Analisi delle dimensioni e della quota di mercato dei deodoranti - Tendenze di crescita e previsioni (2025-2030)

Tendenze e approfondimenti sul mercato globale dei deodoranti

Il cambiamento nella formulazione naturale e clean-label stimola l'innovazione a livello globale

La domanda di formulazioni naturali e clean-label ha cambiato la catena del valore del settore dei deodoranti, influenzando la selezione degli ingredienti, il packaging e i processi di produzione. Le preoccupazioni dei consumatori riguardo ai composti di alluminio e ai conservanti sintetici hanno spinto le aziende a riformulare i propri prodotti utilizzando principi attivi derivati ​​dalle biotecnologie e ingredienti rispettosi del microbioma. Questo cambiamento ha spinto i produttori a investire nella ricerca e nello sviluppo di ingredienti naturali alternativi, mantenendo al contempo l'efficacia dei prodotti. La trasformazione è particolarmente evidente nei segmenti premium, dove le tecniche di formulazione migliorate hanno potenziato l'efficacia dei deodoranti naturali. Le aziende si stanno inoltre concentrando su soluzioni di packaging sostenibili e pratiche di produzione ecocompatibili per allinearsi alla tendenza clean-label. 

L'integrazione di ingredienti vegetali e oli essenziali nei deodoranti è aumentata, in risposta alla domanda dei consumatori di alternative naturali che mantengano la loro efficacia. Questo cambiamento riflette le tendenze più ampie del settore verso formulazioni sostenibili e naturali, con i produttori che investono in ricerca e sviluppo per creare alternative vegetali efficaci. Ad esempio, nel maggio 2023, Totem Eco, un marchio di prodotti per la cura del corpo completamente naturali, ha presentato una nuova linea di deodoranti stick, ora privi di bicarbonato e arricchiti con oli essenziali botanici australiani. I prodotti sono formulati utilizzando ingredienti vegetali e naturali. La crescente consapevolezza dei consumatori sulla sicurezza degli ingredienti e sull'impatto ambientale ha ulteriormente accelerato l'adozione di principi attivi naturali nelle formulazioni dei deodoranti.

Crescente consapevolezza dell'igiene personale

La crescente consapevolezza dei consumatori riguardo all'igiene personale ha trasformato i deodoranti da articoli opzionali a prodotti essenziali per la cura della persona. Questa trasformazione è evidente nei mercati emergenti, dove la crescente classe media sta adottando pratiche di cura della persona più estese. Il mercato si è evoluto per offrire funzionalità migliorate, inclusi deodoranti per tutto il corpo con tecnologia adattiva agli odori per molteplici aree di applicazione. Le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso prodotti che offrono una protezione completa e sono in linea con i loro obiettivi di benessere. 

In risposta alla crescente domanda di prodotti ecosostenibili e rispettosi dell'ambiente, in particolare tra i consumatori più giovani, gli operatori del mercato stanno attivamente sviluppando e offrendo tali prodotti. Questo cambiamento è guidato dalla crescente consapevolezza ambientale e dalla preferenza per prodotti in linea con pratiche sostenibili, che spinge le aziende a innovare e adattare la propria offerta per soddisfare queste aspettative. Ad esempio, nel giugno 2023, il marchio di cosmetici ecocompatibili Respectueuse ha lanciato una linea di deodoranti con il packaging riciclabile EnviroStick di Sonoco. La confezione si dichiara completamente riciclabile e realizzata in carta rigida. L'integrazione di caratteristiche igieniche con benefici per la cura della pelle ha creato una nuova categoria premium nel mercato di massa, offrendo prodotti che vanno oltre il tradizionale controllo degli odori. I produttori stanno rispondendo a queste tendenze sviluppando formulazioni innovative che soddisfano molteplici esigenze dei consumatori, mantenendo al contempo pratiche sostenibili.

Influenza dei social media e dell'approvazione delle celebrità

I social media hanno rivoluzionato il modo in cui i marchi di deodoranti interagiscono con i consumatori, passando dalla pubblicità tradizionale alla promozione di creatori di contenuti che creano connessioni autentiche. Le giovani generazioni di tutto il mondo utilizzano i social media come mezzo per comprendere la popolarità dei marchi. Secondo i dati di StatCounter Global Stats del 2024, il 63.9% delle persone in tutto il mondo utilizzava Facebook e il 13% Instagram. ^{[1]StatCounter Global, statistiche sui social media in tutto il mondo, www.statcounter.com}Gli influencer su piattaforme di social media come TikTok, Instagram, Facebook e altre ancora promuovono i prodotti e li pubblicizzano per attrarre i giovani spettatori. Questo approccio ha anche portato a una significativa crescita delle vendite tra i target demografici, evidenziando l'efficacia delle partnership multilivello con gli influencer nel promuovere le relazioni con i consumatori. 

Allo stesso modo, gli operatori del mercato collaborano sempre più con gli influencer per lanciare nuovi prodotti e migliorare la visibilità del marchio. Ad esempio, nel gennaio 2025, Dove Men+Care ha collaborato con l'ex running back della NFL Marshawn Lynch per presentare la sua collezione di deodoranti spray per tutto il corpo. Questa collaborazione mira a promuovere l'ultima gamma di deodoranti del marchio attraverso diverse campagne di marketing e attività promozionali. Tali partnership dimostrano la crescente importanza dell'influencer marketing nel promuovere la notorietà dei prodotti e il coinvolgimento dei consumatori.

Differenziazione del prodotto in termini di fragranza

Le fragranze sono diventate un elemento di differenziazione chiave nel mercato dei deodoranti, poiché i marchi adottano approcci olfattivi premium per migliorare i loro prodotti oltre la funzionalità di base. I deodoranti per il mercato di massa ora presentano profili di fragranze complessi e fragranze gourmand, a indicare una fusione tra le categorie della cura della persona e delle fragranze. Questa evoluzione riflette il cambiamento delle preferenze dei consumatori e una crescente domanda di esperienze olfattive sofisticate nei prodotti di uso quotidiano. Marchi premium come Aesop e Salt & Stone stanno riposizionando i deodoranti da prodotti per l'igiene a prodotti di bellezza attraverso fragranze raffinate e packaging esteticamente accattivanti. 

La trasformazione si estende alle formulazioni dei prodotti, con ingredienti naturali e combinazioni di fragranze innovative che diventano sempre più diffuse. Questo cambiamento nel posizionamento del prodotto enfatizza l'esperienza sensoriale piuttosto che le tradizionali affermazioni sulle prestazioni, consentendo prezzi più elevati e una maggiore fidelizzazione al marchio in quella che storicamente era una categoria incentrata sulla funzionalità. Questa tendenza ha influenzato anche le strategie di sviluppo prodotto, con i produttori che investono in tecnologie avanzate per le fragranze e soluzioni sostenibili per soddisfare l'evoluzione della domanda del mercato. Ad esempio, nel maggio 2024, Dove ha lanciato una gamma di nuovi deodoranti stick senza alluminio e parabeni, disponibili in diverse fragranze, come cetriolo, cocco, lavanda, lampone e rosa. 

Proliferazione di prodotti contraffatti

Il crescente valore dei marchi di deodoranti affermati ha attirato i contraffattori, soprattutto nei mercati emergenti con sistemi di controllo deboli. I prodotti contraffatti danneggiano il valore legittimo del marchio e creano rischi per la salute dei consumatori attraverso l'uso di ingredienti non regolamentati e standard di produzione inadeguati. La presenza di sostanze chimiche e contaminanti nocivi nei deodoranti falsi può causare irritazioni cutanee, reazioni allergiche e altri effetti negativi sulla salute. Questo problema è evidente nei canali di e-commerce, dove la verifica dei prodotti è difficile e i consumatori attenti al prezzo potrebbero acquistare inavvertitamente prodotti falsi. L'aumento dei venditori terzi e delle piattaforme di e-commerce transfrontaliere ha reso sempre più difficile tracciare e autenticare i prodotti lungo tutta la catena di distribuzione. 

Mentre i principali produttori implementano tecnologie di autenticazione e programmi di sensibilizzazione dei consumatori, la crescita della distribuzione online continua a creare vulnerabilità nella catena di approvvigionamento. L'impatto finanziario include una riduzione delle vendite, danni alla reputazione del marchio e maggiori costi per la sicurezza, influendo sulla redditività del settore nei mercati interessati. Le aziende devono investire in misure anticontraffazione, tra cui etichette olografiche, codici QR e sistemi di tracciamento basati su blockchain. Inoltre, i produttori stanno collaborando con le autorità locali e le piattaforme di e-commerce per rafforzare l'applicazione delle normative e rimuovere le inserzioni contraffatte, sebbene questi sforzi richiedano risorse significative e un monitoraggio continuo.

Preoccupazioni per la salute dovute agli ingredienti chimici

Le prove scientifiche e il controllo normativo stanno orientando l'industria dei deodoranti verso alternative più sicure. La ricerca ha evidenziato potenziali rischi per la salute legati a composti di alluminio, parabeni e conservanti sintetici. Queste scoperte hanno influenzato significativamente il comportamento dei consumatori, determinando un'impennata della domanda di prodotti riformulati che diano priorità a sicurezza e salute. Con la crescente consapevolezza, l'industria è sottoposta a una crescente pressione per innovare e soddisfare le aspettative dei consumatori in continua evoluzione.

In risposta alle normative più restrittive sugli ingredienti nocivi, le aziende stanno adottando politiche trasparenti sugli ingredienti e riformulando i loro prodotti per ottenere un vantaggio competitivo. Questo cambiamento ha portato a maggiori investimenti in ricerca e sviluppo di alternative naturali. Molti produttori stanno collaborando con aziende biotecnologiche per creare soluzioni innovative. Il mercato sta assistendo a un aumento dei prodotti contenenti composti organici, oli essenziali e ingredienti minerali, a dimostrazione della crescente preferenza dei consumatori per opzioni di cura della persona naturali e sostenibili.

Analisi del segmento

Per tipo di prodotto: gli spray dominano mentre i roll-on guadagnano slancio

Gli spray detengono la posizione dominante nel mercato dei deodoranti, con una quota del 48.59% nel 2024, poiché i consumatori ne apprezzano la facilità di applicazione e l'efficacia. La popolarità del formato spray deriva dalle sue proprietà di asciugatura rapida, dall'ampia area di copertura e dalla capacità di raggiungere le aree difficili. Inoltre, la compatibilità del formato con formulazioni sia a base d'acqua che a base di alcol offre ai produttori flessibilità nello sviluppo del prodotto. I deodoranti roll-on stanno registrando il tasso di crescita più elevato, con un CAGR previsto del 6.86% dal 2025 al 2030, trainati dalla loro praticità e dalle caratteristiche di applicazione precisa. Il meccanismo di erogazione controllato del formato riduce gli sprechi di prodotto e attrae i consumatori attenti all'ambiente. L'espansione della linea di prodotti roll-on NIVEA Men in Canada nell'aprile 2024 dimostra la crescente accettazione di questo formato in tutti i segmenti di consumatori. Il successo dei roll-on è ulteriormente supportato dalle innovazioni nella tecnologia dei cuscinetti a sfera e nel confezionamento a tenuta stagna.

I deodoranti in crema occupano una posizione di mercato costante, attraendo principalmente i consumatori con pelle sensibile grazie alle loro proprietà idratanti. Questi prodotti spesso contengono ingredienti naturali e agenti emollienti, rendendoli adatti a utenti con problemi dermatologici. Il formato in crema consente inoltre concentrazioni più elevate di principi attivi, offrendo una protezione più duratura. Formati alternativi, tra cui salviette e stick solidi, costituiscono un segmento di mercato piccolo ma in espansione che risponde a specifiche esigenze dei consumatori. Le salviette sono adatte a chi è sempre in movimento e viaggia, mentre gli stick solidi offrono un'applicazione precisa e residui minimi. 

Nota: le quote di segmento di tutti i segmenti individuali saranno disponibili al momento dell'acquisto del report

Per categoria: i prodotti di massa sono in testa mentre il segmento premium accelera

I prodotti di massa hanno dominato il mercato dei deodoranti nel 2024 con una quota del 68.46%, sfruttando la loro accessibilità e la loro proposta di valore per mantenere un ampio appeal tra i consumatori in diversi segmenti demografici. Tuttavia, il segmento premium sta superando il mercato complessivo, con un CAGR previsto del 7.24% dal 2025 al 2030, a dimostrazione della crescente propensione dei consumatori a investire in formulazioni di qualità superiore e fragranze sofisticate. Questa tendenza alla premiumizzazione è evidente nelle mosse strategiche di operatori tradizionalmente del mercato di massa come L'Oréal e Unilever, che stanno lanciando offerte a prezzi più elevati per conquistare questo segmento in crescita. I deodoranti Dove Whole Body di Unilever, al prezzo di 11.99 dollari rispetto ai 6.99 dollari delle offerte standard, esemplificano questo cambiamento di mercato.

Il divario sempre più ridotto tra prodotti di bellezza di massa e di prestigio sta rimodellando le dinamiche di categoria, poiché i consumatori privilegiano sempre più l'efficacia e le offerte orientate ai risultati rispetto alla tradizionale segmentazione basata sul prezzo. Marchi come Aesop e Salt & Stone stanno trasformando il deodorante da un prodotto di prima necessità per l'igiene a un prodotto di bellezza attraverso lo sviluppo di fragranze sofisticate e un'estetica raffinata, creando nuove fasce di prezzo premium nella categoria. Questa evoluzione suggerisce che il tradizionale binomio massa-premium sta cedendo il passo a uno spettro di offerte più sfumato che fonde caratteristiche di entrambe le categorie per soddisfare specifiche esigenze dei consumatori.

Per ingrediente: vantaggi naturali/biologici rispetto alle formulazioni convenzionali

Gli ingredienti convenzionali/sintetici hanno mantenuto la loro posizione dominante nel 2024 con una quota di mercato del 73.44%, beneficiando di un'infrastruttura produttiva consolidata e della familiarità dei consumatori con le formulazioni tradizionali. Tuttavia, il segmento naturale/biologico sta registrando una crescita accelerata con un CAGR del 7.54% (2025-2030), superando il mercato complessivo, poiché i consumatori attribuiscono sempre più priorità alla sicurezza degli ingredienti e alla sostenibilità ambientale. Questo cambiamento è supportato dalle innovazioni negli agenti antimicrobici naturali e nelle tecnologie di controllo degli odori, che stanno colmando il divario di efficacia con le formulazioni convenzionali.

Il panorama delle formulazioni si sta evolvendo rapidamente con l'introduzione di principi attivi derivati ​​dalle biotecnologie e ingredienti rispettosi del microbioma che migliorano l'efficacia dei deodoranti naturali. Tra le innovazioni principali figurano antimicrobici di origine vegetale, modulatori del pH e complessi prebiotici/postbiotici che favoriscono la salute della pelle, garantendo al contempo un efficace controllo degli odori. Ad esempio, nel febbraio 2025, Zion Health Inc. ha lanciato Claydry Bold Vegan Deodorant - Original, un deodorante senza alluminio che protegge dagli odori e nutre la pelle. Questi progressi stanno affrontando i problemi di efficacia che storicamente hanno limitato l'adozione dei deodoranti naturali, accelerando potenzialmente la crescita del segmento man mano che si raggiunge la parità di prestazioni con i prodotti convenzionali.

Per canale di distribuzione: la vendita al dettaglio tradizionale è in testa mentre l'e-commerce è in crescita

Nel 2024, supermercati e ipermercati domineranno il mercato con una quota del 38.58%, sfruttando la loro ampia presenza fisica e la comodità di un unico punto vendita. I negozi specializzati mantengono una posizione significativa offrendo selezioni curate e una consulenza esperta, in particolare per i deodoranti premium e naturali. Il segmento degli "altri canali di distribuzione", che include i modelli direct-to-consumer e i servizi in abbonamento, si sta affermando come una via strategica per i marchi che desiderano stabilire relazioni dirette con i clienti. Questi canali consentono ai marchi di interagire con i consumatori in modo più personale e di fidelizzarli attraverso offerte personalizzate.

Il commercio al dettaglio online è il canale di distribuzione in più rapida crescita, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) previsto del 7.96% dal 2025 al 2030, che rimodellerà radicalmente il modo in cui i consumatori scoprono e acquistano i deodoranti. La trasformazione digitale in corso nel commercio al dettaglio sta creando nuove opportunità per il marketing personalizzato e la scoperta di nuovi prodotti all'interno della categoria dei deodoranti. Questa evoluzione tecnologica consente ai brand di creare esperienze di acquisto personalizzate su più canali, sfumando i confini tradizionali tra vendita al dettaglio fisica e digitale. Di conseguenza, l'integrazione della tecnologia sta ridefinendo il coinvolgimento dei consumatori e guidando l'innovazione nel mercato dei deodoranti.

Nota: le quote di segmento di tutti i segmenti individuali saranno disponibili al momento dell'acquisto del report

Analisi geografica

Il Nord America domina il mercato globale dei deodoranti con una quota del 27.88% nel 2024, principalmente grazie all'elevato reddito disponibile e alla forte consapevolezza dei consumatori riguardo ai prodotti per l'igiene personale. Secondo i dati di Statistics Canada del 2024, il reddito disponibile delle famiglie canadesi era di 1,709,311 dollari. ^{[2]Statistics Canada, Reddito disponibile delle famiglie in Canada, www.statcan.gc.ca}Il mercato della regione mostra una significativa evoluzione verso prodotti premium, con i consumatori che ricercano attivamente ingredienti naturali e fragranze sofisticate. Questa tendenza è particolarmente evidente nelle aree urbane, dove i consumatori mostrano una maggiore propensione a investire in prodotti per la cura della persona di alta qualità. Il mercato beneficia inoltre di una solida infrastruttura di vendita al dettaglio, di un'ampia disponibilità di prodotti e di efficaci campagne di marketing che enfatizzano l'innovazione di prodotto e i benefici per lo stile di vita.

L'area Asia-Pacifico presenta il potenziale di crescita più elevato, con un CAGR dell'8.25% previsto per il 2025-2030, trainato dall'aumento del reddito disponibile, dalla rapida urbanizzazione e dalla crescente adozione di routine occidentali per la cura della persona. La trasformazione del mercato nella regione è caratterizzata da un notevole spostamento verso prodotti premium e naturali, con i marchi nazionali che conquistano con successo quote di mercato rispondendo a specifiche preferenze locali e requisiti culturali. Le aziende internazionali stanno adattando attivamente i loro portafogli prodotti e le strategie di marketing per soddisfare l'evoluzione della domanda dei consumatori nella regione. Le piattaforme di e-commerce, in particolare JD.com, sono diventate fondamentali per l'espansione del mercato, offrendo un comodo accesso a un'ampia gamma di prodotti e contribuendo in modo significativo alla crescita delle vendite online di prodotti per la cura della persona. Il mercato digitale ha inoltre consentito una maggiore penetrazione del mercato nelle città di secondo e terzo livello.

L'Europa mantiene una presenza di mercato significativa, caratterizzata da una forte consapevolezza ambientale e da rigidi quadri normativi che promuovono prodotti naturali e sostenibili. I consumatori della regione dimostrano una crescente preferenza per imballaggi ecocompatibili e ingredienti biologici. Il consumo di prodotti per la cura della persona è in aumento nel Paese, con conseguente aumento della domanda di deodoranti. Secondo i dati dell'Office for National Statistics (UK) del 2024, la spesa dei consumatori per la cura della persona nel Regno Unito è stata di 41.9 miliardi di sterline. ^{[3]Office for National Statistics (Regno Unito), Spesa dei consumatori per la cura personale nel Regno Unito (UK), www.ons.gov.uk}Il Medio Oriente, l'Africa e il Sud America rappresentano mercati emergenti con un potenziale di crescita significativo, trainati dall'aumento dei tassi di urbanizzazione e dalla crescente consapevolezza delle pratiche di igiene personale. Il Brasile è leader del mercato sudamericano, con distinte preferenze dei consumatori per le fragranze e le formulazioni di prodotti innovative, mentre l'Arabia Saudita guida la crescita in Medio Oriente, influenzata dalle preferenze culturali e dall'aumento del reddito disponibile. La portata globale del mercato dei deodoranti è esemplificata dalla performance di Unilever, che ha registrato una crescita a due cifre nella sua categoria nel 2024, con i marchi Rexona e Axe che hanno registrato ottime performance in diverse regioni, in particolare nei mercati emergenti.