Analisi delle dimensioni e delle quote di mercato del settore della cura della pelle in Cina: trend di crescita e previsioni (2026-2031)

Tendenze e approfondimenti sul mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle

La domanda di soluzioni anti-invecchiamento sostiene la crescita del mercato.

La lotta all'invecchiamento sta plasmando il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle a livello di ingredienti, formati e canali di distribuzione. Le vendite online di prodotti anti-età hanno raggiunto miliardi di dollari nel 2025 e la categoria ha registrato una crescita costante anno su anno in ogni mese. Le nuove registrazioni di ingredienti cosmetici con rivendicazioni di efficacia anti-età sono aumentate di oltre il 40% tra il 2024 e il 2025, a dimostrazione del fatto che sia i formulisti nazionali che internazionali stanno investendo in ricerca e sviluppo verso principi attivi clinicamente testati. La domanda inizia anche in età più precoce, con la fascia d'età 31-35 anni che rappresenta ora il 23.4% degli acquisti di prodotti anti-età, rispetto al 20.7% precedente, il che indica che l'uso preventivo è diventato una pratica standard anziché una risposta tardiva. Questo cambiamento offre al mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle una base di clienti fidelizzati più ampia e supporta nel tempo formati di trattamento più premium.

L'influenza dei social media sugli acquisti di prodotti per la cura della pelle e sulla scoperta di nuovi marchi

Il social commerce è diventato il principale canale di distribuzione per il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, anziché un canale di vendita secondario. Nel 2025 Douyin ha superato Tmall, generando un valore lordo delle merci vendute nel settore beauty pari a 270 miliardi di RMB, contro i 221 miliardi di Tmall. La categoria beauty di Douyin ha inoltre generato quasi 20 miliardi di RMB di volume lordo di merci solo nel luglio 2025, registrando una crescita anno su anno. RED gioca un ruolo diverso, in quanto influenza la fiducia, l'intenzione di provare il prodotto e la validazione del marchio, soprattutto per i brand premium e internazionali. I marchi che separano la creazione di consapevolezza su RED dalla conversione su Douyin rispondono alle nuove modalità di acquisto dei consumatori cinesi. Questa suddivisione delle piattaforme favorisce i marchi nazionali che testano rapidamente la propria presenza, ma offre anche agli operatori internazionali una struttura efficace per la narrazione di storie di successo all'interno del mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle.

Le tendenze K-Beauty e C-Beauty guidano l'innovazione di prodotto

Il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle sta attraversando un evidente cambiamento di formula e posizionamento, con i marchi cinesi di C-beauty che assumono un ruolo sempre più guida nell'innovazione. La quota di K-beauty nelle esportazioni online di cosmetici cinesi è diminuita tra il 2022 e il 2025, a dimostrazione che l'influenza delle importazioni non è scomparsa, ma è stata assorbita da un ciclo di innovazione più locale. Anche le vendite di creme K-beauty su Tmall sono calate tra maggio 2025 e maggio 2026, poiché i consumatori si sono orientati verso prodotti anti-età e ad alte prestazioni, dove le semplici promesse di idratazione non rappresentano più un elemento di differenziazione significativo. I marchi nazionali hanno reagito combinando principi attivi botanici della Medicina Tradizionale Cinese, come ginseng, lievito rosso ed estratti standardizzati di Bencao, con fermentazione biologica sintetica e collagene ricombinante. I gruppi globali hanno iniziato a investire in questo spazio di formulazione locale, come dimostra la partecipazione di minoranza di L'Oréal in Lan e il suo precedente investimento strategico in Chando. ^{[1]Fonte: Reuters, "L'Oréal acquista una seconda partecipazione nel settore della cura della pelle in Cina, mentre i marchi C-Beauty conquistano quote di mercato", reuters.com}Questo schema suggerisce che il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle premia i marchi in grado di combinare la terminologia locale relativa agli ingredienti, un'efficacia visibile e cicli di lancio più rapidi all'interno di un quadro normativo che disciplina le materie prime.

La domanda di ingredienti naturali sostiene le vendite di prodotti di alta gamma.

La domanda di ingredienti naturali sta sostenendo la crescita del segmento premium nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, ma i consumatori giudicano questi prodotti in base ai risultati piuttosto che alla sola descrizione sull'etichetta. I volumi di vendita di prodotti per la cura della pelle a base di ingredienti vegetali sono aumentati su base annua nei 12 mesi fino a metà del 2024, raggiungendo un milione di unità, una crescita di gran lunga superiore a quella del più ampio settore della bellezza e della cura della pelle. Il numero di marchi registrati in questo settore è aumentato e i post correlati sui social media hanno raggiunto il milione, a dimostrazione che la domanda si sta ampliando sia in termini di offerta che di attenzione da parte dei consumatori. Gli acquirenti del segmento premium si aspettano sempre più che le formule naturali dimostrino una chiara efficacia, e affermazioni come "riparazione notturna" o "rassodamento visibile" necessitano ora di prove più solide per giustificare il prezzo. La spinta della Cina verso il packaging ecologico ha inoltre aggiunto un ulteriore livello di sostenibilità al settore nel 2025, portando l'attenzione sui materiali di imballaggio oltre che sulla trasparenza degli ingredienti. I marchi che stanno guadagnando terreno nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle sono quelli che considerano la naturalità e le prestazioni misurabili come elementi interconnessi della stessa offerta.

I prodotti contraffatti minano la fiducia dei consumatori nei marchi.

I cosmetici contraffatti continuano a rappresentare un grave ostacolo alla fiducia nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, soprattutto per i marchi che si espandono rapidamente attraverso il commercio sui social media prima che i sistemi di controllo locali riescano a intervenire. Nella prima metà del 2024, Douyin ha eliminato 1.8 milioni di inserzioni di prodotti contraffatti, chiuso oltre 160,000 negozi e supportato indagini penali che hanno portato al sequestro di beni contraffatti per un valore di 5.94 miliardi di CNY e all'arresto di 400 sospetti. La distorsione è più grave nelle categorie più recenti e di nicchia, dove i prodotti contraffatti possono superare in vendite quelli originali tra gli acquirenti che sono ancora guidati dal prezzo e non ancora fedeli a un marchio specifico. Sieri e creme antietà contraffatti sono stati inoltre trovati, nella bozza di codice sorgente, contenenti piombo, mercurio e conservanti non autorizzati, il che aumenta il rischio che i danni causati dai prodotti contraffatti vengano attribuiti a marchi legittimi. Questo problema colpisce più di un'azienda perché indebolisce la fiducia nel settore negli stessi spazi digitali in cui la scoperta e la conversione avvengono ora più rapidamente. Il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, pertanto, comporta un costo di fiducia che può rallentare la conversione dei prodotti premium anche quando la domanda dei consumatori rimane forte.

I requisiti di conformità normativa aumentano la complessità operativa

Anche il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle si trova ad affrontare un onere normativo più gravoso, che sta aumentando i costi effettivi di partecipazione. Dal 1° maggio 2025, tutti i soggetti registrati e notificati nel settore cosmetico sono tenuti a presentare rapporti completi di valutazione della sicurezza, ponendo fine alla precedente opzione di segnalazione semplificata. L'Autorità nazionale per la protezione dei cosmetici (NMPA) ha introdotto le Misure amministrative per il monitoraggio e la valutazione del rischio per la sicurezza dei cosmetici nell'agosto 2025 e, nel novembre 2025, ha pubblicato un programma di riforme in 24 punti che definisce l'orientamento della supervisione fino al 2030 (ZMUNI). Nel luglio 2025 sono stati inoltre introdotti 34 nuovi progetti di standard per i cosmetici, riguardanti la sicurezza degli ingredienti, il rilevamento dei PFAS e le soglie di test per i silossani. Le grandi multinazionali possono assorbire più facilmente questi cambiamenti, poiché dispongono già di sistemi di conformità, mentre le piccole aziende nazionali innovative si trovano ad affrontare cicli di lancio più lenti proprio quando la velocità è più importante. Il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle sta quindi diventando più difficile da penetrare e in cui operare senza una documentazione più solida, sistemi di test più efficaci e un controllo più rigoroso delle materie prime.

Analisi del segmento

Per tipologia di prodotto: le formulazioni per il viso rappresentano un valore fondamentale; i prodotti anti-età per il corpo aprono nuove frontiere.

Nel 2025, i prodotti per la cura del viso rappresentavano l'83.43% del mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, e si prevede che questo segmento crescerà a un tasso annuo composto (CAGR) del 7.37% fino al 2031. Questa leadership riflette la profondità della routine di bellezza in più fasi delle donne cinesi, dove sieri, essenze, maschere, creme idratanti e trattamenti mirati continuano a detenere una quota di mercato maggiore rispetto ai prodotti per il corpo o per le labbra. Nel 2025, SK-II ha guidato il segmento dei sieri con un fatturato di 1.45 miliardi di CNY, mentre Forest Cabin ha triplicato le entrate derivanti dai sieri, raggiungendo 1.29 miliardi di CNY ed entrando nella top 3. Anche nel 2024, creme e idratanti hanno detenuto la maggioranza del sottosegmento dei prodotti per la cura della pelle, registrando una crescita, a dimostrazione di come le categorie di base della routine continuino a trainare i volumi di vendita, nonostante l'interesse crescente per i trattamenti specifici. La cura del viso rimane il fulcro del mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, in quanto soddisfa sia la domanda di rifornimento di routine sia il ciclo di upgrade a più alto valore.

I prodotti per la cura del corpo partono da una base più piccola, ma offrono una delle opportunità di nicchia più evidenti nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle. Il segmento anti-età per il corpo è cresciuto significativamente nella prima metà del 2025, a dimostrazione del fatto che i consumatori stanno estendendo la logica della cura del viso anche a collo, mani e décolleté. Anche le creme per mani e piedi stanno guadagnando valore, poiché i principi attivi concentrati, un tempo limitati alla cura del viso, si stanno spostando verso la cura del corpo. La cura delle labbra rimane la tipologia di prodotto più piccola, ma il suo ruolo sta migliorando grazie ai sieri idratanti e ai principi attivi riparatori della barriera cutanea, che avvicinano i prodotti per le labbra al trattamento. Le norme di valutazione della sicurezza introdotte nel 2025 si applicano a prodotti per viso, corpo e labbra, favorendo i marchi che già possiedono librerie di ingredienti conformi e che possono espandersi più rapidamente in categorie adiacenti. 

In base al prezzo: la massa guida i volumi, il premium guida la crescita del valore

Nel 2025, i prodotti di largo consumo detenevano il 66.87% del mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle, sostenuti da acquisti frequenti e da un traffico elevato nella fascia di prezzo inferiore a 200 CNY su Douyin. La fascia di prezzo più bassa, da 0 a 100 CNY, è cresciuta su base annua nel 2025, a dimostrazione che i prezzi di ingresso rimangono una strategia efficace per acquisire clienti. Allo stesso tempo, anche i prodotti con un prezzo superiore a 1,000 CNY hanno registrato una forte crescita delle vendite nel 2025, il che indica che la domanda di prodotti premium non si è indebolita con l'espansione dei prodotti a basso prezzo. Il modello può essere descritto come un bilanciere, poiché la spesa si espande nella fascia di prezzo più bassa e in quella premium, mentre la fascia media si restringe. La fascia di prezzo tra 300 e 500 CNY ha subito la maggiore pressione, il che suggerisce acquisti più selettivi piuttosto che un downgrade uniforme in tutto il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle.

Si prevede che i prodotti premium cresceranno a un tasso annuo composto (CAGR) dell'8.11% fino al 2031, mantenendosi in testa al mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle nel suo complesso. La crescita nel segmento di fascia alta è legata a consumatori più consapevoli degli ingredienti e più disposti a pagare per prove visibili, raccomandazioni dermatologiche o affermazioni più solide a supporto. Beiersdorf ha beneficiato di questo cambiamento dopo l'approvazione del Thiamidol da parte della NMPA nel novembre 2024 e il lancio di Eucerin Spotless Brightening Pro Serum nel 2025, che ha raggiunto la posizione numero 1 nella categoria dei sieri dermatologici anti-pigmentazione in Cina. Il reddito disponibile medio pro capite in Cina ha raggiunto i 34,707 CNY nel 2024, con un aumento del 5.5% su base annua, il che supporta una base stabile per la continua crescita del segmento premium. Il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle continua quindi a premiare le offerte premium in grado di combinare una differenziazione basata sulla scienza con la rilevanza locale.

Per categoria: la convenzionale mantiene una scala critica, l'organica accelera da una base differenziata

Nel 2025, i prodotti convenzionali detenevano il 72.04% del valore di mercato, mantenendosi al centro della produzione su larga scala, dell'ampia distribuzione al dettaglio e del rifornimento ad alto volume. Si prevede che i prodotti biologici e naturali cresceranno a un tasso annuo composto (CAGR) del 7.86% fino al 2031, diventando la categoria in più rapida crescita nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle. I volumi unitari dei prodotti per la cura della pelle a base di ingredienti vegetali sono aumentati di anno in anno fino a metà del 2024, raggiungendo i 210 milioni di unità, a dimostrazione che la domanda guidata dagli ingredienti ha già raggiunto una scala significativa. La stessa bozza di fonte riporta che i marchi registrati in questo settore sono aumentati del 15%, arrivando a 7,257, e i relativi post sui social media sono saliti a 12.26 milioni, il che dimostra che sia l'offerta che l'attenzione dei consumatori continuano ad ampliarsi. I prodotti convenzionali detengono ancora la base più ampia, ma i formati biologici e naturali stanno acquisendo maggiore rilevanza commerciale nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle.

I prodotti biologici e naturali stanno guadagnando terreno perché i consumatori ora valutano le affermazioni relative agli ingredienti botanici in base a prestazioni, consistenza e risultati visibili, piuttosto che basandosi esclusivamente sulla dicitura in etichetta. I marchi che utilizzano principi attivi clinicamente documentati, come la Rhodiola tibetana, la Centella asiatica dello Yunnan e gli estratti standardizzati di Bencao, stanno crescendo più rapidamente rispetto a quelli che si affidano principalmente alle certificazioni. Ciò significa che l'industria cinese dei prodotti per la cura della pelle sta considerando naturalità ed efficacia come valori interconnessi, piuttosto che come concetti separati. Anche il packaging sostenibile sta diventando parte integrante del dibattito di categoria, dato che la Cina ha rafforzato l'attenzione politica sui materiali di imballaggio e sulla riduzione dei rifiuti entro il 2025. I marchi meglio posizionati in questa categoria sono quelli in grado di rendere credibile la narrazione degli ingredienti, offrendo al contempo prestazioni del prodotto misurabili.

Per utente finale: le donne guidano il mercato, il segmento dei bambini sblocca la fascia di spesa premium per bambino

Nel 2025, le donne rappresentavano l'84.35% del valore di mercato e rimangono la principale fonte di domanda per il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle. La loro spesa comprende creme idratanti quotidiane, sieri, trattamenti illuminanti e routine anti-età di alta gamma, il che significa che il segmento supporta sia i volumi che i margini in quasi tutti i canali. Le città di primo e secondo livello hanno rappresentato la maggior parte dell'utilizzo di prodotti anti-età, mentre la quota delle città di secondo livello è aumentata, a dimostrazione che la domanda di prodotti premium da parte delle donne è ancora concentrata nelle grandi città, ma si sta gradualmente espandendo. I marchi stanno anche sviluppando offerte più specifiche per le occasioni d'uso, tra cui l'utilizzo in viaggio, il recupero dopo interventi medici e il supporto per lo stress cutaneo dovuto al lavoro notturno. Il segmento femminile rimane il principale banco di prova per nuove affermazioni, texture e logiche di prezzo premium nel mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle.

Si prevede che il mercato dei bambini e dei ragazzi crescerà a un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8.39% fino al 2031, diventando così il gruppo di utenti finali in più rapida crescita e una chiara opportunità di espansione per il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle. Questa crescita è trainata da una maggiore spesa pro capite per bambino, piuttosto che da un'espansione demografica. Secondo i dati pubblicati dall'Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato, il mercato cinese dei cosmetici per bambini ha superato i 500 miliardi di CNY nel 2025, dopo essere cresciuto dai 136.4 miliardi di CNY del 2014 con un CAGR del 12.5%. Lo stesso documento afferma inoltre che, a giugno 2025, 28,168 prodotti cosmetici per bambini erano registrati presso la NMPA (National Medical Products Administration) e che i marchi utilizzano sempre più spesso indicazioni legate alla protezione solare, all'ipersensibilità e al ripristino della barriera cutanea. Il settore cinese dei prodotti per la cura della pelle sta assistendo a un costante sviluppo anche nelle routine maschili, con i consumatori maschi più giovani che adottano trattamenti anti-età, di controllo dell'oleosità e di ripristino della barriera cutanea, avvicinandosi così a un comportamento di rifornimento regolare.

Per canale di distribuzione: i negozi di prodotti per la salute e la bellezza detengono la quota di mercato maggiore, mentre l'e-commerce accelera.

Nel 2025, i negozi di prodotti per la salute e la bellezza detenevano il 46.25% del valore di mercato, confermandosi come il principale canale offline per la vendita di prodotti per la cura della pelle in Cina. Le catene specializzate favoriscono sia il primo acquisto che gli acquisti ripetuti, grazie a un assortimento selezionato, alla possibilità di provare i prodotti e all'assistenza alla vendita per i prodotti di fascia alta. Questo aspetto è particolarmente importante per sieri, essenze e prodotti per trattamenti specifici, che spesso richiedono maggiori spiegazioni prima dell'acquisto. Supermercati e ipermercati rimangono rilevanti per i prodotti di largo consumo, soprattutto nelle città di livello inferiore, dove il rapporto qualità-prezzo, la comodità e la spesa al dettaglio sono ancora fattori determinanti per gli acquisti abituali. Altri canali di vendita al dettaglio tradizionali svolgono un ruolo di supporto, ma la vendita al dettaglio specializzata in prodotti di bellezza rimane il principale punto di riferimento offline per il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle.

Si prevede che i negozi online cresceranno a un tasso annuo composto (CAGR) dell'8.02% fino al 2031, diventando così il formato di distribuzione in più rapida crescita e un segmento in espansione del mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle. Il modello di content-commerce di Douyin riduce i tempi tra la scoperta del prodotto e l'acquisto, diminuendo i costi di test per nuovi lanci e riformulazioni. RED continua a svolgere un ruolo distinto, in quanto aiuta i marchi a costruire fiducia, a stimolare l'intenzione di provare il prodotto e a convalidarlo prima che la conversione si sposti su una piattaforma di commercio. L'e-commerce transfrontaliero rimane utile per i marchi internazionali che desiderano un ingresso più rapido nel mercato, mentre i formati collegati alle farmacie stanno acquisendo rilevanza man mano che i prodotti dermocosmetici si avvicinano alla domanda di assistenza sanitaria. Il mercato cinese dei prodotti per la cura della pelle sta diventando sempre più specifico per canale, con i marchi che utilizzano ciascun canale per un ruolo diverso, anziché aspettarsi che un unico formato svolga tutte le funzioni.