai Media Group, mentre anche i principali attori, come JCDecaux, detengono una quota di mercato considerevole in questa regione.
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Panoramica del settore della pubblicità digitale fuori casa (OOH).
Il mercato della pubblicità Digital Out of Home (OOH) è molto frammentato. Il settore è composto da diverse grandi società di pubblicità esterna e media con operazioni in più mercati, nonché da società locali più piccole che gestiscono un numero limitato di strutture in uno o alcuni dei mercati locali.
- Gennaio 2022 - Hivestack ha lanciato un marketplace programmatic digital out-of-home (DOOH) in Malesia. Hivestack ha annunciato accordi con GroupM in 14 paesi in tutto il mondo e Posterscope, di proprietà di Dentsu, che ha già attivato una campagna dal vivo nel dicembre 2021. Questi clienti delle agenzie possono ora utilizzare il targeting per pubblico basato sui dati per avviare campagne sia in Malesia che in tutta la rete globale premium di Hivestack . Hivestack ha anche assicurato alcuni dei più grandi e potenti proprietari di media OOH/DOOH in Malesia attraverso Hivestack Supply Side Platform (SSP), tra cui BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen, WOW Media , Era Jaya e AOS Media. Questi proprietari di media possono monetizzare il loro inventario DOOH premium collegandosi a un pool mondiale di inserzionisti in tempo reale.
- Agosto 2021 - Airsqreen ha introdotto una piattaforma pubblicitaria per la pubblicità digitale esterna (DOOH). Questa semplice tecnologia collega gli inserzionisti agli operatori dello schermo, offrendo al settore un nuovo livello di fiducia e possibilità di guadagno. Airsqreen ha creato una soluzione semplice ed economica che porta piena trasparenza alla pubblicità DOOH attraverso la verifica in tempo reale e crea nuove efficienze operative.
Leader del mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH).
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Gruppo JCDecaux
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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FUORI FRONTE Media
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Daktronic Inc.
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BroadSign International LLC
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
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Notizie dal mercato della pubblicità Digital Out of Home (OOH).
- Giugno 2022 - JCDecaux ha annunciato il lancio del suo prodotto DOOH programmatico per il mercato brasiliano in collaborazione con VIOOH. JCDecaux sarà in grado di offrire ai suoi clienti efficienti campagne out-of-home digitali programmatiche sui suoi schermi premium in tutto il Brasile utilizzando la piattaforma VIOOH, aiutando i marchi a stabilire connessioni significative con le persone e assicurando che ottengano il massimo dalle loro spese per i media.
- Aprile 2022 - Adani Airports offrirà media digitali OOH abilitati alla programmazione tramite Lemma. Gli aeroporti di Adani, un'azienda aeronautica incubata da Adani Enterprises Ltd, leader nelle società di infrastrutture e trasporti integrate, fornisce media digitali OOH con pubblicità programmatica in tutto il suo portafoglio di aeroporti in India. L'adozione della pubblicità programmatica è un passo rivoluzionario nell'ecosistema aeroportuale, con l'obiettivo di aggiornare i principali aeroporti indiani con le più recenti infrastrutture e tecnologie. Con otto aeroporti in gestione ed espansione, AAHL è la più grande società di infrastrutture aeroportuali dell'India, rappresentando il 25% del traffico aeroportuale, consentendo a marchi e operatori di marketing di connettersi con vari segmenti di pubblico tramite il canale programmatico.
Segmentazione del settore della pubblicità digitale fuori casa (OOH).
Il mercato OOH digitale comprende in genere fornitori di segnaletica digitale che dispongono di schermi digitali in varie località. Collaborano con diversi fornitori di servizi per utilizzare il loro patrimonio immobiliare per proiettare pubblicità digitali per i loro clienti. L'integrazione dei dati in tempo reale sugli schermi digitali sta aiutando gli inserzionisti a creare contenuti più creativi e interattivi. Il mercato della pubblicità digitale Out of Home (OOH) è segmentato per applicazione (cartelloni pubblicitari, trasporti pubblici, arredo urbano), utente finale (vendita al dettaglio, sanità/prodotti farmaceutici, servizi finanziari, settore automobilistico, telecomunicazioni/servizi pubblici, agenzie governative) e geografia.
| Applicazioni | Tabellone | ||
| Transito | |||
| Arredo urbano | |||
| Altre applicazioni | |||
| Utente finale | Retail | ||
| Sanità/Farmaceutica | |||
| Servizi finanziari | |||
| Automotive | |||
| Telecomunicazioni/Utilità | |||
| Agenzie governative | |||
| Altri utenti finali | |||
| Presenza sul territorio | Nord America | Stati Uniti | |
| Canada | |||
| Europa | Germania | ||
| Regno Unito | |||
| Spagna | |||
| Francia | |||
| Resto d'Europa | |||
| Asia-Pacifico | Cina | ||
| India | |||
| Giappone | |||
| Singapore | |||
| Corea del Sud | |||
| Resto dell'Asia Pacific | |||
| America Latina | Brasil | ||
| Messico | |||
| Cile | |||
| Resto dell'America Latina | |||
| Medio Oriente & Africa | GCC | ||
| Sud Africa | |||
| Resto del Medio Oriente e dell'Africa | |||
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Domande frequenti sulle ricerche di mercato sulla pubblicità digitale fuori casa (OOH).
Quanto è grande il mercato della pubblicità digitale Out of Home (OOH)?
Si prevede che la dimensione del mercato della pubblicità digitale Out of Home (OOH) raggiungerà i 26.57 miliardi di dollari nel 2025 e crescerà a un CAGR del 15.20% per raggiungere i 53.90 miliardi di dollari entro il 2030.
Qual è l'attuale dimensione del mercato della pubblicità Digital Out of Home (OOH)?
Nel 2025, la dimensione del mercato della pubblicità digitale Out of Home (OOH) dovrebbe raggiungere i 26.57 miliardi di dollari.
Chi sono i principali produttori nel mercato Digital Out of Home (OOH) Pubblicità?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Inc. e BroadSign International LLC sono le principali società che operano nel mercato della pubblicità Digital Out of Home (OOH).
– Qual è la regione in più rapida crescita nel mercato Pubblicità digitale Out of Home (OOH)?
Si stima che l'Asia del Pacifico cresca al CAGR più elevato nel periodo di previsione (2025-2030).
Quale regione ha la quota maggiore nel mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH)?
Nel 2025, il Nord America rappresenta la maggiore quota di mercato nel mercato della pubblicità digitale Out of Home (OOH).
Quali anni copre questo mercato Pubblicità digitale Out of Home (OOH) e qual era la dimensione del mercato nel 2024?
Nel 2024, la dimensione del mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH) è stata stimata in 22.53 miliardi di USD. Il rapporto copre la dimensione storica del mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH) per gli anni: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. Il rapporto prevede anche la dimensione del mercato della pubblicità digitale fuori casa (OOH) per gli anni: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
I nostri report sulle vendite migliori
Ricerca di mercato sulla pubblicità digitale fuori casa (OOH)
Mordor Intelligence fornisce un'analisi completa del mercato digitale out of home. Sfruttiamo la nostra vasta competenza nel settore della pubblicità esterna per fornire questa ricerca. Il nostro rapporto dettagliato copre l'intero spettro degli sviluppi del settore DOOH. Si va dalla pubblicità esterna tradizionale alle soluzioni DOOH programmatiche avanzate. L'analisi include vari segmenti come cartelloni pubblicitari digitali, display digitali esterni e pubblicità digitale sui trasporti. Gli stakeholder troveranno approfondimenti cruciali in un rapporto in formato PDF di facile lettura, pronto per il download.
La nostra ricerca è utile per gli stakeholder del settore della segnaletica digitale e del mercato pubblicitario OOH. Offriamo un'analisi dettagliata delle tecnologie emergenti come i cartelloni intelligenti e la pubblicità interattiva per esterni. Il rapporto esamina le tendenze chiave nella pubblicità sui media digitali, nella pubblicità al dettaglio digitale e nei media digitali per esterni. Inoltre, fornisce una copertura completa delle innovazioni della pubblicità display digitale. Gli stakeholder ottengono preziose informazioni sulle tendenze del settore della pubblicità per esterni. Ciò è supportato da un'analisi dettagliata dell'implementazione degli schermi digitali per esterni e dell'evoluzione del mercato della segnaletica digitale. Queste informazioni consentono un processo decisionale informato in questo settore in rapida evoluzione.
