Dimensioni e quota del mercato OOH e DOOH in Austria
| Periodo di studio | 2019 - 2030 |
| Anno base per la stima | 2024 |
| Periodo dei dati di previsione | 2025 - 2030 |
| Dimensione del mercato (2025) | USD 196.24 milioni |
| Dimensione del mercato (2030) | USD 267.86 milioni |
| CAGR (2025-2030) | 6.42% |
| Concentrazione del mercato | Medio |
Principali giocatori *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare |
Analisi del mercato OOH e DOOH in Austria di Mordor Intelligence
Si stima che il mercato OOH e DOOH in Austria valga 196.24 milioni di USD nel 2025 e dovrebbe raggiungere i 267.86 milioni di USD entro il 2030, con un CAGR del 6.42% nel periodo di previsione (2025-2030).
- Il mercato pubblicitario austriaco OOH e DOOH sta assistendo a una crescita significativa, contrassegnata dalla crescente presenza di fornitori OOH e DOOH, dal cambiamento del comportamento dei consumatori, da infrastrutture di trasporto pubblico altamente sviluppate e dai crescenti progressi tecnologici nel panorama pubblicitario del paese.
- La solida economia austriaca e gli elevati standard di vita stanno rafforzando l'espansione del mercato pubblicitario out of home e digitale. Il paese vanta una solida infrastruttura che comprende un’ampia rete autostradale, trasporti pubblici efficienti e numerosi centri commerciali. Ciò crea opportunità significative per la pubblicità out-of-home e digitale out-of-home. Inoltre, il vivace settore turistico austriaco attira un notevole afflusso di visitatori da tutto il mondo, offrendo agli inserzionisti un pubblico target estremamente diversificato.
- Una delle tendenze chiave nel mercato austriaco della pubblicità digitale out-of-home è la crescente adozione della pubblicità programmatica. La pubblicità programmatica consente l'acquisto e la vendita automatizzati di spazi pubblicitari in tempo reale attraverso algoritmi e dati per ottimizzare i posizionamenti degli annunci. Fornitori di mercato come Goldbach Austria GmbH stanno alimentando attivamente la tendenza della pubblicità programmatica in Austria, consentendo ai marchi di presentare il loro messaggio al momento giusto e nel posto perfetto sfruttando processi automatizzati e basati sui dati.
- Ad esempio, in collaborazione con Goldbach, BILLA ha posizionato strategicamente gli schermi vicino ai minimarket per pubblicare annunci programmatici per i prodotti Simply Good. La campagna, attiva dal 22 maggio al 6 giugno 2024, ha utilizzato una vasta gamma di formati pubblicitari dinamici su misura per posizioni, orari e singoli mezzi pubblicitari specifici sullo schermo.
- Ulteriori progressi tecnologici nei prossimi anni determineranno ulteriormente la crescita futura del mercato austriaco OOH e DOOH. Inoltre, l'infrastruttura di trasporto pubblico altamente sviluppata del paese e la crescente presenza di venditori sui mercati esteri influenzeranno positivamente la crescita del mercato austriaco OOH e DOOH nei prossimi anni.
Tendenze e approfondimenti del mercato OOH e DOOH in Austria
Il segmento dei trasporti viene analizzato per testimoniare la crescita più elevata nel periodo di previsione
- Il segmento dei trasporti, in particolare gli aeroporti, viene analizzato per influenzare positivamente la crescita della pubblicità OOH e DOOH in Austria nel periodo di previsione. Tra i vari ambienti di transito, gli aeroporti si sono rivelati ideali per la pubblicità, in particolare per i marchi di alto livello e di lusso in Austria.
- Inoltre, le infrastrutture di trasporto pubblico altamente sviluppate del paese supportano ulteriormente la crescita del segmento dei trasporti. L'Austria vanta una delle reti di trasporto più avanzate dell'Unione Europea, caratterizzata da un vasto sistema di autobus e treni che attraversa tutta la nazione. Si prevede che questi fattori alimenteranno il mercato studiato nel segmento dei trasporti nel periodo di previsione.
- Inoltre, la crescente urbanizzazione del Paese sta supportando ulteriormente positivamente la crescita della pubblicità OOH e DOOH nelle applicazioni di trasporto. La crescente urbanizzazione sta creando opportunità per i marchi di pubblicizzare i propri prodotti attraverso vari mezzi di trasporto. Secondo i dati della Banca Mondiale, ad esempio, nel 2023 il 59.53% della popolazione totale dell’Austria viveva in aree urbane. Secondo i dati, l’urbanizzazione in Austria è aumentata dal 58.52% nel 2019 al 59.53% nel 2023.
- La crescente domanda di contenuti digitali e informazioni rilevanti per i viaggiatori ha portato alla pubblicità interattiva attraverso diverse modalità pubblicitarie, come cartelloni pubblicitari e insegne in Austria. Questo cambiamento nei canali pubblicitari sta rimodellando il coinvolgimento dei consumatori attraverso le modalità di trasporto, rafforzando la presenza del marchio. Si prevede che ciò spingerà i potenziali clienti contro i media tradizionali nel periodo di previsione.
Si analizza che il settore della vendita al dettaglio e dei beni di consumo detiene una quota significativa
- La pubblicità OOH e DOOH sta guadagnando terreno in modo significativo nel settore dei beni di consumo e di vendita al dettaglio del Paese. La pubblicità fuori casa sta emergendo come un potente strumento per incrementare le vendite nel settore dei beni di consumo e al dettaglio del Paese, rafforzando il riconoscimento del marchio e modellando le azioni dei consumatori, attirandoli nei negozi fisici.
- Inoltre, si prevede che la crescita della spesa al consumo, dello shopping online e di altre tendenze costituiranno fattori significativi che guideranno la crescita del settore della vendita al dettaglio in Austria. Man mano che il settore cresce e si evolve rapidamente, i rivenditori della regione investono costantemente nella realizzazione di pubblicità out-of-home e digitale per attirare clienti e aumentare le vendite sul mercato.
- Il settore della vendita al dettaglio nel paese ha registrato una crescita costante negli ultimi anni, creando un margine significativo per l'espansione del mercato pubblicitario out-of-home e digitale out-of-home del paese. Ad esempio, secondo i dati dell'OCSE, nel terzo trimestre del 2023, l'indice del volume totale delle vendite del commercio al dettaglio in Austria è rimasto stabile, attestandosi a circa 102.17, senza mostrare cambiamenti significativi rispetto al trimestre precedente.
Panorama competitivo
Il mercato austriaco OOH e DOOH è semi-consolidato, con alcuni dei principali fornitori del mercato, come Gewista Werbegesellschaft mbH, Crossvertise GmbH, ecc., che detengono una quota significativa del mercato. I venditori del mercato si stanno dedicando ad attività di partnership, acquisizione e fusione per espandere la propria quota di mercato nel mercato austriaco OOH e DOOH. I principali attori trattati in questo rapporto sono Gewista Werbegesellschaft mbH, Crossvertise GmbH, Hivestack Technologies Inc., Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH e trio-group.
- Aprile 2024: Schindler, un'azienda europea di ascensori, ha annunciato una collaborazione con FRAMEN, una piattaforma di streaming di contenuti. Il loro obiettivo è introdurre la pubblicità DOOH, unendo la segnaletica digitale con contenuti di infotainment, mirando specificamente agli ascensori degli hotel nella regione DACH (che comprende Germania, Austria e Svizzera). Nell'ambito di questa iniziativa, la partnership ha già realizzato 150 schermi per la pubblicità DOOH, accessibili tramite la piattaforma FRAMEN. Questi schermi sono posizionati strategicamente negli hotel a tre e quattro stelle. Il lancio iniziale si è concentrato sull'area turistica alpina austriaca, con schermi installati in importanti hotel a Ischgl, Kitzbühel, Saalbach-Hinterglemm, Zell am See, Zillertal, Sölden, Lech e St. Anton am Arlberg.
Austria, leader del settore OOH e DOOH
Gewista Werbegesellschaft mbH
crossvertise GmbH
Hivestack Technologies Inc.
Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH
trio-gruppo
- *Disclaimer: i giocatori principali sono ordinati senza un ordine particolare
Recenti sviluppi del settore
- Maggio 2024: McCann, un'agenzia creativa, e Dentsu, un'agenzia media, hanno collaborato con Goldbach Austria, un esperto DOOH, per lanciare la nuova linea di prodotti Gösser Biostoff. La campagna, che ha interessato le città, le strade e le stazioni dell'Austria, ha preso di mira strategicamente i punti vendita. Come tocco unico, nove schermi ad alta visibilità sono stati dedicati esclusivamente alla campagna dopo essere stati completamente brandizzati. Questo formato pubblicitario speciale è stato presentato per una settimana a partire dal 6 maggio 2024, mentre la campagna programmatica più ampia è stata pubblicata a livello nazionale per due settimane a partire dalla stessa data.
- Aprile 2024: Magenta Telekom, sponsor di lunga data della Federcalcio austriaca (ÖFB), e Goldbach Austria, un importante operatore di marketing pubblicitario sullo schermo, hanno annunciato la loro campagna pubblicitaria esterna digitale, trasmessa durante la partita della nazionale austriaca contro il Belgio il 12 ottobre , 13 e 14, 2023, hanno vinto il VAMP Award 2024 nella categoria dati DOOH. Questa campagna pionieristica, che utilizza la logica DCO (ottimizzazione dinamica dei contenuti), stabilisce un nuovo standard nell'utilizzo della pubblicità digitale out-of-home (DOOH) per affascinare i tifosi di calcio in modo innovativo.
Ambito del rapporto sul mercato OOH e DOOH in Austria
Lo studio tiene traccia della spesa pubblicitaria su vari formati OOH, inclusi cartelloni pubblicitari (pannelli city-light), arredo urbano (poster city-light), trasporti pubblici (pubblicità all'interno e sui veicoli utilizzati per il trasporto pubblico) e media locali ( media nel punto vendita). L'ambito dello studio comprende pubblicità digitali e statiche posizionate all'interno e all'esterno di centri commerciali, aeroporti, strade e mezzi di trasporto. Le commissioni e i costi di produzione delle agenzie sono esclusi dall'ambito di lavoro.
Il rapporto copre un'analisi del settore austriaco OOH e DOOH. È segmentato per tipologia [OOH statico (tradizionale), OOH digitale (OOH programmatico e altro OOH digitale)], applicazione [cartelloni pubblicitari, trasporti (aeroporti e altri mezzi di trasporto (autobus, ecc.), arredo urbano e altri media posizionati] e l'industria degli utenti finali (automobilistico, beni di consumo e al dettaglio, sanità, BFSI e altri utenti finali). Le dimensioni e le previsioni del mercato sono fornite in termini di valore (USD) per tutti i segmenti di cui sopra.
| OOH statico | |
| OOH digitale | OOH programmatico |
| altri tipi |
| Billboard | |
| Trasporti | Aeroporti |
| Altre applicazioni | |
| Arredo urbano | |
| Altri media basati sul luogo |
| Automotive |
| Commercio al dettaglio e beni di consumo |
| Settore Sanitario |
| BFSI |
| Altri utenti finali |
| Per tipo | OOH statico | |
| OOH digitale | OOH programmatico | |
| altri tipi | ||
| Per Applicazione | Billboard | |
| Trasporti | Aeroporti | |
| Altre applicazioni | ||
| Arredo urbano | ||
| Altri media basati sul luogo | ||
| Per settore degli utenti finali | Automotive | |
| Commercio al dettaglio e beni di consumo | ||
| Settore Sanitario | ||
| BFSI | ||
| Altri utenti finali | ||
Domande chiave a cui si risponde nel rapporto
Quanto è grande il mercato OOH e DOOH in Austria?
Si prevede che la dimensione del mercato OOH e DOOH in Austria raggiungerà 196.24 milioni di dollari nel 2025 e crescerà a un CAGR del 6.42% per raggiungere 267.86 milioni di dollari entro il 2030.
– Qual è la dimensione attuale del mercato OOH e DOOH in Austria?
Nel 2025, la dimensione del mercato OOH e DOOH in Austria dovrebbe raggiungere 196.24 milioni di dollari.
– Chi sono i principali attori globali in questo mercato del OOH e DOOH in Austria?
Gewista Werbegesellschaft mbH, crossvertise GmbH, Hivestack Technologies Inc., Gutenberg-Werbering Gesellschaft mbH e trio-group sono le principali società che operano nel mercato austriaco OOH e DOOH.
Quali anni copre questo mercato Austria OOH e DOOH e qual era la dimensione del mercato nel 2024?
Nel 2024, la dimensione del mercato OOH e DOOH in Austria è stata stimata in 183.64 milioni di USD. Il rapporto copre la dimensione storica del mercato OOH e DOOH in Austria per gli anni: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024. Il rapporto prevede anche la dimensione del mercato OOH e DOOH in Austria per gli anni: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 e 2030.
Pagina aggiornata l'ultima volta il:
Rapporto sul mercato OOH e DOOH in Austria
Statistiche per la quota di mercato, le dimensioni e il tasso di crescita dei ricavi di Austria OOH e DOOH nel 2025, create da Mordor Intelligence™ Industry Reports. L'analisi OOH e DOOH dell'Austria include una prospettiva di previsione del mercato per il periodo dal 2025 al 2030 e una panoramica storica. Ottieni un esempio di questa analisi di settore scaricando gratuitamente il PDF del report.
